Как писал euhenio -базовая контекстная - это которая после 5-й позиции в выдаче? Так понятно, что дешевле - она всегда перед глазами, а Директ сбоку.
Только вот насколько дешевле она должна быть?
Да, базовая контекстная реклама показывается после 5-го найденного результата. Она, действительно, показывается по "пути следования взгляда" пользователя, который искал что-то и изучает результаты поиска.
Стоит она _дороже_ Директа (баннер - 48 у.е., текстовый блок - 36 у.е.). При этом, такую рекламу как покупали, так и продолжают покупать - все больше и больше.
Директ же "висит" в первом экране и также попадает "путь следования взгляда" пользователя, только что поискавшего что-то (он - взгляд - идет из верхнего левого угла страницы по диагонали вниз до правой границы экрана, т.е как раз туда, где показывается Директ). Стоит Директ дешевле - 20 у.е. за 1000 показов. Дешевле оттого, что бОльшую часть работы по созданию таой рекламы пользователи берут на себя, разгружая Отдел продаж.
И Директ хорошо покупают.
Как писал euhenio
-видимо, потому Директ и покупается хуже б.к.р., что реально стоит меньше, чем запрошено за него. а?
И Директ, и обычная контекстная реклама покупаются одинаково хорошо. В презентации на конференции я показывал график, из которого было видно, как растут продажи Директа и средний бюджет кампании. Аналогичный график есть и для обычной контекстной рекламы.
Как писал euhenio AVA, а как часто обновляется статистика по регионам? Когда я впервые ее смотрел, Москва составляла примерно 25%. Неужели так быстро растет? Или просто вначале был перекос в статистике?
Примерно раз в неделю. Вот только, вроде, Москвы всегда было порядка 35%. Может вы смотрели не Яндекс, который поиск, а, например, Народные сайты - там москвичей поменьше...
Как писал AiK Это ещё бабушка надвое сказала. В каких-то случаях это будет правдой.
А пошто Москва 6 баксов стоит? Её так сложно программировать было ? :)
Как писал AiK Т.е. Яндекс занимается только переманиванием исключительно крупных клиентов у телевидения. Тогда всё становится на свои места, и наш разговор полностью теряет смысл - у меня таких клиентов пока нет.
Нет, не так. Рекламодатели из телевизора пока на интернет смотрят с подозрением. Пока. Да и мало их в телевизоре-то...
А вот рекламодателей, которым телевизор не нужен, а интернет для них работает - тысячи. На Яндексе - тысячи. А вокруг - десятки, если не сотни, тысяч. Я про SMB.
Если только этот другой найдётся. У Вас же до такой ситуации по словам Воложа ещё очень и очень далеко.
Найдется-найдется. Скажите, часто ли вы видели билборд, где не было бы рекламы? Если вы не в курсе, то купить сейчас телевизор не получится, "вкусные" щиты на Рублевке поданы года на 2-3 вперед. Наблюдается реальный дефицит рекламных площадей - кризис закончился и реклама растет.
Но, что это я про офлайн. Да, в интернете дела обстоят чуть хуже, но тут и ситуация иная. Во-первых, даже теоретически нет возможности продать _все_ слова контекстно. Их сейчас за неделю 1.700.000 (разных!) набирается. Во-вторых, по каким-то темам слова уже делят между собой по 10-15 рекламодателей.
Дык у Вас-то очереди возможны максимум по 100 запросов. Во всех остальных случаях надо к клиенту лицом поворачиваться, если есть желание получить хоть какие-то деньги.
Нет желания "получить хоть какие-то деньги". Мы не настолько бедны, чтобы сшибать последнюю копейку. Да и стратегически это не выгодно. Демпингуя сейчас, никогда потом не получится поднять цены.
ну естественно я имел в виду, что эффект от базовой контекстной рекламы гораздо лучше, чем от Директа
Не понимаю. Что есть "эффект от контекстной рекламы"?
Эффективность - понимаю. Эффект - нет.
Как все запущено... Ну, будем лечить. =:-)
Только не обижайтесь. Ничего личного.
-базовая контекстная - это которая после 5-й позиции в выдаче? Так понятно, что дешевле - она всегда перед глазами, а Директ сбоку.
Только вот насколько дешевле она должна быть?
Да, базовая контекстная реклама показывается после 5-го найденного результата. Она, действительно, показывается по "пути следования взгляда" пользователя, который искал что-то и изучает результаты поиска.
Стоит она _дороже_ Директа (баннер - 48 у.е., текстовый блок - 36 у.е.). При этом, такую рекламу как покупали, так и продолжают покупать - все больше и больше.
