Думаем. Полтора года всеми имеющимися силами убеждаю любимый город покупать рекламу в Директе. Именно теми же аргументами: показы бесплатно, месячные затраты на уровне затрат на сигареты у директора. Эффективность есть и не раз доказана.
С другой стороны наблюдаю рекламу московских компаний с "выхлопом" под $1000 в месяц на тот же Директ и неявными результатами. Поэтому и попросил уточнить, "недорого" - это сколько? В долларах. :)
BMW тоже не такая уж дорогая штука, Ferrari в несколько раз дороже. В чем мерить? :)
Формально здесь все просто. "Яндекс не гарантирует" и т.п. На деле - сложнее. По букве закона поисковик может со своими страницами делать все, что ему вздумается. Мелкий - абсолютно все. Но чем система известнее, тем бОльшее количество интересов затрагивают ее телодвижения. Лидер - просто определяет тенденции развития "рынка", в случае Яндекса - Рунета.
Я попытался изложить тему в последнем выпуске рассылки - http://subscribe.ru/archive/inet.search.seo/200403/28163938.html - но вопрос о "законном праве" сайтов на место в результатах поиска сложный, с первого раза тему трудно раскрыть. Буду благодарен за любые комментарии.
Поисковые системы сейчас чем-то напоминают киберсквоттеров, но, как показывает практика, несмотря на кажущуюся "железобетонность" юридических позиций, киберсквоттеры позиции сдают, когда за них берутся серьезные компании. Судя по новостям, в суды уже потащили и PPC-системы, публикующие рекламу, задевающую интересы больших брендов.
Вопрос только - "законность" своих позиций по каким запросам можно обосновать и чем? Можно ли вообще ставить вопрос о моральном праве сайтов на какие-то позиции в результатах поиска? Не на рекламных основаниях, а именно в силу того, что предложенный ответ - наилучший.
"Бляндекс". Или "Уряндекс" - в зависимости от того, кому каким боком этот "апдейт" вышел. :)
Ну уж... это, может, на Западе так. Я тут люблю развлекаться, опрашивая знакомых в Новосибирске, Питере - как там у вас, по запросу "ВАЗ в кредит" в Директе еще никого местного нет? Нет, говорят, глухо, как в танке.
У нас еще про небывалые возможности рекламы по кликам можно долго рассказывать - целина. Главное ведь - показывается бесплатно. :)
Абзаца не будет. :) Будет переход к новой парадигме - разделению серпов на "законные места", которые может занять сайт, и места, которое он может занять на рекламных основаниях. Сейчас поисковики даже слышать не хотят о том, что сайт "законно" может претендовать на хорошие позиции по каким-то поисковым запросам, которые должны быть обеспечены сайту вне зависимости от их упражнений в улучшении алгоритма ранжирования. :)
Без этого понятия о "законности", о "своем месте под солнцем" для каждого сайта систему "объективных результатов поиска" и "коммерческой рекламы" не сбалансировать.
Так и я не "невозможности". :) В Москве, думаю, инет-рекламу можно уже и по телефону продвать. Или хотя бы доводить потенциального клиента до письма в отдел продаж, после чего сделка уже по почте, без личной встречи может спокойно быть завершена.
Просто я начитался, а потом и на практике убедился, что разделение труда или, по крайней мере, этапов по оценке этого труда необходимо. Первый этап - обеспечение "доступа к телу" человека, принимающего решение.
Второй - презентация. Сообщение "телу" того, что ты хочешь продать с целью заинтересовать его (ее).
Третий - работа с возражениями.
Четвертый - закрытие сделки, т.е. обеспечение получения денег.
Пятый - выполнение обязательств и превращение нового клиента в постоянного.
Страховых агентов с самого начала этому учат профессионально, потому что они продают "воздух". Бу благодарен за ссылки, где материал о подготовке рекламных агентов (страховых и др. агентов) излагается максимально подробно и просто. Про Деревицкого - http://www.dere.ru/library/kurs_agentury/000_oglavlenie.html - в курсе
Сергей, поделись опытом! Интернет-рекламу, да еще в провинции, по телефону не продать, 99% потенциальных клиентов не представляют, как она выглядит. По телефону о встрече договариваются, причем, с лицом, принимающим решения. (Беседы с его "доверенными лицами" - особая статья :) )
Вопрос можно сформулировать так - как "пробить" секретаршу? Для которой отсев ненужных рекламных предложений - прямая обязанность.
Сорри, нечаянно как-то написалось. :) Я объем объявления уже на глаз определяю, вот "на автомате" и выкатил, как та красивая девушка. :)
Заказы на сайты таким образом попадаются, но речь о другом бизнесе. Несколько раз встретилась странная ситуация, клиент не имел сайта, но не хотел и "простого" сайта, т.е. обычного рекламного объявления на Народе, куда с Директа надо было направлять посетителей. А что хочет от "сложного" сформулировать тоже не мог. :)
