Так можно договориться до того, что SEO должен быть ux/ui/верстальщиком/программистом/настраивать сеть/чинить МФУ.
SEO - это про то, что ошибок для ПС нет и про маленькие хитрости. То, что реклама должна быть нацелена на продажу продукта - бесспорно. Но SEO-студия, если бы делала подобные лендинги, называлась бы диджитал перфоманс агентством с чеком * 10. Потому что задачи SEO - SEO, а не дизайн. Повторюсь, SEO может лишь дать задачу в виде функционального описания требуемых элементов и аргументацию необходимости их ввести. Иначе это тоже самое, что требовать от соискателя по реакту программировать на go. Людей конвееров не существует, а бюджетирование в бизнесе - существует.
Для того, чтобы погружаться в эти в эти вещи, в штате существуют продуктологи и маркетологи. Продукт надо знать лишь в контексте семантики. Повторюсь, мы не говорим про РА полного цикла, мы говорим про SEO интернет-магазина. Работа SEO-шника не ограничивается этими вещами. По сути SEO-сопровождение - это анализ точек роста и реализация их в рамках своей компетенции или же чужой. Зачем взваливать на себя чужую работу, на которую учатся 5 лет в ВУЗе? А то и не одну.
Рабочий фокус уже не просто - как через карточку товара показать шаблонное заводское фото и дефолтное описание, а как презентацией товара точно попасть в клиентскую потребность, чтобы человек зашёл и
а) понял, что попал куда надо
б) понял, что товар ему подходит
в) понял, что товар решает его проблему
Устраивать фотосессию - это работа продуктолога/маркетолога/собственника, а не SEO-шника.
Аналогично. Поисковая оптимизация никакого отношения к презентации товара не имеет. Это ЧУЖАЯ работа. SEO может давать интент профильному специалисту (а дальше идёт дизайн/вёрстка/прототипы) в одной с SEO команде. Я повторю мысль, SEO - это не управленец и не многостаночник. Это человек, который анализирует поисковую выдачу, нишу, строит гипотезы и реализовывает их, параллельно удаляя всё то, что мешает поисковым системам.
Антоний, вот серьёзно, неужели Вы считаете, что в группе из: "маркетолог, продуктолог, дизайнер, верстальщик, программист, автор" главный - это SEOшник? Это параллельные специальности с одним управленцем.
А от кого Вы такое слышите? Потенциальный клиент может отвалиться из-за того, что у него трафик на телефоне кончился. А, как правило, отваливается из-за цены или бизнес-процессов. Тут тоже SEO должен нос сувать? Нет, сказать, что у конкурентов доставка 2 часа, а не 2 дня и что это влияет на конверсию SEO может и должен. Но, опять же, вы настойчиво называете продуктолога сеошником. Ну тут же даже ЗП разное у людей. Раза в 4. )
Сеошник и есть простой технический исполнитель, в обязанности которого входит ограниченный круг задач. А никак не позиционирование бизнеса и его продуктов. Если вдруг именно SEO делает анализ конкурентов, то он может и должен выдать сводку по их деятельности в сравнение с деятельностью организации своего непосредственному начальнику.
Я не знаю, что там с форелью - просто не работал с этой темой и не погружался, поэтому про форель в деталях спорить не буду.
Но есть два очевидных и неопровержимых факта.
1)
- живые, фактурные, фактические фотографии товара (если отснять презентабельно и вкусно) - всегда воспринимаются потребителем лучше, чем типовые "мёртвые" фотки на белом фоне.
И вы, и я, и любой современный человек, который активно пользуется e-com-сом отлично понимает, что то, что мы видим на белом фоне - это шаблонное фото, которое лишь намекает как пример того, как выглядит товар.
Реальные фото - это выше доверие, выше лояльность, выше конверсионноcть, выше эффективность и такую страницу Яндекс активнее поднимает в топы.
А если вы ещё создаете сервис, где покупатели выкладывают свои фото с этим товаром (например, какие-нибудь платья), то это ещё плюс к лояльности.
Это соб-но и есть принцип организации и создания условиях "для людей". И тот, кто это делает на более качественно и более убедительно, тот на долгосроке и выдавливает конкурентов.
