Если по делу, то, когда заказчик говорит про то, сколько он готов платить за клик - значит он неглубоко смотрит в веб.аналитику и его придется учить. Конечно, если речь идет о рекламном сайте, то тут лимит цены за клик оправдан.
В идеале, цена за клик вообще никакого значения не имеет - это все равно что нарисовать риски на кране с водой. Важен результат - температура, поток воды, а что на какой угол повернут кран - это неважно знать совершенно. Вот ставки за клик - это считайте, угол поворота крана. Вот задачу нужно ставить, исходя из желаемых результатов, а не диктовать как надо крутить ручку сантехнику =)
Алексей, вы правильно отметили: ситуация, когда цена за клик не важна, а важна цена конверсии, предусматривает серьезную работу с аналитикой. Перед тем, как провести анализ, вы должны получить предмет анализа - трафик с контекста.
Я отвечала конкретному человеку. Аналитики нет, есть ограниченный бюджет на месяц. На старте кампании вполне логично отталкиваться от прогнозов конверсии, прикинуть, какую цену за клик можно платить.
Rakhaev: Новые качественные показатели - говно. Они не отражают пользу для бизнеса. Добиться хороших показателей может любой полудурок.
Яндекс не оглашает "весь список" показателей, даже за "пожалуйста".
Из того, что я знаю, есть действительно не совсем понятные показатели: например, 5% объявлений должны быть с использованием шаблона.
Можете поподробнее про это рассказать?
Rakhaev: В чём сложность с Google?
Раньше были требования к обороту агентства - 100 тыс. у.е. за последние 90 дней, с апреля 2010 г. в новой системе сертификации эти требования были снижены в 10 раз - 10 000 у.е.
+ У Гугла есть двухэтапные онлайн-экзамены для специалистов по рекламе. В Бегуне их нет, достаточно прослушать семинар, чтобы получить аттестат.
Rakhaev: Не забирал нигде сертификатов. Кстати, почти никто из клиентов никогда не спрашивал. Тем, кто интересовался я предлагал прогуляться в офисы соответствующих контор и принести мне мой сертификат.
Вы можете себе это позволить.
Что позволено Юпитеру, не позволено быку.
Rakhaev: Первый дельный совет в топике.
Ура! Хоть что-то хорошее.
Rakhaev: Если опыт есть, то клиент уже отсылается в топку, т.к. нельзя вести двух клиентов в одной тематике ;)
Я написала "опыт БЫЛ". Дополнительно можно выяснить, есть ли у агентства сейчас аналогичный проект. Может оказаться, что прямой конкурент, является клиентом агентства.
Хотя был случай, когда клиент ответил: какая разница, буду ли я рекламироваться через вас или в другом агентстве, все равно я буду конкурировать по ставкам.
+ Бывают клиенты в одной тематике, но они пересекаются лишь частично, например, один предоставляет услуги / продает товары премиум-класса, другой ориентируется на "эконом". Либо один решает рекламировать одно направление деятельности, а другой - совсем иное.
Rakhaev: Инна, Вы из заказчика делаете профи. Не смогут распросить о подобном рядовые заказчики...
Я отвечала конкретному человеку, который пришел и создал тему на SEF. Не уверена, что здесь пишут рядовые заказчики.
Rakhaev: Ещё веселее.
Что здесь такого? Разве заказчик РК не имеет права сказать: я готов платить до Х у.е. за клик?
Rakhaev: Минимальный CTR 10%? Оптимизаторы станут к Вам в очередь с запросом "раскрутка сайтов" ;)
Я не имела в виду случаи с накрученными запросами.
Вы считаете, что запросы по зарубежной недвижимости также накручены, как "раскрутка сайтов"?
Rakhaev: Все скажут, что да.
Будет несложно проверить. И если агентство это сделает, будет только польза.
Rakhaev: Никак не будет оцениваться эффективность. Враньё, что кто-то при бюджете 50к без комиссий что-то оценивает. Максимум бегло смотрят.
Я не утверждала, что это будет в рамках бюджета.
Rakhaev: Клиентские скидки оставляют себе только конченные б....и ;)
vladimir_b: obshagilev На мой взгляд: Плюсы сертифицированных агентств очевидны, это высокое качество работы, возможность подключения автоматизированных программ, возможно опыт в Ваше тематике.
