Не понимаю. Что есть "эффект от контекстной рекламы"?
Эффективность - понимаю. Эффект - нет.
Как все запущено... Ну, будем лечить. =:-)
Только не обижайтесь. Ничего личного.
Да, базовая контекстная реклама показывается после 5-го найденного результата. Она, действительно, показывается по "пути следования взгляда" пользователя, который искал что-то и изучает результаты поиска.
Стоит она _дороже_ Директа (баннер - 48 у.е., текстовый блок - 36 у.е.). При этом, такую рекламу как покупали, так и продолжают покупать - все больше и больше.
Директ же "висит" в первом экране и также попадает "путь следования взгляда" пользователя, только что поискавшего что-то (он - взгляд - идет из верхнего левого угла страницы по диагонали вниз до правой границы экрана, т.е как раз туда, где показывается Директ). Стоит Директ дешевле - 20 у.е. за 1000 показов. Дешевле оттого, что бОльшую часть работы по созданию таой рекламы пользователи берут на себя, разгружая Отдел продаж.
И Директ хорошо покупают.
И Директ, и обычная контекстная реклама покупаются одинаково хорошо. В презентации на конференции я показывал график, из которого было видно, как растут продажи Директа и средний бюджет кампании. Аналогичный график есть и для обычной контекстной рекламы.
А я-то наивно считал, что Директ - одна из разновидностей контекстной рекламы.
Откроете глаза на эффекты?
Гы, все москвичи в отпуска уехали... =:-)
Если серьезно, я не знаю, почему так было. Программисты утверждают, что текущие числа верны.
Примерно раз в неделю. Вот только, вроде, Москвы всегда было порядка 35%. Может вы смотрели не Яндекс, который поиск, а, например, Народные сайты - там москвичей поменьше...
Нет, не допускаем. Более того, она ниже базовой контекстной рекламы, а и ту более чем хорошо покупают.
Дело не в программировании, а в маркетинге.
"Москвы" на Яндексе 34% (подробности тут: http://stat.yandex.ru/report.xhtml?Prj=1&Report=1912&lev=3&gid=3 ), а наценка за таргетинг - всего 50%. Иначе говоря, экономя 66%, разумный человек готов заплатить в полтора раза дороже.
А вот регионы пожалели (плохое слово. правильнее сказать, стимулировали дополнительно). Экономия там - все 99%, а наценка - 30%.
Вот такая математика получается.
Нет, не так. Рекламодатели из телевизора пока на интернет смотрят с подозрением. Пока. Да и мало их в телевизоре-то...
А вот рекламодателей, которым телевизор не нужен, а интернет для них работает - тысячи. На Яндексе - тысячи. А вокруг - десятки, если не сотни, тысяч. Я про SMB.
Хм-м-м. Вообще-то, эта политика давно такая. Может оттого и из минуса вылезли. =:-)
Найдется-найдется. Скажите, часто ли вы видели билборд, где не было бы рекламы? Если вы не в курсе, то купить сейчас телевизор не получится, "вкусные" щиты на Рублевке поданы года на 2-3 вперед. Наблюдается реальный дефицит рекламных площадей - кризис закончился и реклама растет.
Но, что это я про офлайн. Да, в интернете дела обстоят чуть хуже, но тут и ситуация иная. Во-первых, даже теоретически нет возможности продать _все_ слова контекстно. Их сейчас за неделю 1.700.000 (разных!) набирается. Во-вторых, по каким-то темам слова уже делят между собой по 10-15 рекламодателей.
Нет желания "получить хоть какие-то деньги". Мы не настолько бедны, чтобы сшибать последнюю копейку. Да и стратегически это не выгодно. Демпингуя сейчас, никогда потом не получится поднять цены.
