Что такое сапа? - Монетизация в Рекламной Сети Яндекса

Причины блокировки сайтов в РСЯ

XTR · 2008-09-12T08:38:20.0000000Z

Причины блокировки сайтов в РСЯ Последнее время Рекламная Сеть Яндекса ужесточила модерацию новых сайтов и постепенно пытается увеличить эффективность сети для рекламодателей, путем улучшения алгоритмов и выявления неэффективных рекламных площадок это уже стало очевидно. Что касается улучшения эффективности сети подтвержденных данных от самой РСЯ нет, но по свидетельствам веб-мастеров CTR (Click Through Ratio отношение числа переходов (кликов) на рекламный блок к числу его показов. Измеряется в процентах) и доходы подросли летом. Тоже самое мы наблюдали весной. По поводу второго: 26 декабря 2007 года Яндекс объявил, что будет замерять эффективность площадок для рекламодателей для этого был введен некий поправочный коэффициент эффективности, который умножается на биды (bid или CPC стоимость за переход (клик) с рекламного материала) в поиске, в результате чего получаются биды на каждой площадке отдельно. Чем ниже эффективность площадки в соответствии с этим коэффициентом, тем ниже на ней будут биды по сравнению с поиском на Яндексе. Совершенно очевидно, что данный коэффициент рассчитывается не из одного или двух факторов, а для его расчета разработана целая модель оценки поведения пользователя на сайте-площадке и последующем поведении на сайте-рекламодателе. Мы с коллегами собрали свидетельсва нескольких десятков веб-мастеров, посмотрели многие исключенные или не принятые сайты, все эти сайты очень внимательно изучили, постарались представить модель поведения на них пользователей пришедших по «целевым запросам» (в некоторых случаях использовалось наблюдение за самыми простыми пользователями и просмотр статистики, потом собирали впечатления о сайтах). Ниже приводится краткое изложение наших соображений по этому поводу. MFA или бесполезный контент MFA Made For AdSense, эта аббревиатура пришла к нам с Запада и обозначает сайты, дословно, «Сделанные для АдСенс» т.е. сайты, которые создаются специально для открутки на них рекламы от Google. У нас такие сайты называют MFD Made For Direct или СЯД (Сделанные для Яндекс.Директа) ) (это уже мы придумали :))) ). Но, в статье эта группа будет называться наиболее привычным образом, а именно MFA. К сожалению, большинство заблокированных сайтов, которые мы смотрели относятся именно к этой разновидности сайтов люди их делали только с одной целью, а именно для открутки контекстной рекламы в т.ч. Рекламной Сети Яндекса. Почему же Яндексу не нравится, что в сети есть такие сайты? Казалось бы: рекламы там расположена на самом эффективном месте, трафик исключительно целевой/коммерческий/заинтересованный в рекламе, контент в основном статейный... А сайты все равно исключают. Почему? Наш вывод таков: основная причина блокировки MFA нецелевой трафик или по-другому плохая структура трафика. Почему же трафик нецелевой? Как правило на страницах MFA находятся оптимизированные под запросы короткие статьи, которые потом продвигаются ссылками или через контекстную рекламу. Казалось бы, в статье есть нужные ключевые слова (кстати, зачастую во взятую где-то статью эти ключевые слова просто вставляются практически куда попало), статья вроде бы в тему... но, она оказывается абсолютно бесполезной для тех, кого на нее привлекают (точнее, гонят см. ниже). Приведу пример из жизни: пользователь приходит на статью о строительстве домов, взятой из книжки 1960 года по запросу «загородный коттедж» или «строительство загородного дома». Увидев такую статью пользователь понимает, что его обманули и кликает на рекламу в надежде, что может быть там что-то найдет. Но, попадает на сайты, которые торгуют недвижимостью и ему там тоже делать нечего. Или по запросам «каско машины», «застраховать машину каско», «каско сгорела машина», «сколько стоит каско», «каско скидки» пользователь попадает на сайт, где много статей на эту тему о КАСКО. Нужны ли они ему? В поиске он уже видел эту рекламу, но пошел по «десятке». Увидев объявление про КАСКО он жмет на него скорее от безысходности, ведь кликнуть куда-то проще, чем закрыть браузер или вбивать новый адрес в строку запроса. И на коммерческом сайте он тоже может не найти того, что надо т.