Показ собственной рекламы, когда для страницы не подобрались объявления Яндекса

Предложение, на первый взгляд, логичное и основано на здравом смысле. Гипотетически диалог между рекламодателем и партнером РСЯ должен выглядеть так:

П: у меня отличный сайт, хочу $2 за клик

Р. ты уверен?

П: более чем, взгляни на мой СДЛ и ты поймешь

Р: ага, ты прав, дружище, давай сделаем это

Пример одной древней системы покупки/продажи ссылок в этом плане весьма показателен. Сайты с высокой планкой входа висели месяцами без покупателей. Т.е. аксиома "товар стоит ровно столько, сколько за него готов отдать покупатель" верна, прекрасно работает и, уверен, будет работать еще очень долго.

Теперь давайте посмотрим, что творится в реальной жизни.

Не претендуя на глобальную статистику по РСЯ/Директу вынужден признать, что львиная рекламодателей:

а) не в курсе существования РСЯ (такие работают через РА, а последние, зацикленные на своем %, больше думают о том как бы обеспечить приемлемую (но не оптимальную, что тоже в пределах логики) конвертацию и не потерять клиента - не хотят и не будут (я их понимаю, ибо и это логично) заморачивается на отсев площадок - им это просто не надо);

б) те, кто в курсе, априорно считают РСЯ мягко говоря - низкокачественным товаром. Если провести аналогию с миром авто, то выдача Яндекса - это BMW, а к РСЯ прилеплен ярлык KIA. В чем проблема такого восприятия - маркетинговые просчеты (откуда появилась цифра 70% от цены клика в поиске?), или в погоне за своим куском пирога маркетологами Яндекса была сознательна (или наоборот?) снижена планка качества сайтов РСЯ, или же проблема заключена в недостаточном пиаре, все эти вопросы открыты и нас не касаются, "голова должна болеть" у Яндекса. Т.е. проблема не в планке, не в Яндексе, не в конкурентах, и даже (что самое смешное) не в сайтах РСЯ.

Проблема в том, как сделать так, чтобы РСЯ рекламодателями воспринималась как рекламный инструмент, который по качеству как минимум не хуже поиска. Как это сделать? Точного ответа у меня нет. Но... решение не разрешать отключение площадок, на мой взгляд - довольно спорное, но предположу, что c точки зрения маркетинга - самое оптимальное. И никаких 70%. 100% стоимости клика - пусть рекламодатели тщательнее настраивают свои РК. Слабый должен платить много, сильный - мало. Эти законы не нами придуманы и не нам их менять.

Опять же, не претендуя на самую верную статистику, скажу, что по опыту проведения рекламных кампаний, а таких было не так уж и мало, в Директе не могу припомнить ни одного случая, когда "продвинутый" рекламодатель добровольно соглашался на трансляцию по РСЯ. А это довольно тревожный звонок для Яндекса. Все прут или на т.н. одноценттовые копии основных РК или высказывают мысль "на фиг этих шулеров". И ничего с этим не поделать, хоть ты тресни. БМВ лучше КИА, хотя обе машины способны комфортно доставить из точки А в точку Б. С одним маленьким условием: если тестируемый не в курсе марки машины, на которой едет.

Факт остается фактом - рынок в лице рекламодателей или не знает про РСЯ (именно эти люди, на мой взгляд, основная статья дохода партнеров), вторая, назовем их "продвинутые" или попросту делают вторую РК на РСЯ или же на корню вырубают показы, считая рекламную сеть изначально дорогой, малоэффективной (это, повторюсь, мягкие формулировки).

Т.е. рынок таков, каков он есть. Другого рынка у нас, увы, нет. По мне, в ближайшее время и не предвидится.

Теперь давайте посмотрим на все это в разрезе вашего предложения. Представим, что вебмастеру дали возможность ставить порог входа на площадку. Кто от этого выиграет?

