Как здесь?
"Вы, возможно, ждете от нас обычных хвалебных утверждений в адрес этого товара? Приготовьтесь к шоку… Вместо того, чтобы петь вам сладкие песни о том, какой обалденный товар этот "Магический Термос", мы сейчас разнесем его в пух и прах. Раздолбаем, как бог черепаху!""Когда мы впервые увидели этот термос, мы прокомментировали его название так: "Лажа!". Потом мы взглянули пристальнее на пластмассовый корпус и вздохнули: "Упаковка-то - сплошная дешевка…" Наконец, мы посмотрели на термометр и увидели, что термометра нет…В общем, прежде чем продавец показал нам как эта штука работает, мы готовы уже были свалить от этой хрени подальше…"
Хрестоматийный пример, кстати. Его многие динозавры Рунет-копирайтинга приводят в пример. Как показатель сокрушительной мощи правды в рекламе почему-то только.
TST-master добавил 03.04.2011 в 16:45
Nekada, Конечно, нехорошо. но ведь мы не со зла. Это нас немного оправдывает. Наверно.
Но аватарку вы всё равно зря сменили
Nekada, нет, Аля —*теперь уж точно никаких имён. Если и будет — то пусть это будет моя "проруха". Ссылку-то я дал. И без согласований, конечно. Как-то вот совсем не ожидал такой реакции. Ну, да чего уж теперь?
И да, а критиковать текст, не имея ни малейшего представления ни про аудиторию, ни про конкурентов, ни про продукт — это по Вашему тактично? Не говоря уже про автора.
Анекдот такой есть. Филармония. Концерт. Играет девочка на пианино.
— Ну кто так играет? Просто кошмар, а не игра — говорит соседу ценитель классики.
— Моя дочь — сухо, сквозь зубы отвечает сосед.
— Эм... ну дело-то не в исполнителе. Главное, кто написал это убогое произведение. Ужасное произведение. Кстати, а Вы не знаете, кто тот бездарный композитор?
— Я
Короче, надо было автора сразу обозначить. Стилистических огрехов и прочего было бы меньше, я уверен. Но чего уж теперь?
Жизнь вообще опасная штука. Но очень заманчивая. Так что, мы не боимся :)
lostas, то что привыкли читатьпредставители аудитории, я считаю. Привыкли "оно" — значит надо "оно". Чтобы максимально соответствовать ожиданиям. Это сближает.
Да, это хороший имиджевый текст. Думаю, он выполняет свою функцию. Но я не могу его оценивать:
во-первых, я не оценивают тексты коллег, если меня об этом не просят
во-вторых, я ни черта не знаю ни про аудиторию, под которую текст писался, ни про конкурентов, ни про сам продукт
в-третьих, я не пишу имиджевых текстов. Только direct-response с имиджевой составляющей. А это совсем другой подход.
Как я могу оценивать то, в чём не разбираюсь? И ребят, давайте уже ближе к теме тогда, ладно? Этот текст тут совсем для других целей. Чтобы показать "другую религию". Не для оценок. Тем более тех, кто не в состоянии оценить из-за нехватки информации.
Nekada, милая Аля, Вы даже не представляете себе как рад Вас снова видеть ;)
Ну, и не в красках сайта дело. Мы тут про другое чуток :)
Нормальный такой «весенний фильтр восприятия» :) Но почему чепуха-то? Иной взгляд. Другое мнение. Хотя, при ближайшем рассмотрении наши с Вами позиции, Саш, не расходятся принципиально. Только в деталях. И это нормально, разве нет?
Давайте тогда сразу к конкретным примерам, хорошо? Мне кажется, Вам будет ближе этот: http://at1206.ru/
Вопросы: почему Вы цепляете аудиторию уникальностью? Зачем вспоминаете про индивидуальность? Для чего открыто говорите клиенту про ценные породы дерева? А комфорт и защищённость? А возможность побыть наедине с собой, когда никому ничего не должен?
Не потому ли, что это важно для аудитории, на которую рассчитан текст? Не потому ли, что дяденьки и тётеньки —«владельцы престижных Mercedes, BMW и других автомобилей премиум класса» — считают всё, что вы вспомнили ценным для себя?
У уже упомянутого Р. Дилтса есть классная модель. Нейрологические уровни. Так вот, Вы своим текстом цепляете аудиторию за один из самых верхних уровней. Подстраиваясь под неё. Отзеркаливаете на уровне ценностей и убеждений. НЛП? Оно родимое.
Глубинная трансформация в копирайтинге: http://magicmind.info/blog/2009/09/05/copy-core/. Ещё одна модель. Алина Даниэль — сертифицированный НЛП-мастер — открывает секреты, чем на самом деле занимается любой продающий копирайтер перед написанием эффективного рекламного текста. И какое отношение к НЛП это имеет.
А про контекстный рефрейминг я уже вспоминал в старт-топике?
Но ведь и это не всё. Далеко не всё.
И да, спасибо за участие в беседе :) Дальше будет ещё интересней.
Irishfox, а Вы в теме, да? Спасибо за поддержку. Ещё примеры чуть позже будут.
_mihey, в этом разделе нельзя предлагать услуги.
kysok sabaki, главное-то не в том, сколько и где учиться. А в том, что в итоге уметь, да?
В противоположном конце от входа. Если визуально: чуть правее и выше бантика на самой вдохновляющей аватарке Серча. По моему личному серчёметру.
По сабжу: если сайт коммерческий, то оптимизаторы охотнее уступают. Не настаивают на ключах в заголовках, прямых вхождениях неудобных фраз и проч. Сговорчивее, короче.
Ну и "Не поисковиками едиными ходит трафик" — девиз раздела.
Мне её подарили с бантом (собаку). А бант у Али тоже есть. Животных я люблю. Но больше кошек.
Да всё нормально. Я тоже не сахар. А ввязались — кстати — Вы. А не я. Это мой топик, между прочим (в смысле я — ТС).
Вы на вопросы-то ответите? Как относитесь к инициативе копирайтера, когда он говорит Вам, что вэб-мастер налажал? А если аргументы приводит? А если логичные ?
А вот ко мне нельзя обратиться, да? Надо в 3-ем лице, ага? Ну ладно.
ЗЫ: нормальное детство. Собака была. С бантом.
