slon7, хоть это и не так, но если и поверить в правдоподобность такой гипотезы, придется смириться с высказанной мыслью
При этом промолчим о том, что большинство рекламодателей, насколько я смог понять со своей колокольни, даже не пытается не то что вычислить какой-то там магический % конвертации, ROI и другие сложности - люди не утруждают себя даже указанием минус-слов. Конвертация у нас "вычисляется" элементарно: есть звонки/нет звонков/есть звонки - нет продаж/есть звонки - есть продажи. Баста. Какие могут быть вопросы? Это же тепличные условия для сайтов РСЯ. Живи да радуйся.
Верно, но не до конца. Картина не будет полной, если ее не дополнить и мнением стороны, платящей деньги. А их мнение не самое радостное: РСЯ - это такая шутрая братия, готовая откусить руку, стоит протянуть им палец. И только поэтому мне видится лишь одно разумное решение - не разрешать отключение плошадок и приравнять ставки в РСЯ к ставкам поиска. Плюс строже следить за скликом, плюс тщательнее подходить к качеству сайтов. Только в таком случае возможно оптимальное рыночное саморегулирование. Или же, как вариант, отколоть РСЯ от Яндекса и репозиционировать в нечто типа clx-2 со всеми вытекающими последствиями. Только кто ж на такое пойдет...
Предложение, на первый взгляд, логичное и основано на здравом смысле. Гипотетически диалог между рекламодателем и партнером РСЯ должен выглядеть так:
П: у меня отличный сайт, хочу $2 за клик
Р. ты уверен?
П: более чем, взгляни на мой СДЛ и ты поймешь
Р: ага, ты прав, дружище, давай сделаем это
Пример одной древней системы покупки/продажи ссылок в этом плане весьма показателен. Сайты с высокой планкой входа висели месяцами без покупателей. Т.е. аксиома "товар стоит ровно столько, сколько за него готов отдать покупатель" верна, прекрасно работает и, уверен, будет работать еще очень долго.
Теперь давайте посмотрим, что творится в реальной жизни.
Не претендуя на глобальную статистику по РСЯ/Директу вынужден признать, что львиная рекламодателей:
а) не в курсе существования РСЯ (такие работают через РА, а последние, зацикленные на своем %, больше думают о том как бы обеспечить приемлемую (но не оптимальную, что тоже в пределах логики) конвертацию и не потерять клиента - не хотят и не будут (я их понимаю, ибо и это логично) заморачивается на отсев площадок - им это просто не надо);
б) те, кто в курсе, априорно считают РСЯ мягко говоря - низкокачественным товаром. Если провести аналогию с миром авто, то выдача Яндекса - это BMW, а к РСЯ прилеплен ярлык KIA. В чем проблема такого восприятия - маркетинговые просчеты (откуда появилась цифра 70% от цены клика в поиске?), или в погоне за своим куском пирога маркетологами Яндекса была сознательна (или наоборот?) снижена планка качества сайтов РСЯ, или же проблема заключена в недостаточном пиаре, все эти вопросы открыты и нас не касаются, "голова должна болеть" у Яндекса. Т.е. проблема не в планке, не в Яндексе, не в конкурентах, и даже (что самое смешное) не в сайтах РСЯ.
Проблема в том, как сделать так, чтобы РСЯ рекламодателями воспринималась как рекламный инструмент, который по качеству как минимум не хуже поиска. Как это сделать? Точного ответа у меня нет. Но... решение не разрешать отключение площадок, на мой взгляд - довольно спорное, но предположу, что c точки зрения маркетинга - самое оптимальное. И никаких 70%. 100% стоимости клика - пусть рекламодатели тщательнее настраивают свои РК. Слабый должен платить много, сильный - мало. Эти законы не нами придуманы и не нам их менять.
Опять же, не претендуя на самую верную статистику, скажу, что по опыту проведения рекламных кампаний, а таких было не так уж и мало, в Директе не могу припомнить ни одного случая, когда "продвинутый" рекламодатель добровольно соглашался на трансляцию по РСЯ. А это довольно тревожный звонок для Яндекса. Все прут или на т.н. одноценттовые копии основных РК или высказывают мысль "на фиг этих шулеров". И ничего с этим не поделать, хоть ты тресни. БМВ лучше КИА, хотя обе машины способны комфортно доставить из точки А в точку Б. С одним маленьким условием: если тестируемый не в курсе марки машины, на которой едет.
Факт остается фактом - рынок в лице рекламодателей или не знает про РСЯ (именно эти люди, на мой взгляд, основная статья дохода партнеров), вторая, назовем их "продвинутые" или попросту делают вторую РК на РСЯ или же на корню вырубают показы, считая рекламную сеть изначально дорогой, малоэффективной (это, повторюсь, мягкие формулировки).