к. ему не надо покупать сейчас КАСКО, ему нужна информация он ее не нашел ни на сайте-площадке, ни на рекламируемых сайтах. Конечно, на практике все выглядит сложнее, но наше наблюдение показывает, что веб-мастеры MFA-сайтов привлекают совершенно не тот трафик, которому был бы интересен их сайт. И им не интересны сайты, которые там рекламируются. Тоже самое касается и обычных сайтов, веб-мастеры которых перестарались со ссылками и привлекают абы какой трафик такие сайты тоже могут заблокировать, хотя бывает это редко, судя по всему. Неуникальный контент С этим все сложнее. Нет прямых свидетельств того, что сайт исключили именно за неуникальный контент, но за это сайты иногда выпадают из поиска Яндекса. А потом порой сразу и блокируются в РСЯ такие случае мы видели не один раз (зачастую именно MFA делаются с использованием вторичного контента). Кстати, как оказалось, многие веб-мастеры даже не подозревают, что оплаченный ими копирайтер берет информацию все из того же Интернета для написания статей и они получаются неуникальными. А как проверить статью на уникальность они тоже не знают. Кроме того, сам по себе неуникальный контент на сайте не может, если следовать здравому смыслу, причиной отказа от сотрудничества, но может вызвать подозрения. Взять, например, многие новостные сайты большиснтво из них берут новости с крупных информагенств и у друг друга, но сайты по сути хорошие, актуальные и интересные. И взять многие МФА полная противоположенность. Видимо, есть какая-то «сигналочка», которая сигнализирует модератору РСЯ, когда сайт по тем или иным причинам выпадает из поиска Яндекса или на нем много неоригинально контента. При более детальном изучении он принимает решение оставлять его в сети или нет. Кстати, о выпадениях... Ссылочный спам Некоторые нормальные сайты были исключены сначала из поиска Яндекса, а потом и из РСЯ именно из-за ссылочного спама. Как говорят в Яндексе: «Мы не хотим спонсировать сайты, которые портят наш поиск». И не стоит думать, что размещение одной спамной ссылки на каждой странице это не спам. Даже, если она не в «подвале», а хорошо оформлена, как якобы реклама. Каталоги ссылок, беспорядочный обмен ссылками, каталоги статей, участие в ссылочных биржах это все классифицируется Яндексом, как контент не для пользователей. Доски объявлений Последнее время много исключают доски объявлений. Веб-мастеры утверждают, что их доски хорошо модерируются, не содержат спама и т.д. Т.е. белые и пушистые и на них только уникальный и полезный контент. Разумеется, уникального контента там почти нет т.к. объявления люди рассылают на десятки досок в Интернете. Но, не все так делают, конечно. Анализ статистики таких досок показывает, что более 90% трафика поисковый, в отличие от крупных раскрученных досок объявлений, где доля закладочников несколько десятков процентов, а то 80-90%. Чем же плох такой поисковый трафик именно на доски объявлений? По нашему предположению трафик нормальный т.е. естественный, а вот контент, на который приходят люди неактуальный уже долгое время. Люди это видят и некоторые кликают на рекламу, чтобы куда-то перейти. Но, там, видимо, тоже особо интересного для себя не находят. А остальные не читая объявление закрывает окно браузера. Отношение хиты/хосты у таких досок обычно стремится к единице т.к людям там просто нечем заняться. Кстати, распространенное заблуждение, что, если это отношение стремится к единице это плохо. Все зависит от типа сайта: на форумах оно больше, на новостных сайтах меньше, на библиотеках среднее и т.д. Где-то писали, что Яндекс давно умеет классифицировать сайты по типам и это наверняка используется и в алгоритме определения эффективности площадок в РСЯ. Преимущество рекламы на страницах Раньше, где-то в начале года, веб-мастерам приходило уведомление о том, что якобы многим рекламодателям не нравится, как расположен слишком крупно или цвета его слишком маскируют и просьба это исправить. Не знаем, как обстоят дела сейчас, но некоторые исключенные сайты явно злоупотребляли настройками блоков Директа и рекламы становилось слишком много. Это, очевидно, сильно влияет на качество трафика, который идет на сайты рекламодателей. И в конечном итоге и является причиной отказа в сотрудничестве РСЯ с таким сайтом. Маскировка блоков Этот пункт относится к предыдущему пункту равно, как и к следующему порой реклама маскируется так хорошо, что даже опытный пользователь поймет это не сразу, что уж говорить про новичков в Интернете. Какого качества трафик получается от случайных кликов догадаться несложно, хотя веб-мастеры рады большому CTR на площадке. [продолжение следует]

