Как приблизить коммерческий успех небольшой площадки

АК
На сайте с 07.02.2005
Offline
53
12698

Уважаемые коллеги, доброго времени суток!

Эта тема возникла в топике про борьбу с "продажными" ссылками в качестве обсуждения вариантов и (или) альтернатив заработка начинающих талантливых и трудолюбивых вебмастеров, целеустремленных коллективов, создающих интересные онлайновые проекты.

Поначалу извлечение прибыли из собственного сайта для многих вообще не стоит как вопрос повестки дня, все создается ради реализации хороших, искренних идей.

Затем, если получено первое признание посетителей, и проект обретает стабильную аудиторию, возникает дилемма: я (мы) не можем серьезно развивать, улучшать проект, потому что не хватает ресурсов.

Главный ресурс любого человека - время. Его экономят распределением труда между группой единомышленников, эффективной организацией процессов. Когда единомышленников не хватает, их начинают искать на рынке труда, иногда - среди потенциальных инвесторов онлайновых медиа.

Поэтому вопрос о ресурсах и имеет "тройную" природу: время-люди-деньги. Энтузиазм имеет свойство заканчиваться, это один из печальных законов человеческой природы. Силы человека не бесконечны, он устает. Деньги не продляют жизнь энтузиазму, его нельзя купить. Но и не только энтузиазм движет нами и нашими проектами.

Как создать финансовый фундамент проекта? Как и у любого информационного продукта, у онлайн-проекта есть 2 составляющие ценности: информация и аудитория, ее потребляющая. Лучше всего продавать и то, и другое, если что-то одно не продается в силу объективных причин, надо продавать оставшееся.

Я сознательно привел вроде бы известные всем тезисы и принципы. Лучше, когда у нас будут сформулированы отправные точки для обсуждения. В следующих сообщениях я постараюсь ответить на некоторые возникшие ранее в другом топике вопросы, высказать сугубо личное мнение о важных нюансах построения системы продаж онлайн-площадки, подкрепленное более чем 10-летним опытом работы в издательском и рекламном бизнесах. Надеюсь, участники форума, с которыми мы ранее обменялись сообщениями, подключатся к теме.

Попробую сформулировать какие-то выводы после вышесказанного.

1. Лучше продавать совсем дешево, чем не продавать вообще.

2. Лучше всего продает профессиональный продавец, владелец ресурса может быть таковым (это многократно увеличивает шансы на успех), а может и не быть (тогда совершенно точно надо этих продавцов искать, и формировать их пул - среди РА и потенциальных сотрудников площадки). Наилучший расклад обстоятельств - когда есть все каналы продаж, начиная от владельца.

3. Клиенты, среди которых как "прямые" клиенты, так и РА, не приходят "сами собой". Своя служба менеджмента продаж в лице хотя бы одного человека необходима. Если такового временно нет, или его невозможно купить, им обязан стать владелец площадки.

4. Скидки - тонкий и эффективный инструмент, их следует применять гибко и использовать только там, где они работают для повышения вероятности сделки, и никак иначе.

5. Увеличение скидки - один из последних аргументов в переговорах, но лучше в итоге дать скидку 99%, или вообще поставить клиента бесплатно - чтобы был и перед другими маячил, чем вообще ничего не продать и не разместить.

Странно, но факт - вышеприведенные тезисы в 80% случаев не выполняются, причем известными, популярными площадками - тоже.

Для начала достаточно, остальное - позже.

Спасибо за ваше внимание!

С уважением - Алексей Коваль,

РА INTERACTIVE

neznaika
На сайте с 28.06.2006
Offline
356
#1
Алексей Коваль:
все создается ради реализации хороших, искренних идей.

Очень часто все перерастает в коммерцию сразу после открытия....вы получаете спам? :)

Алексей Коваль:
Лучше продавать совсем дешево, чем не продавать вообще.

Поговорка есть "бабка надвое сказала" технические например проекты, готовятся годами...и потом выстреливают крупной суммой. Все относительно..

Алексей Коваль:
этих продавцов искать

Где их честных, не обремененных алчностью искать-то? :)

Алексей Коваль:
вышеприведенные тезисы в 80% случаев не выполняются

Это жизнь :) привыкайте или боритесь.

За топик респект, конкурсы уже в печнях сидят.

Дорого покупаю настоящие сайты. Не инвестирую деньги и не беру кредиты.
ШO
На сайте с 27.12.2005
Offline
375
#2

Алексей Коваль, понимаете, лично я не виду иного дохода от старого сайта ПР5 тИЦ850, на котрый ходит в сутки 30-50 человек, кроме как продажа ссылок с него.

Lisa
На сайте с 31.01.2002
Offline
438
#3
Алексей Коваль:
1. Лучше продавать совсем дешево, чем не продавать вообще.

