Строков идеалист, считающий, что окупаемость контекста просчитывается всеми конкурентами. Поверь, в потолках и окнах это не так ;)
Mvk09, ну так делай хорошие лендинги, проблема в чём? Хороший от мусора тем и отличается, что на одном вся нужная информация в удобном виде, а на другом 2 фразы.
По ЯД, продуктивность фразы - это её соответствие канонам идеального объявления, сделано для новичков, тех, кто сам хочет в ЯД разобраться. Ни на что она не влияет, по качеству страницы всё просто, думаю, там упрощённый поисковый алгоритм, а может и синтез с органикой.
pluk, на самом деле на успешность РК в плане заявок 80% - цена, 10% - расположение и 10% приглядность и информативность сайта. Но у ТОП, как я выше писал, менеджеры превращают в заказы 50% объявлений, а у тех, кто с персоналом не работает или работает плохо - 10-15%.
Т.е. менеджеры втрое более важный момент, чем что-либо другое. Ну, разумеется, только если сайт не полное УГ и цены высоко-высоко, тогда заявок вообще не будет. Я бы в любом случае разбивал эффективность на три части воронки, ЯД может быть великолепным, сайт может быть великолепным, но цены или менеджеры могут быть ужасны и всё, РК провалена. Именно поэтому компании, которые работают на оплату заявок (шарлатанство, конечно) считают именно заявки, а не продажи.
А я бы немного поспорил с этим утверждением, казалось бы, незыблемым. Ещё как может влиять, но надо тестить. Да и если и влияет, то на очень малый %. Думаю, хорошие SEO+Директологи смогут мою мысль понять.
А где тут рассуждения-то? )
Проблема в том, что сейчас на конкурентных тематиках часто и умные мальчичики сидят, Директом занимаются. И давным давно просчитаны цены кликов, без рентабельности показы отключаются.
Но кто тебе мешает сделать ночной лендинг и откручивать рекламу с, условно, 8 вечера до 9 утра, пока конкуренты отключены (не все, но многие). Если я правильно понял, что CTR обновляется без порогов, то качественное объявление можно вэйтить на CTR 20-50, пока ценник не обновится и запускаться, т.е. вход по конкурентным словам будет стоить 500р/клик, а потом нормально.
Был бы на северо-западе ) Но у нас тут соседей очень много (группа соседская) и человек 200, по привычке, будут на конкретном месте. Аж артистов с ёлками организовали )
Только посмотрел на рабочей РК. С одной стороны два объявления по ~30 показов, CTR 25 и 11. Слова схожи. Разница в цене в два раза. С другой стороны есть 10 показов и 6 кликов, цена тоже низкая. Возможно, сейчас время на обновление данных ввели, раньше было конкретно указано, что статистика для перерасчёта цены от CTR идёт от 40 показов на слово. Сейчас эта часть убрана и условие вообще не задано. Осталось только упоминание про последние 28 дней.
Да вроде ответил, для того, что бы CTR объявления влиял на ставку, надо что бы это объявление (слово) набрало 40 показов, до этого момента подставлялось число из прогноза бюджета. Сейчас я этой информации не нашёл в помощи Яндекса, но и в новостях не было написано, что изменили.
Впрочем, мне кажется, просто года 2 не меняли правила, а отменили его давно, т.к. на старых кампаниях так же была нормальная ставка на объявления с высоким CTR.
CTR считается по среднему для позиции значению до набора 40, вроде, показов. Хотя, возможно, это осталось в правилах, но изменилось в самом расчёте цен, так как на куче ключей с CTR >30 цены очень сладкие на потолках.
Наверное у Вас мало опыта в нишах, где десяток компаний бьётся за спец, а ещё три десятка за гарантию ;) И, наверное, не до конца понимаете образование цены в ЯД. Словоформа может экономить очень много денег, в особенности, если Вы работаете на нужную ставку и позицию, с использованием алгоритмов API, дубли кампаний на СР/ГР и прочие хитрости.
Маленький совет тем, кто тут отписался. Он известный. Правильно делать не только 1 объявление на один ключ, правильно делать десяток объявлений на один ключ с разным маркетинговым посылом. Это, реально, может отыграть CTR.
Есть ещё одна маленькая особенности, но тут по вкусу. Бывают ключи, у которых по 10-50 показов в месяц. Т.е. границу перерасчёта Вы не перейдёте, но если раз потратить на них время, то CTR может долетать и до 70%. Это не даст экономии на клике, но директолог работает на просто на цену, а на необходимое соотношение объёма обращений к цене.
По тем же потолкам Вы можете получать переходы за 30 рублей, но и объём этих переходов будет, условно, 10 в месяц. А у разных компаний разные задачи в объёме, кому надо получить 100 звонков за 100 000 в месяц, а кому для загрузки персонала и производства надо 100 звонков в день и готовы платить 3000 за звонок. Вот во втором случае тактика на НЧ себя оправдает, поможет сэкономить реально огромные деньги. )---------- Добавлено 31.12.2015 в 13:17 ----------
Объясню конкретнее человеку ) Не всё зависит от Вашей кампании, если ваш соперник будет выводиться исключительно по стоп. слову и подогреет ставку, то Вы её просто не увидите и будете думать, что Вы в СР. В оконной тематике таких казусов много и можно быть в конце гарантии, хотя по ставке весите на 3СР.
Tima44, там в 10 очередь вопрос контекста. Средний заказ на потолки в СПБ - 14 000 рублей. Средний клик при объёме 10 звонков - 180 рублей (без РСЯ). Моржа - 25% - 4 000 рублей.
Конверсия в обращения и в продажи у всех разные, но даже с очень мягкими вилками ЯД окупается, в основном, на повторных транзакциях. Ниша перегрета, и в МСК и в СПБ единицы замеряют даже разницу РСЯ/ЯД/Г/SEO, просто сливая бюджеты.---------- Добавлено 30.12.2015 в 21:20 ----------"!потолок !цена +за !м2"
"!потолки !цена +за !м2"
"!потолки !цены +за !м2"
"!потолок !цена !м2" -за
И так далее. Правильно - так. Потому что разница в ставке между стоп-словом и ки/ка на/ны существенно разная и разница будет, скорее, во-втором случае. Но это уже от слов зависит, где показов мало, лучше всё в одно пихать для набива статы.
