Самый лучший вариант - перед началом активной РК еще на стадии медиапланирования советую клиенту перечислить небольшую тестовую сумму. (3000 рублей достаточно) Тщательно и грамотно составляю РК (в случае с Бегуном для контекста и поиска лучше делать разные РК с разными ставками), замеряю все показатели, анализирую их. На основании этой информации можно получить скорость расходования средств и ожидаемую конверсию намного точнее чем у стандартной бегуновской считалки.
Прогнозное значение месячного расхода при таком подсчете не превышает 10%, в то время как бегуновский калькулятор может давать и 200-% ную.
Все варианты спрогнозировать месячный бюджет без первоначальных вложений по косвенным признакам - это попытка попасть пальцем в небо, ИМХО.
Почему криво? Если ключевик не влазиет - выводится тот замещающий текст, который вы заключили между "решеток" в самом объявлении. Все реализовано достаточно грамотно.
По вашему Директ должен самопроизвольно отсекать кусок вашей ключевой фразы и подставлять в шаблон то что в нем потенциально может уместиться?:) Вы понимаете к чему бы это могло приводить?
В большинстве случаев необходимости минусовать низкочастотные запросы нет. Низкочастотники - они на то и низкочастотники что в самом запросе несут максимальную конкретику и невозможность двояко трактовать данный запрос. Хуже от этого не будет, но зачастую это просто бессмысленно.
По поводу автоматизации всего этого процесса - можете обратиться в любое агентство ( в том числе к нам). Вам выдадут xls-файлик, который можно быстренько заполнить методом копипаста и быстро импортировать в свой аккаунт. Для больших и громоздких кампаний - получится в сотню раз быстрее работы через веб-интерфейс.
Предполагаю, что имелось в виду разбить широкий вч на более целевые сч и нч.
Ничего хитрого в задаче нет. Для ее решения в директе применятся такая замечательная штука - шаблоны.
Как ими пользоваться описано здесь
http://help.yandex.ru/direct/?id=991161
Главное - проверяйте словоформы ключевых слов, чтобы пользователю не доставались объявление с несогласующимися формами-склонениями-падежами.
Своеобразная логика у Вас. Куплю слона - не ваши клиенты, а купить слона - ваши?:).
На самом деле не стоит мыслить так категорично, Ваша логика может не совпадать с пользовательской и Ваши потенциальные покупатели могут использовать для поиска вашего сайта и тот и другой запрос.
Но смысл вопроса понятен. Решение кроется в использовании оператора "!".
В вашем случае форма ключевого слова должна быть следующая
слон -!куплю (честно, никогда не пользовался такой конструкцией, но по идее работать должна.)
Тогда объявление не будет показываться по "куплю слона", но покажется по "купить слона" "слон" "зеленый слон" и всевозможным другим вариантам.
PS. а еще лучше разбить на низкочастотники
купить слона
поставки слонов
недорогие слоны
и т.д.
И голову ломать не придется, и CTR повыше будут.
Что-то все совсем непонятно. Копипаст у вас не работает? Создать 5 объявлений с одинаковыми минус-словами (я так понял что они у вас одинаковые для всех кейвордов?) - это утомительно??
И маленький оффтоп.
Может лучше не пытаться бежать за охватом аудитории, а начать прицельную стрельбу именно по тем кто нам нужен?. Я имею в виду что отминусовка высокочастотника намного менее эффективна, чем аккуратно причесанная группа низкочастотников. Во втором случае использовать минус-слова зачастую и вовсе не приходится. Зато какие в низкочастотниках вкусные CTR и какие низкие цены за клик - пальчики оближешь!
Совет как разрушить "такую нечестную монополию" я дал вам выше.
Но в ваших условиях лучше думать не о том как потопить конкурента, а об оптимизации своей собственной рекламной кампании.
Покупать в условиях такой конкуренции высокочастотник и при этом не использовать минус-слова - и дополнительные синтаксические операторы Директа - это очень расточительно и сильно-сильно бъет по вашему CTR
Я боюсь даже предположить какая часть бюджета у вас улетает "в трубу" при таких настройках рекламной кампании.
Goutlant, Если для Вас вопрос борьбы за место в спецах с ним принципиален (хотя обходных путей и средств как сказал -=Tex=- очень много) то есть совет:
Таких неадекватных конкурентов легко и просто убивать с помощью так называемого "подсиживания".
Если попадается неадекватный конкурент который не пускает вас в спец - проще помочь ему слить свои рекламные бюджеты и "выгнать" его из Директа. Если конкурент решил давить бюджетами и выставляет к примеру ставку в 30 у.е нами выставяляется цена в 29,99 у.е.
Таким образом благодаря роботу - "автоброкеру" мы получаем клики по цене первого места (ну допустим 3-4 у.е), в то время как конкурент вынужден платить по 30 у.е (его автоброкер не может сбросить ниже 29,99 у.е и за клик он платит именно 30 у.е. ). Конкруент быстро сливает свои бюджеты, аукцион остывает и мы спокойненько возвращаем свои позиции. Даже родственники Абрамовича долго не выдержат такого тупого слива средств в никуда. Тем более если данная стоимость клика не окупается продажами (что бывает в 100 процентах случаев), а желание присутствия в спецах обусловлено лишь понтами, желанием нагнать страх на конкурентов и прочими неэкономическими, а эмоциональными соображениями нашего неадекватного конкурента.
Самое главное не пропустить момент когда конкурент уходит из Директа, иначе можно быстро превратиться из подсиживающего в подсиживаемого.
Еще раз повторюсь - лучше поищите обходные пути, например добавьте в свою РК низкочастотники которые упустил в своей РК ваш богатенький конкурент. Война ставок - занятие увлекательное и захватывающее, но экономически выгодным оно бывает только в умелых руках.
Ничгео ручками делать не надо. Выполнение поставленной задачи занимает не более двух минут:)
1 способ.
Создаете тестовое объявление с вашими 60-ю кейвордами (перечисляете через запятую). Нажимаете "далее".Сразу же сможете увидеть прогнозую стоимость клика по каждому из слов в позициях "спецразмещение", "1-е место" и "гарантированные показы". В некоторых случаях ( не буду грузить в каких именно) директ отводит сразу 2 позиции под спецразмещение. Тогда вы сможете увидеть стоимость входа как на "первое спецразмещение", так и на "второе спецразмещение"
2-й способ.
Воспользуйтесь инструментом, "оценка бюджета рекламной кампании". Ссылка находится сразу в меню внизу страницы. Также через запятую перечисляете кейворды и также видите стоимость клика по каждому из них для каждой позиции.
По моему опыту фильтр начинает действовать даже если в течение первых 50-200 пустых показов ключевое слово так и не получило ни одного клика, вероятность того что минимальная цена повысится становится очень высокой, вне зависимости есть ли в этой группе эффективные или неэффективные показы. Что-то более конкретно не рискну утверждать.
Попробуйте узнать у саппорта директа. Технических деталей и математику алгоритма вам не раскроют, но конкретно на этот вопрос смогут ответить с большей достоверностью:)
