Lenka, FYI: есть в США такая конференция - Search Engine Strategies, посвященная маркетингу в поисковых системах. Практически постоянными спонсорами конференции выступают Yahoo и Google. Google спонсирует раздел по поисковому маркетингу на clickz.com. С чего бы это? "Спамеров" поддерживает?
Вопрос риторический - для размышления о смысле жизни и бизнесе.
P.S. maslov, пример с "Громадой" впечатляет. Вы смотрели или просто так написали?
Уважаемые оптимизаторы, давайте завязывать.
Очевидно, что пока время не пришло быть признанными на официальном уровне. На неофициальном-то всё ОК.
Ну, не удалась массированная атака по итогам конференции. Через полгода-год всё войдёт в общемировое русло, я уверен.
Подбором ключевых слов занимались все активные участники данного форума, я так думаю.
Примерно так:
1. определите, какие запросы, с вашей точки зрения, могут задавать пользователи, когда ищут информацию по вашей тематике, желательно, начать с самых общих запросов (например, "вешенки", "грибы" и т.п.).
2. Посмотрите с помощью служб подбора слов для контекстной рекламы (например, Яндекс.Директ), какие именно запросы задают пользователи.
например:
вешенка 464
грибы вешенка 163
выращивание вешенки 86
вешенки 1998 53
вешенки в производстве российских грибов 1998 году 49
какую долю занимали вешенки в производстве российских грибов 1998 году 45
выращивание грибов вешенка 41
мицелий вешенки 33
И т.п.
3. Отфильтруйте запросы, которые явно не относятся к Вашей теме (например, про долю в 98 году).
4. Рассортируйте запросы по коммерческим и не коммерческим. Например, в вашем случае продающими могут быть запросы типа "выращивание вешенки" и "технология выращивания вешенки", а всё про мицелий, если вы им не торгуете, относится, скорее, к сопутствующим - такие люди, возможно, тоже хаинтересуются вашими пособиями, если они рассчитаны и на опытных грибников. :)
5. Проверьте запросы на ассоциации с помощью того же Директа или соотв. службы в Рамблере ("Связанные запросы", "у нас также ищут:")
6. Повторите с новыми запросами пп.2-5.
7. Составьте окончательный список и определите, какая страница больше подходит для какого запроса.
Тематический индекс цитирования можно легко поднять, зарегистрировав сайт в "Яндекс-Каталоге". Для сайтов не из каталога, тИЦ рассчитывается некорректно.
А что значит "создать потребность"?
Этап, когда было модно просто иметь сайт уже прошел. Теперь модно, чтобы он приносил прибыль. Вот и потребность. Она уже есть. Наша задача показать, как её реализовать. Мы на каждом шагу рассказываем, что трафик из поисковых систем даёт гораздо большую конверсию, чем обычная баннерная реклама. И всегда советуем разместить контекстную рекламы, как наиболее быстрый способ получения поискового трафика. Рамблер этого не чувствует по простой причине: контекстными кампаниями на нём не очень удобно управлять стороннему человеку. Работайте, и у вас тоже будет все хорошо.
А почему "слепо"? Если хотите, считайте, что мы за свободную конкуренцию везде, в т.ч. и в поисковиках. Типичная либеральная идея.
Есть. Оптимизатор стоит к сайту гораздо ближе, чем обычное РА. Он может посоветовать организовать контент и дизайн поправить так, чтобы это было удобнее ЧЕЛОВЕКУ. Это ведёт к росту отдачи от сайта и, как следствие, к росту трат на интернет-рекламу. Некоторые наши клиенты вообще отказываются от печатной рекламы - свободные бюджеты идут в Сеть.
На прошлой конференции у нас было выступление директора РА, специализирующегося на _контекстной_ рекламе. Позиционирование хорошее, а вот доклад был явно слабый. Не дотягивают РА по классу до обычных оптимизаторов в области контекстной рекламы...
