Покупают ли -- вот в чем вопрос... А то в итоге получается, цена привлечения покупателя (да и контакта с аудиторией) зашкаливает за цену глянца и телевидения. Другое дело, что конечно 90% клиентов контекста таких бюджетов не будут иметь, чтобы на ТВ рекламироваться, но это ведь все равно ненормально (если верить рассказам разработчиков систем контекстной рекламы 8)
В итоге, игра как на "Форексе". Пока не выбран ресурс "малых фирм" (где директору Иван Петровичу рассказали про контекст и он загорелся типа за 500 баксов привлечь покупателей) это работает, как этот ресурс поистощиться, начнутся проблемы...
(Хорошая новость: лоха много, всем хватит ;-)
Подпишусь Под Каждым Словом 8)
Плюс еще не стоит сбрасывать со счетов факт "а, в рекламы правды не напишут" -- тоже вполне распространенный стереотип. Пока контекст можно было спутать с поисковоы выдачей,Ю скажем, это работало, равно как работал классический коттлеровский маркетинг в начале прошлого века... Но не работает сегодня, с нынешним, умудренным опытом и житрож...пым потребителем, наевшимся этого маркетинга по самые гланды 8)
Если про наш эксперимент, см. в тексте.
"Причин тому много. Кампания проводилась в период летнего спада покупательской активности (во врезке «Лабораторные испытания» поясняется почему). Настройки некоторых кампаний были далеки от идеальных: сложно предположить наличие в штате высококвалифицированного эксперта по контекстной рекламе у компании, скажем занятой продажей строительных материалов (безусловно, его могли бы привлечь со стороны, но это увеличило бы общую стоимость кампании, в бюджет которой пришлось бы вводить гонорары профессионала). Управление кампанией выполнялось также не во всем оптимально (из тех же соображений). И мы еще раз выражаем признательность Интернет-магазину «Доставка.ру» за готовность к самопожертвованию." 8)
http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800
Цель была иная.
Если жа задумываться про оптимизации и прочее, в контексте "где кликают", то если по уму, то начать надо с определения типичных сценариев поведения юзера. Если массовый юзер в среднем ведет себя по принципу "ухожу через ссылку", это одно, если "наоткрываю много табов" -- совсем другое.. И тогда расстановка блоков, выбор тем и все такое должно строится по-разному.
Но думается,Ю здешние гуру это все знают и расскажут намного лучше малограмотного журналиста ;-)
Хорошо, формулировка неудачна. Надо было почетче отразить факт, "больше показов, больше кликов", хотя опять же, показы с кликами для контекста не очень тоже коррелируют... Подумаю еще.
Табы -- только один из факторов.
Кнопка назад -- более "тяжелая" операция, вернешся, браузер снова что-то скачивать будет, снова там что-то рисоваться будет (Opera не так уж и распространена). Это напрягает. А вот схема "спросил в поиске, открыло десяток табов, быстро просмотрел, ненужное сразу убил, а с нужным работаем" -- выгляди все же более реалистичной.
А, дык, я об этом и пытался сказать весь тред выше 8)
Причины совершенно понятны. Плюс сама капмания хз какая, только и достоинств, что равнозначная. На самом деле да, тут мы "Доставке.ру" подложили свинью, они-то прибыли ждали, а тут мы со своими фокусами и общими знаменателями подрубили эффект 8)
К конвертации -- вряд ли, конечно, а к увеличению абсолютного числа покупок -- факт. Собственно, вон, даже на спаме люди живут и продают (убивал бы таких, правда ;-)
Старая истина: молодежная аудитория как потребитель оказывается иной раз более выгодной, чем взрослая. Сегодня у детей в школах -- мощные смартфоны, бизнес-класса вроде бы, тогда как у родителей попроще.. Потому, что "у всех такая нокия, я не хочу выделяться и быть как лох, купи, купи, купи".
Но вообще, согласен, есть площадки и темы, где можно поживиться и с говнотрафом. Но есть также и сильные сомнения, что это массовое явление и таких ниш много.
Во времена старины Пейджа (ну, не совсем старины, ладно 8) не было табов. Табы весьма кардинально поменяли модель взаимодействия с сайтом. Это раньше лишний раз старались не заклывать окно, чтобы потом заново не входить, а сейчас грохнуть таб -- "дешевая" операция. Соответственно, и уход по ссылкам теряет постепенно свою значимость. Но это гипотеза, надо будет проверить.
И это верно, я ж не спорю. Другое дело, что это дает клик, а не покупку. Сложно представить, что человек, который в раздражении хочет уйти со страницы, перешел в магазин и оформил там заказ.
"мы не сомневались в их способности генерировать клики, мы ставили под сомнение только их способность стимулировать покупателя" 8)
Давыдов прав, сцуко, полностью: не надо учить механизмы поисковых движков, надо изучать человечков 8)
У меня -- вызывает сомнения. По массе причин, от того, что это мог быть просто залетный юзер, который случайно туда попал (промазал на предыдущей странице кликом в ссылку) до просто кривого оформления самого сайта, забитого ссылками в виде типовых поисковых запросов (такое у _покупателя_ вызывает недоверие).
Я не исключаю (было бы наивно), что есть методы и способы, позволяющий эффективно заюзать и говнотрафик, но вряд ли это массовое явление. По крайней мере, у нас в тесте говнотраф точно не срабатывал, с чем и связаны хреновые результаты Б.
На том же блоге, сли дитя кликнуло по "купить iPod", это может значить, например, что какой-то его френд похвастался у себя в блоге "вот какой купил". И дитя обзавиловалось, выпросило деньги и пошло покупать такой же.
(понятно, что все это -- гадание на кофейной гуще, но идея надеюсь ясна 8)
Тогда сначала уж в "полные цитаты": "...либо их трафик настолько велик, что начинают работать законы больших чисел".
У вас вызывает сомнения тот факт, что детишки, постоянно заходящие в свой блог на какой-нить привет.ру более предрасположены к покупке, скажем, iPod, чем посетитель какого-нить говносайта?
И как это связано с сомнениями в незаказанности теста -- это, пожалуй, главная моя непонятка?
P. S. (походу я еще не понимаю такой горячности в стремлении кричать "заказуха"... желание сказать "они сами дураки безграмотные" понять могу, а когда вот так -- разные гипотезы возникают 8)
Вношу конструктивное предложение: чтобы вот посторонним журналам не лезть грубыми лапами со скальпелем в нежные кишочки систем контекстной рекламы, тому же "Бегуну" выдать хоть какую-то информацию, которая позволила бы клиентам хоть как-то сориентироваться _до_ того момента, когда они уже попали на деньги...
Или хотя бы критерии и методы оценки "качества трафа".
Тем более, если эта работа "ведется постоянно", то наверняка она как-то формализована (не руками же постоянно колбасить, все-таки система массового обслуживания).
А можно с примером: как именно это происходит? Без деталей, которые позволили бы им оптимизнуться, но хотя бы этак... в целом?
То есть, отфильтровать их в соответствии с ранее дававшимися рекомендациями? 8)
Но человек-то уже бабла потратил... Вот сто таких клиентов -- и успешный финансовый квартал 8)
Все-таки, аналогии с форекс-лохотроном просматриваются довольно четко 8)
А, блин, не отквотилось самое-то интересное 8)
Смысла выделения не понял. Скажем, на "Яндекс.Маркет" приходит юзер -- он в общем, заведомо более расположен к покупке, чем залетный посетитель говнодоски объявлений? Или я чего-то не понял.