Я работаю в авторизованном агентстве. Все плюсы, которые вы перечислили для двух статусов агентств, у нас есть. Т.е. шанс найти авторизованное агентство, у которого будет и высокое качество, и ПО, и опыт, велик.
Раньше статус сертифицированного агентства "Яндекса" было невозможно получить без большого слива бабла, прошу прощения, - оборота. Делайте выводы...
Сейчас Яндекс разработал новую систему сертификации, где будут больше учитываться качественные показатели.
Сертификацию Бегуна получить легко, Google - намного сложнее.
Насчет сертифицированных агентств могу сказать - еще ни разу мне не попадалась хорошо сделанная кампания от СА (это понятно, клиенты бы не ушли с хорошими рекламными кампаниями в другое агентство).
Я советую следующее:
- обратите внимание, есть ли сертификации у агентства и у конкретного специалиста, который будет вести ваши РК (Яндекс и Бегун дают бумажные сертификаты, Google - электронные)
- узнайте, есть ли у агентства кредитная линия в Яндексе, Google (не для решения вашего вопроса о пост-оплате; кредитная линия дается надежным и перспективным, активно развивающимся агентствам)
- узнайте, будет ли вам предоставлен доступ к аккаунтам, чтобы вы в любой момент могли посмотреть состояние кампаний, статистику
- узнайте, был ли опыт работы с данной тематикой, какие были результаты
- узнайте, есть ли у агентства ПО для контроля ставок, другие средства автоматизации
- выясните технические подробности:
- принципы планирования кампаний (разделяются ли кампании по таргетированию на поиск и сеть, по таргетированию на разные регионы и т.п.)
- принципы назначения ставок (какие запросы ставятся в спецразмещение, какие в гарантированные показы, оговорите максимальные ставки, которые вы готовы платить)
- сколько в среднем у клиентов похожей тематики кампаний в аккаунте, ключевых слов (при бюджете 50-100 тыс. это должны быть сотни объявлений, под каждое направление деятельности - отдельная кампания),
- какой в среднем CTR у спецразмещений (минимальный показатель - 10%)
- составляется ли для запросов, которые транслируются в спецразмещении, отдельное объявление (1 запрос - 1 текст)
- обсудите, какие услуги будут оказаны в рамках бюджета (подбор слов, составление и коррекция объявлений, отслеживание наличия денег на кампаниях и т.п.), а за что потребуется доплатить
- обсудите, как будет оцениваться эффективность РК, какие инструменты аналитики и статистики будут применены
- сравните условия в нескольких агентствах по указанным выше пунктам + финансовые условия (обратите внимание на комиссию за AdWords - разброс большой; также в некоторых случаях агентства берут комиссию "за сопровождение" РК, хотя на сайте заявлено "без комиссий"; узнайте судьбу скидок "Яндекса" - некоторые агентства оставляют клиентскую скидку себе).
Eugene Lomize, а можно еще CTR домена на поиске отображать в аккаунте клиента? По типу того, как сейчас отображается текущая скидка: наглядно и на виду.
Удобно + стало бы меньше жалоб, что "Яндекс" обнаглел, задирает минимальные ставки (хотя они повышаются из-за неэффективности РК).
Google AdWords Editor -> Вкладка "Ключевые слова" -> выделить все -> скопировать -> вставить в excel. Потом воспользоваться этим файлом для загрузки в другой аккаунт.
InnaRu добавил 29.10.2010 в 10:55
Adv-$: вкладка - ключевые слова, "загрузить отчёт" где "поиск", а там уже в excel
Если не ошибаюсь: если по ключевым словам не было показов, то в отчет они не попадут. При этом способе можно потерять какие-то ключевики.
Makar, существуют ли вообще адекватные рейтинги российских компаний в этой сфере?
И нафиг его нужно проходить? Клиенты и без сертификатов обращаются.
Для получения статуса "Сертифицированное агентство" нужно, чтобы в компании были сертифицированные Яндексом специалисты.
InnaRu добавил 20.12.2010 в 14:40
дайте ссылку на онлайн-тест, интересно взглянуть :)
Тест не в открытом доступе. Агентства получают доступ к системе тестирования через своего менеджера в Яндексе.
