Копирайтер на окладе или журналисты на аутсорсе?

ну вот я врач. скоро 15 лет стажа. первая квалификационная категория по специальности. но вот мне срочно понадобилась информация не по моей специальности, а , допустим, по микрохирургии глаза. у меня есть 2 пути:

1. пойти в библиотеку, найти книгу по специальности (написанную лет 40 назад и безнадежно устаревшую)

2. открыть интернет, найти тематический ресурс и тематическую статью на нем. На худой конец, сгодится и реферат какого нибудь недавнего выпускника. Но лучше конечно - тематическая статья на тематическом ресурсе. И там я таки смогу узнать что-то нужное, что-то новое и полезное.

Но правда в том, что статья должна быть написана именно врачом. Потому что журналист при всем своем желании не сумеет вникнуть во все тоноксти сложного вопроса и может допустить ряд неточностей, которые будут видны любому врачу и лично у меня вызовут некоторое недоверие и к материалу и к ресурсу в целом.

То же говорит и ТС о финансовой и юридической тематике, и я с ним полностью согласна.

palmyrra

А дело в том, что я с ним тоже полностью согласен. Но!

Большинство сайтов созданы для получения прибыли и привлечения клиентов. Думаю, с этим все согласятся.

Ну вот существует сайт компании, которая занимается наружной рекламой (производство и установка билбордов, растяжек и т.д.), например. И есть у них на сайте раздел "Статьи".

Вопрос: ну на кой им сдался профессиональный профильный журналист? Объясните мне! Сайт создан для привлечения КЛИЕНТОВ, а не для удовлетворения информационных потребностей профессионалов по наружной рекламе. Да плевать клиенту на глубоко технические нюансы в установке кронштейнов, сложностях в выборе профилей и особенностях в их подготовке перед началом работ.

Давайте всё-таки избавимся от подмены понятий и признаем, что копирайтинг - это написание не только рекламных текстов. Это написание ЛЮБЫХ текстов, направленных в сущности на одно - привлечение клиентов, 99% которых НЕ ОРИЕНТИРУЕТСЯ в теме и сугубо профессиональные тексты им НЕ НУЖНЫ!

alexxxx1984,

Вы склонны преувеличивать и упрощать одновременно.

Вот представьте. Я врач. кому то из моих близких понадобилась операция на том же глазу. Я пошла изучать предложения разных фирм. как Вы думаете, чей сайт у меня вызовет больше доверия: тот, на котором статьи написаны специалистами, или тот, где статьи написаны человеком, который в медицине ни бум-бум?

А теперь ещё 3 момента:

1. у меня в реале множество друзей/знакомых/знакомых моего мужа и т.д. - и все они предпочитают спросить у меня. куда им идти и какой клинике доверить свое здоровье.

2. у меня широкий круг интернет-знакомых - и многие из них так же предполчитают перепроверить у меня свои впечатления о том, можно ли доверять тому или иному сайту и выложенной на нем информации.

3. такой круг консультирующихся есть у каждого мало-мальски думающего и чего-то смыслящего в своем деле специалиста. Так что достоверность информации на сайтах сейчас уже очень многоим фильтруется и проверяется.

palmyrra

Жаль не знаю, как Вас зовут :) А обращаться "лисичка" как-то невежливо :)

1. Вы - это как раз тот 1%, который сможет отличить профессиональный тематический текст от непрофессионального.

2. Создавать медицинский ресурс и привлекать для его заполнения обычного копирайтера (меня, например) - это дебилизм, возведенный в крайнюю степень идиотизма и отдающий низкоморальностью, за которую сажать надо.

3. Наполнять медицинский сайт, давая клиентам какие-то советы и рекомендации, не являясь при этом специалистом - это надо быть сволочью.

4. Сейчас Вы скажете, что наполнять ЛЮБОЙ сайт должны специалисты. Согласен, наверное. Но! Не каждый специалист сможет написать так, чтобы читатель не закрыл страницу после 3-го предложения. И для таких вещей существует РЕДАКТОР-профессионал. Ну или не редактор, а хотя бы сотрудник компании, который исправит какие-то косяки.

5. Я всё-таки придерживаюсь мнения, что текст копирайтера преследует одну цель - ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ клиента и подтолкнуть его к покупке. Если это удаётся, то клиент позвонит по телефонам, где уже профильные специалисты загрузят его нюансами.

обращаться вполне можно по нику)

я настаиваю, что специалистов в каждой области куда более 1%, а к ним добавляются ещё и те, кто у этих специалистов консультируется (пользуясь родством, дружбой, знакомством)

тем не менее, это делается... увы.

собственно, эту тему ТС и предложил обсудить: не лучше ли найти профильного журналиста, чем кормить штатного райтера, который куда меньше в теме :)

выходит, что для многих сайтов, особенно уважеющих себя компаний - лучше. Вначале дороже - зато после окупится :)

PS^ доверять наполнение глубоким профи - зачастую не вариант ещё и потому, что они просто слишком заумно говорят. Работала с сайтом одного очень серьезного хирургического центра, в котором оперируют сплошь столичные остепененные светила. На сайте чуть ли не диссертации были выложены. Пришлось с медицинского на русский переводить и убирать лишние детали, которые пациентам вообще знать не обязательно.

