baners.org.ua,
По-моему, бюджет всегда можно просчитать с небольшой погрешностью, если точно знаете цель + решения для достижения. В эти рамки не лезет формат "купить 500 запросов по 0.01 и забыть про все". В любом случае повышение минимума означает: объявление малоэффективное, надо менять, а как система просчитала низкий индекс эффективности - прихожу к выводу, что это дело десятое. При таком количестве запросов/конкурентов даже если скажут точные критерии оценки - это мало что изменит.
Могу ошибаться, но насколько я могу понять, нововведение направлено на ограничение тотальной скупки по 0.01/переход и перенаправление посетителя на объявления директа уже на своем сайте с высокими ставками. В эту же категорию попадают некоммерческие сайты, просто повышающие посещаемость. Другой вопрос, по каким критериям оценивается эффективность - четких ответов я пока не вижу.
vjazanie,
А Вы подумали, что весь разговор на 6-ти страницах сводится к сэкономленным $400 (что тоже приятно) за 6мес? Поразительно. :-)
Если Вам необходимо, я допишу три нулика к показателям. :-) Цифры тут значения не имеют, важнее знать тенденции развития. Там был пример, который Вы почему-то не заметили.
В каком смысле что делать? Если все 7000 - клиенты, а не околоинтересующиесятемой - прыгать от радости. Вы так говорите, как-будто переходы - это нечто призрачное и никогда не конвертируются в прибыль.
И что с того... Я далек от мысли настаивать на том, что с маржой 100руб. в сделке надо плотно сидеть в спецразмещении. А в каком месте оно "вылетело в трубу" - имхо дело десятое. В общем, согласен с коллегой midian777 - Ваша точка зрения ясна.
Andrey Albitov,
Безусловно. Добавлю: и товары, которые захотят купить именно у вас :-)
AVA, конечно помню :-) Догадайся в свое время автор цитаты, что делает бизнес в тепличных условиях - рекламные бюджеты выглядели бы иначе.
skady,
Во-первых, просто разместить рекламу может любой, даже не разбирающися в тонкостях директа. Во-вторых, сложности обязательно будут: так или иначе все 20 клиентов уйдут к тому, у кого больше времени, сотрудников и знаний :)
Что-то я не встречал клиентов, которые согласны "просто так" потратить лишние $10 в месяц. Если интересно, вот конкретный случай из практики.
Клиент: небольшая фирма, даю приблизительную статистику за 6 месяцев.
до: показов ~530000/кликов ~5900/CTR ~1.1%/расход ~$3300/цена клика ~0.55/ объявления в гарантии или ниже
после: показов ~75000/кликов ~5300/CTR ~7.1%/расход ~$2900/цена клика ~0.51/свыше 80% объявлений в СР
Чтобы не шокировать, не привожу статистику другой, очень известной в рунете конторе, у которой расход до оптимизации был свыше $200тыс./год. с CTR ниже плинтуса. Жуткий пример того, как деньги уходят в никуда с нулевой эффективностью.
Иронизируете? Эти люди не так наивны. Вы ведь лучше меня осведомлены, что в роликах присутствует звук, а это, как говорят "совсем из другой оперы". Я посмотрел на их действия, если бы ролики были а) без звука, б) экран телевизора разбивался на 2 спецразмещения побольше сверху и 9 гарантийных мелких квадратов внизу. И на всех 12 реклама памперсов разных ТМ.
Честно говоря, нет никакого желания дискутировать. Если люди считают, что для полного коммерческого счастья достаточно купить слово "окна" и включить автофокус -так тому и быть, переубеждать их в мои намерения не входит, я лишь высказал свое частное мнение.
oiL-k, Безусловно, стоимость товара играет не самую последнюю роль в принятии решения о покупке. Но только если мы уверены, что наша цена 1) самая низкая и всегда таковой будет 2) все покупатели отлично знают цены на товары, представленные на рынке 3) помнят их наизусть 4) конкуренты летают в облаках и про снижение цен не имеют никакого представления.
Представьте себе такую ситуацию. Человек заходит на наш сайт и видит окна по низкой цене. Супер. Надо ему сравнить цены? Надо. Переходит на сайт конкурента и видит цену выше + бесплатную доставку + установку в 2 раза быстрее (чего мы не можем обещать) + 3 года гарантии + целый пакет подарков чистящих средств всем покупателям + скидки при повторном заказе и т.д. и т.п.
Помню, когда я заказывал эти самые окна - меня зацепило то, что после (!) установки мастерами через неделю должен приехать менеджер по качеству и сам (!) проверить еще раз качество установки и только после этого работа считается выполненной в полном объеме. Для меня наличие на фирме внутренннего контроля качества - это гут , и мне стало все равно, что окна обойдутся на 200 у.е. дороже.
Конкурентное преимущество в моем понимании - это то, что конкурент не может скопировать ни при каких обстоятельствах. Низкая цена в этом списке на самой последней позиции, т.к. чем дороже товар - тем выше (должно быть - в понимании клиента) качество. И тем больше прибыль продавца. Вы попробуйте объяснить почему у вас дороже, чем у конкурента (или наоборот, почему у конкурента цены ниже).
Клик, как и показ объявления "продажа пластиковых окон" при вводе в строку поиска "ремонт пластиковых окон" в моем понимании - лишняя трата денег и ухудшение качества объявления. Предположить, что человек подумает "раз они продают, значит и ремонтируют" я не готов.
Точный ответ знает только Яндекс. Я думаю, что для общеизвестных брендов медийная реклама очень эффективный инструмент.
Не совсем так. Между интересными и эффективными объявлениями есть разница. Ведь этот кто-то может и не так подобрать слова и на них опять будут кликать студенты в поисках реферата по теме, т.е. по интересным объявлениям кликают все подряд (часто на радость ничего не подозревающему владельцу сайта, при этом сотрудник РА может мило улыбаться и разводить руками типа "смотрите, мы повысили посещаемость в несколько раз, а отстутствие клиентов - уже проблема вашего сайта", а эффективные показываются тем, кто хочет совершить покупку. Суть в том, что тот, кто не надеется только на уточнение фраз, но и заранее знает как потенциальный покупатель "знает и ищет его товар", имеет гораздо больше шансов достичь успеха. По-моему, это очевидно.
В абсолютно любых условиях, даже при полном, (лишь вопрос времени) отсутствии конкурентов. Чем раньше застрахуетесь от пустых кликов/показов (это может быть и 10, и 1000 лишних показов, не суть), тем бОльший запас прочности у объявления, соответственно, у конкурентов меньше шансов расшатать его позиции.
Пусть курение будет самой большой проблемой. Но кроме него уже в начальных классах школы мелкие сталкиваются с такими проблемами, о которых я, к примеру, не имел даже представления. Меня больше волнует наркомания и нигилизм как стиль жизни. Иногда смотришь, вроде нормальная молодежь, пиво, музыка своего поколения, дружба/любовь, но замкнутые какие-то, кроме своего круга ничего не интересует. Живут по принципу "от меня ичего не зависит". Понятно, что святых среди нас нет, все так или иначе чудили в свое время и проблема отцов и детей всегда была и будет, но то, что способно натворить СМИ и современное ТВ с человеком, у которого еще не сложилось мировозрение, - у меня не укладывается в голове. Успеть направить человека в нужное русло - имхо самая главная задача, и эту работу нельзя прекращать ни на минуту. Как у классика " а то боюсь, неверной дорогой пойдет" ))
