У меня немного другая версия этого документа. Ниже - полный вариант, на котором предлагаю пока остановиться. В нем обозначены цели и по каждой цели тема раскрыта на уровне понятий. Кодекс - не учебник, это документ для установки отношений с поисковыми системами, поэтому важна каждая фраза и их должно быть немного. Все приложения спокойно допишем позже, они не являются неотъемлемой частью кодекса.
Задач у этого документа две:
- получить официальное мнение поисковых систем о нем. В документе показывается, что мы все в ответе за содержимое Рунета и поисковых систем. Плюс профессия "оптимизатор" представляется именно как профессия, а не как цивилизованная ветвь поискового спама.
- получить согласие поисковиков на составление коллекции прецедентов. Это, пожалуй, нормальный выход из ситуации, когда в сотый раз поднимаются вопросы "дорвей это или не дорвей" и т.п. Тысячи прецедентов невозможны, несколько десятков вполне опишут большинство возможных вариантов, где разница в количестве "употребленных" слов или дизайнерское оформление не столь уж существенно.
Важно, что материалы для этой "выставки" должны поставлять именно поисковики - это коллекция реального бана.
- - - - -
ОСНОВЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ВЕБ-МАСТЕРОВ И ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
(Кодекс оптимизатора)
I. Общие положения
1.1 Рунет – наш общий дом.
1.2 Его содержимое – информация - заслуга и задача веб-мастеров. Они создают и поддерживают сайты.
1.3 Поисковые системы помогают людям найти необходимую информацию в Сети.
1.4 Сайт, созданный без учета требований поисковых систем и не рекламирующийся, найти невозможно.
1.5 Учет требований поисковых систем обеспечивает присутствие ссылок на сайт в результатах поиска. В идеале – на первой странице результатов поиска по запросу, лучшим ответом на который являются предлагаемые на сайте материалы.
1.6 Люди должны легко находить в поисковых системах необходимую им информацию. Изменение технических и контекстных характеристик ресурса, преследующее эту цель, называется оптимизацией сайта для поисковых систем, или поисковой оптимизацией.
1.7 Поисковый спам (спамдексинг) – это использование неэтичных по отношению к пользователям или к поисковым системам приемов поисковой оптимизации.
1.8 Размещение текстовых или графических рекламных блоков в выдаче поисковых систем с привязкой к запросам пользователя называется контекстной рекламой.
1.9 Специалист по поисковой оптимизации и специалист по контекстной рекламе – две новые Интернет-профессии.
II. Цели документа
2.1 Показать, для чего необходимы поисковая оптимизация и контекстная реклама.
2.2 Разделить понятия поисковой оптимизации и поискового спама (спамдексинга).
2.3 Составить список формализуемых техник спамдексинга.
2.4 Составить коллекцию прецедентов спамдексинга для случаев, где невозможна точная формализация.
2.5 Получить возможность аргументированного диалога с поисковыми системами Рунета для спорных случаев.
III. Поисковая оптимизация и контекстная реклама
3.1 Поисковые системы отбирают и ранжируют документы для результатов поиска, руководствуясь представлениями о том, что такое типичный качественный сетевой документ и типичный качественный ресурс.
3.2 Отступление от этих стандартов при разработке может привести к тому, что сайт не будет виден в результатах поиска.
3.3 Поисковая оптимизация необходима для исправления дефектов разработки, снижающих видимость сайта в поисковых системах по запросам, лучшим ответом на которые является предлагаемая на сайте информация.
3.4 Контекстная реклама необходима, когда надо гарантированно показать предлагаемую рекламодателем информацию пользователю, задавшему заранее известный поисковый запрос.
IV. Поисковая оптимизация и поисковый спам
4.1 Изменение технических и контекстных характеристик ресурса ведет к изменению положения ссылок на него в результатах поиска.
4.2 Повышение позиции ссылки в результатах поиска выгодно веб-мастеру, желание быть ближе к пользователям – естественно.
4.3 Поисковым системам выгодно, когда ссылки в результатах поиска непосредственно ведут на сайты, где содержится информация, соответствующая ожиданиям пользователей, задавших поисковый запрос.