Нужен хоть какой-то спрос. Если его нет - то с большим трудом удается поставить хотя бы бесплатно то, что неспециалист примет за платную рекламу :)

ШАНС-ON, цитируемость примерно такая же. Людей ходит раз в 100 больше. Кроме прямых ссылок - тоже другой (не сравнимой даже по суммам, просто сколько-то осмысленной) возможности заработать я не вижу.

Digital Development (https://ddplanet.ru/)
ШO
На сайте с 27.12.2005
Offline
375
#4

Алексей Коваль, давайте на примере разберем. Адрес светить не буду, ибо на сайте есть продажные ссылки.

1. Сайту 5 лет, сайт не мой, купленный

2. тИЦ700 ПР5

3. ЯК: Юридические услуги

4. Хостов примерно 250, хитов около 1000

5. Сайт на поддомене типа wallst.ru, на платной основе

Сейчас он приносит на продаже ссылок 150$ в месяц.

В Бегун его не берут (поддомен фрихоста), в Директ тоже.

Давайте подумаем как я на нем могу еще заработать эти 150$? Если придумам, я ссылки тут же уберу, деньги людям за весь месяц верну.

NerD
На сайте с 07.09.2003
Offline
63
#5
В Бегун его не берут (поддомен фрихоста), в Директ тоже.

если бы и взяли - не факт что директ или бегун будут приносить 150 баксов/мес

ШO
На сайте с 27.12.2005
Offline
375
#6
NerD:
если бы и взяли - не факт что яндекс или бегун будут приносить 150 баксов/мес

Так в том то и дело, что не будет :) Ссылки - это ссылки и лично не вижу альтернативу им.

АК
На сайте с 07.02.2005
Offline
53
#7
ШАНС-ON:
лично я не виду иного дохода от старого сайта ПР5 тИЦ850

Женя, ну пока Вы начинаете с этих параметров, вместо указания темы сайта... :).

Я позже попробую высказать свое мнение, если сайт покажете.

Lisa:
Нужен хоть какой-то спрос

Все дело в том, что спрос надо начинать формировать самому издателю. Откуда он возьмется, пока не подтолкнете? Надеюсь, этот топик позволит найти возможные методы этого формирования.

Лиза, а я про Ваш сайт могу здесь высказаться, без URL'а, (кому надо - найдут его без труда)?

neznaika:
часто все перерастает в коммерцию сразу после открытия....вы получаете спам?

---cut---

готовятся годами...и потом выстреливают крупной суммой. Все относительно..

---cut---

Где их честных, не обремененных алчностью искать-то?

---cut---

Это жизнь привыкайте или боритесь.

Ну и пусть перерастают. Ничего плохого.

Сайт без рекламы вообще часто вызывает сомнения. Почему никто не рекламируется? Справедливо в отношении ссылок тоже. Пример "выстреливания" крупной суммой интересен. Кто начал продавать сразу и дорого?

Мой хороший приятель и бывший коллега, организовавший не один отдел продаж и возглавлявший и возглавляющий серьезные издательские проекты, сказал однажды: "алчность - необходимый компонент характера sales-менеджера". И если не вдаваться в термины, совершенно верно. Так что их и нужно как раз "алчных" искать. Но это не единственный необходимый компонент, и если нет остальных (энергичность, целеустремленость, интеллект, этика, командный дух) - то сейлз не получится.

А к чему мне привыкать? Как медиа-планер я видывал разное, я удивляюсь, что с течением времени многие продолжают упорно игнорировать доступные и эффективные принципы построения отношений с клиентами. Как (возможно) онлайн-издатель я буду этим принципам следовать, имея конкурентное преимущество. И не только - я в принципе заинтересован в том, чтобы хоть как-то влиять на развитие рынка, это интерес многих его участников. То есть я бывал и бываю по "обе стороны", поэтому привыкать не буду, а что-то изменить, как мне кажется, в сторону прогресса - постараюсь.

С ув. - АК.

АК
На сайте с 07.02.2005
Offline
53
#8

Хотелось бы разобрать по возможности, несколько сайтов... 2 уже есть. Женя, а в ЛС адрес покажите, пож. - будет третий...

ШO
На сайте с 27.12.2005
Offline
375
#9
Алексей Коваль:
Женя, ну пока Вы начинаете с этих параметров, вместо указания темы сайта... .
Я позже попробую высказать свое мнение, если сайт покажете.

Я ниже все полностью изложил :)

Lisa
На сайте с 31.01.2002
Offline
438
#10

Алексей Коваль, я там в параллельном топике адрес уже дала, так как не думаю, что какая-то сложность для заинтересованных людей узнать о моем отношении к сайту деточка.ру :)

Но точно знаю несколько сайтов в сходной ситуации со сходными проблемами, поэтому, думаю, будет полезно.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий