Я.Директ: разбор полетов

11uir1spv, если вы работаете только с Гугл Аналитиксом, то дополнительно размечать кампании в Adwords не нужно - там есть автоматическая разметка. Но для того, чтобы увидеть их в Метрике - utm метки нужны.

Кампании в Директе размечать нужно в любом случае.

Ну предположим, гипотетически, в бюджет на 1 000 000 (оптимизированной РК) ставки по 10р (100 000 переходов) на, пусть, 100 страниц равномерно и 400 кампаний (хотя это фетиш уже полный), пусть 30 компанией сегментированных по направлениям и рентабельности, ключей/объявлений так по 100 на первом этапе сбора статистики. Один человек укопается, это нереально.

Реально, если от аналитики и РК брать только предоставление цифр по эффективности, ибо это автоматизируется, а корректировки как/кто будет делать? Анализ страниц?

Это получается одному спецу надо в день делать полный анализ РК на 5 услуг, страницу слива, корректировать РК, добавлять другие варианты (a-b), писать ТЗ на изменение страницы/изменять самому.

Но, повторюсь, если просто передавать информацию типа: страница n имеет плохую конверсию с таких-то ключей в такое-то время и добавлять/изменять/удалять слова и объявления, то да, сложности нет.

Я правильно понимаю, что после навязчивого перевода на рублевый расчет стали брать ндс 20%?

Или в у.е. тоже брали? Не помню уже.

Ребят, как решать дилемму с высоким ctr, но малым количеством кликов?

Пример:

Всего по кампании: с 15 по 22 сентября

Ср. расход за день, руб. 47,79

Показы 256

Клики 74 (это около 10 всего кликов в день, получается!)

CTR (%) 28,91

Расход всего, руб. 382,3

Ср. цена клика, руб. 5,17

Глубина (стр.) 4,15

Конверсии не отслеживаем.

Бюджет дневной - 300р, как видно, израсходован аж за неделю.

Что делать? Повышать ставку? Сейчас изменили стратегию с показа в гарантии и спецразмещении по мин. цене на Наивысшую доступную позицию.

Кампания маленькая, запросы узкие, всего 47 групп объявлений (235 объявлений). Или такие показатели, может, норм для такой маленькой кампании? Понять не могу.

Valentine11, расширять СЯ надо!

И для поиска, и для РСЯ.

Конкретизировать не помешало бы ) Но основные проблемы:

• Показываетесь не всегда случайно или умышленно (временное ограничение, ограничение ставки при непопадании на нужную позицию).
• Узкое СЯ, рекламируетесь не по всем запросам.
• Малый интерес к нише. Всегда в ТОПе и показы по всем словам, но реальных клиентов мало.
• Слишком сильно ограничиваете СЯ, работаете только с прямыми словоформами в ограничительном синтаксисе.

Используйте РСЯ, смотрите на семантику, ищите дополнительные релевантные слова к бизнесу.

Спасибо за ответы, в реальности на саму кампанию СЯ достаточно большое (в пределах 600+ фраз), но запуск в полном объеме с универсальными объявлениями показывает плохие результаты - ctr не выше 5. Глубина не выше 2 страниц...

Было решено вычленить из общей кампании группы узких тематических запросов и создать по ним отдельные кампании с целевыми объявлениями (можно просто отдельные группы, конечно, было сделать в рамках одной кампании, но мы решили, что так будет удобнее). Вышеприведенный пример - одна из таких мелких кампаний.

(если конкретнее - есть, к примеру, кампания МЛП_поиск, из неё выделены группы РэйнбоуДэш_поиск, ЭпплДжек_поиск и т.д., это просто пример, но суть та же)

Насчет узкого СЯ - СЯ общее составлялось по всем правилам, перемножением, прогоном через подбор слов каждой базовой фразы и пр. Не думаю, что что-то не охватили. География - регион, не вся Россия.

На РСЯ отдельно кампании у нас создаются с совсем другим СЯ (ВЧ-запросы).