А никто и не пеняет. Вы думаете, что у нас проблемы с заказчиками? :)
Ну, будем считать, что я не так понял вашу оценку слова "посредник".
Мы уйдем в жуткие дебри юриспруденции, если начнём разбираться в авторских правах.
Вообще, если подходить с изначально предвзятой позиции, так и получается - оптимизаторы паразитируют на поисковиках, отбирая последние крохи из копеечных бюджетов, а поисковики жируют на вебмастерах, продавая рекламу в контенте, самим же вебмастерам. :)
Очевидно, что такой подход неправильный. Т.е. предвзятая позиция неконструктивна и ведёт в тупик.
Предлагаю подождать, пока сверху не будет спущена установка относиться к оптимизаторам как к солидным консультантам по правильному позиционированию сайта в поисковых системах, а не как к разработчикам антипоисковых систем.
В конце концов, оказалось же, что по кликам рекламу продавать выгоднее, чем по показам. :)
Квотинг потерялся, но замечание принимается.
maslov, я как-то не понимаю Вашего пафоса. К чему рассуждения о том, кому принадлежит контент? Контент, как правило, принадлежит владельцу сайта (хотя с точки зрения авторского права это не всегда так) - это же очевидно. А если Вы сомневаетесь в том, что оптимизаторы могут работать с контентом - редактировать и создавать его, зайдите, хотя бы на Яндекс:
http://old.direct.yandex.ru/shistory1.html
http://old.direct.yandex.ru/tips-tricks.html
http://old.direct.yandex.ru/tips-tricks2.html
И вообще, вот это очереная подмена понятий - "типичный посредник" - не делает Вам чести. В конце концов, ни одна консультационная компания ничего не создаёт кроме вороха бумаги. К ним Вы тоже относитесь с плохо скрываемым презрением? :)
А смысл какой? Overture показывается не только на классических поисковиках.
Вот здесь есть какая-то статистика (старая):
http://www.searchenginewatch.com/searchday/article.php/2197801
По этим данным получается, что умножать нужно на два.
Саша, отличный пример с метро, но немного неверный. Бизнес метрополитена не в том, чтобы показывать объявления - платные или бесплатные, а в том, чтобы перевозить людей.
На конференции один слушатель высказал интересную мысль: "Странно, почему все считают оптимизацию рекламой? Это же PR в чистом виде". И вправду, можно размещать рекламу в газетах, а можно придумать интересный повод, чтобы о тебе написали. И здесь: можно размещать рекламу, а можно сделать страницу, релевантную запросу.
Ты слышал о подозрительном отношении к PR-менеджерам со стороны редакций? :)
P.S. кстати, ты в курсе, что у нас (в нашей геологической эпохе) сейчас царство насекомых, а не позвоночных? А позвоночные - всего лишь высшая часть пирамиды потребления. :)
Михаил, Вы, наверное, смотрели в детстве мультфильм про птичку, которая почистила крокодилу зубы. Вот оптимизаторы в виде таких птичек для вебмастеров и выступают. Да, паразиты, но полезные. Это и называется симбиозом. Точно также, как не каждый микроб вреден - есть и те, которые помогают организму.
Спор сейчас напоминает дискуссии во время "пиринговых войн" - кто кому должен платить: контент-ресурс, генерящий трафик или провайдер, продающий этот трафик. Тогда, как мне помнится, он кончился ничем, хотя обе стороны потрясали каими-то законами и чуть ли не конституцией. И сейчас ничем не кончится. А через какое-то время позиция Яндекса поменяется и спор будет исчерпан сам по себе.
Почему она изменится? А почему Google спонсирует секцию по SE маркетингу на Clickz'e, а Yahoo выступает генеральным спонсором декабрьской конференции по SEO?
Жень, тебе же сказали - не отстреливает, а отрезает руку. Да и то, всего одну - вторая-то остаётся.
:)
Бородатого мужика зовут Алексей Беляев. Занимается партнерствами (но не нами :)).
