Чем копирайтинг отличается от рерайтинга

Давайте не будем забывать, что, помимо информационных статей, существует аналитика, колумнистика, продающие тексты ("настоящий копирайтинг") ect. По отношению к ним вообще неуместно выяснение, "рерайтинг это али копирайтинг".

Аналитическая статья вообще не может быть рерайтом, могут быть рерайтом только её отдельные блоки (факты).

Колумнистика - это стиль + авторское видение ситуации. Положим, Зимбабве напала на Антарктиду, а Чукотка ввела санкции в отношении новозеландских пингвинов. Тысяча новостников берут эти факты за основу, переставляют слова и выдают рерайт для новостных сайтов. Сто колумнистов берут за основу эти же факты и выдают авторские колонки для либералов, коммунистов, левых, правых, чукчей, пингвинов и т. д. А Каганов вообще пишет авторскую колонку в стихах. Но всё про те же чукотские санкции. Значит ли это, что у него получился рерайт?

Рецензии. Открываем Кинопоиск, читаем стотыщ отзывов и рецензий на одну и ту же тему: скажем, очередные разборки клана Скайуокеров. По фактам ничего придумать нельзя, спойлер будет рерайтом. Но рецензии отличаются по глубине, стилю, чьи-то остаются без внимания, а в профили отдельных авторов заглядываешь, чтобы почитать их мнение о других фильмах. Хотя пишут, вроде бы, об одном и том же.

Продающие тексты. Фактическая сторона вполне может быть рерайтом, потому что, к примеру, характеристики жидкой резины Plasti Dip нужно вписать без отсебятины. Но продающий текст заказывается ради структуры и особой формы подачи. Поэтому рерайт информационной статьи о жидкой резине и продающий текст об услуге покраски ею автомобиля - небо и земля. Цена, соответственно, может различаться на порядок. Значит ли это, что копирайтер "разводит клиента" и предлагает "выдуманный продукт"?

А ещё бывают случаи, когда нужно написать о продукте, о котором вообще ещё никто не писал. Например, пресс-релиз о новом сервисе. Или описание выполненного проекта для портфолио студии интерьера, веб-студии и т. д.

Экспертные статьи. Берёт автор новый смартфон и начинает по полочкам разбирать его функции, характеристики, достоинства, недостатки. Какой тут нафиг рерайт? В чём? В том, что автор взял с официального сайта производителя или даже с сайта интернет-магазина информацию об объёме памяти?

Или, скажем, экспертная статья о лидогенерации для B2B. Автор в качестве примеров приводит кейсы, которые взял либо из опыта, либо из головы. В любом случае, это не рерайт.

Глянец. Тут ругали пример о Помпадур за "бла-бла-бла", потому что, видите ли, читателю нужна информация. Читателю глянца? :) Извините, но читателю глянца надо, чтобы было интересненько и мозги не загружало - в первую очередь, полезно - уже во вторую. И далеко не каждый автор может написать "интересно". По фактам это может быть рерайт и пересказ известной информации (как-то на сайте "Космополитена" блоггер-тренер наехала на автора за использование термина "курогрудь", мол, что энто за плагиат). Может быть экспертная статья (сравнение десяти ретиноловых кремов). Может быть описание новых моделей тренчей пальто, появившихся в магазинах "Кашемировый рай". Но, в любом случае, стиль и умение вписаться в формат - одна из задач автора, которая даже рерайт о "курогрудях" делает авторской статьёй. То есть автору платят вот именно за умение написать "бла-бла-бла" так, чтобы ЦА было интересно это читать!

На мой взгляд, выяснение "рерайт или копирайтинг" актуально для низшего сегмента вебрайтинга, сео-копирайтинга. Выше речь идёт о другом делении: на авторские статьи и шлак.

Просто с садистским удовольствием почитал полемику... подкинуть, что-ли, маслица в огонь?

