В натяжных потолках, в Яндекс Директ, ставки 200-400 руб. Что делать?

тогда у меня все вышло ( затраты отбил ) но из-за неопытности, просто сливал деньги...

(я к тому, что если правильно настроить было тогда - то выхлоп был бы в 3-4 раза лучше )

не люблю лендинги с момента скачка их популярности.

это неживые пустышки

типа "вот вам наша визитка, на ней 5 слов о нашей продукции, а теперь пожалуйста купите наш товар за 1000$".

у потенциального клиента возникает резонное недоумение: "А поговорить?!". Ну т.е., считаю, обязательно надо поговорить с клиентом при помощи контента сайта

---------- Добавлено 07.01.2016 в 11:19 ----------

присоединяюсь к вопросу. если в Adwords все более-менее прозрачно, есть показатель качества фразы

то в Директе это тайна за 7ю печатями. Есть Показатель продуктивности фразы - но он не влияет на цену клика. Тогда зачем он?

Стоит ли морочиться с улучшением целевой страницы, чтобы повысить этот показатель?

Mvk09, ну так делай хорошие лендинги, проблема в чём? Хороший от мусора тем и отличается, что на одном вся нужная информация в удобном виде, а на другом 2 фразы.

По ЯД, продуктивность фразы - это её соответствие канонам идеального объявления, сделано для новичков, тех, кто сам хочет в ЯД разобраться. Ни на что она не влияет, по качеству страницы всё просто, думаю, там упрощённый поисковый алгоритм, а может и синтез с органикой.

pluk, на самом деле на успешность РК в плане заявок 80% - цена, 10% - расположение и 10% приглядность и информативность сайта. Но у ТОП, как я выше писал, менеджеры превращают в заказы 50% объявлений, а у тех, кто с персоналом не работает или работает плохо - 10-15%.

Т.е. менеджеры втрое более важный момент, чем что-либо другое. Ну, разумеется, только если сайт не полное УГ и цены высоко-высоко, тогда заявок вообще не будет. Я бы в любом случае разбивал эффективность на три части воронки, ЯД может быть великолепным, сайт может быть великолепным, но цены или менеджеры могут быть ужасны и всё, РК провалена. Именно поэтому компании, которые работают на оплату заявок (шарлатанство, конечно) считают именно заявки, а не продажи.

Цена клика напрямую зависит от ставок конкурентов. Если у ТОПовых конкурентов конверсия 5%, а у вас сайт на 1% — они могут позволить себе ставку в 5 раз больше.

Если трафик чистый и объявления про то, что ищут - ничего не исправить, придется крутить сайт.

Что знач если . А если наоборот. Зачем факторы каких нельзя узнать.

Строков идеалист, считающий, что окупаемость контекста просчитывается всеми конкурентами. Поверь, в потолках и окнах это не так ;)

LawbreaK,

Я вот считаю например окупаемость.

Просто тут немного по другому.

Например:

Договор заключен на 10000р. а стоимость по директу получилась 2500р

-нерентабильно совсем

Договор может быть и на 200000р, при той же стоимости.

Ну вы поняли в общем.

Потому что мух от котлет не отделяете.

Задача РК - ПРИВОДИТЬ ЦА.

Задача сайта - конвертировать ЦА в обращения.

Задача менеджеров - конвертировать ЦА в продажи и побуждать к повторным транзакциям/рекомендациям.

Есть две компании (реальный пример):

Сайт средний, ЯД хороший, менеджеры обучены: 100 посещений - 15 заявок - 10 продаж.

Сайт говно, ЯД хороший, менеджеры говно: 100 посещений - 10 заявок - 1 продажа.

В первом случае всё хорошо, сайт ещё допилить и будет супер. Во-втором случае - просто слив. Даже если сайт довести до уровня первой конторы, разница в продаже будет в 5 раз. Не из-за рекламы.

И я точно знаю по рынку, что у одних конверсия в продажу 10% (большинство тех, кто находится в ЯД), а у некоторых 50%. Есть те, у кого 50% с завышенными ценами! Но это крупная компания со своим отделом обучения персонала и так далее. Правда у них сайт, тоже, говённый ;)

Именно по причине, описанной сверху, SEO и директологи нормальные, не работают на % от продаж. Они могут генерировать трафик, могут заниматься сайтом, но не могут влиять на конверсию и повторные продажи. И именно по этой причине РК нельзя признавать провальной из-за ROI, а надо смотреть на обращения (если в задачах директоролга и интернет-маркетинг в целом. При том тут можно сделать следующее: суммировать все просчёты от обращений, выводить оттуда потенциальную прибыль, если все срастается и смотреть, сколько потенциальных денег пригнал интернет-маркетолог) и на трафик (если задача - только трафик). При том траф оценивать исключительно по принципу вовлечённости. Заходит на цены или контакты - тематический, закрывает за 10 секунд - говно, идёт в полезные советы - информационное говно.

Звучит скорее как оправдание :)

Трафик нагнать - в целом небольшая проблема. А вот сделать так, чтобы он был целевым и потом сконвертировать его в заказы - это уже сложнее. И именно ROI должен показать эффективность РК. Все эти обращения, расчеты и т.д. могут показать слабые места сайта, персонала, процессов, ценовой политики и т.д., а могут и ничего не показать. Для оценки надо брать живые цифры, например, очень банально:

Х - работа директолога

У - бюджет РК

T - время проведения РК

D - прибыль от заказов из Директа

Если за время T бюджет У израсходован на 80% и более и прибыль D больше или равна сумме X+У, то результат можно считать в целом успешным по сегодняшним временам.

Все остальное - лирика!

- не входит в обязанности директолога.