Segey: Лосик, Очень хорошо, что вы тут :)
В статье написано, что "каталоги сайтов" и подобные некачественные сайты хороший траффик не приносят. Контентные тоже не лучший выбор т.к. на них есть все что нужно и уходить соответственно смысла нет. Тогда какие сайты должны приносить доход с контекста?
"Контекстная реклама по природе ... больше соответствует схеме поведения посетителя «навигационных» сайтов (поисковых систем, каталогов, лент анонсов и новостей), т. е. систем, куда человек приходит, чтобы кликнуть и перейти дальше".
(см. в тексте 8)
Что (в нашем случае) подтвердилось. Почти все топ-сайты по кликам -- нечто, "коммутирующее" трафик.
Tarry: Лосик, Хе-хе, ню-ню, как говорит Wolf ;)
И что это объясняет? :)
То, что если предположить заговорр, то начинать его надо было бы еще весной... За три месяца любой "запал" протухнет и осень пришлось бы начинать все заново.
Ну, кроме того, дать честное слово, что мы ни при чем. Мысль про тест контекста зародилась совершенно в других обстоятельствах и с совершенно другими целями 8)
Или у нас "Яндекс" на самом деле размещает рич-медиа, а "Бегун" продает эфирную рекламу?
В любом случае, см. выше: когда у потенциального клиента возникает мысль "хочу контекст" -- он думает об одной из трех, рассмотренных, систем (ну, там еще линки всякие, оптимисты -- это немассово).
2. Способы очень разнятся.
В деталях -- безусловно. Общая схема -- одна и та же.
3. Далеко не за сходные деньги - биды очень сильно отличаются...
У кдиента есть бюджет. Его надо отработать с выгодой для клиента. Так? Чтобы понять что почем нужен... Правильно, эксперимент 8)
P.S. В гугле была ориентация на кейворды или на сайт?
Фифти-фифти, по-моему. Если интересно детально, попрошу поднять статистику, попозже.
slon7: Во понаписали, читать устал. Из ответов еще больше убедился, что материал заказной и весь эксперимент шит белыми нитками.
Никоим образом не смею запрещать Вам иметь свое мнение 8)
Насчет "белых ниток" -- предложите другую методу, мы будем только рады. Тем паче, что это исследование планируется сделать ежегодным, соответственно, метода должна и будет дорабатываться.
PS Для тех кто занимался когда-либо научной деятельностью известно, для того чтобы в результатах эксперимента получились желаемые цифры нужно: наложить правильные граничные условия и построить удобные гипотезы.
То есть, предлагается дать разные объявления, разные бабки, разные ключевые... И что покажет такой "эксперимент"? Сравнения яблок с апельсином? 8)
Думаю, многие разумные люди заметили, что против этой компании началась некая акция. Это видно невооруженным взглядом. Негатив так и прет со всех сторон.
Нам (PC Magazine/RE) его никто точно не заказывал, ответственно заявляю 8)
Начиная от "невыплат", что кстати весьма объективно, заканчивая разнообразными "исследованиями" и "отзывами" недовольных рекламодателей, да и издателей тоже. Все это довольно дурно попахивает.
Впрочем, судя по общению с народом в ходе обсуждения результатов теста, похоже, что качество трафика Б -- секрет Полишинеля, мы, как я где-то уже писал, открыли Америку из форточки 8)
За всю сеть говорить не стану, но по крайней мере, в нашем эксперименте, у Б действительно был отвратительный трафик (см. статью).
Налицо явный заказ со стороны неких конкурентов, что само по себе весьма странно. Лично мне кажется, что ниши довольно удачно распределились, и нет особого смысла так тупо и топорно валить конкурентов...
Вряд ли. Скорее просто назрело. Или просто копилось давно, потом лето -- было спокойно, а сейчас, отпуска закончились, народ оживился, тема и поперла.
"В целом же интерфейс «Бегуна» удачно скомпонован и логичен — и с его помощью легко растратить рекламный бюджет. С точки зрения рекламной отдачи «Бегун» занял последнее место в нашей тестовой кампании. При бюджете 1 тыс. долл. покупатели, пришедшие по рекламе с «Бегуна», принесли 236 долл. прибыли, тогда как по количеству подтвержденных перекрестной проверкой кликов система заняла первое место. Даже принимая во внимание оговорки о неудачном выборе времени кампании, не идеально подобранных словах и объявлениях, мы не ожидали таких результатов. Более того, анализ статистики дает основания сделать вывод, что это не случайная флуктуация, а проявление некой глубинной, системной тенденции. В частности, качество рекламной сети «Бегуна» явно оставляет желать лучшего: 89% площадок при проверке получили оценки менее 2,5 балла, причем встречаются откровенные «дорвеи», каталоги (которые сложно назвать иначе как «линк-фермами»), новостные «трансляторы» (пачками, с идентичным контентом). Даже в первой десятке самых эффективных сайтов, генерирующих клики (в этом кластере обычно концентрируются реально работающие проекты), мы выявили две сети таких клонов (три копии ресурса search2biz.ru и две — techspec.ru; за пределами первой десятки имеется еще одна копия первого и две — второго). Перекрестная проверка показала, что лишь одна продажа из четырех, инспирированных «Бегуном», может быть с более или менее достаточной долей вероятности приписана сети search2biz.ru. При этом по количеству кликов search2biz.ru занимает второе место (99 против 100 кликов у Rambler.ru). Неудивительно, что при очень хорошем показателе «охвата Рунета» в целом рекламная отдача невелика. Возможно, мы ошибаемся, но очень похоже, что создателям «Бегуна» стоит серьезно ужесточить требования к рекламным площадкам, которым дается «добро» на подключение к системе".
