Таргетированная реклама ВК за показы: сколько ставить?

12
GiLiOTiN
На сайте с 01.11.2004
Offline
114
45546

Приветствую!

У меня злободневный вопрос по таргетированной рекламе в ВК с оплатой за показы.

Выбираем целевую аудиторию. Вконтакте рекомендует 10-15 рублей за 1000 показов.

Ставим 5 рублей, показы идут, показывается определенный CTR.

Ставим 4 рубля, показы идут не менее активно (если ЦА широкая), CTR снижается

Ставим 2 рубля, показы идут медленнее (но приемлимо по скорости), CTR конкретно падает.

В итоге, один клик со ставкой 2 рубля за 1000 показов иногда выходит дороже, чем если ставить 4-5 рублей за 1000 показов. Провел несколько экспериментов, многие это подтверждают.

Отсюда вопросы:

1. Почему так? Есть мнение, что чем ниже стоимость, тем хуже ВК отдает аудиторию (те кто не кликает, у кого адблок)

2. Какую же цену за 1000 показов ставить оптимально, чтобы работать с достаточным CTR?

UPD. Опять же, может это я надумал. Обычно шли сначала с высокой цены на низкую, может быть объявление просто устаревало.

Аутсорсинг поддержки сайтов (http://helpist.ru) | Личный блог — zhadanov.ru (http://zhadanov.ru).
A
На сайте с 11.01.2013
Offline
7
#1

это же все зависит от конкурентов, сколько они платят за показы в той же ца

например у меня такое же резкое падение ктр при 1.5 руб, при 2.5 неплохо весьма

интересно, рекомендации вк в 10-15 руб на чем-то основаны? Или это просто так написали чтобы новички побольше ставили?

Tima44
На сайте с 06.07.2011
Offline
163
#2

При выборе цены ниже рекомендованной объявления показываются меньшему числу человек, к тому же, если понаблюдаете, то заметите, что ваше объявление будет показываться 10-20 раз одному и тому же человеку, в то время, как при рекомендованной цене объявление показывается 4-5 раз одному человеку. Точное количество показов на одного человека будет везде разным, я просто привел цифры, которые получил из собственных наблюдений.

Даже при цене ниже рекомендованной объявления будут показываться, т.к. многие рекламодатели, компании которых привязаны к определенным крупным городам, выбирают в настройках именно свой город для показа объявлений, соответственно ваше при низкой цене не будет показываться в данных городах, а будет показываться в тех, в том числе и селах, деревнях, которые имеют меньшое число рекламодателей. Например, вы выбираете географию "Москва", ВК рекомендует ставить 30-40 руб за 1000 показов, меняете на "Россия", рекомендованная цена уменьшается до 20-30. В данном случае ваше объявление пр выборе ставки 20 руб. скорее всего не будет показываться по Москве, а при выборе ставки в 30 руб, будет небольшое количество показов. Аналогичная ситуация и с возрастом.

Настройка и ведение контекстной рекламы. Аудит рекламных кампаний за 0 руб. (/ru/forum/858137)
GiLiOTiN
На сайте с 01.11.2004
Offline
114
#3
Tima44:
Даже при цене ниже рекомендованной объявления будут показываться, т.к. многие рекламодатели, компании которых привязаны к определенным крупным городам, выбирают в настройках именно свой город для показа объявлений, соответственно ваше при низкой цене не будет показываться в данных городах, а будет показываться в тех, в том числе и селах, деревнях, которые имеют меньшое число рекламодателей. Например, вы выбираете географию "Москва", ВК рекомендует ставить 30-40 руб за 1000 показов, меняете на "Россия", рекомендованная цена уменьшается до 20-30. В данном случае ваше объявление пр выборе ставки 20 руб. скорее всего не будет показываться по Москве, а при выборе ставки в 30 руб, будет небольшое количество показов. Аналогичная ситуация и с возрастом.

Ну вот я выбираю Москва, Питер, от 21 года, женщины, и например еще сверху с iphone и ipad устройств. Дорогая аудитория. ВК рекомендует что-то в районе 10 рублей за 1000 показов (к слову, аудитория 500к+).

Ставим 3,5 рубля — показы откручиваются с нормальной скоростью.

CTR, да, падает. Хотелось бы понять, сколько мы за эти 3,5 рубля охватываем реально аудитории из 500к. Имеет ли смысл еще снижать планку (уверен, что при 2-2,5 рублей за 1к показов объявление тоже будет откручиваться, но несколько медленнее). И имеет ли смысл увеличивать ставку до 10 рублей например (получается, получая показы в 3 раза дороже, но вроде как на какую-то мифическую более дорогую аудиторию).

Tima44
На сайте с 06.07.2011
Offline
163
#4
GiLiOTiN:
Ставим 3,5 рубля — показы откручиваются с нормальной скоростью.
CTR, да, падает

Чем больше раз показывается объявление одному человеку (см соотношение охвата к показам), тем ниже CTR

GiLiOTiN:
Хотелось бы понять, сколько мы за эти 3,5 рубля охватываем реально аудитории из 500к.

Там же показывается охват, под которым подразумевается количество уникальных человек, увидевших ваше объявление.

