А в основном откуда? А то вполне ведь могло просто вылезти, скажем, на Рамблере -- и оттуда поперла более широкая аудитория...
Вообще, конечно, тема качества трафа "Бегуна" похоже так же неисчерпаема, как атом 8)
Факт. Но то другая задача 8) Вы решаете задачку вида "как продать больше и лучше построить рекламное объявление", а мы решали изучали "кто из систем справится лучше с тестовым заданием". И в одинаково хреновых условиях Яндекс и Гугль продавали хорошо, а вот Бегун -- хуже.
Объявления, кстати, были разные по тимпу и стилю, в тексте есть таблица.
Ну да, именно так -- если главная цель состоит в том, чтобы "откуда лучше идут деньги и как решить задачу оптимизации". Это, как уже говорилось, следуюая статья серии "Вивисекция контекста" 8)
"Доставка.ру" все же (vigodno.ru -- домен даже и не работает). Собственно предлагалось нескольким магазинам, "Доставка.ру" откликнулась оперативнее прочих и немало помогла. Да и магазин вообще говоря не последний, как-то десять лет работают на рынке ;-)
"Доставка" -- она все-таки поширокопрофильнее, чем холодильники.ру. Но опять же, эксперимент должен строится на единой базе и быть воспроизводим. Собственно. методика описана настолько, что повторить измерения и выдать свои результаты никто никому не мешает. И мы повторим, по правда, цикл проведения болших тестовй у нас как правило ежегодный (не только контекст, в основном железо конечно).
Нечто в формате "что можно получить от каждой контекстной системы, если потратить в ней 1 тыс. долл." -- так все же корректнее.
Там выше в треде было, я цитировал (хотя конечно отчасти утрированно). У нас есть определенный "портрет" нашего читателя, но это как бы основное и в каждом тесте его не дублируем.
Можно, конечно. Но в реальной жизни умных сильно меньше, чем хотелось бы 8) В конце концов, вон, сколько народа до сих пор верят SMS-розыгрышам... (утрирую, но смысл, думается, понятен).
Ключевое слово -- "свой бизнес". Свой -- они несомненно знают. Но гипотеза, что много хороших... скажем, юристом или врачей, или продавцов сантехники одновременно будут обладать хотя бы средней компетенцией в контекстной рекламе (а заодно уж и в ИТ вообще) мне представляется сильно оптимистичной 8)
А почему их некорректно сравнивать по скорости разгона, приемистости, количеству колес, etc.? ;-)
Я не подкалываю, мне правда интересно.
Очень просто -- померять все эти показатели и дать вам таблицу результатов 8) Вы сможете понять какая модель лучше соответствует вашим предпочтениям. И примете решения, исходя из своих критериев.
Именно поэтому: "Оценка каждой системы формировалась как средневзвешенное оценок, выставленных экспертами на основании тестов и показателей каждой системы в пяти категориях (итоговый балл округлялся до 0,5). ... Баллы в графе «Рекламная отдача» выставлялись с учетом результатов и суммы заработанных денег (в прибыли) по отношению к сумме, вложенной в рекламу. ... Весовой коэффициент этой оценки как наиболее важного показателя — 50%". Ну и так далее. Если наше мнение расходится с вашим -- просто берете калькулятор, задаете свои веса (важность) критериям оценки и считаете. Арифметика 8)
Точно тот же принцип -- ставим эксперимент, получаем результаты делаем выводы. Главное, чтобы выводы строились не на сравнении теплого с мягким, а одинаковых параметров и по одинаковой методе. Собственно, это ж не скаральные методы фирменных тестов, все предельно очевидно любому здравомыслящему человеку с техническим образованием.
А узнали вы это, проведя собственную серию экспериментов, так? И в чем разница -- не понимаю 8)
Не последний тест, методику дорабатываем. Записано в тудушник 8)
Статистику не наводил, но есть ощущение, что со эффективность снижается уже после трех-пяти дней показа -- текст народу приедается. Особенно, если это типовое объевление, вроде "Продажа мониторов Samsung" -- у людей настолько глаз замылен желающими продать монитор Samsung, что конкретной объявы они и не видят, фильтруется где-то на уровне подкорки. Это кстати интересный момент, надо будет попробовать как-то оценить отдельно.
Да? А как Вы думаете, считается уровень жизни? Методик конечно много, но идея одна -- вывести "общий знаменатель" и оценить ;-)
Ну, что делать -- метода... Это как стандарт, он может быть слох -- но лучше с ним, чем без него.
Кое-где прям цитатами отвечать буду, сорри:
"В качестве рекламируемых товаров были выбраны следуюшие товарные позиции (входящие в ассортимент «Доставка.ру»): «КПК Acer N311», «Ноутбуки ASUS», «Электроинструменты Makita», «Перфораторы DeWalt» и «Газонокосилки». ... Выбирались товары, с одной стороны, распространенные, с другой — достаточно специфические, со своим характерным «профилем», ликвидностью, аудиторией потенциальных покупателей и пр."