Brutus: Это выявляет лишь разницу в аудиториях разных систем :)
Грубо говоря в одной системе люди более дотошные и ищут более дешевый товар, в другой более молодые и не шибко замороченные на поиске максимально дешевого варианта и т.д. (я не говорю что все пользователи одной системы такие... другой другие... просто есть некая преобладающая масса)
И это тоже -- разница, о которой стоит знать, прежде, чем тратить бабки, разве нет?
Brutus: Разница в том, что нельзя сравнивать системы по одному отдельно взятому эксперименту проведенному в корявых условиях для отдельной группы запросов ;)
Мммм... Ну, попробую с другой стороны объяснить 8) С точки зрения, так сказать, юзера, о котором тут много говорили 8)
Итак, юзер Вася 1. продает гвозди, 2. имеет по 1 тыс. на каждую систему, 3. желает знать, сколько ему бабла придет, если он отдаст свои кровные 8)
Мы ему ответили. Да, один эксперимент -- естественно не истина в последней инстанции, надо больше (но не все сразу 8). пока же этот юзер Вася почешет репу и решит "ой, че-то фигня получается... потратил трешник, вернулось полторы, на полторы штуки попал" (реальные тестовые бюджеты кончно поменьше, мы остановились на 1. тыс. для гарантии, что уж процентов 40 "средних сделок" в этот интервал точно попадают; кстати, заыл это в тексте отметить, надо будет).
Потом юзер Вася уже станет мыслить "а как бы это... полчше то". Покрути слова, почитает доки... Пойдет в агенство. Изучит другие каналы рекламы. Но всего этого без первого опыта он бы сделать не мог.
Мы его снабдили этим знанием 8) Он хоть теперь понимать будет, о чем и кого спрашивать 8)
По опыту знаю что одно и тоже объявление по одним и тем же запросам (при размещении на 2 месте) в одной системе может вообще отдачи не давать или она будет мизерная, а в другой отдача будет нормальной =)
Ну, так это и отражает специфику системы -- выявить которую ставили целью и мы.
Лосик,
Очень хорошо, что вы тут :)
В статье написано, что "каталоги сайтов" и подобные некачественные сайты хороший траффик не приносят. Контентные тоже не лучший выбор т.к. на них есть все что нужно и уходить соответственно смысла нет. Тогда какие сайты должны приносить доход с контекста?
"Контекстная реклама по природе ... больше соответствует схеме поведения посетителя «навигационных» сайтов (поисковых систем, каталогов, лент анонсов и новостей), т. е. систем, куда человек приходит, чтобы кликнуть и перейти дальше".
(см. в тексте 8)
Что (в нашем случае) подтвердилось. Почти все топ-сайты по кликам -- нечто, "коммутирующее" трафик.
Лосик, Хе-хе, ню-ню, как говорит Wolf ;)
И что это объясняет? :)
То, что если предположить заговорр, то начинать его надо было бы еще весной... За три месяца любой "запал" протухнет и осень пришлось бы начинать все заново.
Ну, кроме того, дать честное слово, что мы ни при чем. Мысль про тест контекста зародилась совершенно в других обстоятельствах и с совершенно другими целями 8)
Найдем 10 отличий? 8)
Или у нас "Яндекс" на самом деле размещает рич-медиа, а "Бегун" продает эфирную рекламу?
В любом случае, см. выше: когда у потенциального клиента возникает мысль "хочу контекст" -- он думает об одной из трех, рассмотренных, систем (ну, там еще линки всякие, оптимисты -- это немассово).
В деталях -- безусловно. Общая схема -- одна и та же.
3. Далеко не за сходные деньги - биды очень сильно отличаются...
У кдиента есть бюджет. Его надо отработать с выгодой для клиента. Так? Чтобы понять что почем нужен... Правильно, эксперимент 8)
Фифти-фифти, по-моему. Если интересно детально, попрошу поднять статистику, попозже.
Во понаписали, читать устал. Из ответов еще больше убедился, что материал заказной и весь эксперимент шит белыми нитками.