GiLiOTiN:
Имеет ли смысл еще снижать планку (уверен, что при 2-2,5 рублей за 1к показов объявление тоже будет откручиваться, но несколько медленнее). И имеет ли смысл увеличивать ставку до 10 рублей например (получается, получая показы в 3 раза дороже, но вроде как на какую-то мифическую более дорогую аудиторию).

Я же писал выше, что в зависимости от цены объявление будет показываться N-количество раз одному человеку. Чем выше цена, тем больше охват и меньше раз одно и то же объявление будет показываться одному человеку. Советую прощупать цену, при которой ваше объявление будет показываться одному человеку 5-6 раз, не больше.

Интересно, а во сколько выходит вам один посетитель? Какой CTR?

Pantion
На сайте с 03.01.2008
Offline
256
#5
Хотелось бы понять, сколько мы за эти 3,5 рубля охватываем реально аудитории из 500к.

Открутите 100 рублей. Откройте страницу объявления, посмотрите охват на эти 100 рублей при определенном количестве показов. Вроде просто)

---------- Добавлено 25.04.2013 в 21:53 ----------

интересно, рекомендации вк в 10-15 руб на чем-то основаны?

по умолчанию, считаем, что вам надо очень срочно набрать стадион клиентов, и вы готовы за такую скорость сильно переплатить.

---------- Добавлено 25.04.2013 в 22:01 ----------

1. Почему так? Есть мнение, что чем ниже стоимость, тем хуже ВК отдает аудиторию (те кто не кликает, у кого адблок)

Аукционная система борьбы за аудиторию. Если вы ставите ниже ставку, вас будет с меньшей охотой крутить, чем того, кто дает за эту же аудиторию больше. Вроде бы логика их ясна.

2. Какую же цену за 1000 показов ставить оптимально, чтобы работать с достаточным CTR?

Оптимально все зависит от кучи факторов: какая аудитория, какое время трансляции, сколько вы фильтров использовали. Грубо говоря, чем выше базовая цена за 1к показов, чем несущественным будет ваш приоритет. В каждой тематике это уже по-разному. И не забывайте о самом баннере и тексте к нему. Они банально могут не нравится юзерам. Вот и всего.

Услуги гаранта сделок сообществ ВК (/ru/forum/967966) Аудиты сообществ ВК перед продажей-покупкой (/ru/forum/967966)
L
На сайте с 23.08.2012
Offline
71
#6

Если бюджет более менее и не хочешь ночами торчать у монитора, следя за падениями CTR, создавая новые объявы - работай за переходы...

Сколько выходит 1 переход по деньгам на данный момент?

Tima44
На сайте с 06.07.2011
Offline
163
#7
Linkanoid:
Если бюджет более менее и не хочешь ночами торчать у монитора, следя за падениями CTR, создавая новые объявы - работай за переходы...

Сколько выходит 1 переход по деньгам на данный момент?

Не согласен... Запускал коммерческое объявление с таргетингом на возраст 20-30 лет по всей России, за переходы ВК рекомендовал 12р, за показы у меня вышло менее 2р. Главное - плавильный таргетинг, заголовок и картинка.

GiLiOTiN
На сайте с 01.11.2004
Offline
114
#8
Linkanoid:

Сколько выходит 1 переход по деньгам на данный момент?

Вообще у нас сейчас около 5 рублей за 1 клик, но целимся на 2-2,5 рубля за клик, было бы очень хорошо.

R3
На сайте с 30.03.2011
Offline
95
#9
GiLiOTiN:
Вообще у нас сейчас около 5 рублей за 1 клик, но целимся на 2-2,5 рубля за клик, было бы очень хорошо.

У меня в Директе и Адвордсе клики по 1-1,5 рубля, на ВК рекомендуемая цена клика 10 руб. Игры с оплатой за показы не дают снижения ниже 4- рублей за клик.

Для себя сделал вывод - на ВК контекст значительно дороже а таргетирование значительно хуже (идет показ не по поисковому запросу юзера а по его интересам).

Пробовал схемы размещения рекламных постов с фотками в тематических группах через биржи или вручную через договоренности с админами. Цена клика с некоторых размещений падает до копеек при раскладе что трафик идет 3-15 кликов в неделю с размещенного 3 месяца назад поста.

Не могу найти как автоматизировать размещение таких объявлений - работает дешевле и лучше чем контекст ВК, но ручной работы много. Биржи размещения типа Форумок (конченое палево на ВК заспамленные аккаунты и группы берут задания, эффекта ноль), Социейт (работает но посты удаляют после проверки) - это все меня не устраивает, так как цена клика снижается но недостаточно. Наиболее низкая цена клика получается с ручных размещений по группам по договоренности с админами, но это головняк и трата времени. Зато висят долго и работают.

Pantion
На сайте с 03.01.2008
Offline
256
#10
. Наиболее низкая цена клика получается с ручных размещений по группам по договоренности с админами, но это головняк и трата времени.

так вк же рекомендует размещать 2 поста рекламных в неделю. за нарушения уже выбрасывают с поиска и с ленты Избранное. поэтому и удаляют посты:) чтобы не так палевно было, что 5 реклам в сутки, а не 2 в неделю

12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий