1. Где рекламироваться.
Когда речь идет про узкий таргетинг, следует работать только с конкретными сайтами, тематические категории в БС настроены ужасно.
Если показы еще не накоплены, я вначале ищу сайты, где хотел бы рекламироваться, затем изучаю статистику и подключаюсь к 2-3 самым перспективным сетям (если еще не состою в них).
При выборе сети принимаю во внимание:
Если показы накоплены, тщательно изучаю список сайтов, входящих в БС. Или пользуюсь своим методом.
2. Чем рекламироваться.
Поскольку речь идет про ограниченное число сайтов, всегда можно сделать такой баннер, чтобы он либо контрастировал с дизайном сайта, либо, напротив, маскировался под него. Часто это заметно поднимает CTR.
Реклама самых интересных статей и обсуждений, как правило, дает больший эффект, чем реклама сайта в целом. Легче задеть вопросом: "А ты получаешь 100 посетителей с Яндекса в день?" или заинтриговать чем-то вроде "Как обмануть поисковик: все о клоакинге", чем заинтересовать "поисковыми системами" в целом.
3. Как рекламироваться.
Какие еще настройки таргетинга можно сделать? Судя по статистике, процент москвичей (38%) и питерцев (10%) на searchengines.ru выше, чем в среднем по сети (28-30% и 5-6%, соответственно). Следовательно, показывая рекламу столичным пользователям, больше вероятность заинтересовать. В то же время, нетрудно заметить, что CTR рекламы среди столичных жителей меньше -- они привыкли к рекламе. Поэтому, каким получится итоговое соотношение, заранее сказать нельзя. Я бы провел эксперимент, открутив тысяч по 20 баннеров с таргетингом на столицы и без него, и выбрал лучшее.
С уважением,
Александр Садовский.
[This message has been edited by funsad (edited 15-11-2001).]
Не факт. Но если нет возможности точно высчитать вес страницы по PageRank, то можно пользоваться этой упрощенной эвристикой -- в большинстве случаев ссылка на внешний ресурс может снизить вес страницы.
Дарю только что придуманное ноу-хау. Если сайт расположен на домене второго уровня, создаются 3 домена 3-го уровня -- по числу рассылок, но которые указывают на один и тот же сайт (синонимы). Соответственно, домены нигде не светятся, кроме рассылок (каждый в своей), и можно четко узнать число посетителей и хитов с каждой из них.
Методика распознания посетителей (vs хостов) довольно сложна, и более или менее полноценно, на мой взгляд, может быть реализована только в счетчиках, охватывающих десятки тысяч сайтов. В программах анализа логов по ряду причин она будет хромать.
А увеличение количества посетителей (или хостов) не обязательно измерять сложными методами. Если в тот момент сайт не рекламировался никакими другими способами, а средняя посещаемость по счетчикам его хорошо известна, то разница между посещаемостью после выхода рассылки и прежней составит как раз увеличение числа посетителей.
[This message has been edited by funsad (edited 11-11-2001).]
Один пост я сделаю (на основе своей статистики), а дальше могу постараться отвечать на вопросы.
Вячеслав, в TopPing отчет про поисковики до сих пор содержит ошибки. Пример: сейчас написано, что Яндекс дал всего один заход ("юмористические сайты"), а на самом деле:
1. http://yandex.ru/yandsearch?useie5=1&text=юмористические+сайты
2. http://www.yandex.ru/yandpage?q=50668343&p=2&ag=h&qs=text=%D2%C5%DA %C9%CE%CF%D7%C1%D1+%D6%C5%CE%DD%C9%CE%C1
А второй запрос так романтичен!
Не учитывается google.yahoo.com.
Из пожеланий:
[This message has been edited by funsad (edited 10-11-2001).]
В отношении Subscribe.ru данные следующие. В момент создания рассылки (после объявления о ней в "Новостях CityCat") посещаемость сайта однократно возрастает до 1/3 от числа подписчиков рассылки. Выпуск рассылки, который не приглашает заходить на сайт, увеличивает посещаемость:
1) на 8-10% от числа подписчиков, если рассылка выходит редко (реже, чем раз в неделю);
2) на 2-4% от числа подписчиков в случае ежедневной рассылки.
Увеличение происходит в течение 2-4 дней (то есть пришедшие N% посетителей "размазываются" по этим дням), если рассылка вышла утром в понедельник или вторник, и на 3-6 дней, если вышла в конце недели.
Сильно зависит сильно вида рекламы. Максимальный CTR, который мне удавалось достичь просто словами (без картинок) и без обмана -- это 15% подписчиков рассылки. Средний CTR намного ниже -- 1-5%.
Я считаю, что это взаимосвязанные вещи. Изучив методы поиска этих индивидуумов, которые практически всегда находят нужную информацию в кратчайшее время, можно понять, чего не хватает в поисковике и как можно еще улучшить поиск. На мой взгляд, это очень ценные сведения, которые конкуренты Яндекса не отказались бы купить, но кто ж им продаст?
Поддерживаю. Я предлагаю назвать раздел "Usability и удержание посетителей".
В России сегодня выходной -- День согласия.