Возможно ли сделать включение рекламной компании только по выходным?
т.е. чтобы в Сб утром включался и в Вс ночью выключался
Для Директа пишется специальный скрипт. Через типовые настройки нельзя.
Если по делу, то, когда заказчик говорит про то, сколько он готов платить за клик - значит он неглубоко смотрит в веб.аналитику и его придется учить. Конечно, если речь идет о рекламном сайте, то тут лимит цены за клик оправдан.
В идеале, цена за клик вообще никакого значения не имеет - это все равно что нарисовать риски на кране с водой. Важен результат - температура, поток воды, а что на какой угол повернут кран - это неважно знать совершенно. Вот ставки за клик - это считайте, угол поворота крана. Вот задачу нужно ставить, исходя из желаемых результатов, а не диктовать как надо крутить ручку сантехнику =)
Алексей, вы правильно отметили: ситуация, когда цена за клик не важна, а важна цена конверсии, предусматривает серьезную работу с аналитикой. Перед тем, как провести анализ, вы должны получить предмет анализа - трафик с контекста.
Я отвечала конкретному человеку. Аналитики нет, есть ограниченный бюджет на месяц. На старте кампании вполне логично отталкиваться от прогнозов конверсии, прикинуть, какую цену за клик можно платить.
Скромность красит.
Сам себя не похвалишь - никто не похвалит.
Новые качественные показатели - говно. Они не отражают пользу для бизнеса. Добиться хороших показателей может любой полудурок.
Яндекс не оглашает "весь список" показателей, даже за "пожалуйста".
Из того, что я знаю, есть действительно не совсем понятные показатели: например, 5% объявлений должны быть с использованием шаблона.
Можете поподробнее про это рассказать?
В чём сложность с Google?
Раньше были требования к обороту агентства - 100 тыс. у.е. за последние 90 дней, с апреля 2010 г. в новой системе сертификации эти требования были снижены в 10 раз - 10 000 у.е.
+ У Гугла есть двухэтапные онлайн-экзамены для специалистов по рекламе. В Бегуне их нет, достаточно прослушать семинар, чтобы получить аттестат.
Не забирал нигде сертификатов. Кстати, почти никто из клиентов никогда не спрашивал. Тем, кто интересовался я предлагал прогуляться в офисы соответствующих контор и принести мне мой сертификат.
Вы можете себе это позволить.
Что позволено Юпитеру, не позволено быку.
Первый дельный совет в топике.
Ура! Хоть что-то хорошее.
Если опыт есть, то клиент уже отсылается в топку, т.к. нельзя вести двух клиентов в одной тематике ;)
Я написала "опыт БЫЛ". Дополнительно можно выяснить, есть ли у агентства сейчас аналогичный проект. Может оказаться, что прямой конкурент, является клиентом агентства.
Хотя был случай, когда клиент ответил: какая разница, буду ли я рекламироваться через вас или в другом агентстве, все равно я буду конкурировать по ставкам.
+ Бывают клиенты в одной тематике, но они пересекаются лишь частично, например, один предоставляет услуги / продает товары премиум-класса, другой ориентируется на "эконом". Либо один решает рекламировать одно направление деятельности, а другой - совсем иное.
Инна, Вы из заказчика делаете профи. Не смогут распросить о подобном рядовые заказчики...
Я отвечала конкретному человеку, который пришел и создал тему на SEF. Не уверена, что здесь пишут рядовые заказчики.
Ещё веселее.
Что здесь такого? Разве заказчик РК не имеет права сказать: я готов платить до Х у.е. за клик?
Минимальный CTR 10%? Оптимизаторы станут к Вам в очередь с запросом "раскрутка сайтов" ;)
Я не имела в виду случаи с накрученными запросами.
Вы считаете, что запросы по зарубежной недвижимости также накручены, как "раскрутка сайтов"?
Все скажут, что да.
Будет несложно проверить. И если агентство это сделает, будет только польза.
Никак не будет оцениваться эффективность. Враньё, что кто-то при бюджете 50к без комиссий что-то оценивает. Максимум бегло смотрят.
Я не утверждала, что это будет в рамках бюджета.