2)
В описательную часть вы можете включать вариативность применения, подробности сервиса, подробности бизнеса и многое другое, что в общем виде закрывает потребительские интенты и клиентские возражения.
Если всё это дозировано, умело и без нарочитого идиотизма делать - всё это будет полезно и для потребительского ознакомления и широты семантики, если она там есть.
Так в том и суть, что копирайтеры тоже не погружаются. В итоге текст состоит из вранья и противоречий + море воды.
1. никогда не спорил о необходимости фотографий, но при чём тут они? ) Это коммерческий и маркетинговый фактор.
2. вопрос не в том, что полезно. Вопрос в том, что такой текст либо бесполезен для сайта, либо вреден. Но он точно никому не нужен. И ПС и людям. УТП, семантика и особенности бизнеса легко делаются шаблонизатором, без синонимайзеров и ИИ. Да, это геморно делать. Но другого пути нет, потому что шаблонизация - это не только про факторы ранжирования, а ещё и для удобства пользователей. Чтобы формат описаний и заголовков был одинаковый для всех товаров и человек легко ориентировался на странице.
Вписывать же семантику карточки через генерированное описание (или авторское) = плохо сделать подготовительную работу. В крайнем случае, если что-то вылезает из паттернов, всегда есть блок отзывов и ФАКа.
Вообще без проблем. Система на мой взляд не самая ориентированная на пользователя, но работает и конкретно в РФ предлагает самый широкий функционал.
Ага, а ещё о безопасности, сервере на одно ядро и 2 гига ОЗУ и спокойном сне.
В смысле без проблем? Модули не обновляются 5 лет на микроразметку, скачиваний нет, отзывы отрицательные. Фриланс = 20000 рублей.
Безопасность - это нуллед. Не надо качать нуллед. Надо покупать то, что регулярно обновляется в автоматическом режиме.
При чём здесь говносервера не очень понимаю. Мы про еком говорим, а не про дорвеи же.
Товару товару - рознь, поэтому всё должно быть уместно с точки зрения целевого потребителя.
Если вы продаете какую-нибудь деталь - резец для токарного станка, то там - да, будут только технические характеристики и рерайтить там нечего, но если вы продаете например какие-нибудь раскладные универсальные матрасы, то
- ленивый SEO-шник оставит куцее заводское описание с типовыми фотографами и будет наваливать ботов,
- ответственный и креативный SEO-шник с продуктовыми подходом,
а) изучит аудиторию и продукт
б) изучит ключевые интенты
в) продавит необходимость фото и видео сессии товаров
г) на базе рабочей материала сделает хорошее, качественное наглядное описание, где и весь нужный объём запросов в текст впишет, и идеи различных вариантов применения укажет, и сравнительную характеристику проведет, и в разных ракурсах товар подаст, и видео обзоры продавит.
Лояльность покупателей ко второй странице, где будет видно, что материал подавался ярко, интересно, креативно будет заметно выше и такие страницы будут выдавливать из топа те страницы, где "в коммерции текст не нужен и вообще ничего не нужно, кроме базовой оптимизации и поведенческих ботов".
Вам самому что удобно, глазеть на сухой и "мёртвый" текст от изготовителя или всё-таки на яркую и содержательную презентацию товаров? Уверен, что всяко интереснее второе.
Опять-таки, зависит от товара. Хотя и по резцам товар тоже можно подать "вкусно", как минимум видео презентации можно сделать со вкусом.
Это не про SEO, это про прототип посадочной страницы на основе SEO-данных. И в ней, в любом случае, будут опять же обычные шаблоны. Если говорить про текст - то это лендинг на конкретный товар. ИИ там поможет, спору нет. Но это не карточка товара. Соответственно, если говорить о стартовой теме, то если за это не платят, то это не делается. Сама задача выходит за рамки SEO-агентсва, за которым может оставаться только задача для функционального описания подобной страницы (опять же, если за это платят). Сколько такое описание стоит не на фрилансе компании? 10-15 тысяч рублей в не особо конкурентной нише? А с реализацией в два раза больше, минимум.
