Как писал Smiles Seller Это так.
Но может так получиться, что этих кого-то будет очень мало.
Может. Если баннер неправильно разместили.
Например, баннер про интернет-телефонию решили показывать по слову "интернет", или баннер про строительный шифер по слову "шифер".
Как писал Smiles Seller
Да и согласитесь, что кликабельность результатов поиска и контекстой рекламы ни в какое сравнение не идет.
Не соглашусь. Утверждение не верно. Бывает так, бывает иначе.
Как писал Smiles Seller
Конечно, по себе судить неправильно, но я, как правило, замечаю на Яндексе только баннер на главной странице (просто интересно, кто заплатил очередные $40000 :) ). Но с другой стороны, я не являюсь потенциальным клиентом, я не ищу конкретный товар/услугу, поэтому и "не вижу" баннеров. Но вот если мне понадобится что-то, то почти наверняка на рекламу я кликать все равно не буду (но это уже предубеждения и привычка :) ).
Я про себя тоже думал, что уж в баннеры-то я не тыкаю. Ан нет. В баннер "Яндекс и Рамблер наконец объединились" таки тыкнул. Были и другие баннеры, на которые я нажимал не из спортивного интереса, а потому, что было нужно/полезно.
Я к тому, что пока вам не интересно то, что рекламируется, вы как "кликатель" не очень-то и интересны рекламодателю...
Я когда впервые попал в интернет, кликал на все баннеры, которые мне попадались на глаза - интересно было. Правда, это быстро прошло. А если учесть, какими темпами растет приобщение к всемирной паутине новых пользователей, то, думаю, совсем некликабельных баннеров быть и не должно. ;)
Дело не только в этом. В контекстные баннеры тычут на порядок больше, чем в те, которые случайным образом показываются...
Как писал euhenio Я не имею в виду информацию о конкретных людях и компаниях. Но средние характеристики "хорошей" и "плохой" кампании можно было бы обнародовать. CTR в 3% действительно является средним по больнице для контестных баннеров? Тогда каков средний?
Давайте так:
Матожидание CTR для контекстных баннеров составляет 2,7-3,0%.
При этом дисперсия очень большая: от 0,5% до 42%.
Я не возьмусь сейчас точнее посчитать CTR контекстных баннеров - механизма удобного нет.
-Ava, не могли бы Вы показать стат-ку по контекстной рекламе (хорошие и плохие кампании), как сделали это по Директу?
Нет. Как вы помните, я и на конференции напрягался, когда показывал статистику. При этом тщательно вымарал всяческую возможность идентифицировать клиента.
На баннере "замазать" логотип сложнее.
Да и без разрешения клиентов мы не можем рассказывать об их кампаниях. То, что они сами захотели расказать, есть в Историях успеха.
Как писал wolf Ну, и вдобавок, извечный философский вопрос, будет ли пользователь кликать на кричащее рекламное объявление, когда перед ним есть качественные ;) результаты поиска.
Будет-будет.
Еще раз: я не видел ни одного баннера, в который бы кто-то не кликнул.
Вот только, зачем "кричащее рекламное объявление"? Можно и "спокойно приглашающее"... =:-)
Как писал Gray Ой, как сейчас обидятся оные агентства :)...
Ну значит будут ходить обиженными. =:-)
Кстати, если кто не знает, отчасти из-за этого мы снизили агентскую скидку на контекстную рекламу. Она сейчас меньше, чем скидка, которую может иметь агентство, размещая другую рекламу на Яндексе.
Как писал ostmaster Ну вот, а мне сказали, что минимальная сумма заказа 100 ;)
Но приятно осознавать, что поподаешь в золотую серединку.
У меня сложилось впечатление, что эта ценовая категория не представляет для Яндекса особого интереса.
Для обычной рекламы - да, так.
Опять же, чтобы разгрузить Отдел подаж от ручной работы.
Кроме того, еще и для того, чтобы статистика набралась. Смотрите, на 100 долларов можно купить 2000 показов баннера (ну почти, на самом деле - чуть больше, учитывая недавнее снижение цен). При среднем CTR в 3% (см. где-то выше, что, вообще говоря, слово "средний" тут мало применимо), это даст около 60 переходов. Есть предположение, что из них кто-то да купит.