4.4 Поисковым системам выгодно, когда позиция ссылки в результатах поиска основывается на факторах, важных для пользователя, выбирающего эту ссылку.
4.5 Изменение, учитывающее интересы поисковых систем, описанные в пп.4.3-4.4, относится к методам поисковой оптимизации.
4.6 Изменение, не учитывающее хотя бы один из интересов поисковых систем, описанных в пп. 4.3-4.4, относится к методам поискового спама (спамдексинга).
V. Принципы работы специалиста по поисковой оптимизации
5.1 Уважай работу веб-мастера, коллег и сотрудников поисковых систем.
5.2 Не создавай страниц, предназначенных для поисковой системы, но не для пользователя.
5.3 Не обращайся к модераторам поисковых систем попусту, делай это только при наличии ошибок в выдаче или несправедливого, на твой взгляд, бана сайта. Обращайся только по контактным адресам, описывая проблему максимально полно.
5.4 Не вводи заказчика в заблуждение относительно гарантий появления сайта в выдаче и используемых тобой методов оптимизации сайтов.
5.5 Не используй при оптимизации сайта слова и словосочетания, не отражающие или не полностью отражающие его тематику, товары или услуги. Проводи анализ целевых словосочетаний, не привлекай лишних посетителей.
5.6 Не увеличивай искусственно посещаемость сайта и не создавай видимости посещаемости.
5.7 Не завышай искусственно количество страниц на сайте.
5.8 Не увеличивай искусственно количество ссылок на сайт.
5.9 Не делай ложного обвинения конкурента в поисковом спаме.
5.10 Занимаясь оптимизацией, в первую очередь работай над развитием и улучшением удобства самого сайта, над полнотой раскрытия предметной области и четким определением разделов, над осмысленными названиями ссылок на материалы. И только создав хороший сайт, продвигай его.
VI. Приемы и прецеденты спамдексинга
6.1 Спамдексинг – запрещен.
6.2 Приемы спамдексинга вводят в заблуждение пользователей и нарушают нормальную работу поисковых систем.
6.3 Сайты, содержащие поисковый спам, удаляются из поисковой базы из-за невозможности их корректного индексирования и ранжирования.
6.4 Веб-мастера и специалисты по поисковой оптимизации должны хорошо представлять, какие действия могут быть классифицированы как поисковый спам.
6.5 Приемы поискового спама разделяются на две группы: имеющие формальные признаки и не имеющие таковых.
6.6 К приемам спамдексинга, которые можно отличить по формальным признакам, относятся: скрытый текст, мелкий текст, автоматическое перенаправление посетителя (редирект) со страницы, ссылка на которую находится в результатах поиска.
6.7 К неформализуемым приемам спамдексинга относятся: накачка тегов и текстов ключевыми словами, входные страницы (дорвеи), клонирование и дублирование информации, непотизм, клоакинг.
6.8 Для того, чтобы специалисты по поисковой оптимизации и веб-мастера хорошо представляли, как выглядят страницы, созданные с использованием неформализуемых приемов спамдексинга, необходимо создать открытую коллекцию прецедентов (образцов).
- - - - - - -
Давайте предложения по изменениям формулировок любого пункта. Если в качестве рабочего более удобен вариант, предложенный Светой, я не буду настаивать на своем.
Я думал, речь о бюджете. Если только о Директе, то желание купить тридцать тысяч посетителей - это круто! Что и как, интересно, они рекламировать хотят, особенно в свете отключения объявлений за низкий CTR... :)
Если у Вас такой бюджет следует еще два фактора предусмотреть. Яндекс работает большей частью "в белую", поэтому в счете будет стоять "за рекламу", это дополнительные 5% соответствующего налога.
