"Крохи" и "середнячки" должны расти, но им необязательно стремиться стать монстрами!
И не только расти, как издание, но расти как рекламная площадка. Значит, надо с чего-то начинать. Мы предполагаем, что пп. 1-3 выполнены, да и ссылки продаются - чем не начало?
Тут подстерегают такие проблемы.
a. Издатель физически далеко от рекламодателя, а местный рынок не готов ничего покупать.
b. Рекламодатель рядом, но ему что-то не нравится.
Решение следующее.
a. Идти к тем, у кого рекламодатель близко (РА). Что для этого необходимо - позже напишу.
b. Составить перечень ВСЕХ рекламодателей в пределах досягаемости, обойти и составить перечень того, что не нравится. В итоге найдем 1-2, которым, оказывается, все нравится (просто мы до них не доходили), получим руководство по улучшению коммерческой привлекательности (в частности, размер реальной цены, которую клиенты готовы платить, представления рынка об ожидаемой ими отдаче и т.д.).
Пустой, "холостой" информации будет более 90%, но это увы, неизбежно. Зато в оставшихся 10% будет много ценного.
Сайт Dervish тоже имеет потенциал для улучшения юзабилити. Огромная "шапка" заставляет все время скроллить, занимает неприлично много места. Самое главное в Интернете - информация, которую ищет читатель. Дайте ее на самом видном месте. "Шапка" этой информации не несет в том объеме, который под нее отведен на странице. Не используйте мрачных сочетаний цвета. Один из лучших журналов о недвижимости - "Собственник" (его владелец, если не ошибаюсь, начинал с известного некогда культового fuck.ru). Не стесняйтесь копировать лучших. Это общемировая практика, которая экономит массу ресурсов. "Собственник" недаром самый посещаемый и самый, пожалуй дорогой по CPM в своей нише.
Далее. Человек, которого Вы цитируете - известный в Харькове, или где еще? Цитата отличная (на главной, остальные - не уверен). Но это мелочи уже, постараюсь на них не отвлекаться. Есть прекрасные статьи Якоба Нильсена (человек, которого Macromedia нанимала для доработок своих интерфейсов, и без него весьма удобных!) в переводах наших вебмастеров на отличном сайте webmascon.com (ресурс совершенно по делу, ничего лишнего!). Нильсена можно и в оригинале почитать, у него есть сайт и масса полезных рекомендаций именно по коммерческому юзабилити.
Ну не может "кроха" претендовать ни на что, пока не отладит собственную подачу для читателя. Пусть для малой доли, но лучше всех в своей нише. Тогда можно говорить о построении продаж. Иначе - замкнутый круг.
3. Для любого издания важна карта рекламного пространства. Она помогает соблюсти баланс интересов "читатель-рекламодатель", позволяет размещать эффективные носители, а не просто типовые форматы рекламы. Карту надо тщательнейшим образом продумать и строго придерживаться. Впрочем, если есть некое неосвоенное местечко, которое можно продать, как нестандарт - надо и его продавать. Открываем любой толстый глянец и смотрим, скажем, в новостях что-то типа "запахи месяца" и 7 бутылочек. Красивых, интересных - каждая продана, не сомневайтесь! На любом сайте можно найти или самим придумать такие местечки. Как и кому это продать - еще обсудим.
Ок. Спасибо.
Сразу про все не смогу, первые мнения такие.
Женя, Лиза, вы сидите почти на "золотых жилах". То есть у вас набор полезной, разносторонней информации на очень популярные темы ("почти" - потому что подобного контента в целом вроде бы хватает, это очень важное "вроде бы", но о нем чуть позже). Оба имеете отличный опыт поисковой оптимизации.
1. Имея контент, нужно использовать ВСЕ доступные способы его передачи потребителю.
Интернет же имеет уникальное свойство мгновенной доставки информации - колоссальное, главное преимущество по сравнению с оффлайном. Не надо тратить огромные деньги на бумагу, печать, бешеные откаты дистрибьюторам за присутствие в сетях (то же самое, но "вид сбоку" - организация и финансирование бесплатной доставки), etc.