225

Maxi21

15 сентября 2008, 06:46

#51

Pavel2005:
Да простит меня Саша. idh.ru - СДЛ? Безусловно. Однако это не мешает зарабатывать. Разницу понимаете? И всем хорошо - интересная информация, рекламодатели и сам хозяин выигрывает.

Я говорю о сайтах, которые нафиг никому не нужны, только трафик гоняют. Такие сайты и исключают из РСЯ

Вот hustle свой сайт не показывает :)

По Вашим же критериям СДЛ он не может содержать всяких "Спонсорских" ссылок 🚬

На первом экране по три рекламных обьявления, на довольно узком формате сайта...

Был бы сайт, а придраться всегда есть к чему 😎

Google ;) (http://google.com)

eTarget 2011:Панельная дискуссия «Стратегия eTarget 2011: Круглый стол Могут ли «плохие» входящие

225

Maxi21

15 сентября 2008, 06:46

#52

Дубль........

106

hustle

15 сентября 2008, 07:04

#53

ага, желтые страницы трафик гоняют.. давайте их зобаним.

не надо меня на понт брать, чтобы я тут что-то кому-то доказывал.

назвать дорвеем сайт, над и под которым работают около 10 человек - это либо глупость, либо понты, пытаясь показать кто тут самый умный

hustle добавил 15.09.2008 в 11:08

hustle:
ага, желтые страницы трафик гоняют.. давайте их зобаним.
не надо меня на понт брать, чтобы я тут что-то кому-то доказывал.
назвать дорвеем сайт, над и под которым работают около 10 человек - это либо глупость, либо понты, пытаясь показать кто тут самый умный

ПС: из темы-то уйдете? за язык никто не дергал

Добавь свою компанию (http://gmstar.ru) на GMSTAR.RU - Товары, услуги, компании, отзывы по всем сферам деятельности. Бесплатные инструменты для продвижения компании.

eTarget 2011:Панельная дискуссия «Стратегия eTarget 2011: Круглый стол Могут ли «плохие» входящие

140

upyrj

15 сентября 2008, 12:59

#54

_Ad:
конверсию возможно посчитать только при условии, что на рекламируемом сайте что-то продается онлайн.. и то только когда статистика на метрику посажена... Вот честно, не думаю что таких сервисов у нас больше 10% от общего кол-ва рекламирующихся сайтов

В декабре было больше 10%, насколько я помню. И можно еще пересмотреть доклад Ломизе на ИМУ, может, там тоже проскакивало.

Денис Иванов Важно: обменом валют я не занимаюсь.

138

Pandabeer

15 сентября 2008, 14:02

#55

Pavel2005 добавил 14.09.2008 в 18:21
Вы будете долго смеяться, но мое мнение: если стоят ссылки от сапы - это уже не СДЛ в моем понимании.
Когда мы научимся понимать разницу СДЛ или нет?
Вот вот - в Бегун, в Бегун :) Там примут :)

Посетителю в общем то, все равно, продаете вы ссылки или нет, если они у вас посреди экрана не размещены и не мешают пользоваться сайтом...Сапа - это личная половая проблема исключительно поисковых систем. А пользователю скорее даже выгодна сапа, поскольку кликать по ссылкам не нужно, глаза не мозолит, в отличие от рекламы, и в то же время у владельцев сайта появляются силы и желания на его развитие.

