Makar, существуют ли вообще адекватные рейтинги российских компаний в этой сфере?
Для получения статуса "Сертифицированное агентство" нужно, чтобы в компании были сертифицированные Яндексом специалисты.
InnaRu добавил 20.12.2010 в 14:40
Тест не в открытом доступе. Агентства получают доступ к системе тестирования через своего менеджера в Яндексе.
Для Директа пишется специальный скрипт. Через типовые настройки нельзя.
Алексей, вы правильно отметили: ситуация, когда цена за клик не важна, а важна цена конверсии, предусматривает серьезную работу с аналитикой. Перед тем, как провести анализ, вы должны получить предмет анализа - трафик с контекста.
Я отвечала конкретному человеку. Аналитики нет, есть ограниченный бюджет на месяц. На старте кампании вполне логично отталкиваться от прогнозов конверсии, прикинуть, какую цену за клик можно платить.
Сам себя не похвалишь - никто не похвалит.
Яндекс не оглашает "весь список" показателей, даже за "пожалуйста".
Из того, что я знаю, есть действительно не совсем понятные показатели: например, 5% объявлений должны быть с использованием шаблона.
Можете поподробнее про это рассказать?
Раньше были требования к обороту агентства - 100 тыс. у.е. за последние 90 дней, с апреля 2010 г. в новой системе сертификации эти требования были снижены в 10 раз - 10 000 у.е.
+ У Гугла есть двухэтапные онлайн-экзамены для специалистов по рекламе. В Бегуне их нет, достаточно прослушать семинар, чтобы получить аттестат.
Вы можете себе это позволить.
Что позволено Юпитеру, не позволено быку.
Ура! Хоть что-то хорошее.
Я написала "опыт БЫЛ". Дополнительно можно выяснить, есть ли у агентства сейчас аналогичный проект. Может оказаться, что прямой конкурент, является клиентом агентства.
Хотя был случай, когда клиент ответил: какая разница, буду ли я рекламироваться через вас или в другом агентстве, все равно я буду конкурировать по ставкам.
+ Бывают клиенты в одной тематике, но они пересекаются лишь частично, например, один предоставляет услуги / продает товары премиум-класса, другой ориентируется на "эконом". Либо один решает рекламировать одно направление деятельности, а другой - совсем иное.
Я отвечала конкретному человеку, который пришел и создал тему на SEF. Не уверена, что здесь пишут рядовые заказчики.
Что здесь такого? Разве заказчик РК не имеет права сказать: я готов платить до Х у.е. за клик?
Я не имела в виду случаи с накрученными запросами.
Вы считаете, что запросы по зарубежной недвижимости также накручены, как "раскрутка сайтов"?
Будет несложно проверить. И если агентство это сделает, будет только польза.
Я не утверждала, что это будет в рамках бюджета.
НО ведь оставляют же...
Я работаю в авторизованном агентстве. Все плюсы, которые вы перечислили для двух статусов агентств, у нас есть. Т.е. шанс найти авторизованное агентство, у которого будет и высокое качество, и ПО, и опыт, велик.
Раньше статус сертифицированного агентства "Яндекса" было невозможно получить без большого слива бабла, прошу прощения, - оборота. Делайте выводы...
Сейчас Яндекс разработал новую систему сертификации, где будут больше учитываться качественные показатели.
Сертификацию Бегуна получить легко, Google - намного сложнее.
Насчет сертифицированных агентств могу сказать - еще ни разу мне не попадалась хорошо сделанная кампания от СА (это понятно, клиенты бы не ушли с хорошими рекламными кампаниями в другое агентство).
Я советую следующее:
- обратите внимание, есть ли сертификации у агентства и у конкретного специалиста, который будет вести ваши РК (Яндекс и Бегун дают бумажные сертификаты, Google - электронные)
- узнайте, есть ли у агентства кредитная линия в Яндексе, Google (не для решения вашего вопроса о пост-оплате; кредитная линия дается надежным и перспективным, активно развивающимся агентствам)
- узнайте, будет ли вам предоставлен доступ к аккаунтам, чтобы вы в любой момент могли посмотреть состояние кампаний, статистику
- узнайте, был ли опыт работы с данной тематикой, какие были результаты
- узнайте, есть ли у агентства ПО для контроля ставок, другие средства автоматизации
- выясните технические подробности:
- принципы планирования кампаний (разделяются ли кампании по таргетированию на поиск и сеть, по таргетированию на разные регионы и т.п.)
- принципы назначения ставок (какие запросы ставятся в спецразмещение, какие в гарантированные показы, оговорите максимальные ставки, которые вы готовы платить)
- сколько в среднем у клиентов похожей тематики кампаний в аккаунте, ключевых слов (при бюджете 50-100 тыс. это должны быть сотни объявлений, под каждое направление деятельности - отдельная кампания),
- какой в среднем CTR у спецразмещений (минимальный показатель - 10%)
- составляется ли для запросов, которые транслируются в спецразмещении, отдельное объявление (1 запрос - 1 текст)
- обсудите, какие услуги будут оказаны в рамках бюджета (подбор слов, составление и коррекция объявлений, отслеживание наличия денег на кампаниях и т.п.), а за что потребуется доплатить
- обсудите, как будет оцениваться эффективность РК, какие инструменты аналитики и статистики будут применены
- сравните условия в нескольких агентствах по указанным выше пунктам + финансовые условия (обратите внимание на комиссию за AdWords - разброс большой; также в некоторых случаях агентства берут комиссию "за сопровождение" РК, хотя на сайте заявлено "без комиссий"; узнайте судьбу скидок "Яндекса" - некоторые агентства оставляют клиентскую скидку себе).
- делайте выбор
Eugene Lomize, а можно еще CTR домена на поиске отображать в аккаунте клиента? По типу того, как сейчас отображается текущая скидка: наглядно и на виду.
Удобно + стало бы меньше жалоб, что "Яндекс" обнаглел, задирает минимальные ставки (хотя они повышаются из-за неэффективности РК).
Как-то не по-русски.
ОК. Буду знать :0)
Google AdWords Editor -> Вкладка "Ключевые слова" -> выделить все -> скопировать -> вставить в excel. Потом воспользоваться этим файлом для загрузки в другой аккаунт.
InnaRu добавил 29.10.2010 в 10:55
Если не ошибаюсь: если по ключевым словам не было показов, то в отчет они не попадут. При этом способе можно потерять какие-то ключевики.
