- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Все что нужно знать о DDоS-атаках грамотному менеджеру
И как реагировать на "пожар", когда неизвестно, где хранятся "огнетушители
Антон Никонов
В 2023 году Одноклассники пресекли более 9 млн подозрительных входов в учетные записи
И выявили более 7 млн подозрительных пользователей
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Есть одно объявление в ЯД, на котором одновременно находится ключевик в разных вариантах: с точным соответствием (например, "[розовые слоны]" )и широким (соответственно, розовые слоны)
Допустим, стратегия компании "наивысшая ставка"
Мы хотим, чтобы по точному вхождению мы всегда были на первом месте, а по широкому - дешёво собираем остатки трафика (в т.ч. и куда деваться - с мусорными запросами).
Т.е. ставим на точную фразу цену побольше, а на широкую - поменьше (в рамках спецразмещения).
Вроде как работает...
Допустим теперь мы поменяем стратегию на "минимальная позиция в спецразмещении"
Не понимаю, по какой цене будет показываться данное объявление? Это произведение CTR на цену - и у кого оно лучше непонятно, поэтому непонятно, какие ставки назначать.
Из старых обсуждений находил вот какую тему на форуме: /ru/forum/692374
У меня стоит задача сегментации по цене, чтобы снизить общую стоимость рекламы в директе, но по некоторым ключам быть на вершине.
При этом запросы в основном низкочастотные, на них сложно набрать большое число показов (от 400 и выше), поэтому приходится выворачиваться с кавычками и без.
дублировать запросы в кавычках есть смысл только У ВЧ (высокочастотка) запросов, у которых физически не получается отминусовать весь мусор, и как следствие, без кавычек будет плохой стр и высокая ставка по точному соответствию.
Дублировать НЧ (низкочастотка) смысла нет. Хорошо проработанный НЧ запрос будет давать ctr до 100 % и без кавычек. Зачем же тут еще кавычки? Вы просто будете конкурировать сами с собой и показы будут зависеть от десятых долей процента CTR, потому что он будет хорошим и там и там.
Я бы сделал следующим образом:
Розовые слоны разбиваю по вордстату на все НЧ, до 1 показа. Все их вычитаю из ВЧ запроса, что бы при наборе юзером НЧ запроса показывалось нужное мне объявление именно из за минус слов, а не из за произведения цена*стр.
По максимум убираю мусор с помощью минус слов (минусы на уровне ключа, на уровне группы, на уровне кампании).
Ставлю меньшую цену на запрос без кавычек и бОльшую на запрос в кавычках. Ставка на запрос без кавычек может быть даже меньше, чем вход в спец для него. Т.к. у запроса без кавычек прогнозируемый стр будет плохим. Ставка на запрос в кавычках должна быть больше входа в спец.
И получу - все конкурентные НЧ запросы у меня идут отдельными объявами, хорошо проработанными, с хорошим стр.
Все не вошедшие в вордстат НЧ будут показываться по запросу без кавычек. На них нет такой конкуренции, как на НЧ из вордстата, поэтому моей меньшей ставки должно хватить для показа в спеце.
А точная фраза идет в кавычках.
ну и в последствии насилуйте отчет по позициям из конструктора отчетов - где показывается ваша фраза без кавычек, в спеце или нет.
мое чисто субъективное мнение. Ибо при конкуренции между своими же запросами другими методами вы не сможете сегментировать.
По поводу конкуренции с самим собой - это влияет на стоимость клика?
Какой реальный профит это даёт?
По поводу конкуренции с самим собой - это влияет на стоимость клика?
автору нужно точно разделять показы запросов в кавычках и без. Отсюда и разглагольствования.
Какой реальный профит это даёт?
1. можно писать уникальный заголовки/объявы, отвечающие запросу.
2. как следствие первого пункта - стр выше, чем по общему запросу и объявлению о слонах.
