Они имеют в виду что ставки снижаются благодаря высокому CTR их объявлений.
"дешевле прогнозируемых аукционных цен самого Яндекса."
Я бы не назвал эту фразу некорректной, но согласен, новичка она может повергнуть в ступор.
Прогноз Яндекса в медиаплане - это средняя температура по больнице. Она усредняет сотни кампаний, которые сделали сотни бездарных менеджеров не имеющих никакого понятия о контексте. Любой человек, кто имеет понятия о правильном проведении контекстных кампаний улучшит эти показатели - сможет выжать большее количество кликов по меньшим ставкам.
Ни о каком договоре с Яндексом здесь речи не идет конечно, здесь идет речь только о хорошо сделанной работе.
Например в одной весьма конкурентной тематике, я выжимал цену в 11(!) раз дешевле пронозной - то есть в рамках заданного бюджета рекламодатель получил в 11 раз больше целевых кликов, чем договаривались изначально. Разумеется без доплаты:)
Во всяком случае не стоит покупаться на саморекламу - лучше запросите у них примерные оценки во сколько раз (или на сколько процентов) цена в вашей тематике будет меньше прогнозируемой Яндексом. И потом делайте выводы.
А еще лучше - проведите у них рекламную кампанию на маленькую сумму. Посмотрите показатели. А затем проведите кампанию у агентства, которое не "позиционирует себя как самое успешное". И сравните. Не удивлюсь, если в последнем случае показатели будут даже лучше:)
Отвечают как правило стандартными выдержками из хелпов или ссылками на них же. (Причем даже не из тех разделов которые мне бы могли помочь). В суть проблемы абсолютно не вникают и всегда складывается ощущение, что роль саппорта у них выполняет робот.
Обычно отвечают спустя неделю, а спустя пару недель просят пройти тест - оценку работы службы поддержки:)
Средний CTR 1-50%
Какой вопрос - такой и ответ.
PS.Очередная тема из серии "сколько снега у вас сегодня выпало за окном?". :(
Или в зарплату специалиста, который будет отслеживать говносайты РСЯ и банить их...
Ага:) Заменив контент на рекламу. Можно поднимать больше. Первое время:)
PS. Надеюсь что это опечатка и Вы имели в виду таки "контекст" :). Хотя и это спорное утверждение.
Кошмар. Это уже шантаж называется. Нельзя так...со своими работодателями...
Я имел в виду, что по вашей схеме такой как раз вариант тупого обмана рекламодателя пройдет с максимальной выгодой. Соглашусь, схема интересная и выгодная обеим сторонам, но клиент чтобы подписать такие условия должен доверять вам как брату. А вы в свою очередь тоже не должны его подставлять а на совесть выжиимать из Директа самый сочный траффик. В любом случае пока рекламодатели ИМХО, не научились отличать качественное проведение РК от просто проведения такая схема не будет пользоваться спросом.
насколько молоток эффективнее отвертки?
Более или менее эффективных инструментов не существует, все зависит от стоящих задач, а также от ваших скиллов по работе с этим инструментом.
Вы хоть бы тематику назвали...
Кошмар. А если я ему тупо нагоню одноцентового нетематического траффика из директа? Тогда я смогу сэкономить 95% бюджета. Допустим, медиаплан показал 1000 посетителей, покупаем нетематический траффик и спустя месяц показываем клиенту статистику сайта с тысячей приходов с директа. А отмытые денюжки себе в карман. Неужели есть клиенты, согласные так работать?
Позиция Яндекса в этом вопросе озвучивается на каждом семинаре по Директу. Дешевле чем Яндекс услуги предоставлять нельзя. Делиться комиссионным вознаграждением с клиентом нельзя. Демпинговать может любой дурак, а провести кампанию качественно, выжать хорошие CTR, обеспечить хорошую конверсию, может не каждый. Они хотят чтобы агентства сражались за качество, а не за жирные бюджеты.
Дороже чем Яндекс услуги предоставлять можно. Но! клиент должен четко понимать какие деньги идут в яндекс на контекст, а какие Вам-за ваши услуги. И если вы в выставляемом счете сливаете все в кучу - то это нарушение.
TOP GUN, В самом деле не написано, спасибо, что указали, поправим:). Когда составляли тексты на сайт, подразумевали что эта услуга включена по умолчанию:). Само собой тексты объявлений составляем мы, с учетом всех рекомендаций Яндекса и нашего опыта. Под каждый ключевик отдельное объявление. Стратегия съедающая кучу времени, но спасающая такую же кучу средств клиента.
Нет
1. Если клиент адекватный и недалек от мира IT "Дорогой Петр Петрович, за n рублей мы привлечем с яндекса на ваш сайт минимум m посетителей, ищущих следующие ключевые слова"
2. Если клиент отказывается мыслить категорией "кликов", а продолжает мыслить категориями наружной рекламы (с покупкой размещения на фиксированной позиции в месяц), объяснение принципов работы контекста может потребовать нескольких часов, поэтому проще говорить "Дорогой Петр Петрович, размещение на месяц воооот здесь будет стоить n рублей, но учтите что цена может меняться в зависимости от поведения ваших конкурентов"
Учитывайте, что эти показатели усредненные. Если правильно составить объявления с высоким CTR то расход средств будет выше. Плюс учтите, что в этой цифре не учитываются возможные клики с РСЯ. Об этом стоит предупредить клиента
Поподробнее насчет этого пункта? Что Вы подразумеваете под фразой "провести кампанию"? Где кампания начинается и заканчивается? Проведенная кампания - это привлечение за месяц на сайт прогнозное количество кликов из медиаплана? При правильном проведении кампании медиаплановские показатели можно превысить втрое-вчетверо. То есть 50-70% первоначального бюджета забрать себе? Правильно я Вас понял?
Имхо, самый разумный вариант в контексте оказывать грамотные и качественные услуги и не заставлять переплачивать клиента - то есть работать за комиссию от Яндекса. Вы конечно можете брать с клиента абон.обслуживание (Яндекс этого не запрещает, просто клиент должен понимать что он платит в Яндекс, а что Вам за Ваши услуги - в выставляемом счете указывайте эти пункты отдельно). Но понимайте, что большинство компаний этого не делает, сам Яндекс на тарифе "беззаботный" этого не делает и потерять такого клиента (особенно если у вас не будет выдающихся показателей) будет очень легко.