Никоим образом не смею запрещать Вам иметь свое мнение 8)
Насчет "белых ниток" -- предложите другую методу, мы будем только рады. Тем паче, что это исследование планируется сделать ежегодным, соответственно, метода должна и будет дорабатываться.
То есть, предлагается дать разные объявления, разные бабки, разные ключевые... И что покажет такой "эксперимент"? Сравнения яблок с апельсином? 8)
Нам (PC Magazine/RE) его никто точно не заказывал, ответственно заявляю 8)
Мммм... Если имеется в виду наш эксперимент (http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800), то стоит заметить, что он был начал довольно давно, еще летом.
Впрочем, судя по общению с народом в ходе обсуждения результатов теста, похоже, что качество трафика Б -- секрет Полишинеля, мы, как я где-то уже писал, открыли Америку из форточки 8)
За всю сеть говорить не стану, но по крайней мере, в нашем эксперименте, у Б действительно был отвратительный трафик (см. статью).
Вряд ли. Скорее просто назрело. Или просто копилось давно, потом лето -- было спокойно, а сейчас, отпуска закончились, народ оживился, тема и поперла.
"В целом же интерфейс «Бегуна» удачно скомпонован и логичен — и с его помощью легко растратить рекламный бюджет. С точки зрения рекламной отдачи «Бегун» занял последнее место в нашей тестовой кампании. При бюджете 1 тыс. долл. покупатели, пришедшие по рекламе с «Бегуна», принесли 236 долл. прибыли, тогда как по количеству подтвержденных перекрестной проверкой кликов система заняла первое место. Даже принимая во внимание оговорки о неудачном выборе времени кампании, не идеально подобранных словах и объявлениях, мы не ожидали таких результатов. Более того, анализ статистики дает основания сделать вывод, что это не случайная флуктуация, а проявление некой глубинной, системной тенденции. В частности, качество рекламной сети «Бегуна» явно оставляет желать лучшего: 89% площадок при проверке получили оценки менее 2,5 балла, причем встречаются откровенные «дорвеи», каталоги (которые сложно назвать иначе как «линк-фермами»), новостные «трансляторы» (пачками, с идентичным контентом). Даже в первой десятке самых эффективных сайтов, генерирующих клики (в этом кластере обычно концентрируются реально работающие проекты), мы выявили две сети таких клонов (три копии ресурса search2biz.ru и две — techspec.ru; за пределами первой десятки имеется еще одна копия первого и две — второго). Перекрестная проверка показала, что лишь одна продажа из четырех, инспирированных «Бегуном», может быть с более или менее достаточной долей вероятности приписана сети search2biz.ru. При этом по количеству кликов search2biz.ru занимает второе место (99 против 100 кликов у Rambler.ru). Неудивительно, что при очень хорошем показателе «охвата Рунета» в целом рекламная отдача невелика. Возможно, мы ошибаемся, но очень похоже, что создателям «Бегуна» стоит серьезно ужесточить требования к рекламным площадкам, которым дается «добро» на подключение к системе".
http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800
Хрен чего узнаешь о каждой из систем, пока не попробуешь. 🙅 Хорошая статья, хороший эксперимент.
Это наша работа (кланяется, изящно дрыгает ножкой 8)
Это выявляет лишь разницу в аудиториях разных систем :)
Грубо говоря в одной системе люди более дотошные и ищут более дешевый товар, в другой более молодые и не шибко замороченные на поиске максимально дешевого варианта и т.д. (я не говорю что все пользователи одной системы такие... другой другие... просто есть некая преобладающая масса)
И это тоже -- разница, о которой стоит знать, прежде, чем тратить бабки, разве нет?
Разница в том, что нельзя сравнивать системы по одному отдельно взятому эксперименту проведенному в корявых условиях для отдельной группы запросов ;)
Мммм... Ну, попробую с другой стороны объяснить 8) С точки зрения, так сказать, юзера, о котором тут много говорили 8)
Итак, юзер Вася 1. продает гвозди, 2. имеет по 1 тыс. на каждую систему, 3. желает знать, сколько ему бабла придет, если он отдаст свои кровные 8)
Мы ему ответили. Да, один эксперимент -- естественно не истина в последней инстанции, надо больше (но не все сразу 8). пока же этот юзер Вася почешет репу и решит "ой, че-то фигня получается... потратил трешник, вернулось полторы, на полторы штуки попал" (реальные тестовые бюджеты кончно поменьше, мы остановились на 1. тыс. для гарантии, что уж процентов 40 "средних сделок" в этот интервал точно попадают; кстати, заыл это в тексте отметить, надо будет).
Потом юзер Вася уже станет мыслить "а как бы это... полчше то". Покрути слова, почитает доки... Пойдет в агенство. Изучит другие каналы рекламы. Но всего этого без первого опыта он бы сделать не мог.
Мы его снабдили этим знанием 8) Он хоть теперь понимать будет, о чем и кого спрашивать 8)
Ну, так это и отражает специфику системы -- выявить которую ставили целью и мы.