Вебмастер? Маловероятно, ибо:

1) он не в курсе ставок директа (в любой тематике ставки могут плавать (и плавают) в совершенно непредсказуемых пределах. Сегодня $0.2, завтра - все $20;

2) Ставя же методом "от фонаря" планку, например $0.4, вебмастер отсекает тех, кто готов платить хотя бы $0.35, а готовых платить $0.5, не исключаю, попросту может не оказаться в наличии. И никакое рыночное урегулирование цен нам опять не поможет. Тупик.

Яндекс? Вряд ли. РСЯ просто лишается прибыли. Той, что есть сейчас. Плюс лишняя головная боль. Плюс - важно - прямая зависимость от вебмастеров. Пойдет Яндекс, как коммерческая структура, на такое? Афоризм "верю, ибо нелепо" - не прокатит. Пока в Яндексе работают умные люди - такому не бывать.

Так чего же мы добиваемся, имея возможность указывать цену для своего сайта?

Перечитайте еще раз мои посты. Вы думаете отчего многие крупные площадки отказались транслировать объявления. Все просто - они в шоке от того что им капнуло.

Отсюда и последние нововведения по оплате "эффективных" площадок. Но затея провалится.

Схемы могут быть самыми разными, главное чтоб учитывались интересы всех сторон, и именно так происходит в офф-лайн бизнесе, но на сегодняшний день реальность такова, что владелец площадки в РСЯ - никто и ничто. Завтра ему будут платить 2%, посчитав клики неэффективными, а он бедолага даже и знать не будет - то ли цены в директе обвалились, то ли ctr у основных реклов зашкалил то ли еще что.

Верно, но не до конца. Картина не будет полной, если ее не дополнить и мнением стороны, платящей деньги. А их мнение не самое радостное: РСЯ - это такая шутрая братия, готовая откусить руку, стоит протянуть им палец. И только поэтому мне видится лишь одно разумное решение - не разрешать отключение плошадок и приравнять ставки в РСЯ к ставкам поиска. Плюс строже следить за скликом, плюс тщательнее подходить к качеству сайтов. Только в таком случае возможно оптимальное рыночное саморегулирование. Или же, как вариант, отколоть РСЯ от Яндекса и репозиционировать в нечто типа clx-2 со всеми вытекающими последствиями. Только кто ж на такое пойдет...

А можно факты кто отказался. Я первый раз про это слышу.

PS А с политикой Директа все просто. Либо зарабатывать деньги и говорить о продаже трафика, и обучать этому рекламодателей на семинарах. Либо сеет доброе вечно размещая рекламу на брендовых площадках, где в оплате за клик она не работает. 🚬

art1 тоже скажу как рекламодатель клик на площадке априори должен стоить дешевле, потому что конверт с поиска выше ВСЕГДА.

Мы же люди серьезные - не будем мнениями оперировать правда :) У меня тоже есть мнение, тем не менее у Рекла права и возможности имеются.

Придется поверить наслово.

Это слишком категорично и естественно не соответствует действительности, ибо тысячи различных вариаций способны давать прямо-противоположные результаты, и там где у Васи конверт будет десятая доля процента, Петя возьмет все семь полновесных процентов ;)

slon7, хоть это и не так, но если и поверить в правдоподобность такой гипотезы, придется смириться с высказанной мыслью

При этом промолчим о том, что большинство рекламодателей, насколько я смог понять со своей колокольни, даже не пытается не то что вычислить какой-то там магический % конвертации, ROI и другие сложности - люди не утруждают себя даже указанием минус-слов. Конвертация у нас "вычисляется" элементарно: есть звонки/нет звонков/есть звонки - нет продаж/есть звонки - есть продажи. Баста. Какие могут быть вопросы? Это же тепличные условия для сайтов РСЯ. Живи да радуйся.

Вот об этом я говорю, а многие опять недовольны. 🚬

А, ну тогда - аминь. Радуйтесь.

Гм. Вообще-то это сарказм был, я как бы не считаю ни в суе, ни в реальности, что подсвеченные ссылки - это масло, а введение метрики - репрессия для реклов. :) Все совсем наоборот. Совсем-совсем.