Самая главная проблема в названии.
Имеется в виду клик на визитку "адрес и телефон"? Естесственно снимается - как за клик по объявлению.
http://help.yandex.ru/direct/?id=990413
Newm,
Не могу согласиться. Ваше утверждение верно только в случае, если поставщик = монополист. В противном случае клиент выбирает того продавца, который "умнее впарит" один и тот же товар, представленный на 10 страницах выдачи, т.е. дело в правильном представлении конкурентных преимуществ/позиционирования товара. И по этой причине чем эффективнее заточен текст под конкретного клиента - тем выше шансы, что выбор падет именно на этого продавца.
Вы и тут, на мой взгляд, рассуждаете ошибочно. По-вашему, если я знаю Sony как производителя цифровых камер, то они не должны мне говорить о своих отличных телефонах? Есть смежные сегменты, где такое расширение асортимента услуг работает. Однако, если Sony начнет предлагать мне кофеварки - я откажусь, т.к. кофеварка для меня - это Siemens (кстати, один из ответов на вопрос "почему телефоны Siemens канули в Лету").
Интересную, однако, тему пропустил! Только у меня сразу возник вопрос: по каким критериям будут оцениваться тексты? плюс/минус, кто чей товарищ, нравится/не нравится? Так вы никогда победителя не вычислите. Мое мнение.
Организуйте так. 1) обязательно коммерческая тематика - желательно такая, где наиболее ожесточенная грызня за клиента: я бы выбрал "кондиционеры".
Сценарий сражения:
Каждая из команд представляет "свою фирму", при этом команда должна придумать фирме имя (вот где можно развернуться! :-).
Цель каждой из фирм: продать наибольшее количество кондиционеров путем голосования.
Задачи команд: представить на суд общественности и экспертов продающий_рекламный_текст (скажем 4000 знаков) для главной страницы, включающий в себя представление фирмы/презентация товара/доводы и предложения купить товар.
Откуда и как будут брать информацию команды - оставим на их совести )) Могут и рерайт сделать, и копирайт, могут обратиться к гуру маркетинга и т.д, все что угодно - главное, чтобы мы потом в сети оригинал не нашли ))
Голосование:
оба текста высылаются на один адрес независимого судьи, который в состоянии не огласить тайну авторства. Далее оба теста размещаются на сайте БЕЗ указания авторства и прикручивается голосовалка вида: я покупаю у фирмы А / я покупаю у фирмы Б. Все. Это что касается выяснения общественного мнения.
Но для реальной оценки качество текстов необходимо выбрать судей из числа профессиональных копирайтеров.
Это не просто новая идея, это - новая плохая идея. Тогда сразу бы и Москву включили, чего уж там мелочиться.
p.s и откуда берется такая сильная тяга к термину "портал"?
Не бред, но ирония. Проверять не буду, надеюсь на ваше здоровое чувство юмора :-)
Astrix,
Это что за такое новое конкурентное преимущество? И что, услышав, что магазин торгует всесезонными товарами, народ должен выстраиваться в очереди?
Оба варианта не то, но если уж выбирать, то первый. Только не пойму, зачем там деревенский дом с видом на пингвинов? Это ему должно быть напоминать о тех прекрасных днях, проведенных на северном полюсе или что? )) И почему вы думаете, что клиента так сильно интересует раздел "о нас", что его вынесли в самое супер-место? Там должна быть сногшибательная цена на товар (но без слов распродажа - просто сногшибательная цена - так и пишите), который человек зашел купить, а не занудная информация "какие мы хорошие".
КЛИМАТ-ТЕХНИКА ... не катит, c таким названием далеко не уедет магазин )) Может, ТЕХНИКА ЗДОРОВОГО КЛИМАТА
niibaca,
Откуда такие сведения, поделитесь секретом? :-) CTR считается для каждой купленной фразы отдельно и объявление выбирается к показу исходя именно из этого показателя. В идеальном варианте, если даже допустить суперневнимательность сотрудников директа, которые запустят в СР два объявления, ведущих на один домен:если ваш запрос "продажа nokia" имеет CTR 20% и со ставкой 0.15 прочно сидит в СР, то новое объявление "врага" с купленным запросом "nokia" а) будет иметь порог входа в СР к примеру $3. Отлично. Предположим, недоброжелатель ставит ставку в $3. Очень хорошо. Ваше объявление скатывается на второе место. Итог: оба СР - ваши. Если проще, представьте себе ситуацию: вы вбиваете в поиск "продажа слонов" и видите на месте первого и второго СР объявления, ведущие на ваш сайт. Ваши действия после преодоления легкого шока? :-)
niibaca, если конкурент хочет рекламировать за свои деньги ваш сайт, что тут плохого? На здоровье, пусть рекламирует, если бюджет позволяет! Даже если смогут превысить высокий ctr ваших объявлений (а это реально только в теории), вы его засекаете, но не трогаете. Подождав, пока он потратит много-много денег, - звоните в Яндекс и представляете документы о том, что рекламируемый домен - это ваша фирма и забираете себе его аккаунт :-)
Америку не открыли. Сработает в случае, если конкурент заходит в интерфейс директа раз в месяц. Если это так - имхо туда ему и дорога, выживает сильнейший. Но если конкурент знает "что да как" - эффективные методы противодействия есть, можно нервы потрепать хорошенечко и выделенный на разорение бюджетик себе на пользу обратить.
