там в теории ответственность как раз-таки на рекламодателе, и рекламопроизводителе. И даже на распространителях;)
Кроме известного с детства "врать нехорошо", есть как минимум 2 причины, чтобы не делать этого.
1) ст. 182 УК РФ — до 2х лет лишения свободы
2.) КоАП РФ ФЗ "О рекламе". Ст. о недостоверной рекламе. Не лишение свободы, но неприятно.
ФАС уже следит за вами :)
ТС, а зачем врать? Не удаётся отыскать продающую идею для продукта заказчика? Или что?
Да не было там никакого парадокса. Там опечатка в одной партии печатной продукции была. Вместо Put music in you life (Внесите музыку в вашу жизнь) — Puts music in you life (Вносит музыку в вашу жизнь).
В первом варианте аудитории предлагают что-то сделать самим. А во втором нечто делают за аудиторию. Второй вариант массовому бессознательному понравился в 3 раза больше. Ибо — как говаривал дедушка Хэлберт — "Никогда не позволяйте себе недооценивать человеческую лень".
Кстати, эту историю напомнил Артлогус в своём проекте artlogus.com (или .ru — в каком-то из них).
TST-master добавил 29.06.2011 в 14:14
Не может быть😮
Чушь у тебя в голове, мой назойливый невнимательный упрямец. Когда количество этой чуши достигнет критической массы — а осталось недолго — ты рискуешь испортить себе жизнь. Или, как минимум, карьеру. Своими же силами, да.
Понимаешь, друг, невежество — не порок. Ты можешь нести любую ахинею, пока не узнаешь то, чего не знаешь. Порок — твоя дерзость, невнимательность и упрямство.
Избавляйся от этих вещей скорее. Самому же проще будет.
Убедить заказчика сделать всё для достижения результата (продажи) — это и есть ваша работа.
ТС, тема явно пересекается вот с этой: /ru/forum/607177 . Там — по топику — много разных интересных мнений. Можно откопать, если отсеять флуд.
Сколько угодно :)
"Вы" против "вы", кура против курицы, "помидор" против "помидоры" и т.д. — это частные случаи общего правила. "Обращайся к аудитории на привычном для неё языке, в привычной для неё форме, через привычный для неё канал".
Эта мысль так или иначе проскакивает у каждого мало мальски известного копирайтера прямого отклика. Хэлберт, Бенсивенга, из наших — Давыдов, Кот, Трубадур. Каждый из них либо прямо когда-либо писал об этом, либо намекал.
Из психологов, социологов (о доверии, основанном на факторе общности интересов, языковых шаблонов), как писал уже — Чалдини. В НЛП — Бэндлер, Гриндер, Дж. О'Коннор и проч.
Насчёт циферок, верно. У меня нет циферок типа "при использовании местоимения ВЫ с прописной текст даёт на 2.2% больше продаж, чем с местоимением вы с маленькой".
Но если бы были, такие данные говорили бы только об одном: на конкретном рынке, при конкретных условиях, на конкретной аудитории "Вы" сработало лучше "вы". И всё.
В копирайтинге не бывает как в доказательной медицине. Не бывает чистого эксперимента, которые можно повторить при других условиях и достичь тех же результатов. Потому что слишком много вторичных факторов влияет на результаты теста.
По этой причине нельзя делать общего вывода из частного теста. Имею в виду вывод такого характера: текст с местоимением "Вы" всегда даёт конверсию выше, чем с местоимением "вы". И наоборот.
Но можно сделать другой вывод (ещё более общий?). Использование постулатов и языковых шаблонов ЦА, чаще всего, способствует росту доверия к продукту. И это помогает тексту продавать.
Короче, мой вывод примерно такой: всё, что подчёркивает общность с ЦА, стимулирует рост доверия ЦА к продукту. Например: какие-то шаблонные фразы, слэнг, интересы, ТВ-ведущие с их привычками и цитатами, цели, внутренние и внешние потребности, и много чего ещё. В т.ч. ошибки (как частный случай слэнга). Особенно в отзывах.
Кстати, истории копирайтинга известен случай драматичного взлёта конверсии в разы после того, как редакция допустила серьёзную ошибку в заголовке.
Полагать вредно впустую.
"Фолькленд" — Мальвины. Про это я.
Пусть сперва вернут Мальвины их законному владельцу (терпеть не могу бриташек,мля).
Ой-ё...