Клиентские скидки оставляют себе только конченные б....и ;)
НО ведь оставляют же...
obshagilev
На мой взгляд:
Плюсы сертифицированных агентств очевидны, это высокое качество работы, возможность подключения автоматизированных программ, возможно опыт в Ваше тематике.
Плюсы авторизированных агентств - это большее кол-во внимания, проработка нюансов, нестандартные решения.
Я работаю в авторизованном агентстве. Все плюсы, которые вы перечислили для двух статусов агентств, у нас есть. Т.е. шанс найти авторизованное агентство, у которого будет и высокое качество, и ПО, и опыт, велик.
Раньше статус сертифицированного агентства "Яндекса" было невозможно получить без большого слива бабла, прошу прощения, - оборота. Делайте выводы...
Сейчас Яндекс разработал новую систему сертификации, где будут больше учитываться качественные показатели.
Сертификацию Бегуна получить легко, Google - намного сложнее.
Насчет сертифицированных агентств могу сказать - еще ни разу мне не попадалась хорошо сделанная кампания от СА (это понятно, клиенты бы не ушли с хорошими рекламными кампаниями в другое агентство).
Я советую следующее:
- обратите внимание, есть ли сертификации у агентства и у конкретного специалиста, который будет вести ваши РК (Яндекс и Бегун дают бумажные сертификаты, Google - электронные)
- узнайте, есть ли у агентства кредитная линия в Яндексе, Google (не для решения вашего вопроса о пост-оплате; кредитная линия дается надежным и перспективным, активно развивающимся агентствам)
- узнайте, будет ли вам предоставлен доступ к аккаунтам, чтобы вы в любой момент могли посмотреть состояние кампаний, статистику
- узнайте, был ли опыт работы с данной тематикой, какие были результаты
- узнайте, есть ли у агентства ПО для контроля ставок, другие средства автоматизации
- выясните технические подробности:
- принципы планирования кампаний (разделяются ли кампании по таргетированию на поиск и сеть, по таргетированию на разные регионы и т.п.)
- принципы назначения ставок (какие запросы ставятся в спецразмещение, какие в гарантированные показы, оговорите максимальные ставки, которые вы готовы платить)
- сколько в среднем у клиентов похожей тематики кампаний в аккаунте, ключевых слов (при бюджете 50-100 тыс. это должны быть сотни объявлений, под каждое направление деятельности - отдельная кампания),
- какой в среднем CTR у спецразмещений (минимальный показатель - 10%)
- составляется ли для запросов, которые транслируются в спецразмещении, отдельное объявление (1 запрос - 1 текст)
- обсудите, какие услуги будут оказаны в рамках бюджета (подбор слов, составление и коррекция объявлений, отслеживание наличия денег на кампаниях и т.п.), а за что потребуется доплатить
- обсудите, как будет оцениваться эффективность РК, какие инструменты аналитики и статистики будут применены
- сравните условия в нескольких агентствах по указанным выше пунктам + финансовые условия (обратите внимание на комиссию за AdWords - разброс большой; также в некоторых случаях агентства берут комиссию "за сопровождение" РК, хотя на сайте заявлено "без комиссий"; узнайте судьбу скидок "Яндекса" - некоторые агентства оставляют клиентскую скидку себе).
- делайте выбор
Eugene Lomize, а можно еще CTR домена на поиске отображать в аккаунте клиента? По типу того, как сейчас отображается текущая скидка: наглядно и на виду.
Удобно + стало бы меньше жалоб, что "Яндекс" обнаглел, задирает минимальные ставки (хотя они повышаются из-за неэффективности РК).
Запрос Шпиц
хочу выдавать сообщение Лучшая еда для Шпиц ....
Как-то не по-русски.
ОК. Буду знать :0)
Google AdWords Editor -> Вкладка "Ключевые слова" -> выделить все -> скопировать -> вставить в excel. Потом воспользоваться этим файлом для загрузки в другой аккаунт.
InnaRu добавил 29.10.2010 в 10:55
вкладка - ключевые слова, "загрузить отчёт" где "поиск", а там уже в excel
Если не ошибаюсь: если по ключевым словам не было показов, то в отчет они не попадут. При этом способе можно потерять какие-то ключевики.