Как стать профессионалом в Контекстной рекламе?

Видео посмотрите здесь:

http://seopult.tv/theme/context/

http://www.youtube.com/user/AdWordsRussia (не по Директу, но, мое мнение, вы не можете считать себя профессионалом, если работаете только с одной системой)

Забавный учебник по Директу у агентства Skyboom - http://www.skyboom.ru/uchebnik.php

+ полезно участвовать в вебинарах Google, особенно в тех, которые для Великобритании и Штатов проводят. Через 40 минут, например, будет на русском про планирование в Сети.

Тогда, до кучи, ссылка на учебный центр AdWords

Вот здесь проводятся бесплатные семинары по интернет-маркетингу, бывают вебинары посвященные контекстной рекламе. Есть записи прошедших онлайн-семинаров.

Бывают семинары по контексту у Netpromoter.ru. Например, такой (Дмитрий_К уже давал ссылку). 1-й день семинара был бесплатным.

На SeoNews появляются материалы и по Директу в частности, и по контекстной рекламе в целом. И вот на этом сайте.

Вот здесь можете смотреть презентации докладов, выкладывают после завершения конференции.

Также источником информации по контексту могут быть сайты агентств, где они описывают свои методы и практики, публикуют статьи сотрудников.

Тут, конечно, нужна дополнительная фильтрация с вашей стороны рекламных ходов от существенной информации. А то прочитаете про "достигаемый нами CTR значительно превышает показатели конкурирующих компаний и достигает 28,86%", и подумаете всякое разное...

InnaRu добавил 21.09.2010 в 17:14

Коллеги, кто-нибудь держал в руках такое издание под редакцией Себранта? Цена поражает, конечно :0(

Тут можно покупать отдельные статьи по 180 руб. Но, по моим ощущениям, всю необходимую информацию можно найти в другом оформлении (хэлпы, форумы, блоги СКР и т.п.) и бесплатно.

InnaRu, про издание: держал, не понравилось. Вероятно, я не его ЦА. Отзывы можно найти в блогах.

ИМХО, нужно, наверное, создавать здесь отдельную ветку со ссылками на учебные материалы и ответами на вопросы молодых специалистов.

Не просто хорошая, а критически необходимая

Как раз-таки, Вы не в ту сторону роете, задавая подобные вопросы

Вы видели этот онлайн семинар? Есть ли там действительно полезная информация (стратегии, хитрости, наработки автора) или восновном только техническая информация для абсолютных новичков?

Регалии наверное не главное. Главное - большой опыт и проверенные стратегии!

Вы, могли бы стать наставником для непрофессионала и поделиться собственным опытом?

clubprofi, да, я смотрел и бесплатную первую часть, и покупал вторую. Вадим для продвинутых специалистов. Где то даже была ветка с обсуждением на серче, в разделе яндекса, если не ошибаюсь.

А вот курсы в Аллинтопе - скорее для медиапланеров и для владельцев, а в АИРе - для начинающих технических спецов.

clubprofi, я сам только учусь :)

Если серьезно - я начинал помощником руководителя отдела рекламы, затем руководителем на стороне клиента, затем обычным технарем в крупном РА, потом свои клиенты. Мечтаю стать вредным, капризным клиентом для крупного РА 🤣

Оптимально - получить базовые навыки и знания и пойти в РА или к крупному клиенту с отделом рекламы, там опыта и наберетесь.

Уже заполнил форму заказа этого видео, с нетерпением жду ответа от продавцов.

Думаю, это отличная идея! Если в этой ветке будут даваться ответы для новичков и самоучек, будет замечательно! Как раз я и начну...

Для начала вопрос по технике. Первое, что меня интересует, то, как профессионалы создают кампании в Директе. Например, я самоучка, собирал всю информацию по работе с Директом по крупицам. За пару лет узнал очень много интересного, но каждый раз, когда я создаю кампании, возникает ощущение, что я двигаюсь, как черепаха.

Даже при быстром интернет-соединении информация обрабатывается довольно медленно и очень много времени уходит на создание каждого объявления. Особенно если подходить к созданию кампании основательно и делать отдельное объявление на каждый запрос.

Слышал, что многие используют функцию загрузки кампании в формате Excel, однако, поработав с шаблоном для загрузки, я понял, что не очень то это и удобно (хотя, возможно я ошибаюсь и мне просто не хватает навыков).

Также, слышал, что некоторые создают сначала "объявление-рыбу", в которую загоняют все ключевые слова, чтобы Директ автоматом расставил минус-слова для исключения пересечений между запросами, а затем открывают форму добавления в отдельном окне и туда копируют из "объявления-рыбы" по одному запросу для создания каждого нового объявления.

А какие Вы используете технологии для более быстрого и эффективного создания кампаний в Директе?

Рекламные кампании больше 5-7 объявлений делаю в екселе (самый простой шаблон - столбец кеев, столбец заголовка, столбец текста (ов), столбец страниц приземления ну и отдельно 2 столбца за контролем количества символов. Затем переношу в файлы экспорта директа, бегуна или гугла. Кто то делает сразу в файлах экспорта. В Яндекс и Бегун загружаю через интерфейс, в гугл - через адвордс эдитор. Переминусовку делаю на этапе сбора СЯ в оценщике яндекса. Ну и яндексом пользуюсь - просто учитывайте что кеи на латинице он не разлепляет минус словами.

Скачать РК Я образец.xls с WebFile.RU

Спасибо за совет, буду пробовать загрузку в файле экспорта.

Вопросов на самом деле много, но я постараюсь более четко их сформулировать и обобщить.

Долго думал, как задать такой вопрос, и в итоге решил для начала рассказать, как создаю кампании я. Надеюсь, эта информация кому-то из новичков будет полезна, а также надеюсь получить конструктивную критику от профессионалов.

Вот нехитрая схема, по которой я создаю кампании:

1. Провожу мозговой штурм и составляю максимально-большой список ключей.

2. Расширяю основные запросы и идеи с помощью:

- Дополнительные запросы в WordStat,

- Подсказки в поле добавления ключевых запросов,

- Поиск запросов на сайтах конкурентов,

- Поиск запросов на сайтах поисковой выдачи,

- Синонимы,

- Термины, сленг

- Вопросы,

- Существительное, Прилагательное, Глагол, Цифры,

- Торговые марки, адреса известных сайтов и т.п.

3. Ввожу любой из основных запросов и разбваю его при необходимости (в основном разбиваю запросы с количеством показов более 500, если это имеет смысл) на несколько основных запросов.

4. При необходимости, прописываю основные минус-слова, для предотвращения пересечений между этими основными запросами.

5. Формирую текст будущего объявления с использованием ключевых слов в заголовке и тексте объявления, а также с учетом объявлений конкурентов.

6. Создаю объявление с запросом и всеми дополнительными подзапросами, которые выдает под ним Вордстат.

7. Создаю копию объявления с тем же запросом в некорректном виде (при необходимости разбить на несколько объявлений):

- Запрос в неполном виде,

- Запрос в неправильной раскладке клавиатуры,

- Запрос в неправильной раскладке клавиатуры и в неполном виде,

- Запрос в транслите,

- Запрос с ошибками

- Запрос с опечатками

- Случайное раздельное написание (например, гофро картон).

P.s. выставляю стоимость клика исходя из конверсии продукта (предварительно естественно ее замеряю), т.е. если на 1 сделку выделяется максимум 500 рублей, а каждый 110-й делает покупку, выставляю стоимость клика 4,5 руб.

Эту стратегию я применяю для всех, создаваемых мною кампаний. Интересует, правильный ли это подход, а также, какие еще стратегии существуют?