Ну а как же добрые поступки (бабушкам помогать)? Как завещал добрый дядюшка Лао Цзы, при желании обеспечить кому-то сытую жисть, надобно не рыбу давать, а обучать её ловить. Удочку дать, на худой конец))
Угу)) Разрыв шаблона типа))
Опасная ловушка для сознания копирайтера, Морган. Потому что "Творцы нам тут х%й не нужны. Криэйтером, Вава, криэйтером" (Пелевин, "Поколение П").
TST-master добавил 29.04.2011 в 14:58
larraanathema, выход есть всегда, да))
238 226 человек плевать хотели на грамотность и уместность: http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&text=%D0%BA%D1%83%D1%80%D0%B0&geo=&text_geo=
Хотя, это они только пишут так. Вопрос, что будет, если они это прочтут в тексте? Статистика запросов какбэ намекает, что протестить будет не лишним.
Вдогонку: кура уделывает курицу в общем забеге даже по запросу "курица". Вот:
салат +из куры 43095
салаты +из курицы 43076
рецепты +из куры 36527
рецепты +из курицы 36524
отсюда: http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&text=%D0%BA%D1%83%D1%80%D0%B8%D1%86%D0%B0&geo=&text_geo=
Линк куда, Юль? На официальный сайт НИИ Копирайтинга Прямого Отклика при Российской Академии Рекламных Наук? (ирония)
Марине отвечал уже на подобный вопрос в этом топике. Ссылался на Роберта Чалдини тогда. Это печатное издание, линка нет у меня.
Mordrag, потрясающая твердолобость. Броня крепка и танки наши целы.
Дубль раз:
Дубль два:
На фоне этих цитат как выглядит Ваш вопрос, в котором Вы спрашиваете меня о том, на что я уже дал ответ ДВАЖДЫ?
Это твердолобость? Полное непонимание происходящего? Желание потроллить?
И напоследок, дубль три:
Перечитайте топик. Полностью. ВНИМАТЕЛЬНО
Бэк ап к нашим баранам помидоркам?
Вы мне льстите :D
Gwen — милая — скажите, Вы считаете копирайтингом надпись на картоне бабушки, которая продаёт томаты на базаре такого типа:
"Червивая натуральная помидора с личного подворья. Без химии. Выращена с любовью"?
Или лучше будет
"Червивые натуральные томаты из подсобного хозяйства. Без пестицидов и гербицидов. Выращены с любовью"?
Не лукавит ли бабушка из второго объявления? Почему — по Вашему — первое объявление лучше второго? И куда надо послать филолога, посоветовавшего бабушке из второго объявления следовать канонам родного языка в ущерб продажам?
)))
Gwen, мне искренне жаль неймеров бренда "Помидорка". Видимо, эти "глупцы" родом из Ульяновска, и совсем не разбираются в филологии.
Мне также жаль, что путь в ваш холодильник для томатной пасты "Помидорка" заказан только из-за того, что невежественные ульяновские неймеры не шарят в великом и могучем. Потому что в одном приволжском городке томатная паста "Помидорка" блестяще продавалась мной в бытность торговым представителем оптовой компании. Несмотря на радикальные пристрастия нескольких филологов с Серча к жёсткому соблюдению правил и языковых норм.
Кстати, встроенный словарь Мозиллы подсказывает мне, что кагбэ "помидорка" — это неправильно. Правильно — "помидора")) FireFox тоже в Ульяновске сделали, видимо)))
Одна надежда на педивикию и онлайн-словари)))
Mordrag, о драгоценнейший сундук знаний по русскому языку, о тлеющий огонёк надежды отечественной литературы, о пример внимательности и любви к чтению, прочтите ещё разочек мои сообщения №№ 24 и 33 (преимущественно вторую часть).
Сей труд подскажет Вам, что Ваше сообщение ДВАЖДЫ не имеет смысла. Это из-за брони Вашего танка, или из-за крайнего неуважения Вами пользователей форума и пристрастия к флудо-троллингу?
Копирайтеру лучше прикрывать маркетинговые ошибки показной грамотностью — даже спорить не стану)))
ЗЫ: для особо крепких танкистов. Всё зависит от аудитории. Глупо учить крестьянина грамоте, вместо продажи ему помидоры и картошки. Так же как и не нужно продавать помидору и картошку философам и иным интеллигентам. Даже если они просто хотят казаться философами и интеллигентами. Ферштейн?
