Марина, если вы откроете яндекс и наберете в нем «реклама прямого отклика» в кавычках, то увидите, что практически все приводят одну-единственную книгу, точнее главу из книги… Для «тенденций» этого достаточно. А дальше — все зависит от того, что вы вообще думаете о рекламе. Потому что интерперетировать эту главу можно как угодно. Можно, например, как Дж. Витале, описать «классическую рекламу прямого отклика»:
Это и есть «простыня». Можно прочесть это, вызубрить и всю жизнь долбиться в простыню.
А можно вспомнить, что прямой отклик есть не что иное, как direct responce… И что direct-responce-маркетинг к этой категории относит кучу рекламных инструментов, от телемагазина до смс-рассылки. И вот по части маркетинга появляется сто-о-олько вариантов, что можно сесть и до конца жизни читать всех подряд от Хелберта до Пупкина-из-кукуево.
Какого совета от меня вы ждете? Я студент-историк, подрабатываю на булку с икоркой, в жизни не двигал ни одного бренда (комплексно). Кто вам сказал, что я могу за вас решить, что вам нужно, а что нет? :]
Не-а) И смело посылайте к черту того, кто посоветует. Это все равно, что посоветовать человеку ходить исключительно в трико «Найк», когда он собирается на свадьбу. Советы надо давать тогда, когда знаешь, что человек собирается делать, имхо.
Очень просто: в первом абзаце (или даже заголовке) формулируете УТП. А в «постпроблемной» части раскрываете его и используете для решения проблемы. Абстрактно, бред:
Все торговые марки вымышлены, совпадения случайны :]
A — формулировка УТП.
B — проблема,
С — развернутое УТП, решение проблемы.
D — обоснование и benefit-список.
E — призыв.
***
… и, бога ради, не принимайте на веру то, что вам тут говорят про рекламу прямого отклика. Во-первых, она и «простыня» вовсе не синонимы. Во-вторых, «простынями» сейчас продают только прищепки для увеличения… ээ… гипоталамуса школьникам) Да, они работают при охвате спамом стотысячной базы… или если ЦА — дети, которые первый день в сети… Реклама прямого отклика — понятие гораздо более широкое.
Если хочется, то лучше почитайте об этом сами, только не у интернет-продвиженцев, а в книгах маркетологов. И не слушайте никого по этому поводу, меня в том числе. Здесь «реклама прямого отклика» — как секс у подростков: все о ней говорят, все рассказывают истории, а реально пробовали единицы)
Урезать втрое. Вынести суть рекламного предложения в первый абазц. Длину предложений сократить в среднем до 8-12 слов (на глаз; главное, чтобы читалось легко). Выстроить логический стержень: проблема — УТП — решение проблемы — призыв. Сделать подзаголовки информативными. Убрать воду. Убрать все, что не относится к сформулированному УТП напрямую (в крайнем случае перечень бонусов в последних двух абзацах). Пафоса поменьше, побольше фактов. Про стоп-слова почитать в яндексе… И будем вам продающий текст)
Суть вашего предложения расположена в середине. Это наихудший вариант в сплошном тексте без графики. При беглом чтении я вообще не понял о чем речь, а «выгоды» осознал только со второго внимательного прочтения) Да и не поверил ни капли) Графоманите ;]
З.Ы. Все чисто имхо, спорить не обязательно)
Зашел на блог, прочел во всех постах на первой странице заголовки и первые предложения… Уржался, если честно :]
Орехи колоть, очевидно. А я доктор?
Это да! Прямо просыпаюсь утром и первым делом старательно надеюсь, что мой ноут будет работать вечно. Читатель вообще по жизни дурачок такой наивный) А главный прикол в том, что такие надежды у автора порой сбываются, в противовес «довольно частым» несбываниям. Оказывается, существуют вечные ноуты…
Интересно, а про что еще решил не писать автор? Почему бы не рассказать о том, как он решил не писать про Яндекс или производство анальных шариков — ведь не решил же! …Или смысл фразы в том, что автор сумел немного подумать? =)
Я прямо воочию вижу этих исследователей: в белых халатах, брутальных респираторах и с огромными металлоискателями, истерично пищащими при приближении анекдотической блондинки. Алярм! Алярм! Сеть стала гламурнее! Осциллограф зафиксировал тяжелое огламуривание лобных долей! Сигнал принял дежурный — младший научный сотрудник, независимый исследователь Пупкин. Общая тревога! ))
Чего этого? Этого, ну как его… Ну этого, которое того. Моя профессия журналист она этого стоит, аднака.
