Может. Если баннер неправильно разместили.
Например, баннер про интернет-телефонию решили показывать по слову "интернет", или баннер про строительный шифер по слову "шифер".
Не соглашусь. Утверждение не верно. Бывает так, бывает иначе.
Я про себя тоже думал, что уж в баннеры-то я не тыкаю. Ан нет. В баннер "Яндекс и Рамблер наконец объединились" таки тыкнул. Были и другие баннеры, на которые я нажимал не из спортивного интереса, а потому, что было нужно/полезно.
Я к тому, что пока вам не интересно то, что рекламируется, вы как "кликатель" не очень-то и интересны рекламодателю...
Дело не только в этом. В контекстные баннеры тычут на порядок больше, чем в те, которые случайным образом показываются...
Давайте так:
Матожидание CTR для контекстных баннеров составляет 2,7-3,0%.
При этом дисперсия очень большая: от 0,5% до 42%.
Я не возьмусь сейчас точнее посчитать CTR контекстных баннеров - механизма удобного нет.
Я этого не говорил.
Нет. Как вы помните, я и на конференции напрягался, когда показывал статистику. При этом тщательно вымарал всяческую возможность идентифицировать клиента.
На баннере "замазать" логотип сложнее.
Да и без разрешения клиентов мы не можем рассказывать об их кампаниях. То, что они сами захотели расказать, есть в Историях успеха.
Будет-будет.
Еще раз: я не видел ни одного баннера, в который бы кто-то не кликнул.
Вот только, зачем "кричащее рекламное объявление"? Можно и "спокойно приглашающее"... =:-)
Ну значит будут ходить обиженными. =:-)
Кстати, если кто не знает, отчасти из-за этого мы снизили агентскую скидку на контекстную рекламу. Она сейчас меньше, чем скидка, которую может иметь агентство, размещая другую рекламу на Яндексе.
Не хотел никого обидеть. Надеюсь, присутствующие не приняли это на свой счет.
В будущем, постараюсь выражаться более политкорректно.
Соответственно, приведенное выше утверждение следует считать так:
Сейчас среди тех агентств, с которыми мы работаем, практически нет квалифицированных агентств...
=:-)
Для обычной рекламы - да, так.
Опять же, чтобы разгрузить Отдел подаж от ручной работы.
Кроме того, еще и для того, чтобы статистика набралась. Смотрите, на 100 долларов можно купить 2000 показов баннера (ну почти, на самом деле - чуть больше, учитывая недавнее снижение цен). При среднем CTR в 3% (см. где-то выше, что, вообще говоря, слово "средний" тут мало применимо), это даст около 60 переходов. Есть предположение, что из них кто-то да купит.
Иначе, рекламодатель может решить, что реклама не работает. А она работает, только на "целого покупателя" не показалась (а 0,8 покупателя = 0). =:-)
Конечно, не стоит принимать эти расчеты буквально. Тут, скорее, идея расписана...
Согласен. И, к сожалению, не владею данными о conversion rate.
Предположение, что конвертация зависит от типа рекламируемого товара/услуги. Но таких исследований в России не проводили.
Буржуи, вроде, говорят, что покупает каждый 10-й.
Вот только одно отличие заходов с искалки и контекстной рекламы: контекстная реклама а) оперативнее, б) нужный охват гарантиует.
Расшифровывать нужно?
Ладно, это уже демагогия начинается...
Вот только рекламу ради рекламы (кликов, красивого отчета перед клиентом и т.п.) не понимаю.
По-моему, для рекламы есть только один критерий оценки - она должна приносить клиенту прибыль. Все. Точка. Была ли она при этом красивой, запомнилась ли пользователям, стали ли все вокруг говорить, какая она крутая - вторично.
Хотя, говорят, для Каннских львов некоторые агентства специально снимают красивые ролики - потенциальные победители, ибо в жюри тоже люди.
Все равно, не понимаю...
Ладно, всем привет до понедельника. Может, отосплюсь, больше понимать стану. =:-)
