Даже напрягаться не пришлось, чтобы опровергнуть опровержение.
За вчерашний день
Сайт: www.tours.ru
Получил: 702 перехода со страниц с результатами поиска
При этом был найден: 7299 раз
Чаще всего его находили по запросам:
126 авиабилеты
85 новый год
80 Тайм шер на авиалиниях
77 маркетинг в туризме
57 расписание поездов
51 Новый год
41 работу
36 100 дорог
35 ranchi board gateway
28 расписание поездов дальнего следования
28 Авиабилеты
25 Великий Устюг
20 аэропорт Домодедово
18 штрихкоды стран
17 авиабилет
16 аэропорт домодедово
16 натали тур
16 погода в мире
16 Заказ авиабилетов
14 сто дорог
14 железнодорожное расписание
13 гостиницы в Москве
13 Аэропорт Домодедово
12 Расписание поездов
11 работа в туризме
11 Авиабилет
11 Москва
(показаны все запросы, по которым сайт был найден более 10 раз)
Более, чем хороший результат, думаю. =:-)
О, да, скоро сайт станет находиться по запросам, связанным с оптовыми поставками бензина...
Любой большой сайт с интересным контентом по теме - хорошо находится по тематическим запросам. Сам по себе, без специальных усилий. А уж если с любовью сделанный, то тем более.
Про Директ не согласен.
Во-первых, объявления "выгорают", а значит периодически нужно придумывать другие.
Во-вторых, аппетит приходит во время еды. По себе знаю, что клиент, у которого реклама хорошо идет, обычно приходит с пожеланием "а придумайте мне еще что-нибудь". Честно.
Наконец, а как же все прочие услуги: добавить денег на аккаунт, провести кампанию, когда клиент решил объявить о скидках/распродажах, анализировать конкурентов (присутствие рекламы конкурентов - сильный стимул для начала/активизации рекламной кампании), маркетинг (вы не пробовали рассказывать клиентам что, как, зачем и почему ищут по их теме - это ж безумно интересно).
Ведь по большому счету клиенту вовсе не хочется заниматься рекламой/маркетингом и прочими глупостями. Просто, говорят, ими надо заниматься, вот и приходится. А тут появляется профессионал, который говорит, что все эти проблемы он берет на себя...
Ок. Понятно.
Про это ниже - расшифровка. Хочется понять, как сработала реклама, а не какой у нее был CTR или стоимость перехода на сайт.
Вот уж в чем, чем, а в отсутствии чуткости...
Извините, если что не так.
Только имейте в виду, что мы не продавали контекстную рекламу по кликам, не продаем ее по кликам и не планируем продавать ее по кликам. Это четкая, осмысленная, осознанная политика и мы будем ее придерживаться в дальнейшем.
При этом у нас есть площадки, где реклама продается именно по кликам. Например, Яндекс.Товары (кстати, со следующей недели они в Яндекс.Маркет превратятся).
Правильно я понимаю, что клиентам с такими запросами вы отказываете? Всегда-всегда? Честно? Даже если клиент пачкой американских президентов размахивает?
Не верю! (с) Станиславский
Ага. А также они выдумали слово пертинентность и много всяких других глупостей.
Про продажу рекламы согласен - заметная часть времени уходит как раз на разъяснения клиенту что он покупает, почему это сработает и т.п.
Вы еще про 7 нот вспомните...
Статистика говорит, что на вторую страницу переходят только 50% пользователей. На третью - никто.
Так, по крайней мере, у нас.
Ну, я скромно, себя там писать не стал. Хотя, позицию Ильи полностью разделяю. =:-)
Правильно я понимаю, что корректировка "основного постулата" принята? Значит дальше работаем с этой аксиомой?
Во-первых, 3584 показа стоят, отнюдь не $107.52, а $71.68.
Во-вторых, а купили-то из тех 173/43 сколько?
В третьих, предлагается всем в конце каждого письма писать "Пора пора Яндексу переходить на оплату за клик!". Говорят, капля за каплей камень долбит...
Издеваетесь?
Потому, что "производство бензина" - это:
производство бензина
технология производства бензина
антидетонационные присадки и добавки для производства неэтилированных бензинов
оборудование для производства бензина
установка по производству бензина
производство бензина в домашних условиях
мини установка по производству бензина
производство бензина аи 92
производство бензина в китае
производство бензина из газа
и т.д.
А вот "бензин оптом" - это, действительно, опт. И "бензин оптовые" - опт. А "производство бензина" - не опт.
Вот такая странная се ля ви.
Из этого утверждения следует интересный вывод - оплата по кликам не стимулирует думать. По показам - стимулирует.
Нам больше умные нравятся. =:-)
А давить на кнопки не пришлось бы, если бы оптимизаторы не оптимизировали всё, что шевелится и денег платит, а базовые вещи клиентам объясняли. =:-)
Любой сайт, проиндексированный поисковой системой, находится по любому слову, содержащемуся на страницах данного сайта. Но этого недостаточно клиенту. Верно?
Тогда, не возражаете, если я переформулирую "основной постулат" следующим образом:
"Сайт, содержащий информацию по определенной теме, может и должен находиться по запросам, относящимся к этой теме, среди первых N ссылок на найденные документы."
?
Вероятно, по величине N всех игроков и можно разделить:
N = 1 - странные люди
N = 10 - профессионалы-позиционеры
N = 20 - просто позиционеры
N = 30 - позиционеры-лузеры
N = бесконечности - Сегалович
=:-)
Вот только теперь я в размышлениях, куда дальше двигаться. Обсуждать пункты 2-7 или подбирать значение N?
Да, чуть не забыл: визитка классная. Мне нравится. =:-)
Ой, как все плохо, а я сразу не заметил... =:-(
НЕ НУЖНО показывать предложение о продаже бензина по слову "бензин".
когда пользователи ищут бензин, они ищут:
бензин (запрос из одного слова. пользователь сам не знает, чего хочет.)
цены на бензин (вот, хорошая фраза)
прямогонный бензин (общий запрос)
куплю бензин (очень хорошая фраза)
плотность бензина (не то)
акциз на бензин (не то)
подорожание бензина (не то)
бензин цены (хорошо)
ногу свело бензин (не то - это песня такая)
повышение цен на бензин (не то)
продажа бензина (хорошо)
ногу свело бензин mp3 (я же говорил, песня)
нормы расхода бензина (не то)
производство бензина (не то)
расход бензина (не то)
В итоге заметная часть показов уходит не туда - тем, кто интересуется песнями, повышением цен, акцизами и т.п., но не тем, кто хочет купить.
Аналогично и с другими словами - не нужно использовать общие слова, выбирайте только тех пользователей, кто _здесь и сейчас_ заинтересован в вашей продукции.
Надеюсь, еще не поздно все поправить. Остановите показы, просчитайте статистику еще раз, отберите нужные (продающие) фразы, и запускайте кампанию дальше.