Иначе, рекламодатель может решить, что реклама не работает. А она работает, только на "целого покупателя" не показалась (а 0,8 покупателя = 0). =:-)
Конечно, не стоит принимать эти расчеты буквально. Тут, скорее, идея расписана...
А чем контекстные заходы с этом плане лучше заходов с поисковика? Конвертация должна быть примерно одинаковая. Там тот же контекст. Так что, остаюсь при мнениии, что 10% - это слишком.
Согласен. И, к сожалению, не владею данными о conversion rate.
Предположение, что конвертация зависит от типа рекламируемого товара/услуги. Но таких исследований в России не проводили.
Буржуи, вроде, говорят, что покупает каждый 10-й.
Вот только одно отличие заходов с искалки и контекстной рекламы: контекстная реклама а) оперативнее, б) нужный охват гарантиует.
банер сам ничего продать не мог понятно, а продала фирма, которая рекламировалась с помощью этого банера..и вряд ли при покупке квартиры клиенты этой фирмы вспоминали, по какому хорошему банеру они пришли, скорее всего они руководствовались другими критериями
тогда нельзя сказать, удачный был этот банер или нет...если он показывался по запросу "дорогая недвижимость" и имел CTR 0.5%, то
удачным его назвать нельзя, несмотря на три проданные квартиры. Ибо как говорилось ранее успех рекламной кампании не всегда связан с хорошей работой рекламного агенства.
Ладно, это уже демагогия начинается...
Вот только рекламу ради рекламы (кликов, красивого отчета перед клиентом и т.п.) не понимаю.
По-моему, для рекламы есть только один критерий оценки - она должна приносить клиенту прибыль. Все. Точка. Была ли она при этом красивой, запомнилась ли пользователям, стали ли все вокруг говорить, какая она крутая - вторично.
Хотя, говорят, для Каннских львов некоторые агентства специально снимают красивые ролики - потенциальные победители, ибо в жюри тоже люди.
Все равно, не понимаю...
Ладно, всем привет до понедельника. Может, отосплюсь, больше понимать стану. =:-)
Это так.
Но может так получиться, что этих кого-то будет очень мало.
Может. Если баннер неправильно разместили.
Например, баннер про интернет-телефонию решили показывать по слову "интернет", или баннер про строительный шифер по слову "шифер".
Да и согласитесь, что кликабельность результатов поиска и контекстой рекламы ни в какое сравнение не идет.
Не соглашусь. Утверждение не верно. Бывает так, бывает иначе.
Конечно, по себе судить неправильно, но я, как правило, замечаю на Яндексе только баннер на главной странице (просто интересно, кто заплатил очередные $40000 :) ). Но с другой стороны, я не являюсь потенциальным клиентом, я не ищу конкретный товар/услугу, поэтому и "не вижу" баннеров. Но вот если мне понадобится что-то, то почти наверняка на рекламу я кликать все равно не буду (но это уже предубеждения и привычка :) ).
Я про себя тоже думал, что уж в баннеры-то я не тыкаю. Ан нет. В баннер "Яндекс и Рамблер наконец объединились" таки тыкнул. Были и другие баннеры, на которые я нажимал не из спортивного интереса, а потому, что было нужно/полезно.
Я к тому, что пока вам не интересно то, что рекламируется, вы как "кликатель" не очень-то и интересны рекламодателю...
Я когда впервые попал в интернет, кликал на все баннеры, которые мне попадались на глаза - интересно было. Правда, это быстро прошло. А если учесть, какими темпами растет приобщение к всемирной паутине новых пользователей, то, думаю, совсем некликабельных баннеров быть и не должно. ;)
Дело не только в этом. В контекстные баннеры тычут на порядок больше, чем в те, которые случайным образом показываются...
Я не имею в виду информацию о конкретных людях и компаниях. Но средние характеристики "хорошей" и "плохой" кампании можно было бы обнародовать. CTR в 3% действительно является средним по больнице для контестных баннеров? Тогда каков средний?
Давайте так:
Матожидание CTR для контекстных баннеров составляет 2,7-3,0%.
При этом дисперсия очень большая: от 0,5% до 42%.
Я не возьмусь сейчас точнее посчитать CTR контекстных баннеров - механизма удобного нет.
-А! это они во всем виноваты...
Я этого не говорил.
