Поиск vs РСЯ

Дмитрий, при всём уважении, на словах - все герои, на практике мы же видим как стал работать РСЯ, и вы здесь форум читаете - и тоже, думаю, видите, жалобы идут потоком. Поэтому говорить об успешности этого внедрения - как то язык не поворачивается, а верить яндексу в этом вопросе - вообще смешно. Так же, не нужно обладать гигантским жизненным опытом, чтобы понимать, что принудительный переход на данную оптимизацию, без возможности выбора, не смотря на возмущение - говорит о прямой коммерческой заинтересованности яндекса, в применении этого алгоритма. А в данном случае - яндекс может заработать больше только за наш счёт, мы - клиенты яндекса, формируем его прибыль от контекстной рекламы. И чтобы увеличить наши расходы - вы снижайте возможность контроля над рекламой, под благовидными предлогами и под сказки о будущих конверсиях. Это ведь так удобно устанавливать ставки и дневной бюджет за нас)))

А как изменилось количество и стоимость конверсий?

Цель и результат - это немного разные вещи. Я бы сказал совсем) некоторые люди, открывают бизнес - с целью заработать, а результате - залезают в долги)

В новости - на демонстрационном скриншоте, в описании говорится что мол смотрите, средняя цена клика стала больше - но и конверсия выше. При этом на самом скриншоте в третей строке и и конверсия выше и цена ниже чем в 4. И вообще там же говорится о том что средняя цена клика не изменится. Похоже это провал, подумал штирлиц)

Если цена клика хотя бы приблизится к максимальной ставке - я охренею, потому что она завышена раза в три а то и больше, так что вы этим совсем не успокоили)))

Расскажите подробнее:

Вот мы сидим в четвером в топе, и вводит поисковый запрос наш потенциальный клиент, и что? И у всех четверых поднимутся ставки? Он же для нас всех конверсионный))) И какое это даст мне преимущество перед конкурентами? А если это не даст мне преимущество перед конкурентами - то каким образом реклама будет эффективнее в момент аукциона? А если даст - то где справедливость?

стоимость конверсией в основной массе выросла, иногда даже более, чем на 50%

Мы открыты к обратной связи и проверяем корректность работы алгоритмов по каждому обращению, чтобы сделать работу с нашими инструментами максимально комфортной и прозрачной для всех.

Отдельно я заметил, что не все рассуждают категориями конверсия или ROI, а продолжают смотреть статистику по кликам, а нужно смотреть растет ли средний CPC и что происходит с общей эффективностью кампании. Если, например, увеличивается расход, при этом конверсий нет или их количество стремительно падает, нужно обращаться в поддержку. Пожалуйста, напишите мне на почту в подписи или в ЛС, если, по вашему мнению, что-то работает не так, как должно.

Обратите внимание, что при плавном запуске будет запущена корректировка вниз и вверх. Например, если пользователь всегда покупает только акционные товары или со скидкой, а у вас скидок нет и не будет примерно никогда, для вас такой пользователь будет дешевле.

Оба эффекта улучшают качество рекламной выдачи — первый помогает большему количеству баннеров пробивать порог аукциона на конверсионного пользователя. Второй помогает показывать выдачу с учетом прогноза вероятности конверсии на каждого. Нет, один сайт не может замкнуть на себе весь конверсионный трафик. Точнее, если он так может, то сможет и без нас.

---------- Добавлено 29.04.2019 в 14:39 ----------

Пришлите, пожалуйста, в ЛС номер кампании. Мы посмотрим детальнее с коллегами.

---------- Добавлено 29.04.2019 в 14:54 ----------

А как еще оценить, достигнута цель или нет, если не результатом?) Если вы не получаете достаточного эффекта или, по вашему мнению, что-то работает некорректно, всегда можно написать коллегам в поддержку.

Что касается скриншота - посмотрите на столбец "Конверсии". В штуках их больше и именно на это нужно обратить внимание.

Для контроля за CPC в Директе есть стратегия "Средняя цена клика", которая выдерживает заданное среднее значение в течение недели, и "Недельный бюджет: максимум кликов", где можно указать максимальный CPC.

Есть условные 100 конверсий, не все из которых могут обрабатываться топ-4 игроков — иначе никто бы не получал конверсии с поиска, кроме этих четырех бизнесов. И есть еще 1000 кликов, которые к конверсиям не приводят. Причем одни и те же пользователи могут быть конверсионными или неконверсионными у разных игроков — скажем, пользователь может быть однозначно лояльным к какому-то бренду одежды и при этом никогда не покупать у какого-то другого бренда, заранее зная, что ему не подходит там размерная сетка. Если раньше деньги на клики распределялись ровно — вы поставили 10 рублей и аукционе используется ваша ставка, то сейчас вы сможете сэкономить на пользователях, которые однозначно не конвертируются в вашем случае и перераспределить ставки, чтобы побороться за конверсионных пользователей.

Ты неправ. Что станет с конверсией у человека, который собирает трафик по 1р (и уже отписался в этой теме, что пришлось отключить РСЯ)? Вопрос риторический.

Эта оптимизация прекрасна для рекламодателей, готовых платить за конверсии дорого, но ужасна для "нищебродов". Малому бизнесу в Директе становится не место.

