Как вам будет угодно.
Bentsioni, в мои привычки не входит комментировать работу коллег, но вы сами просили, поэтому не держите зла.
Объектом критики выбрала первый же текст для главной страницы из вашего портфолио:
Вы с порога заявляете посетителю онлайн-бутика, что в мире женской одежды легко заблудиться, и поэтому вы туда даже ходить никому не советуете. Допустим, клиент не верит и читает дальше. В следующем абзаце он, а вернее она (это ведь женская одежда), узнает, что ее вкусу вы не доверяете, поэтому одевать ее намерены сами. Дальше, эта ни в чем не повинная девушка вынуждена будет читать, что шоппинг, единственная отрада всей ее жизни – это напрасная трата времени, и вы его ей сэкономите, чтобы она смогла, наконец, заняться чем-нибудь полезным.
Далее, если слезы не затмят к этому времени ее нежный взор, она вынуждена будет бороться с непростительным многословием, суть которого уже выражена тремя огромными логотипами известных марок в самом верху страницы. Про «изветстной итальянской марки» вообще не хочется говорить. Об этой ошибке вам должен был подсказать спеллчекер Word’а.
Про оптовые закупки ей будет неинтересно, и она пропустит эту информацию. А оптовик до нее попросту не дочитает. Его счастье!
Про дам, прогуливающихся в окрестностях Лужников в поисках бутика, адрес которого вы так и не сообщили, потенциальная покупательница прочитает в самом конце и поймет, наконец, что здесь ей ничего не светит. И с чистой совестью закроет страничку, даже не постигнув сакрального смысла распродаж, на которые вы ей намекнули.
Bentsioni, вот что вы должны были написать своему клиенту:
Уважаемый N,
Ваш сайт не нуждается в моих текстовых услугах, потому что тогда вашим потенциальным клиентам просто не хватит терпения скролить его вниз, чтобы добраться до фото предлагаемых товаров. Более того, учитывая резиновую верстку Вашего сайта и мою любовь к коротким абзацам, на широкоформатном экране текст в 3 000 знаков будет выглядеть как набор строк. А вдруг, не дай Бог, Вы еще и отцентрируете его? Тогда это вообще никто читать не станет из-за неудобоваримого формата.
Учитывая вышеперечисленные обстоятельства, пожалуйста, вышлите на мой кошелек №xxx сэкономленные Вам 15WMZ. В освободившемся месте Вы сможете разместить больше фотографий с блузками и платьями, что, несомненно, позитивно скажется на их продажах.
Bentsioni, вот что бы я написала этому клиенту, если бы он обратился ко мне:
Ваш сайт имеет огромный потенциал, но работа предстоит нелегкая. Во-первых, нужно полностью переверстать сайт: избавиться от красивой, но бесполезной картинки, занимающей верхние пол экрана, хорошо продумать логику и структуру главного меню, а также всех остальных разделов. Затем вам будет необходимо нанять фотографа, который сделает красивые, привлекательные фото предлагаемых товаров и избавит потенциальных покупателей от необходимости лицезреть обрубленных с обеих сторон моделей и серый пластик манекенов. Это будет одним из основных факторов успеха.
Кроме того, ввиду высокой конкуренции на данном рынке, Вам необходимо подумать о позиционировании товара. Это следует сделать изобретательно, и, к сожалению, за пол часа я не могу предложить Вам многообразие вариантов. Однако на данный момент одним из удачных решений мне кажется создание на сайте блога, в котором будут размещаться фото знаменитостей (на манер Сплетника) в одежде от дизайнеров, чью одежду Вы продаете. Или похожей одежде. Со ссылками на Ваши товары, соответствующие выбору селебрити.
Если Вы заинтересованы в дальнейшем сотрудничестве и детальной проработке концепции (или иных вариантах), прошу связаться со мной в удобное для Вас время, чтобы обговорить все условия.
С уважением,
Светлана.
P.S. У меня нет намеренья подписываться на эту тему и продолжать дискуссию. Примите это как мое личное мнение, которое, не сомневаюсь, можно оспорить.