---

LawbreaKВ свете вашего ответа п.3 возникает вопрос: как узнать, потолок это или нет? Может есть какое-то соотношение частоты поисковых запросов к количеству просмотров объявлений?

LawbreaK, касаемо п.1 вашего ответа, я верно мыслю, что если стратегия Наивысшая доступная позиция не даст ощутимых результатов - то из кампании выжато все, что можно?

Valentine11, для ЯД не обязательно СЯ собирать с полными словоформами, там Вордстатом обойтись можно (ибо он считает слова, по которым показывались объявления в Яндексе).

По пункту 1: у меня работа РК не зависит от стратегий, там скрипт как пчёлка работает и со встроенными стратегиями мало оыта, но если она работает так, как заявлена, то - да. В любом случае можно снять Вордстат с Ваших слов и посмотреть сколько показов даёт он и сколько получили Вы. Сделать вывод. Особенно полезно сравнить не только "!ключ !ключ", но и соотношение показов по ключам со фразой по умолчанию (без синтаксиса). Может основные потери идут как раз на НЧ хвосте и стоит над ним работать.

По пункту 3: частично сверху ответил. Данные из Вордстата в помощь.

Вообще разбивать на кампании - это правильно и удобно, особенно если рентабельность у товаров/услуг разная. Я, например, ЯД делаю так, может поможет:

1. Собираю слова. Как правило полностью со спец. инструментами, т.к. редко делаю лишь Директ.

2. Разношу по карте сайта (не xml, а что-то типа карточки/паспорта) с делением на страницы.

3. Проверяю точную частотность по региону.

4. Делаю отдельную РК по услугам/товарам с одинаковой прибылью (для выставления ставок) с ключами в точной словоформе для СЧ/ВЧ: "!". Это для полного контроля ключевых, конкурентных слов.

5. Сливаю Вордстат на все образующие слова в семантике, например: пластиковые окна, пвх окна, так далее. Разбиваю в Ексель их в слудующем алгоритме: пробел - перенос строки, дубли - удаление + в ячейке добавление сколько раз слово использовалось. Получаю набор -слов.

6. Сортирую слова согласно карте сайта и логике запроса (синонимы, выделение важности для человека для описания и заголовка), создаю НЧ кампанию без кавычек с минус словами.

Это если укорочено.

Мусор в НЧ кампании есть, но его очень мало, только то, что не попадает в Вордстат (можно и с полной семантики его вытащить и там вообще доля процента останется). CTR, конечно, у второй будет чуть хуже, но и ставка, как правило, меньше.

Писала-писала и закрыла страницу(

Спасибо за развернутый ответ, у нас, конечно, все по-другому, но это нормально, у каждого свой алгоритм работы.

Сверить показы тоже возникала мысль, займусь, как будет время.

Многое непонятно в вашем ответе из-за недостатка опыта, ну ничего, со временем разберусь.

---

---------- Добавлено 23.09.2015 в 12:02 ----------

Сегодня проверила эту теорию - все равно выдает, что баллов не хватает.

Всем привет. Первый раз работаю с ЯД.

Имелась кампания с CTR на поиске ~3.7%. Юридические услуги, высоконкурентная тематика. 222 объявления, по 1 ключу на объявление.

В каждую группу добавил по объявлению с быстрыми ссылками и длинным заголовком: ctr увеличился до 6% (сделал это позавчера, т.е. результат увеличения CTR за 1 день) .

Ожидаю, что подобное тестирование выявит совсем неэффективные объявления.

Вопрос 1: что я упустил? Может, имеет смысл в принципе снести кампанию и сделать ее заново?

Вопрос 2: сколько показов должно накопиться чтобы яндекс сам отключил неэффективное объявление группы?

Вопрос 3: правильно ли я понимаю, что общий CTR кампании, а не CTR конкретной связки объявление + ключевое слово влияет на стоимость клика и входа на позиции?