- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Как снизить ДРР до 4,38% и повысить продажи с помощью VK Рекламы
Для интернет-магазина инженерных систем
Мария Лосева
Мне очень любопытно стало, изучив пример по оптимизации конверсии на поиске из справки Яндекса:
Например, вы — владелец интернет-магазина цветов, и ваша ставка за клик по фразе «заказать цветы в Нижнем Новгороде» составляет 7 рублей. Средняя ценность конверсии — 70 рублей (так как заказ оформляет каждый десятый).
Если на поиск придёт человек, который с большой вероятностью сразу закажет букет на сайте, система сможет поставить ставку размером 10 рублей, чтобы показать ваше объявление на заметных позициях. Если известно, что пользователь скорее всего не совершит на сайте полезных действий, система сможет снизить ставку — так, чтобы средняя стоимость конверсии осталась не выше 70 рублей. В целом же система будет придерживаться вашей ставки 7 рублей.
А вот если в спецразмещении 4 рекламодателя и все откручиваются по фразе «заказать цветы в Нижнем Новгороде», система всем поднимет ставки (Если на поиск придёт человек, который с большой вероятностью сразу закажет букет на сайте). Ведь логично - оптимизировать, так для всех. И все рекламодатели тупо будут платить больше.
А вот если в спецразмещении 4 рекламодателя и все откручиваются по фразе «заказать цветы в Нижнем Новгороде», система всем поднимет ставки (Если на поиск придёт человек, который с большой вероятностью сразу закажет букет на сайте). Ведь логично - оптимизировать, так для всех. И все рекламодатели тупо будут платить больше.
и главное что яндекс будет получать больше :)
вся суть и соль его нововведения - разогреть аукцион
Мне очень любопытно стало, изучив пример по оптимизации конверсии на поиске из справки Яндекса:
А вот если в спецразмещении 4 рекламодателя и все откручиваются по фразе «заказать цветы в Нижнем Новгороде», система всем поднимет ставки (Если на поиск придёт человек, который с большой вероятностью сразу закажет букет на сайте). Ведь логично - оптимизировать, так для всех. И все рекламодатели тупо будут платить больше.
Да у них там вся статья позорище, даже нае....ть по людски не могут(прошу прощения, но по другому это не назвать):
"система сможет снизить ставку — так, чтобы средняя стоимость конверсии осталась не выше 70 рублей." - и тут возникает вопрос, а где собственно обещанное снижение цены конверсии?))) И там куда не ткни, то они обещают что цена клика в среднем не изменится, а следом пишут что цена клика повысится - но при этом ещё больше повысится конверсия и т.п.
С недельку покрутился в адвордсе. Никаких чудес. Как и ранее, клик в 2-3 раза дороже на ровном месте, КМС ниачём, да и поиск туда же. Хотя показатели даже лучше яндексовых. Глубина, время, просмотры... Видимо, успехи российской экономики не скрыть за самобичеванием и хулением рекламных систем. У людей видит око, да зуб неймёт.
Какие чудеса вы хотели увидеть?
Ко мне регулярно обращаются люди, которые говорят, что нам "ТАМ" обещали 2-3 р./переход. Иду к "ТАМ", описываю задачу, мне отвечают, не, у вас минимум 200-240р./переход. Так у меня не хуже получается.
То, что вас на "старте" заманивают, это норм. Главное подсадить на крючок, а там уже объяснить, что и почему.
То, что вас на "старте" заманивают, это норм.
Кто меня на старте куда заманивает? Вы хоть о чём тема - осознаёте? :)
Подскажите, комрады, в первый день запуска рся + поиск обычно наваливает лидов 10-15 в день. Потом тишина и максимум 1 лид в день. Кто с этим сталкивается? Какие действия предпринимаете? В виду нововведений вообще стало непонятно, как работать с яшкой.
Кто меня на старте куда заманивает? Вы хоть о чём тема - осознаёте? :)
К теме статьи.
Если вспомнить ситуацию лета 2018, то на поиске было следующее:
- Максимальная ставка 2500, которую Директ не давал повысить;
- Выбор позиции показа, без учёта 120% трафика из 100%.
Лично я тоже отключил поиск, в тематике дизайна и ремонта квартир в Москве. Т.к. с новой системой ставок я увидел ставки в 4000 и по 6000 руб. Как я понял, все работали по старой стратегии. И стали больше тратить, подняли CPL. Кто смотрит со сквозной, уже частично ушли из поиска, почти не замечаю старых конкурентов кроме Брендовых запросов.