Я допускаю, что у SEO-шника это словосочетание может ассоциироваться с продвижением. Тот, кто вспомнит обозначение вечного двигателя, вспомнит и о том, что он, будучи однажды запущенным, будет работать и дальше без затраты дополнительных ресурсов. К тому же, в первом абзаце топика я сделала все необходимые пояснения.
Bentsioni, в вашем рабочем топике, если не возражаете. Впрочем, теперь вы не сможете отказаться :)
Troobadoor, очень Вам благодарна! И за поддержку, и за то, что поделились собственным опытом. Более того, поделюсь секретом - именно благодаря Вашему топику и сайту (да, я за Вами следила :)) я приняла решение расширить сферу деятельности, включив в нее копирайтинг, который раньше обходила стороной. Так что, спасибо и за вдохновение!
:) К сожалению, часто люди читают между строк то, чего там не написано. Моя идея не понравилась bentsioni, а я высказала предположение, что, помимо bentsioni идея может не понравиться тем копирайтерам, которые не получат от схемы никакой выгоды. Ничего личного.
Вentsioni,во-первых, читайте выше. Во-вторых, да, проводила. И, поверьте, в ваших интересах, чтобы я оставила свои соображения по этому поводу при себе.
Если уж вы позволяете себе подобные выражения, то хотя бы не пишите "вы" с большой буквы. Касательно всего остального - считаю дальнейшую дискуссию бессмысленной, так как мы переходим от фактов к предположениям.
Ратник, единственный объективный способ определить эффективность - статистика. Статистика продаж до и после публикации рекламного текста (при условии, что попыток было несколько), CTR, отслеживание запросов, по которым приходят на сайт посетители, а также дальнейшего их перемещения по сайту. К примеру, если я вижу, что человек зашел на сайт по запросу "горный велосипед", затем кликнул в описание понравившегося товара, а затем перешел к оплате товара, значит мое дело сделано хорошо. Если же он зашел на сайт и сразу закрыл страничку, значит нужно что-то решать. Кстати, должна признать, bentsioni отчасти права в своих предположениях, и пока что соотношение теории и практики в области именно копирайтинга у меня перевешивает в сторону первого :)) Так что, давайте вернемся к разговору где-то через пол года. Надеюсь, тогда я смогу ответить на все вопросы более обстоятельно, подкрепляя их живыми примерами. Пока что мне приходилось больше иметь дело с объективными, а не рекламными статьями.
Абсолютно верно. Зависит от специфики товара и системы оплаты. Один из вариантов Вы уже предложили :) Есть и другие решения. К счастью, статистика продаж - вещь упрямая и может предоставляться если не самой платежной системой, то особым модулем. Но действительно, во многих случаях этот конкретный вариант оплаты копирайтинга будет невозможен. Обо всем этом я предпочитаю говорить лично с клиентом, после осмотра "пациента".
Bentsioni, не сомневайтесь, вместе с вами на это надеются еще несколько десятков копирайтеров, чьи тексты бессильны что-либо продать :) Но не переживайте, рабовладение давно отменили (хотя некоторые исполнители на Серче упорно пытаются это опровергнуть), и цену всегда назначает исполнитель.
Вы несомненно правы. Мои цены - своего рода страховка от подобного рода "удовольствий" :)
Идея носит экспериментальный характер, так что живых примеров пока нет. Но, согласитесь, есть рациональное зерно в подобном методе оплаты услуг копирайтера.
На данный момент я не занимаюсь рерайтом в классическом понимании термина. Причин две - это ужасно скучно и нерентабельно :) Писать изложения - привелегия школьников. Я же, создавая текст "по мотивам" какой-то одной статьи, не могу отказать себе в удовольствии поближе ознакомиться с темой, дополнить фактами из других источников, изменить и усовершенствовать структуру, внести свои коррективы. Как правило, такие тексты позиционируются как уникальные на SE. Если Вам близко мое виденье рерайта, и такие статьи, основанные на одном определенном первоисточнике - именно то, что требуется, то цена составит $3 за тысячу знаков. Майские скидки распространяются и на рерайт ;)
Bloxa, спасибо большое. Для тех, у кого схожая проблема с картинкой, прайс-лист в текстовом виде:
Статьи. Уникальный контент для сайтов любой тематики, способный заинтересовать в высокой мере как читателя, так и поисковую систему.