Второй момент - акты о выполненных работах Вы получите, только когда рекламная кампания будет закончена. До этого сумму списать на затраты не удастся, что может вызвать недовольство бухгалтерии. У нее повиснут недокументированные затраты, что налоговой классифицируется как прибыль с добавкой соответствующего налога в конце квартала. Таким образом, вы на 3000-ый бюджет можете подвесить еще и добавочные 600 долларов в виде презента государству. (450 налоговая вернет, когда документы об окончании кампании будут готовы, но в длинных кампаниях это может случиться и через полгода.)
И есть еще третий момент. Судя по бюджету, Вы серьезно рассматриваете Яндекс как рекламную площадку. Если планируете размещать рекламу постоянно, стоит обратиться к AVA с вопросом о возможности получения агентской скидки, для постоянных рекламодателей Яндекс предлагает сейчас очень интересный вариант.
:) У нас к поисковикам "антропоморфичное" отношение складывается. Мы их представляем живыми существами, которые способны понять, что "пользователь спросил". :)
Запрос "бензопила" фактически означает - покажи адреса страниц, где есть слово "бензопила". Или, при ссылочном ранжировании, покажи адреса страниц, на которые люди ставят ссылки со словом "бензопила".
А термин "телепатирование поисковика" - классный! :)
Дополнил, спасибо!
Дайте, пожалуйста, вариант фразы, либо дополнение. Именно так, как Вы это место видите в документе.
:) Идею "черного кодекса" я уже слышал, причем от нескольких коллег одновременно. Буду очень рад, если и Манифест и/или черный кодекс выйдут в свет, причем не как ерничанье и пародия, а именно как серьезный документ, выражающий позицию.
Позиция, как понял, следующая: есть все хотят, клиент всегда прав, а у поисковиков у самих "рыло в пуху", поэтому с их интересами считаться нет необходимости. Позиция абсолютно нормальная, и если к ней еще удастся интересы пользователей привязать - станет очень даже привлекательной для многих.
Я не являюсь идеологом русского поискового спама. С 2000-года "толкаю" одну и ту же идею: давайте изучать, что хотят знать пользователи и вместе (!) - поисковики и веб-мастера - решать, как и какую информацию лучше им предоставить. Это как раз идея семантического каталога, где каждый имеет право ставить ссылку в ответ на любой запрос и аннотировать ее как считает нужным.
Просто в 2000-м году не было информации о поисковом спросе, кроме последних 20 запросов, которые Яндекс показывал в "Прямом Эфире". Поэтому я и стал собирать запросы, смотреть на них по темам и писать рассылку. Несмотря на то, что признаков спама не было ни в одной из статей - списки запросов всегда иллюстрировали именно то, о чем в статье говорилось - сайт, куда выкладывались статьи и списки стал своего рода "насосом" - в ответ на любой запрос выдавалась ссылка на одну из его страниц, потому что на ней находилась цитата того же самого запроса, они ведь повторяются регулярно.
Вот тогда и произошло довольно интересное явление. Часть читателей реально стали изучать спрос и думать, как сделать свои сайты наиболее соответствующими ему, я потом несколько благодарностей получил. А другая часть попросту стащили отдельные страницы сайта, несколько человек "позаимстствовали" сайт целиком, даже дизайн не меняя. Способ такого "быстрого трафика" их вполне устроил.
P.S. Хотя что греха таить, на сайте был раздел, который так и назывался "Некомментированные списки". Было крайне интересно следить за тем, как стремительно растет посещаемость, к тому же ее уже можно было конвертировать. О последствиях я задумался чуть позже, когда появились "последователи". Поэтому сейчас и пишу кодекс. :)
Спасибо, Павел!
На что согласился? :) По поводу документа - полностью согласен. Насчет книги, я не согласился, а предложил писать статьи, которые могут в нее войти, вполне осознавая, что книга и кодекс - вещи разные, и сроки у них тоже разные. Очень рассчитываю, что кодекс мы "добьем", максимум, до 5-7 декабря.
По поводу профсоюзов. Моей инициативы в этом нет. В частной переписке тема обсуждалась, но целей и задач такой организации еще никто не предложил, а самому участвовать в ее организации нет никакого желания.
А можно немного развернуть мысль об игре поисковика против пользователя? По возможности, с примерами. Очень интересная тема.