Вот, к примеру, я пишу аналитическую статью о собственном видении развития интернета, на эту же тему. И высказываю свои мысли. Причем, даже не удосуживаясь прочитать то, что думают другие - ну, нет меня авторитетов, я вообще, самородок и маргинал, и т.д. То есть, получается чистый копирайтинг. Но ему цена - 3-5 долларей за килознак. Не знаю, как кто, мож, кто и дороже продает, но у меня так, просто о своем уровне говорить легче.. вот ..

И тут-же параллельно пишу главную для сайта, ну, скажем, презервативов.. на десяток раскручивающихся визуальных экранов, продающий текст, что называется, структурированный, с заголовками и подзаголовками, с картинками и прочими причиндалами, оформляя ее для наглядности в кореле. Своего тут только оформление и анализ дозирования подачи информации для читателя, чтобы не сбежал, а все более и более увлекался и купил. Получается, вообще, работа отчасти менеджера, отчасти психолога. Но, как ни крути, это рерайт. И расценивается он у меня не менее 15 вечнозеленых за кило!

Что имеем? Превалирование ремесла над творчеством?

Без парочки ярких ссылок на собственное творчество-ремесло оценка затруднительна.

ЗЫ Маслице в огонь подливают, подкидывают дровишки.

Я предпочитаю сливочное... и горит хорошо, и приятный запах:) И относительно твердое. Вообще, не доверяйте жидкостям, а яркие ссылочки на творчество -ремесло... ну, ладно. Не будем выходить за пределы форума. Вот предпоследний пост в соседней теме: /ru/forum/comment/14296751 , коль вам интересно. Мне интересно, к чему вы это отнесете - к ремеслу аль к творчеству? И вообще, как по вашему мнению, копирайт это, или рерайт? Отпишитесь по прочтении? Правда, интересно.

Имхо, неплохо. Суть и ключи в наличии. Придраться-то можно, канешно.

Сермяжная простота скверно сочетается с длинными деепричастными оборотами, тут или-или.

Много бесполезного мусора вида *То есть просто*, *То есть здесь, получается*

Искренне сомневаюсь в высокой скорости строительства Стоунхеджа или Баальбека.

Последний абзац уныл до невозможности.

Отношу сей текст к творческому рерайту, созданному в целях ремесленного обогащения.

Получается, уже третья категория? 🤪 Спасибо.

"Рерайт" в данном Вами определении - это процесс.

А продукт сего процесса как называть прикажете? :)

Он не только уныл, но и бесполезен. Мне кажется, что специалисты компании, которая строит бани (сайт я смотрел), не будут консультировать меня по вопросу возведения стен своими руками. Тем более "с удовольствием", как заявлено 😂 Другие тексты там на сайте тоже ОК :) Типа:

Вот честно, меня реально вымораживают такие короткие предложениея, это вообще худшее, что только может быть (для меня). Очень. Трудно. Читать. Если за это заплатили больше 20-25р - заказчиков обманули.

К воде. Дальше первого абзаца такое не читаю.

Вот и приходится рыться на 50-х страницах

Ага, ваша точка зрения понятна. Вы делаете из сайта энциклопедию, делая упор на полезность. таблицы, цифры. В расчете на целевую аудиторию именно строителей. Только строителям практически все известно и без этого, они ведь учились на это, им мало нужды ползать по сайтам, и целевая аудитория ищущих конкретную информацию очень узка. А вот балаболов, которые только мечтают построить баню своими руками, будут рыться по сайтам, все читать про это, чтобы мнить себя специалистами, особенно, если написано интересно - гораздо больше. Причем, заметьте, таблички ваши они просто пролистнут, а уж если таблица в начале - вообще сайт закроют. И писать для них интересно без воды - никак не получится. Да пусть они не построят свою баню никогда! Вас ведь не интересует их баня, положа руку на сердце? Вас интересует трафик! Посчитайте сами с какой ЦА он будет больше.