Писал в поддержку Яндекса менеджеру, что ситуация ухудшилась и ставки стали неконтролируемые в конкурентных тематиках, это или из-за агенств, которые работают на оборот или из-за отсутствия понимания стоимости CPC/CPL/CPO.
Сейчас в поиске стало меньше конкуренции, думаю как бы все попробовали, дорого, остановили. Теперь можно пробовать и мне снова, пока нет других. Но тут бац и Яндекс придумал как сделать клик ещё дороже. Так что я попробую в следующий раз. Эти нововведения постоянно не дают привыкнуть к ситуации и начать её контролировать.
Что с РСЯ. Раньше было, высокая стоимость CPL, понизил максимальный CPC в кабинете Директа, уменьшил охват, получил подходящий по стоимости лид. Далее мало лидов, клонировал страницу, поменял услугу ( к примеру: Ремонт квартир по дизайн-проекту) подобрал ключи ремонт с материалом, ремонт по дизайну и т.д. Запустил новую компанию, посмотрел в сквозной статистику, поменял ставки и получил ещё лиды по приемлемой стоимости. НО. Яндекс решил не разрешать так делать, и списывать сколько захочет. http://joxi.ru/12MVM3XFl8v4aA ограничение 60 руб.
Есть ответ: Включите автостратегию и ограничивайте стоимость клика в ней. Страшное дело. Включил и компания перестала работать. 2 недели ждать говорят. Думаю можно остановить работу компании, объяснить всем сотрудникам, что 2 недели подождать можно, пока робот яндекса начнёт правильно работать =) смешно. А стратегии как не работали, так и не работают. Статистика по компании больше 1000 конверсий, а робот говорит цена Лида низкая, не могу по такой работать (повышай говорит).
---------- Добавлено 24.05.2019 в 13:05 ----------
Подскажите, комрады, в первый день запуска рся + поиск обычно наваливает лидов 10-15 в день. Потом тишина и максимум 1 лид в день. Кто с этим сталкивается? Какие действия предпринимаете? В виду нововведений вообще стало непонятно, как работать с яшкой.
Если запускает в одной компании Директа показы и РСЯ и Поиск, то я с вами не хочу говорить =)
Знаю в РСЯ такое из-за маленького кол-ва площадок при старте. Потом робот включает полный набор и CPL становится дороже.
Сразу отключайте моб. площадки (Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub, BidSwitch, AdsNative, Madgic) подробнее какая с какими приложения на мобильнике тут: https://vc.ru/marketing/67691-minusaciya-ploshchadok-v-yandekse
С поиском ситуация другая, со временем должно становиться всё дешевле и дешевле. Но тут оптимизация Яндекса начала работать, добра не ждать.
Включите автостратегию и ограничивайте стоимость клика в ней. Страшное дело. Включил и компания перестала работать. 2 недели ждать говорят.
Это да, впечатление, что автоматы вообще не работают. Вроде что-то куда-то сливают - а толку нет.
Подскажите, комрады, в первый день запуска рся + поиск обычно наваливает лидов 10-15 в день. Потом тишина и максимум 1 лид в день. Кто с этим сталкивается? Какие действия предпринимаете?
Кстати, есть такое. Есть даже кампании, где в первый день всё валит, а потом прекращается (без всяких изменений с моей стороны, конечно). ЧТо это - ХЗ, и как бороться - тоже ХЗ. :)
Интересно РСЯ для всех сайтов подходит или надо смотреть на тематику?
Ну для срочных услуг точно нет конечно
---------- Добавлено 07.06.2019 в 20:16 ----------
s2709, как? имхо тут только яндекс может ̶в̶е̶р̶н̶у̶т̶ь̶ ̶к̶а̶к̶ ̶б̶ы̶л̶о̶ что-то сделать. корректировка кампаний по ставкам/площадкам не помогает никак. обычно рост получает рандомные 1-2 объявления на обычных конверсионных площадках (но при росте показов роста конверсий нет, ощущение, что показы не ЦА идут)
---------- Добавлено 07.06.2019 в 20:16 ----------
s2709, как? имхо тут только яндекс может ̶в̶е̶р̶н̶у̶т̶ь̶ ̶к̶а̶к̶ ̶б̶ы̶л̶о̶ что-то сделать. корректировка кампаний по ставкам/площадкам не помогает никак. обычно рост получает рандомные 1-2 объявления на обычных конверсионных площадках (но при росте показов роста конверсий нет, ощущение, что показы не ЦА идут)