-Ava, не могли бы Вы показать стат-ку по контекстной рекламе (хорошие и плохие кампании), как сделали это по Директу?
Нет. Как вы помните, я и на конференции напрягался, когда показывал статистику. При этом тщательно вымарал всяческую возможность идентифицировать клиента.
На баннере "замазать" логотип сложнее.
Да и без разрешения клиентов мы не можем рассказывать об их кампаниях. То, что они сами захотели расказать, есть в Историях успеха.
Ну, и вдобавок, извечный философский вопрос, будет ли пользователь кликать на кричащее рекламное объявление, когда перед ним есть качественные ;) результаты поиска.
Будет-будет.
Еще раз: я не видел ни одного баннера, в который бы кто-то не кликнул.
Вот только, зачем "кричащее рекламное объявление"? Можно и "спокойно приглашающее"... =:-)
Ой, как сейчас обидятся оные агентства :)...
Ну значит будут ходить обиженными. =:-)
Кстати, если кто не знает, отчасти из-за этого мы снизили агентскую скидку на контекстную рекламу. Она сейчас меньше, чем скидка, которую может иметь агентство, размещая другую рекламу на Яндексе.
Яндекс действительно так считает??? 😮
Не хотел никого обидеть. Надеюсь, присутствующие не приняли это на свой счет.
В будущем, постараюсь выражаться более политкорректно.
Соответственно, приведенное выше утверждение следует считать так:
Сейчас среди тех агентств, с которыми мы работаем, практически нет квалифицированных агентств...
=:-)
Ну вот, а мне сказали, что минимальная сумма заказа 100 ;)
Но приятно осознавать, что поподаешь в золотую серединку.
У меня сложилось впечатление, что эта ценовая категория не представляет для Яндекса особого интереса.
Для обычной рекламы - да, так.
Опять же, чтобы разгрузить Отдел подаж от ручной работы.
Кроме того, еще и для того, чтобы статистика набралась. Смотрите, на 100 долларов можно купить 2000 показов баннера (ну почти, на самом деле - чуть больше, учитывая недавнее снижение цен). При среднем CTR в 3% (см. где-то выше, что, вообще говоря, слово "средний" тут мало применимо), это даст около 60 переходов. Есть предположение, что из них кто-то да купит.
Иначе, рекламодатель может решить, что реклама не работает. А она работает, только на "целого покупателя" не показалась (а 0,8 покупателя = 0). =:-)
Конечно, не стоит принимать эти расчеты буквально. Тут, скорее, идея расписана...
А чем контекстные заходы с этом плане лучше заходов с поисковика? Конвертация должна быть примерно одинаковая. Там тот же контекст. Так что, остаюсь при мнениии, что 10% - это слишком.
Согласен. И, к сожалению, не владею данными о conversion rate.
Предположение, что конвертация зависит от типа рекламируемого товара/услуги. Но таких исследований в России не проводили.
Буржуи, вроде, говорят, что покупает каждый 10-й.
Вот только одно отличие заходов с искалки и контекстной рекламы: контекстная реклама а) оперативнее, б) нужный охват гарантиует.
Расшифровывать нужно?
банер сам ничего продать не мог понятно, а продала фирма, которая рекламировалась с помощью этого банера..и вряд ли при покупке квартиры клиенты этой фирмы вспоминали, по какому хорошему банеру они пришли, скорее всего они руководствовались другими критериями
тогда нельзя сказать, удачный был этот банер или нет...если он показывался по запросу "дорогая недвижимость" и имел CTR 0.5%, то
удачным его назвать нельзя, несмотря на три проданные квартиры. Ибо как говорилось ранее успех рекламной кампании не всегда связан с хорошей работой рекламного агенства.
Ладно, это уже демагогия начинается...
Вот только рекламу ради рекламы (кликов, красивого отчета перед клиентом и т.п.) не понимаю.
По-моему, для рекламы есть только один критерий оценки - она должна приносить клиенту прибыль. Все. Точка. Была ли она при этом красивой, запомнилась ли пользователям, стали ли все вокруг говорить, какая она крутая - вторично.
Хотя, говорят, для Каннских львов некоторые агентства специально снимают красивые ролики - потенциальные победители, ибо в жюри тоже люди.
Все равно, не понимаю...
Ладно, всем привет до понедельника. Может, отосплюсь, больше понимать стану. =:-)