Антоний Казанский

Клиенты очень часто ведомы эмоциональными позывами, а также, что до сих пор актуально - кивают на услуги тех спецов, которые банально накручивают CTR запросов из поиска. Отсюда и возникают выводы и надежды - мол, зачем все эти сложности с модернизаций юзабилити, нахрен весь этот непонятный и дорогой цифровой маркетинг, вон в течение нескольких недель такие-то исполнители гарантируют топы. Вот и живут  такие заказчики в иллюзиях, что пока просто не могут найти достаточно хорошего SEO-шника, который всё сделает как надо и при этом на сайте ничего менять не надо (или как минимум значительно вкладываться в эти изменения).

Всё это конечно давно заезжанная тема.

Надо понимать, что критерии оценки поисковых алгоритмов меняются. И если раньше откровенный спам ключами и длинными простыни с абы какими картинками еще выстреливали, то в определённый период эта халява закончилась и подобные сайты начали круто терять трафик. Доводы - а вот раньше у вас было хорошо, в данном случае уже неактуальны, подходы меняются и это необходимо учитывать.

Работу можно продолжать по-разному и ждать тоже можно бесконечно долго. Нужно работать с пользовательскими интентами, понимать как они покрываются, какие качественные метрики необходимо задействовать и тогда стратегия работы уже выходит на принципиально иной уровень.

С точки зрения SEO при исправлении и модернизации сайт должен улучшать свою поисковую видимость, если этого не происходит, значит у конкретного SEO специалиста не хватает профессиональных компетенций найти необходимые точки роста и сделать лучше, чем было. 

Другое дело, что нередко заказчики не делают в полной мере всех необходимых изменений и надеются, что SEO-ошник может быть добавит ключевых слов или подкупит ссылочек и сайт пойдет в рост, но в современных реалиях и в конкурентных темах это не работает. Заказчик меняет SEO исполнителя, тот в свою очередь, в общем и в среднем, находит те же недоработки и если заказчик снова убеждает, что не готов модернизировать сайт и прорабатывать конкурентные механики, то ситуация повторяется. 

И так до тех пор пока клиент не поймет, что в его случае добавочные полумеры в виде технического SEO для него не работают.

Понятно, однако обращу ваше внимание ещё раз. Иметь опыт в некоторых вопросах SEO и выполнять задачи по SEO, многие из которых касаются анализа конкурентной среды, формирования УТП, поиска качественных конкурентных решений, разработка рекламных маркетинговых механик - этим программист заниматься не будет. 

Понимание для чего используется те или иные SEO приёмы не равны правильному определению задач и комплексному ведению проекта по этим задачам. 

Как правило, программист работает сугубо по ТЗ. Своё оплачиваемое рабочее время он тратит исключительно на разработку программного решения в рамках ТЗ и не более. Поэтому вводные задачи он будет ждать от вас, а пока их нет он будет заниматься сторонними. В этом смысле все решения по SEO он будет ждать, а во всех случаях поисковых аномалий и ухудшений поисковой видимости он будет разводить руками - это не его зона ответственности.

Решать безусловно вам, но с этими рабочими моментами вы наверняка столкнётесь.

p.s. По ценам у вас всё вполне приемлемо и разумно.

К сожалению, нет. Это была корпоративная работа, где я решал задачи сугубо через ТЗ программисту, который и выполнял все необходимые настройки.

У меня даже доступа к серверу не было.

Что-то непонятно. Вы одним объявлением еще двух специалистов или это совмещенные требования для одного работника?

Если вы ищете двух специалистов, то для SEO специалиста мало конкретных данных, если это второй случай и вы ищете два в одном, то вы уже неверно начинаете свой рабочий проект.

Программирующие сеошники и программисты, которые разбираются в seo конечно в природе встречаются, но сеошник уж точно не будет верстать клиентские макеты, а программист, даже с достаточным знанием seo не будет заниматься подбором семантического ядра, контролировать трафик, покупать ссылки и заниматься аналитикой. 