Я не нашел ваших сайтов, например, по запросам "планирование беременности" и "конституционное право России". Лиза, Вы совсем недавно писали, что СЧ-НЧ сами собой продвигаются...
Это, на мой взгляд, первый шаг онлайн-издателя, и самый дешевый для вас неиспользованный резерв (не надо никого нанимать! хотя ваше время тоже дорого - выгоднее же сию клиентов продвигать, а не себя! но вы точно этим ресурсом управляете на 100%). Надо стремиться получить ВЕСЬ доступный трафик, сделать СЯ на 500 поисковых слов и работать по нему. Если не заметил, что это уже делается - извиняюсь.
2. Контент надо приносить отлично структурированным, в соответствующей его уникальности (или уникальному его сочетанию) обертке - добротной обертке!
Когда сайт похож на районную многотиражку с разноцветными классифайдами, сверстанную быстро и "за недорого" - отношение к нему будет таким же. Даже не у рекламодателей - у читателей! А и те, и другие - ваши клиенты. Рекламодатели любят рекламироваться там, что читают и используют сами, или авторитетные для них люди.
Когда сайт похож на листовку "пластиковые окна, самые дешевые в Москве" - то же самое. И даже стили шрифтов разнородные, трудно читать, не хочется! Друзья, простите, если грубоватые сравнения, это не в обиду. Я знаю, какими трудами это делается и как достается. Но встречают все равно по одежке - факт!
Будет еще много мелочей, нюансов. Они все очень важны, из них складывается "портрет" издания, общая картинка, image. Будучи качественной, она невероятно облегчает продажи.
Если СМИ легко найти везде, оно содержит действительно полезную информацию, его структура и оформление так и тянут его почитать - полдела сделано.
Хотелось бы разобрать по возможности, несколько сайтов... 2 уже есть. Женя, а в ЛС адрес покажите, пож. - будет третий...
Женя, ну пока Вы начинаете с этих параметров, вместо указания темы сайта... :).
Я позже попробую высказать свое мнение, если сайт покажете.
Все дело в том, что спрос надо начинать формировать самому издателю. Откуда он возьмется, пока не подтолкнете? Надеюсь, этот топик позволит найти возможные методы этого формирования.
Лиза, а я про Ваш сайт могу здесь высказаться, без URL'а, (кому надо - найдут его без труда)?
Ну и пусть перерастают. Ничего плохого.
Сайт без рекламы вообще часто вызывает сомнения. Почему никто не рекламируется? Справедливо в отношении ссылок тоже. Пример "выстреливания" крупной суммой интересен. Кто начал продавать сразу и дорого?
Мой хороший приятель и бывший коллега, организовавший не один отдел продаж и возглавлявший и возглавляющий серьезные издательские проекты, сказал однажды: "алчность - необходимый компонент характера sales-менеджера". И если не вдаваться в термины, совершенно верно. Так что их и нужно как раз "алчных" искать. Но это не единственный необходимый компонент, и если нет остальных (энергичность, целеустремленость, интеллект, этика, командный дух) - то сейлз не получится.
А к чему мне привыкать? Как медиа-планер я видывал разное, я удивляюсь, что с течением времени многие продолжают упорно игнорировать доступные и эффективные принципы построения отношений с клиентами. Как (возможно) онлайн-издатель я буду этим принципам следовать, имея конкурентное преимущество. И не только - я в принципе заинтересован в том, чтобы хоть как-то влиять на развитие рынка, это интерес многих его участников. То есть я бывал и бываю по "обе стороны", поэтому привыкать не буду, а что-то изменить, как мне кажется, в сторону прогресса - постараюсь.
С ув. - АК.
Скорее всего, это одно из верных объяснений. "Рамблер Медиа" - это ведь не только поисковая система. "Проф-Медиа" же старается заниматься именно бизнесом в его классическом представлении, т.е. владеть прибыльными активами и увеличивать их капитализацию и рыночную стоимость. То есть иметь возможность заработать не только на операциях, но и на последующей продаже этого актива другому владельцу (кстати, Google вообще занимался когда-либо M&A? - чего-то не припомню, во всяком случае, громких историй, но в каждой шутке... :) ).
Если в результате анализа станет ясно, что для увеличения прибыльности требуется больше откусить от стремительно растущего российского контекста, увеличив долю обработки поисковых запросов, стремясь увеличить, таким образом, рыночную долю собственно ПС (а для выгодной перепродажи это уж точно необходимо), то займутся и ею. Но это всегда очень затратные дела, на покупку специалистов, в частности, на организационные временные затраты - пока это все заработает, и если "Проф-Медиа" рискнет, то возможно у "Р" будет какая-то интересная команда в итоге. В последние годы она изрядно поредела у них, и, по разговорам, потеряла серьезные силы... В конце концов, только люди, а не деньги, изменяют мир...
В дополнение - еще отдельные приметы. В пакете сайтов несколько PR=6, 5, 4... Т.е. пакет весьма привлекательный, хорошие беки, сайты не заспамленные. Правда, некоторые совсем чистые, что тоже наводит на некоторые мысли :).
И кошелек его - "до кучи". Тоже примета: Z288544134954.
Зарегистрирован 22 октября с.г. :). Якобы из Рязани.
Под ником loto2006 он здесь уже предлагал мне часть сайтов в ЛС, но первое предложение было слабоватым, да и цены странно низкие, я его проигнорировал... А сейчас нашел, понял - часть URL'ов совпадает с "ворованным" пакетом.
Всем доброго времени суток.
Человек с мэйлом donskoy_stas@mail.ru и аськой 931-619 предлагает для продажи пакет главных страниц с сайтов с ворованными FTP. Ссылки размещаются на 2-3 дня, затем удаляются вебмастерами этих сайтов.
У меня вызвали подозрение низкие цены (-30% от рыночных), его немедленное согласие дать скидку 25% (правда, за действительно оптовый пакет), невозможность разместить все в один день (и даже в два дня :) ). Я решил подинамить его с платежом, чтобы подозрения развеялись - но нет!
Я общался с представителями и владельцами сайтов из предложенного списка. Их версия - украденные пароли и взлом скриптов. Мне сообщили, что как минимум один из известных пользователей этого форума уже пострадал от этих мошенников, возможно, они действовали от другого имени.
URL "ворованных" сайтов при необходимости (если у кого-то из вас возникнут подозрения) приведу в ЛС.
Будьте осторожны!
Спасибо за внимание.
С уважением - Алексей.
Доброго времени суток! "Яндекс", как и другие ПС, имеет развитый алгоритм отслеживания т.н. "нечетких" дублей, с анализом и сравнением всех слов в текстах независимо от их местоположения и небольших изменений. Поэтому очень похожие, хотя и не 100%-одинаковые документы будут с большой вероятностью отфильтрованы в выдаче.
Другой вопрос, учтет ли ПС текст ссылок с них для ранжирования? Скорее всего, учтет. Даже, если нет - проиндексированные ссылки математически учитываются все, по ним передается вес на страницу-реципиент, и она все равно будет "подниматься" в выдаче.
Но нужен ли именно такой метод? Все зависит от тематики, СЯ и фактической конкуренции по словам из этого СЯ. Наверняка для Вашей задачи есть методы намного проще, чем генерация (и уж тем более - тщательное написание!) сотни осмысленных статей...
Андрей, ну это-то ясно совершенно! Тут расстояние между словами = 0. Мы не совсем об этом ведем речь.
В Вашем примере вес слова в тексте ссылки ниже, конечно, но влияние этого веса малоизучено, оно либо весьма мало, либо отсутствует (wolf, по-моему, писал о том, что считает вес слова в тексте ссылки совершенно не влияющим на ранжирование).
Сергей же говорит о том, что продвижение запроса "ремонт и отделка" может сопровождаться установкой ссылок типа "ремонт супер отделка".