Т.е. рынок таков, каков он есть. Другого рынка у нас, увы, нет. По мне, в ближайшее время и не предвидится.
Теперь давайте посмотрим на все это в разрезе вашего предложения. Представим, что вебмастеру дали возможность ставить порог входа на площадку. Кто от этого выиграет?
Вебмастер? Маловероятно, ибо:
1) он не в курсе ставок директа (в любой тематике ставки могут плавать (и плавают) в совершенно непредсказуемых пределах. Сегодня $0.2, завтра - все $20;
2) Ставя же методом "от фонаря" планку, например $0.4, вебмастер отсекает тех, кто готов платить хотя бы $0.35, а готовых платить $0.5, не исключаю, попросту может не оказаться в наличии. И никакое рыночное урегулирование цен нам опять не поможет. Тупик.
Яндекс? Вряд ли. РСЯ просто лишается прибыли. Той, что есть сейчас. Плюс лишняя головная боль. Плюс - важно - прямая зависимость от вебмастеров. Пойдет Яндекс, как коммерческая структура, на такое? Афоризм "верю, ибо нелепо" - не прокатит. Пока в Яндексе работают умные люди - такому не бывать.
Так чего же мы добиваемся, имея возможность указывать цену для своего сайта?
Я не гуру, но советую тщательнее изучить формат горизонтальный, с обрамлением, к примеру серого цвета. И не более 7 автосалонов на странице (не спрашивайте почему). Директ, начиная после второго автосалона/через каждые два: 2/2/2. Цвет заголовков явно требует доработки в сторону палитры, примененной слева.
Есть такая проблема, но решение лежит на поверхности, можно ведь запросто перейти на нормальный движок, взять даже Битрикс в пакете "Старт", стоит копейки. Деньги в коммерческой теме отбиваются в течение недели.
Яндекс подкручивает релевантность. Кстати, метод, о котором я говорил выше - приводит к суперской релевантности. Особенно когда вокруг нет отвлекающих предложений - контент в чистом виде. На днях будет готова небольшая статья, основанная на результатах наблюдений, размещу здесь, можно будет общими силами дополнить.
На контентном сайте (в среднем 5тыс. знаков) 3 дня подряд наблюдаю повышение CTR с 0.7 до 1.3 методом 4 блоков: 1/1/1/2. Что радует, ставки не изменились. Касаемо "первых двух дорогих объявлений", пока не вижу особой разницы, прозондировал очень много кеев в выдаче директа, больше на ротацию похоже. Т.б. тут загвоздка в том, что если предположить, что первые 2 - это спецразмещение - в большинстве случаев это как раз не самые дорогие объявления.
Про левый столбец. Тут все довольно просто и логично. Почти все люди "читают" сайт как книгу - слева направо, поэтому Денис и увидел первым делом аватар. Исходя из этой предпосылки в левой части ставить директ полезно на страницах, где доподлинно известен факт выбора юзером контента для дальнейшего ознакомления. На контентных страницах такое размещение довольно бесполезно. Фиксированный баннер 468 очень неплохо отрабатывает внизу страниц с малым количеством контента, при условии размещения под контентом.
Зайдите по ссылке "Редактировать объявление" в интерфейсе и удалите лишние в окне "ключевые слова и словосочетания * :"
Реально, но только если запросы разносить по объявлениям. Вопрос наличия свободного времени, покупки правильных запросов, ежедневного отслеживания эффективности. Мысли на тему оформлены здесь.
О том и речь, что не совсем понятно, с какой целью конструктор ругается, понять можно двояко: а) предупреждение о нарушении б) выбран внешний вид, по мнению директа, не самый эффективный. Поэтому лучше четко прописать: если конструктор ругается - это нарушение (или не нарушение).
Евген, с условиями участия я хорошо знаком.
Гораздо логичнее упрощать жизнь и работу вебмастеров, особенно новичков, а не заставлять расшифровывать и учить наизусть условия. Всего-то надо дополнить на http://help.yandex.ru/partner/?id=945029 "Запрещается размещать невидимые и неконтрастные заголовки, тексты, урлы, ссылку на все объявления, Директ. Следите за предупреждениями в конструкторе.", ибо на вопрос, цитата:
"Если вы выбрали некорректные цветовые параметры или неконтрастную гамму, появится предупреждение. Проверьте, действительно ли Вы хотите, чтобы блок выглядел подобным образом?"
многие могут дать как отрицательный, так и положительный ответ.
