Как правило, агентства не берут комиссию за ведение кампаний в Директе и Бегуне, если рекламный бюджет начинается от 25-30 тыс. рублей в месяц. За ведение кампаний в AdWords берется комиссия. Как правило, она зависит от размера месячного бюджета: чем больше бюджет, тем меньше комиссия. В среднем 10-15%, у некоторых агентств доходит до 20% от месячного бюджета.
Все так вы поняли. Может, slon7 даст развернутый комментарий по этому вопросу?
Все-таки поиск в поисковых системах и поиск по сайтам из рекламной сети Бегуна - две большие разницы... Хотелось бы иметь возможность разделять эти источники по разным кампаниям.
По моему мнению, это заход Бегуна "с другого фланга" к рекламодателям, которые считают себя шибко умными, имеют представление о том, что в рекламной сети Бегуна есть говно-площадки, и включают рекламу только на поисковых системах. Цель этих нововведений - срубить бабла в рекламной сети, качество которой бурно обсуждалось на SEF, и вроде уже всем все понятно...
Та навязчивость, с которой предлагается включить поисковый ретаргетинг, и невозможность убрать в интерфейсе страницу с этим предложением (есть только кнопки "подключить" и "напомнить позже", а "больше не напоминать" - нет), навевает мысли о том, что идет массовое "наобманывание" неопытных рекламодателей.
1 - конкретно по вашему сайту/клиенту нигде, вы сами определяете, как нужно прорабатывать запросы по данной тематике. Общие рекомендации, как обрабатывать запросы, есть в хелпах, блогах, на форумах.
2
- выделяете подзапросы, которые вы считаете полезными, в отдельные ключевые фразы, от базового запроса их минусуете
- возможно, понадобится обработать больше тщательно сам запрос со словом "бесплатно" (кавычки, оператор !, минус-слова)
- составляете релевантные тексты к каждому запросу
- дифференцируете ставки: назначаете цены, которые вы готовы платить за данную аудиторию (те, что ищут с "бесплатно" - ставки, по идее, должны быть ниже, чем по более целевым и точным запросам).
Определитесь, что вам нужно: не трафик же сам по себе? Займитесь аналитикой и вкладывайте деньги в рекламу по тем запросам, которые приводят к конверсиям. Тем более, что их достаточно легко отследить: в вашем случае это будет действие "скачать". По результатам отслеживания конверсий посмотрите, стоит ли показывать рекламу по высокочастотникам с "бесплатно" или можно их безболезненно отключить.
1 вопрос - это уточните напрямую в Яндексе либо у Makar.
2-й вопрос - на всех поисковых площадках; в статистике кампании есть 2 чекбокса: поиск и контекст, снимаете показания по показам и кликам с "поиска".
3-й вопрос - смотрите по ситуации: н-р, если площадка нерелевантна тематике объявления или аудитория этой площадки не ваша, и поэтому низкий CTR, отключайте. По поводу минус-слов - создайте алгоритм проработки запросов и их подзапросов. Минусовать высокочастотники можно до посинения... И почему вы считаете, что потеряете трафик, а не отсечете нежелательные показы?
Нужно, чтобы CTR на поисковых площадках за последние 28 дней был больше 1%. Тогда минимальная цена вернется к 1-му центу.
А как Вам такой сюрприз-инфаркт: в новых кампаниях и в кампаниях, которые были включены на этой неделе, третий день нет возможности запретить показы на отдельных площадках, нет возможности настроить "Услуги", например, показы в AdWords включены по умолчанию и отключить их нельзя - технический глюк. Начиная с 20 сентября каждый день звоним-пишем в "Бегун" :(
В справке AdWords появилось описание, как создавать более длинные тексты.
Да, я считаю это нормальным и даже обязательным, т.к. в нашей сфере все постоянно меняется.
По моему мнению, хелп, блог/форум СКР наглядно показывает отношение к рекламодателям.
Например, как вам вот такой перл из хелпа "Бегуна":
"автоторги – bid/autobid. Необязательный элемент (может иметь пустое значение или отсутствовать). По умолчанию автоторги отключены. Чтобы включить автоторги для объявления, присвойте элементу значение «1»".
Т.е. по умолчанию устанавливаются фиксированные ставки (если ставка 20 рублей, каждый клик будет стоит 20 рублей, даже если есть возможность купить этот клик дешевле по аукциону - автоторгам). Если рекламодатель не будет дотошным, не разберется в данном пункте и не поймет, что autobid - это хорошо, а bid - это bad, то будет переплачивать.
InnaRu добавил 21.09.2010 в 18:03
Пока не получилось, и Editor пока не поддерживает новый формат.
Тогда, до кучи, ссылка на учебный центр AdWords
Вот здесь проводятся бесплатные семинары по интернет-маркетингу, бывают вебинары посвященные контекстной рекламе. Есть записи прошедших онлайн-семинаров.
Бывают семинары по контексту у Netpromoter.ru. Например, такой (Дмитрий_К уже давал ссылку). 1-й день семинара был бесплатным.
На SeoNews появляются материалы и по Директу в частности, и по контекстной рекламе в целом. И вот на этом сайте.
Вот здесь можете смотреть презентации докладов, выкладывают после завершения конференции.
Также источником информации по контексту могут быть сайты агентств, где они описывают свои методы и практики, публикуют статьи сотрудников.
Тут, конечно, нужна дополнительная фильтрация с вашей стороны рекламных ходов от существенной информации. А то прочитаете про "достигаемый нами CTR значительно превышает показатели конкурирующих компаний и достигает 28,86%", и подумаете всякое разное...
InnaRu добавил 21.09.2010 в 17:14
Коллеги, кто-нибудь держал в руках такое издание под редакцией Себранта? Цена поражает, конечно :0(
Тут можно покупать отдельные статьи по 180 руб. Но, по моим ощущениям, всю необходимую информацию можно найти в другом оформлении (хэлпы, форумы, блоги СКР и т.п.) и бесплатно.