«Вечером мы с друзьями ходили на рыбалку. А потом бабушка накорила меня горячими румяными пирожками. Это были мои самые лучшие каникулы. Я обязательно поеду к бабушке на следующее лето… и нотубук с собой возьму!».
Тонкое жизненное наблюдение потомственного бухгалтера в пятом поколении. Ну, может, юриста или экономиста.
Единственное, что вызвало искру интереса и даже понравилось. К слову, ускорить загрузку можно легко и почти всегда — с помощью предварительного твика служб, авторана и т.д. ;] Впрочем, поторопить женщину тоже ;))
Взаимность — это всегда приятно… Очень интересно было бы взглянуть на то, как ноутбук вступает в отношения с ребенком. Рычит и не подпускает? С мявом драпает на люстру?
… а из печени. Полный листинг нелегких задач можно заценить в яндексе — 34 тысячи ценителей свежих мыслей. Без кавычек — 4 миллиона. Как тяжело жить!
З.Ы. Люди, если в кого-то из присутствующих попал, не обижайтесь сильно, пожалуйста :] Написал «as is», живые ассоциации с тем, что написано и выложено на читательское обозрение. Если что, можно просто и открыто послать меня лесом, не обижусь) Главное, близко к сердцу не принимайте — я в голову целился))
Все… Пошел «мопед не мой»)) Тигра, стирайте пост про 10 баксов — их может спасти только модератор))
Думаю, потому, что четверть 12 — это 11:15… ))
На шокирующие различия между половиной и четвертью намекали, имхо. А не между тремя и четвертью дюжины.
— А не нужны ли мне 10 баксов? — задумался Норзге, вспоминая этикет пролетариата… :-]
На буковфил.ру 176 хостов за 31 день. Сегодня за неполный день — 53. А вы, несмотря на всю «мощь» в пересире профессиональных ноток не чуете ;]
Избавляйтесь от таких вступлений-дефиниций :] Это такой же моветон, как «В современном мире…», «В нашей сложной современной жизни» и т.д. Тот, кто интересуется оптимизацией, знает, что такое сайт.
«Нанизывание» трех и более однородных характеристик — тоже моветон. Недоходчивая иллюстрация не может быть эффективной. «Эффективность» здесь главное слово, оно автоматически включает все необходимые позитивные характеристики)
В целом, имхо, пишете хорошо, но увлекаетесь текстом, вместо того, чтобы увлекаться темой :] Вот весь ваш текст:
«Размещайте на сайте графику, обязательно заполняя параметры alt и title в тегах <img>. Используйте в них ключевые слова — это поможет сайту попасть в выдачу Яндекс.Картинкок и аналогичных поисковых сервисов».
Форумы читайте. Реальное представление дают только разборки практикующих людей и отдельные книги, которые крайне редко попадают в общий доступ)
З.Ы.
А вот это на веру не принимайте) Яркий заголовок в узкоспециальной статье — верный признак графоманства и поверхностного раскрытия темы. Как правило, яркие заголовки изобретают журналисты-гуманитарии, которые пишут обо всем подряд, но нифига не шарят в теме.
Ратник, это не в ваш адрес, просто совет действительно неудачный) С позиций практики говорю: сравнивали просмотры статей на крупном комп. портале. Да и любой технарь подтвердит, что чем конкретнее заголовок, тем уже тема и, следовательно, полезнее статья… Яркие заголовки обычно в изданиях для чайников.
Еще одно утро в Арктике… ©
И что вам неймется, люди? Вы ж взрослые все, опытные. Тут «конфликта» на 2-3 приватных собщения от силы. Познакомься Буковифил со Львовичем в реале, наверняка всю ночь бы дружно квасили и за дефками бегали :-] И не нужно категоричных опровержений в духе «Да я с ним в одном поле…!!!» — со стороны виднее всегда. А тут…
Norske вынес из этой темы понимание того, что хорошо быть молодым. Хорошо, когда печень производит ровно столько желчи, сколько требуется организму для внутреннего пользования. Короче, новое поколение выбирает обалденную вкусную отбивную с кофе и охотно удаляется из этого борделя)
Бодрого утра всем! :]