Директ же "висит" в первом экране и также попадает "путь следования взгляда" пользователя, только что поискавшего что-то (он - взгляд - идет из верхнего левого угла страницы по диагонали вниз до правой границы экрана, т.е как раз туда, где показывается Директ). Стоит Директ дешевле - 20 у.е. за 1000 показов. Дешевле оттого, что бОльшую часть работы по созданию таой рекламы пользователи берут на себя, разгружая Отдел продаж.
И Директ хорошо покупают.
-видимо, потому Директ и покупается хуже б.к.р., что реально стоит меньше, чем запрошено за него. а?
И Директ, и обычная контекстная реклама покупаются одинаково хорошо. В презентации на конференции я показывал график, из которого было видно, как растут продажи Директа и средний бюджет кампании. Аналогичный график есть и для обычной контекстной рекламы.
ну от контекстной рекламы и эффект совсем другой, чем от Директа
А я-то наивно считал, что Директ - одна из разновидностей контекстной рекламы.
Откроете глаза на эффекты?
Чудес не бывает :) Я смотрел на Яндекс-Директе, видимо там та же статистика, в конце августа - было 27%
Гы, все москвичи в отпуска уехали... =:-)
Если серьезно, я не знаю, почему так было. Программисты утверждают, что текущие числа верны.
AVA, а как часто обновляется статистика по регионам? Когда я впервые ее смотрел, Москва составляла примерно 25%. Неужели так быстро растет? Или просто вначале был перекос в статистике?
Примерно раз в неделю. Вот только, вроде, Москвы всегда было порядка 35%. Может вы смотрели не Яндекс, который поиск, а, например, Народные сайты - там москвичей поменьше...
-AVA, а Вы не допускаете возможности того, что стоимость показа Директа переоценена и ее надо снижать?
Нет, не допускаем. Более того, она ниже базовой контекстной рекламы, а и ту более чем хорошо покупают.
Это ещё бабушка надвое сказала. В каких-то случаях это будет правдой.
А пошто Москва 6 баксов стоит? Её так сложно программировать было ? :)
Дело не в программировании, а в маркетинге.
"Москвы" на Яндексе 34% (подробности тут: http://stat.yandex.ru/report.xhtml?Prj=1&Report=1912&lev=3&gid=3 ), а наценка за таргетинг - всего 50%. Иначе говоря, экономя 66%, разумный человек готов заплатить в полтора раза дороже.
А вот регионы пожалели (плохое слово. правильнее сказать, стимулировали дополнительно). Экономия там - все 99%, а наценка - 30%.
Вот такая математика получается.
Т.е. Яндекс занимается только переманиванием исключительно крупных клиентов у телевидения. Тогда всё становится на свои места, и наш разговор полностью теряет смысл - у меня таких клиентов пока нет.
Нет, не так. Рекламодатели из телевизора пока на интернет смотрят с подозрением. Пока. Да и мало их в телевизоре-то...
А вот рекламодателей, которым телевизор не нужен, а интернет для них работает - тысячи. На Яндексе - тысячи. А вокруг - десятки, если не сотни, тысяч. Я про SMB.
О, не успели из минуса выбраться, как сразу пальцы веером :D
Хм-м-м. Вообще-то, эта политика давно такая. Может оттого и из минуса вылезли. =:-)
Если только этот другой найдётся. У Вас же до такой ситуации по словам Воложа ещё очень и очень далеко.
Найдется-найдется. Скажите, часто ли вы видели билборд, где не было бы рекламы? Если вы не в курсе, то купить сейчас телевизор не получится, "вкусные" щиты на Рублевке поданы года на 2-3 вперед. Наблюдается реальный дефицит рекламных площадей - кризис закончился и реклама растет.
Но, что это я про офлайн. Да, в интернете дела обстоят чуть хуже, но тут и ситуация иная. Во-первых, даже теоретически нет возможности продать _все_ слова контекстно. Их сейчас за неделю 1.700.000 (разных!) набирается. Во-вторых, по каким-то темам слова уже делят между собой по 10-15 рекламодателей.
Дык у Вас-то очереди возможны максимум по 100 запросов. Во всех остальных случаях надо к клиенту лицом поворачиваться, если есть желание получить хоть какие-то деньги.
Нет желания "получить хоть какие-то деньги". Мы не настолько бедны, чтобы сшибать последнюю копейку. Да и стратегически это не выгодно. Демпингуя сейчас, никогда потом не получится поднять цены.