Потому что Розовые слоны - это :
Розовые слоны купить
Розовые слоны в москве
Розовые слоны с ушами
Розовые слоны с доставкой
и так далее
Я бы сделал следующим образом
Этот путь у меня хорошо обкатан, это вариант, который популяризовывал Drizzly (статью его впервые на хабре нашёл, а вообще он и тут пишет)
Это путь точного использования кавычек (ведь вы до одного показа делите точным вхождением)
Беда просто в том, что эти объявления с одним-двумя показами в месяц считается, что не используют в полной мере свой CTR, а только прогнозный.
И это вопрос сильно мифологизированный. Ну вот набрало объявление 500 показов за полгода, они все учитываются или только за последние 30 дней набранный десяток кликов? Точно неизвестно.
А знаете, как хочется, чтобы учитывался именно твой CTR, а не прогнозный? Ведь реально смотришь и понимаешь, что твои объявления лучше, чем у конкурентов, считаешь и видишь, что CTR выше - и очень хочется, чтобы учитывался именно твой личный CTR (высокий), а не CTR конкурентов (низкий).
Потому я и двинулся работать с минус-словами (эта идеология, которую Drizzly сильно низвёл - но я вижу, что она работает не только у меня. Больше всего по ней на форуме пишет HTraffic и пишет по делу).
Там другая крайность: невозможно гибко задавать ставки на разные подключи, всё на одном объявлении висит.
Вот где-то на серединке и происходит встреча технологий. Вы разводите по разным объявлениям, дотачивая каждый НЧ. Я предварительно смотрю на одном объявлении ключи (и если вижу необходимость тексты менять - тогда дроблю). Дриззли неявно рекомендует разводить по разным компаниям с разными стратегиями показа (точные вхождения - в "по макс цене", широкие - "показ в спец за минимальную цену).
автору нужно точно разделять показы запросов в кавычках и без. Отсюда и разглагольствования.
Ага, я видимо не вник в саму суть вопроса.
Просто я люблю полностью дублировать кампанию без кавычек и построенную на максимальном количестве минус-слов (беру их из вордстата, данных метрики, сервисов spywords, advser) кампанией, в которой все фразы взяты в кавычки.
И вот в этой второй кампании действительно - CTR выше чем в первой, но показов у многих фраз мало. И цена в этой кампании выше, чем у первой, у которой меньше CTR, но показов существенно больше. Видимо действительно, в расчет идет прогнозный CTR.
действительно - CTR выше чем в первой, но показов у многих фраз мало. И цена в этой кампании выше, чем у первой, у которой меньше CTR, но показов существенно больше.
В том-то и дело, что тут сложно усидеть сразу на всех стульях.
Хочешь сберечь денежку на мусорных запросах - иди по пути Drizzly (использование кавычек: высокий CTR объявлений, низкая цена, невысокий трафик)
Хочешь начать урывать трафик по многим запросам - иди по пути HTraffic (использование минус-слов: плохой CTR объявлений, чуть выше цена, высокий трафик)
Одновременно и низкую цену и высокий трафик хотеть - ну это как в "быстро дешёво качественно: чем-то придётся пожертвовать".
Пробовал оба пути - оба работают! И когда лепишь по 100+ точных вхождений в компанию, и когда ограничиваешься пятком ключевиков. А вот теперь хочется грамотно соединить в единое целое.
Реально? В какую сторону смотреть и думать?
Ну если фраза сама по себе достаточно частотная + имеет неплохой хвост, то метод дублирования вполне работает: объявление в кавычках имеет бОльший CTR и цену ниже, объявление со стоп словами хватает хвосты.
Видимо нужно избирательно ключевики подбирать под такое разделение.
Если основной ключ хорошо заминусован, то есть из него убрано большинство мусора, то очень часто объявления в точном соответствии имеет такой же или меньший СTR, чем широкое.
Получается это за счет того, что широкий запрос содержит огромное количество единичных запросов. Даже представители яндекса говорили, что у них больше 60% запросов уникальны.
Согласен с тем, что точное соответствие нужно брать только тогда, когда невозможно корректно заминусовать запрос.