Это точно? Потому что в РСЯ, на выборке из десятков тысяч кликов на площадку, превышения у некоторых площадок огромные - бывает и 20%+.

Ничего плохого в этом нет (значение имеет цена конверсии), но инфа неверная, если и на поиске будет так же.

Именно так быть и должно по замыслу оптимизации. Он собирает трафик по 1р, получая при этом такую же конверсию, как и те, кто платит 10р. В РСЯ уже не получает...

Благодаря оптимизации, цена за клик влияет не только на охват, но и на качество трафика.

Автоматические стратегии работают очень плохо при малом бюджете.

Но не к диалогу, к сожалению. Почему стал игнорировать тему купонного фрода? Могу скинуть черновик статьи, под названием:

Пусть платит Яндекс и конкуренты: обход купонного антифрода в Яндекс-Директ

Это не какие-то там форумные завывания, а железобетонный пруф яшиной некомпетентности. Печально может стать, если инфа вдруг станет вирусной - ни рекламодателям это не понравится, ни акционерам. А будь у нас диалог, мне бы и в голову не пришло писать это.

В конце черновика статьи:

Про детсад скорее всего уберу, ни к чему эта эмоциональность. :) Начинается статья вот так:

Диалог, Яша, диалог...

Не надо излишне умничать, речь шла о разных кампаниях. Рублёвая вполне себе нормально работает. Перестала работать та, где как раз на цену не скупились.

saanvi, с 1р работает нормально, трафика ноль, а с щедрой по 2р провал?

Со своими от 200р за вызов ты никак не можешь платить за клик нормальную цену.

Это, к сожалению только слова. За последние 2 года я вижу только одно, как яндекс превращается в доильную машину и полностью меняет правила игры на ходу и его цель снять деньги.

Кроме того, что растет бюджет и средние ставки обидно главное - ты тратишь время на эти изменения.

Пример №1 Дневной бюджет был единоразово заменен на "средненедельный дневной". По всей стране настроенные компании получили увеличение месячного расхода на 20-40%. Просто эпичное надувательство.

Пример №2 Оптимизация ручного режима ставок, который был введен в РСЯ. Это же очевидно ребенку, если яндекс может увеличивать ставки за клиента, то он будет устраивать виртуальный аукцион и между всеми участниками, поднимая ставку на тот уровень, который захочет Яндекс, т.е. вообще любой в меру жадности и наглости.

РСЯ уже стал дном, ставки растут по тем ключевикам где ВООБЩЕ нет конкурентов. Теперь это делают и для поиска.

Пример №3 Принудительное убирание из ключевых фраз слов. Например из фразы из 3-х слов без предлогов убирается одно слово и расширяется область показов и привлечение нецелевого траффика.

Следствие этого - в РСЯ внезапно появляется бешеный трафик по фразам, по которым вообще траффика быть мизер. И у меня был пример, когда прорвало это объявление просто потому, что в нем по уточненным фразам была высокая ставка. Но из этой уточненной фразы яндекс просто убрал это редкое слово и радостно показывает всем по этой высокой ставке для этой уточненной и дорогой фразы цель которой взять именно этих редких пользователей. Такой клиент зашел ко мне по такому редкому объявлению и написал на сайте, и стало понятно, что никакого отношения к ключевой фразе по которой в РСЯ он зашел отношения не имеет совсем.

Итог, ручного режима больше не существует: Яндекс за пользователя повышает ставки, яндекс при необходимости убирает нужные слова из уточненных фраз увеличивая нецелевой траффик.

Написать можно всё что угодно, можно например слово из трёх букв на заборе написать - только рождаемость это не повысит.

Я вам менее месяца назад приводил пример сбоя, из-за которого были потеряны десятки тысяч бюджета. Что в ответ? Отмазки. Можно сколько угодно писать о настройках, особенностях работы алгоритмов и способах их оценки и т.п. Это всё болтовня. Факты: запросы по которым рекламируется данный продукт - используются мной с 2015 года. Всё это время - клики по этим запросам были единичные. Сам по себе продукт - довольно дорогой, специализированный, продаётся 1-2 штуки в год. Запросы, повторюсь, единичные. Иии... в один день мы начинаем получать тысячи(!!!) кликов в день по этим запросам. Я уже неоднократно писал - нет в природе такого спроса на на эту хрень. Это 100% глюк или недоработка яндекса. Писал в тех поддержки, писал вам, ответ один и тот же, мол я дурак, на самом деле всё хорошо и правильно работает. И с похожей проблемой тут уже как минимум три отписались.

Дмитрий, что вы пишете, там количество конверсий увеличилось за счет увеличения бюджета, этого все и боятся, цена заявки была 201р. стала 263 - где повышение эффективности? Рентабельность в третей строке 3.97 в четвёртой 2.80 то есть окупаемость снизилась. Я не понимаю, если специалисты яндекса, даже по этой простой картинке не могут понять в какой строке выше эффективность, как яндекс может создавать какие то эффективные алгоритмы))) Это ж просто п...ц какой то.

Мне не нужны автостратегии яндекса, мы их сколько тестировали - всегда результат хуже ручного. Поэтому доверие к автостратегиями = 0.

Ну вот видите как всё хорошо в теории, ну так и сделайте его опциональным, те кто убедятся в его эффективности - пусть пользуются и радуются. А кто по боялся проверить - сам себе злобный буратино)