При том, все они не настолько все же сильно отличаются, как скажем, продажа FMCG и торговля шторами.
Согласен, но это статистика систем -- это к ним вопрос. Хотя не исключено, цифры "оттока" и невозвратившихся после первой попытки клиентов они ж не публикуют...
Здесь не Чикаго ;-) Да для "Доставки.ру" валенки не были стратегическим товаром, кой требовалось рекламировать ;-)
Потому, что среднестатистический юзер -- не профи, а, скажем, админ, которого директор посадил за работу (типа Вася, фиг ли мы агенству платить будем, давай, ты у нас умный, вон кабель прокладывал" ровно так себя и ведет. Не зря и системы называют фактор азарта одиной из главных проблем. И в тексте (если читали) это отмечено: "На популярных словах начинается буквально азартная игра и разнообразные спекуляции, участники стараются превзойти друг друга. (Выигрывают обычно профессионалы, способные быстро сориентироваться в ситуации и принять соответствующие меры, например использовать другой кластер ключевых слов, менее очевидный, но не менее эффективный. Однако профессионалов немного, и их услуги стоят дорого.)"
См. выше. Целевая аудитория статьи -- не профи, а "обычные юзеры". И собственно эта фраза именно вышесказанное и подтверждает 8)
7. Всего шесть бюджетов автора в Директе дадут преимущество в 5.263%, если мне не изменяет память.
"При условии принятия гипотезы о неизменности дохода" -- что вообще-то натяжко, конечно.
Факт, это тоже надо учитывать. В статье не оценивалось (и так уже за все мыслимые ограничения обхемов вылезли), но думается, сделаем. Недельки через две должен закончится период, по которому попытаемся оценить "отложеный" эффект (хотя как это сделать если не корректно, то хоть единообразно -- пока неведомо, если есть идеи -- велкам).
И обналичил взятками, ага 8) Хотя интересная мысль 8)
Хотели -- но есть сложность, это уже граничит с коммерческими интересами "Доставки".
Кое-что по трафику есть в таблице "«Топ-10» сайтов по кликам" ("В скобках указана наша оценка «качества сайта», через точку с запятой — количество кликов в системе за весь период и все кампании, количество показов рекламы за весь период"), над ней -- "Качество рекламной сети". Что там значат цифры -- на странице "Как мы тестировали".
См. внизу на http://www.pcmag.ru/reviews/sub_detail.php?ID=9800&SUB_PAGE=2
Абсолютно. И предмет этого эксперимента -- сравнение трех систем, предлагающих одинаковые услуги, олдинаковым способом и за сходные деньги. Не более.
P. S. Другое дело, что там коллеги-журналисты напридумывали -- я читаю, и мне порой стыдно за принадлежность к этой професси 8)
Ну дык, мы об этом и говорим постоянно 8) Да, "значит объявления у Вас не правильные и настроены не верно с вероятностью около 99%". Но в данном случае _содержание_ кампаний значения не имеет. Важно, чтобы они были одинаковы. Иначе как сравнивать? Без общего-то знаменателя и в разных условиях? Теплое с мягким? 8)
Нужно ж отличать "сравнительный тест" от "советов по повышению эффективности контекстной рекламы с примерами и рекомендациями". Статья с советами и рекомендациями тоже стоит в плане, но это позже. А это -- сравнительный тест (экесперимент, там выше кто-то правильно отметил). Кстати, потому и стоят примечания вида "не занимайтесь самолечением, довертесь профессионалам", что это разные задачи 8)
В общем, сухой остаток: при (мегахреновых, но) одинаковых условиях "Бегун" заработал одно, "Яндекс" другое, а Гугль -- третье.
Эта фраза была посвящена рынку "Форекс", вообще-то.
"Невольно напрашивается аналогия с рынком «Форекс», где крупные игроки существуют и извлекают прибыль, в частности, благодаря постоянному притоку мелких. Те приносят свои скромные бюджеты, тратят их и, умудренные, выходят из игры, уступая место следующим. Кому-то эта параллель может показаться натянутой, но все же складывается ощущение, что сегодняшний «бум контекста» подпитывается именно такими «пробующими» компаниями. Они же кормят рынок поисковой оптимизации (а совсем малограмотные — и распространителей спама). К сожалению, ни одна из систем не публикует показателей, например, «текучести» клиентов и повторных кампаний, а они были бы чрезвычайно интересны — в этом контексте".
Можно я чуть уточню? 8)
Ссылка на http://telnews.ru/event/13986 -- это выжимка из трепа в блогах, ссылка на оригинал статьи там есть, но хитро зарыта (сначала стоит ссылка на морду, потом на статью)
Оригинал живет здесь:
http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800
И выводы ээээ... немного другие не те, что сделали ребята в "ТЕЛняшках" 8)
В частности, совсем уж идиотом юзера не делали. Остановились на каком-то реалистичном (на наш взгляд) уровне, зафиксировали стартовые условия (слова, объявы, товары, etc.) и прогнали кампании.