Либо, что скорее всего, программист впишет вам примерные ключевые запросы и это не даст вам никаких серьёзных преимуществ. В будущем вы обратитесь за помощью к более квалифицированному seo-шнику, который скажет, что программная реализация SEO требований изначально была реализована неправильно и вас ждут существенные доработки по сайту.

Как уже сказал коллега, блокировать IP на уровне сервера и те более составлять блэк листы вредоностных IP для паблика - идея неблагодарная, есть большая вероятность, что посрубается полезный трафик. 

Я решал задачу следующим образом - вредоностные IP не обрубал, а уводил на отдельную служебную страницу (в обход Метрики) с капчей и просьбой подтвердить намерение получить полезную информацию на сайте. Меня на форуме, помню, критиковали, что никто ничего заполнять не будет и полезный трафик будет уходить - ничего подобного, пол года у меня было, чтобы протестировать своё решение. В итоге из забракованных нескольких десятков IP, обращений было всего несколько и я их убрал из блэк листа. В итоге - отказы значимо уменьшили, общая поисковая видимость выросла, продажи удалось только поднять. 

Так что вопреки сложившемуся мнению, что ничего сделать нельзя - сделать можно, если сильно захотеть и применить свои опытные наработки в этом направлении. 

В этом вопросе вам поможет только ваша наблюдательность. Своего клиента надо знать и понимать типовой набор действий, который он выполняет на вашем сайте.

Все отклонения от рабочих действий нужно отслеживать и корректировать в пользу увеличения конверсий. 

Продумайте карту пользователя (какие его основные точки входа, как он работает с информацией, как выражает свою потребность к целевому действию). Если на каком-то этапе происходит затруднение (технический брак, неяность, неочевидность, недостаточность информации или функциональных возможностей), то это необходимо дорабатывать.

Если вы приходите к выводу, что именно шаблон стал причиной увеличения отказов, сравните пользовательскую механику на каждом рабочем отрезке - сравните как пользовательскую задачу позволяет решать старый шаблон и как решает ту же задачу новый. Тестируйте также эту разницу на разных разрешениях - мобильном/планшетном/стационарном. Только пользовательская аналитика поможет вам найти нужные ответы на ваши вопросы.

Рекламодатели уходят туда, где есть целевая аудитория и выбранная рекламная механика конвертит имеющийся траф в продажи. Тренд соц. сетей сохраняет свою актуальность и продолжает завлекать новые массы людей - в этом вы правы. Однако аудитория сильно диверсифицирована и если бьюти тематика в инстраграмме и в соц. сетях цветет пышным цветом, то например узкий специализированный технический товар в соц. сетях может быть не востребован вообще. Здесь нужно понимать свою аудиторию и её привычки.

Задачи специалистов по рекламe действительно усложняются - в этом вы правы. И если раньше (существенно раньше) под рекламой подразумевалось сделать привлекальный сайт и настроить seo, то теперь в процесс вовлечены специалисты нескольких направлений. Привлекательный сайт сам по себе обеспечивать клиентов не будет, здесь требуется серьёзный опыт в реализации поискового и рекламного потенциала как такового.  

Борьба за узкие ниши продолжает быть наиболее востребованной стратегией для всех новых конкурентных игроков, здесь ничего удивительного нет. Насчет написания статей для коммерческих сайтов лишь бы зацепить - это анахронизм. Статьями эффективно покрывается лишь информационный трафик и далеко не весь он успешно конвертируется в коммерческие продажи. Статьями и PR акциями можно прогревать аудиторию, но в товарном бизнесе для прямых продаж статьи - это мало эффективно.  

Пожалуйста, пруф.

А вот свежий скриншот реального времени одного из моих проектов. 

Там смысл в том, что не сама Метрика настраивается, а функция  $_SERVER[’REMOTE_ADDR’] передает нужные данные в доп. параметры Метрики.