Полноэкранный блок Реанимировать или с нуля? Вебвизор: лагает логгирование или

S2

611

Str256

15 сентября 2008, 14:39

#56

Изначально СДЛ - это грубо говоря либо корп сайт, либо домашняя страничка, либо сайт предлагающий-продающий какие-то услуги или товары. Сейчас появилось куча новых разновидностей, которые трудно куда-то отнести. Сайт может наносить вред людям и в тоже время быть сделан для них + никакой рекламы кроме собственных услуг. Этот форум - тут тоже реклама не сразу появилась - но с ростом трафика появилась потребность в его техническом обслуживании, аренде нескольких серверов и т.п. У любого раскрученного даже некоммерческого сайта возникает вопрос о самоокупаемости проекта, если он его не решает, то ресурс закрывается. Как пользователь скажу - зло это редиректы и всплывающие окна, остальное терпимо, хотя есть СДЛ продающие ссылки и ГС продающие контекст. В общем, чем меньше сайт давит рекламой на мозг посетителю, тем он ближе к СДЛ.

Не надо приписывать мне свои выводы, я имею ввиду только то, что написал. Лучшая партнёрка по футболкам/толстовкам (http://partnerka.kolorado.ru/?ref=1921540) Опрос: Проверить текст на уник - как? (/ru/forum/495885)

Продвижение сайтов на ГитХаб.io Яндекс кобласит В Finteza появилась скорость

[Удален]

15 сентября 2008, 15:01

#57

Pavel2005:
И еще повторюсь: на мой взгляд РСЯ исключает за дело.

Не сталкивался, не исключали бывает не принимали, дорабатывал принимали.

Но сразу вопрос, что делают в рся сотни сателлитов (я не оговорился на доменах 2 уровня, не на поддоменах) практически без нормального контента убогими меню напарсенными текстами и посещаемостью 20 - 30 уников.

Я таких видел десятки, я не говорю про сезонное снижение трафика, прогиб по запросам и т.д.

говорю про сателлиты чистой воды ГС...

P2

183

Pavel2005

15 сентября 2008, 15:05

#58

SFVeles:
Не сталкивался, не исключали бывает не принимали, дорабатывал принимали.
Но сразу вопрос, что делают в рся сотни сателлитов (я не оговорился на доменах 2 уровня, не на поддоменах) практически без нормального контента убогими меню напарсенными текстами и посещаемостью 20 - 30 уников.
Я таких видел десятки, я не говорю про сезонное снижение трафика, прогиб по запросам и т.д.
говорю про сателлиты чистой воды ГС...

Есть и такие. Их как раз и чистят

1051

Евген

15 сентября 2008, 15:51

#59

Str256:
Изначально СДЛ - это грубо говоря либо корп сайт, либо домашняя страничка, либо сайт предлагающий-продающий какие-то услуги или товары.

а lib.ru СДЛ? :) а сайт о родном городе? сайт о выращивании цветов? сайт о тонкостях игры на гитаре? а то вы как то узко обозначили? да и то не очень то правильно. корпоративы например со страницей "вас приветствует морда директора" я вобще за сайты не считаю например..

Арбитражишь? подними РОИ на 10-20% - бонусы на пополнение рекламных сетей (тм, мт, твк, твс) (https://eprofit.me/ru/partner?olymp)

Google Updates - апдейты Упал доход Доход/клики

1051

Евген

15 сентября 2008, 15:52

#60

Pavel2005 добавил 14.09.2008 в 18:21
Вы будете долго смеяться, но мое мнение: если стоят ссылки от сапы - это уже не СДЛ в моем понимании.

а чем ссылки от сапы отличаются ссылками от директа?

Переиграть и победить: как анализировать конкурентов для продвижения сайта

В 2023 году Одноклассники пресекли более 9 млн подозрительных входов в учетные записи

Причины блокировки сайтов в РСЯ