Да, было бы супер, если бы каждый товар был на уровне "клиники доброго маркетолога", но, опять же, это далеко за рамками SEO интернет-магазина и, почти полностью, в компетенции продуктолога.
Кстати - да, если ещё это сопроводить хорошими качественными фотографиями, а не размещать текст куском, то вполне себе.
Антоний, совсем нет. Потому что:
В нашем городе N вы можете насладиться свежей и вкусной форелью не равно Не упустите шанс попробовать нашу свежемороженую форель!
И дальше куча несусветного вранья.
1. Под заказ розницы форель никто не поднимает, а за дикую форель можно быстро получить гос. органы на пороге;
2. каждая форель не калибруется по весу, она в садках выращивается. Дельта 400гр-1кг.
3. Со льдом тоже непонятно, это если с Питера в Москву в термобокса при +3 градусах рефрежератора. И, конечно, не штучно (в том числе по городу).
4. Свежесть форели... Хорошей рыбе кровь сутки на крючке выпускают, потом везут на оптовую базу, потом от неё в розничный магазин и на следующий день клиенту, поставки, как правило, 2 раза в неделю.
5. Насладиться свежей форелью в начале дня можно, но тогда она должна быть не только пойманной, а слабо солёной.
В целом. Именно этот пример генерации, как по мне, откровенно вреден для SEO.
Каждая форель калибруется по весу и аккуратно упаковывается со льдом, чтобы сохранить свежесть и вкус до момента доставки. Мы осуществляем доставку в удобное для вас время, начиная с 7 утра по пятницам, чтобы вы могли насладиться свежими продуктами к началу вашего дня или приготовить вкусные блюда на обед.
Не упустите шанс попробовать нашу свежемороженую форель! Заказывайте прямо сейчас по телефону 12345 и наслаждайтесь качеством и вкусом, который мы предлагаем!" (с)
Там тега сарказм не хватает же, где про нормально? )
Если разобрать этот текст по уму, то весь этот контент упирается в три шаблона, в плане КФ и семантики:
Заказать %вид рыбы% %вид температурной обработки% в %город% с доставкой на дом.
Блок с информацией о доставки.
Все повторы в тегах и характеристиках. Никакой текст на этой странице вообще не нужен.
И, да, у рыбы под 30 характеристик, 20 из них - это слова из семантического ядра. Такое описание товара скорее повредит, чем поможет.
А когда авторы это пишут без шаблона, у Вас и на сайте будет:
Форель охлаждённая 2кг потрошёная
Охлаждённая форель 3кг
Непотрошёная форель охлаждённая 4кг
Что там ещё автор может написать? Охлаждённая мраморная форель 3кг таящая во рту? )
Какие-то злые Вы вещи говорите. В коммерце вообще не видел нужды в контенте (на МП - видел). Все ключи необходимые легко делать полезными и интегрировать со словарей товара. Шаблонизаторы - это вообще единственное, что надо для составления тайтла и дескрипшена.
Опять же, не в тупую.
Даны 2 товара:
стейк из форели охлаждённая форель. У них 30 характеристик товара (регион вылова, степерь обработки). Шаблон берёт первичные данные из "вид товара". Для стейка будет итог c1 b1 a1, допустим, стейк из форели замороженный (ну и дальше вес, регион вылова и ещё 20 факторов для дескрипшена), для охлаждённой форели будет: b1 a1 c1: форель охлаждённая потрошёная (ну и дальше вес, регион вылова и ещё 20 факторов для дескрипшена).
Какой идиот решить это писать не формулами, относительно словоформ, да ещё и силами копирайтера - вопрос. В чём проблема сделать таблицу с числами, падежами и родами на каждый тег и категорию? Особенно, если товаров больше трёхсот. Без шаблона не обойтись. Вопрос в первичной проработке товара.
Да, ещё про нужду. Все необходимые слова должны быть и так сделаны в странице. Доставка, купить, заказать. И нет никаких проблем в шаблоне: Заказать форель в Санкт-Петербурге по телефону xyz. А вот писать описание от автора: Вы можете заказать форель в славном городе (и далее 3к символов, что бы ПС и люди были счастливы) - это просто глупость. Всё, что можно автоматизировать сохраняя или улучшая качество - должно быть автоматизировано.
