Назвался груздем...

ну не надо уж утрировать...естественно подбор ключевых слов и объявлений по ним не менее важен, чем CTR

конечно же это самый верный показатель успеха кампании, но на него

в первую очередь влияют показатели самого рекламирующегося сайта, поэтому о работе рекламного агенства судить по этому показателю сложно...а оценить эту работу можно по таким параметрам : список ключевых слов, список объявлений по ним, CTR объявлений

Этот пример ни к месту, так как в контексте банеры показываются по ключевым слоам . Если ключевое слово "дорогая недвижимость", то CTR 0.5% очень плохой и рекламное агенство лопухнулось с составлением объявления.

вы забыли вероятно написать, что он раздражает многих пользователей

именно потому, что привлекает внимание

Вообще по поводу CTR много споров было на конференции. Хотя по-моему тут всё очевидно. Для клиента успех рекламной кампании его сайта зависит от объективных показателей (уровень цен, качество товара, удобство сайта) и от работы рекламного агенства. А работу рекламного агенства в свою очередь можно оценивать по тем параметрам, которые я перечислял выше : выбор ключевых слов, объявления, CTR объявлений, ещё пожалуй оптимизация затрат на рекламную кампанию.

Так что успех рекламной кампании хоть косвенно, но от CTR зависит. Может быть и так, что рекламное агенство сработало хорошо, а успеха нет. Разве оно виновато в этом? Ну не будет же клиент, недовольный сайтом, вспоминать "зато какая же хорошая реклама у них была".

Может быть и наоборот, что рекламное агенство не сработало никак, а успех есть. Может у товаров клиента цены ниже в два раза, чем везде, поэтому продаж много. И рекламное агенство тут не причём.

Но в большинстве случаев успех рекламной кампании так или иначе связан с работой рекламного агенства, то есть связан с CTR объявлений.

Уп-с. Это очень хороший баннер. Он продал (!) три квартиры. И плевать, какой у него был CTR.

Этот баннер намного лучше любого другого баннера, который бы привел на сайт кучу зевак поглядеть на аппартаменты, где жить им не светит, а те - походили по сайту, потом плюнули в экран и пошли обратно порнушку смотреть (ладно, пусть все будет не так грустно: просветились и пошли денег зарабатывать).

Повторюсь: правильно размещенная контекстная реклама не вызывает раздражения, а является дополнительной навигацией, дающей пользователю дополнительную (и полезную, вообще говоря) информацию.

Хотя, если говорить вообще о рекламе, ее первая задача привлечь к себе внимание. Факт. Зачастую иным способом, как раздражением пользователя этого сделать не получается. Печально, но тоже факт.

этот банер показывался как контекстная реклама или висел статично?

если контекстная, то по какому слову он показывался?

Это был контекстный баннер.

Как именно он показывался а) не помню (давно это было), б) если б и помнил, не сказал бы (без разрешения клиента мы не говорим о его рекламе/результатах/бюджетах и т.п.)

банер сам ничего продать не мог понятно, а продала фирма, которая рекламировалась с помощью этого банера..и вряд ли при покупке квартиры клиенты этой фирмы вспоминали, по какому хорошему банеру они пришли, скорее всего они руководствовались другими критериями

тогда нельзя сказать, удачный был этот банер или нет...если он показывался по запросу "дорогая недвижимость" и имел CTR 0.5%, то

удачным его назвать нельзя, несмотря на три проданные квартиры. Ибо как говорилось ранее успех рекламной кампании не всегда связан с хорошей работой рекламного агенства.

Ладно, это уже демагогия начинается...

Вот только рекламу ради рекламы (кликов, красивого отчета перед клиентом и т.п.) не понимаю.

По-моему, для рекламы есть только один критерий оценки - она должна приносить клиенту прибыль. Все. Точка. Была ли она при этом красивой, запомнилась ли пользователям, стали ли все вокруг говорить, какая она крутая - вторично.

Хотя, говорят, для Каннских львов некоторые агентства специально снимают красивые ролики - потенциальные победители, ибо в жюри тоже люди.

Все равно, не понимаю...

Ладно, всем привет до понедельника. Может, отосплюсь, больше понимать стану. =:-)

Это где Вы такую конвертацию видели, коллега? За бугром, например, 1% считается хорошей конвертацией. По крайней мере мне так забугорный клиент говорил.

Так и для неконтекстных баннеров и 1% считается хорошим CTR, а не 10%. :) Я имел в виду только контекстные заходы и конвертацию только по ним. Конкретно пример у меня есть, правда не совсем прямой...

А чем контекстные заходы с этом плане лучше заходов с поисковика? Конвертация должна быть примерно одинаковая. Там тот же контекст. Так что, остаюсь при мнениии, что 10% - это слишком.