Цена: 5 WMZ/тыс. знаков.
Переводы.Литературный перевод с английского на русский и украинский языки.
Цена: 4 WMZ/тыс. знаков.
Авторские материалы и аналитика.Статьи уровня печатных изданий. Наличие абсолютно уникальной для сетевых ресурсов информации и авторское мнение, основанное на вдумчивом и глубоком анализе известных фактов, делает весьма высокой вероятность цитирования. Предпочтительные направления: бизнес, инвестиции, FOREX, трейдинг, недвижимость. Достойный выбор для ресурса, которому небезразличны симпатии благодарных читателей.
Цена: 10 WMZ/тыс. знаков.
Рецензии. Обзоры и критика литературных, музыкальных произведений и кино. Фактически, те же авторские материалы, но дешевле. Исключительно из любви к искусству :)
Цена: 6 WMZ/тыс. знаков.
Копирайтинг. Повышающие продажи тексты, идеи, концепции.
Цена: договорная.
Скажите, а "ранее опубликованные тексты" принимаются? А-то я как раз недавно писала про такое в жж :)
Впрочем, я все-равно здесь продублирую. И на Вашем сайте, чего уж там. Любви много не бывает.
Любовь бессмысленна. В водовороте событий, знакомств, дел, мыслей для нее нет места, ведь под «заниматься любовью» подразумевают вовсе не то, о чем пишут с большой буквы. У любви нет роли, такой, которая есть в «работа, учеба, семья, религия, sex, drugs & rock’n’roll». Она не дает ничего, что можно было бы взвесить, оценить и прокаталогизировать, закрепить за собой и повесить на аватар.
Но мы любим. И Любовь в своей бесконечной милости освобождает нас бережно и терпеливо.
Вначале приходится признать, что все попытки обрести любовь, найти ее, вызвать, воспламенить, поддержать были бесполезны. Вот он ты, который совершал все эти безумства, перемежая их мыслями о гипотетической любви, и вот она – любовь, такая непохожая на то, чего ты ждал, что пытался приманить белоснежными зубами, стройной логикой рассуждений, остроумностью или резинкой чулка, выглядывающей из-под юбочки. Любовь не проникает в сердце, как ты думал, а сочится из него. Она была там всегда, и благодаря невероятному стечению обстоятельств, частью которых часто является хорошо сложенный брюнет или очаровательная блондинка, ты ее заметил.
И понимаешь, что невозможно противостоять этой силе, которая имеет бесконечный, неиссякаемый источник. Ты, который думал, что измена – есть единственное непростительное преступление, в слезах и на коленях умоляешь извинить твою ревность и то, что заставил своими словами и поступками предпочесть себе другого человека. Тебе, эстету большого города, начинают нравиться сельские простушки с пышными формами. Любовь сперва заполняет собой все пустые пространства на твоем автопортрете, а потом и все полотно. Она не ложится вторым слоем, а проступает из-под.
И когда устаешь не узнавать себя, не остается ничего, кроме как отдаться этой милости. Ты выгоняешь из храма торгашей, аккуратно взвешивающих каждое слово и оценивающих поступки, изгоняешь демонов гордыни. И в образовавшейся пустоте гораздо легче любить, проще быть любимым.
Любовь – это свобода. Свобода от необходимости искать ей подтверждения. Свобода не выбора, а от выбора. Потому что невозможно узнать, какая именно грань твоих хитросплетений заставляет блестеть глаза, какое слово и когда сожмет сердце в тиски, какая поза упадет тяжестью в низ живота. И ты сам никогда не сможешь объяснить, за что любишь. Можно проводить параллели и искать закономерности. Но их нет, потому что еще одно благословение Любви – это бесконечное многообразие ее проявлений.
Найдутся и, вероятно, напишут презентацию стоимостью $10-15. Все без обмана :)