Слава богу хоть кто-то понял, но я все-таки не теряю надежды перевести дискуссию на более глубокий уровень:)

На самом деле копирайтер - это рекламщик, человек пишущий продающие тексты, слоганы, политические речи, он не пишет статьи, у него специфика работы и цели абсолютно другие, а в интернете просто позаимствовали это термин, интернет-копирайтер - это человек выполнящий работу профильного журналиста, не имея при этом ни профильного образования, ни каких-либо знаний в отрасли о которой пишет(помимо обывательского уровня, называемого еще "на уровне общей эрудиции")

В подавляющем большинстве случаев найти профильного журналиста не составляет никаких проблем, а т.к. "миграция ушастой совы в Средней Азии" явление вымышленное, то пусть сказочники пишут, а не журналисты или интернет-копирайтеры

Вот тут у вас как раз невязка из-за подмены понятий, я не утверждаю, что журналист должен выполнять работу копирайтера (в классическом, а не интернет варианте), а именно она как я понимаю в данном случае и нужна, так что ваш заказчик прав, и для такого рода услуг ему следует обратиться в брендинговое агентство или рекламное агентство полного цикла

Ну вам тут достаточно четко ответила palmyrra, могу от себя только добавить, что профессиональный текст - как раз максимально четкий и понятный (даже если вам местами не совсем ясна аргументация - ответ на свой вопрос получите, причем взят он будет не "из головы")

Начнем с того, что я сам бывший журналист, далее, простыни с кривыми ключами на свои сайты не заказываю, не гонюсь за точными вхождениями и плотностью ключевых слов

Для меня показатель качества текста - его полезность и простота в восприятии для читателей

Это утопия, во-первых, он не будет знать какие вопросы ему задавать специалисту, а во-вторых, он не сможет потом грамотно все это изложить, ну не заменят интервью со специалистом специального образования и опыта работы в определенной отрасли

Полностью с вами согласен

Тут работа журналиста исключительно в работе с данными, которые предоставит естественно специалист, его задача перевести их в читаемый вид, сохранив при этом фактическую базу

и лучше, если потом тот же самый специалист почитает и проверит, не исказил ли журналист суть вопроса, пытаясь перевести со специального на русский :)

Если копирайтер без профильного образования это не осилит, то на что он вообще годен тогда? Я не призываю всех, кто себя так называет, перепрофилировать. Но если над сайтом трудится грамотный текстовик, эрудит с хорошим словарным запасом и знанием языка, то ему до журналиста не хватает всего одного шага - начать общаться с людьми, с живыми источниками данных, а не с книжками и сайтами.

A.Hagen

В принципе, как мне кажется, мы во многих составляющих сошлись во мнениях :) Вот некоторые спорные моменты:

"профессиональный текст - как раз максимально четкий и понятный". Простите, но тут я с Вами категорически не согласен. Точнее, не так, не категорически, но не согласен. У меня куча примеров, когда профессионал, в квалификации которого сомневаться просто преступно, не может нормально выразить свои мысли орально :) (я уж молчу про письменно).

"В подавляющем большинстве случаев найти профильного журналиста не составляет никаких проблем". С этим утверждением поспорить не могу, т.к. не владею информацией. Раз Вы так говорите, значит, Вам видней. Но мой альтернативный вариант (и, возможно, даже более дешевый): копирайтера просто-напросто проверяет сотрудник организации, для которой тот пишет. Кстати, в большинстве случаев так и происходит (по крайней мере, когда выходит на серьёзный уровень).

Я вновь хочу акцентировать внимание на том, для чего создаётся тот или иной веб-ресурс? В приведенном мной примере с компанией по производству наружной рекламы. Я уверен, что никакой профильный журналист им не нужен.

Сайт медицинской тематики, направленный на консультации клиентов? Безусловно, нужен СТРОГО профессионал.

Сайт юридической тематики? Большинство из них направлены на ПРИВЛЕЧЕНИЕ, а не на КОНСУЛЬТАЦИЮ клиентов. Кстати, с одним из таких я сейчас сотрудничаю. Они меняют свои профессиональные тексты на мои! Я не наполняю их водой, а просто применяю свои знания по копирайтингу и маркетингу. Если юридический сайт направлен на то, чтобы клиент получил информацию о тонкостях того или иного случая, не связываясь при этом с компанией, да, согласен, необходимы профессиональные и глубокие тексты.

Ну вот как-то так я себе это вижу.

Кстати, согласен с Вами по поводу того, что копирайтер пишет продающие тексты. Его задача - привлечь клиента. Почему Интернет сейчас представляет собой то, что представляет? Ну, этот вопрос ещё глубже, чем тот, который мы обсуждаем :)

Школьники, демпинг, легкий заработок и т.п.

P.S. Я не имел в виду, что Вы наполняете свои сайты заспамлены простынями с ключевиками :) Просто у Вас подпись "вебмастер" и я хотел сказать, что не копирайтер в большинстве случаев определяет количество и плотность ключевых слов.

вы удивитесь... 90% сайтов (за исключением дорвеев) - это обычные домашние хомяки "я и моя собака"... делаются они в основном от одиночества...