Недостатки, которые увидел:
1. Я бы как-нибудь разделил все-таки данные исследования на данные по контекстной рекламе в выдаче ПС и по контекстной рекламе на тематических порталах. Уверен, что без порталов показатели были бы лучше.
2. С минус словами там конечно вапще труба, да и тексты объявлений не очень. CTR их компаний в Яндексе низковат для мест, на которых они откручивались. Лучше вообще было бы взять конкретные запросы с названием товара раз уж они минус слова не хотели использовать.
Плюсы:
1. Отдача одинаковых объявлений в разные системы, считаю нормальным для эксперимента. Пользователи они почти везде одинаковые и все принадлежат к одному виду - человеки, поэтому основные запросы думаю везде совпадают по частотности и формулировке.
2. Те кто критикует намеренные ошибки, видимо слишком хорошего мнения о типичном пользователе.
Ко мне перешла как-то рекламная кампания в Директе от моего знакомого (возраст 21 год - пользователь интернет), который даже читал хелп Директа прежде чем сделать кампанию. Так вот у него в каждой кампании в Директе было всего одно объявление на 50-100 ключевых слов. Текст объявления конечно не содержал никаких восклицательных знаков и прочих фич. Хотя минус слова он и использовал, но было это очень коряво.
Нормальное исследование, заставляет задуматься и посчитать окупаемость, что уже не так плохо. Никаким заказом там не пахнет.
Это исследование для обычных рекламодателей, а не для мастодонтов контекстной рекламы. Думаю, для них оно будет очень даже полезным.
Единственный вывод, который делается в статье без всяких оговорок об этом и говорит.
Теперь зато рекламодатели будут знать, что в Бегуне не стоит откручивать рекламу на тематических площадках (чего я не делаю даже в Яндексе), что надо начинать с маленького бюджета, а лучше обращаться к профессионалам. Да и вообще краткий обзор функциональности систем довольно не плохой.
Ну что ж давайте там обсудим. Просто не заглядываю в тот раздел.
Может быть Яндекс воспринял это как что-то наподобии околоссылочного текста. Типа данный "околоссылочный текст" (условно) включается в анкор-файл как вспомогательный параметр ранжирования, но в ссылочном не участвует.
И еще вопрос: как насчет сеток сайтов, которые будут открыты только для индексации Яндексу? Не отловишь их никак... а для оценки конкуренции и изучения причин нахождения сайта в ТОПе (в том числе анкоров) это важно.
Но в контексте выдачи ПС и реклама более целевая и эффект более предсказуем.
Да есть интересные вещи... Раньше вроде оператор "-" работал, сейчас работает только "~~", при использовании оператора "-" все равно находятся страницы где есть эти самые минус-слова, да и переколдовывается оператор "-" как-то странно.
Интересно, что если пробить кэш в выдаче "найден по ссылке", то эффект "найден по ссылке" нивелируется.
Думается, это происходит потому что у ПС поялются существенные дополнительные критерии релевантности.
Иными словами, при подачи запроса, который формирует выдачу "найден по ссылке", Яндекс не находит релевантных пассажей в тексте страниц, но находит их в анкор-файлах и поэтому отдает нам анкор-файлы.
При добавлении минус-слова abrakadabrrrrra через оператор "~~" критерии релевантности меняются по типу: документы, в тексте которых не встречается abrakadabrrrrra получают высокую оценку с точки зрения релевантности и находятся Яндексом, то есть выдача превращается в обычную.
Отсюда заключение о том, что каким-то образом минус-слова учитываются при ранжировании и поэтому могут портить "пробитую" выдачу.
Есть такая тема. Уже жаловался в Апдейтах. В тематике реклама стояк уже второй или третий ап. 😒
Уже второй "АП" в тематике "реклама" стояк. Че за фигня? 😒
Чрезмерной уникальностью только не увлекайтесь, например, анкоры вроде "пластиковые окна навохудоносора" ставить не стоит.
