Это показал, что есть заблуждения в этой части - Монетизация в Рекламной Сети Яндекса

Причины блокировки сайтов в РСЯ

XTR · 2008-09-12T08:38:20.0000000Z

Причины блокировки сайтов в РСЯ Последнее время Рекламная Сеть Яндекса ужесточила модерацию новых сайтов и постепенно пытается увеличить эффективность сети для рекламодателей, путем улучшения алгоритмов и выявления неэффективных рекламных площадок это уже стало очевидно. Что касается улучшения эффективности сети подтвержденных данных от самой РСЯ нет, но по свидетельствам веб-мастеров CTR (Click Through Ratio отношение числа переходов (кликов) на рекламный блок к числу его показов. Измеряется в процентах) и доходы подросли летом. Тоже самое мы наблюдали весной. По поводу второго: 26 декабря 2007 года Яндекс объявил, что будет замерять эффективность площадок для рекламодателей для этого был введен некий поправочный коэффициент эффективности, который умножается на биды (bid или CPC стоимость за переход (клик) с рекламного материала) в поиске, в результате чего получаются биды на каждой площадке отдельно. Чем ниже эффективность площадки в соответствии с этим коэффициентом, тем ниже на ней будут биды по сравнению с поиском на Яндексе. Совершенно очевидно, что данный коэффициент рассчитывается не из одного или двух факторов, а для его расчета разработана целая модель оценки поведения пользователя на сайте-площадке и последующем поведении на сайте-рекламодателе. Мы с коллегами собрали свидетельсва нескольких десятков веб-мастеров, посмотрели многие исключенные или не принятые сайты, все эти сайты очень внимательно изучили, постарались представить модель поведения на них пользователей пришедших по «целевым запросам» (в некоторых случаях использовалось наблюдение за самыми простыми пользователями и просмотр статистики, потом собирали впечатления о сайтах). Ниже приводится краткое изложение наших соображений по этому поводу. MFA или бесполезный контент MFA Made For AdSense, эта аббревиатура пришла к нам с Запада и обозначает сайты, дословно, «Сделанные для АдСенс» т.е. сайты, которые создаются специально для открутки на них рекламы от Google. У нас такие сайты называют MFD Made For Direct или СЯД (Сделанные для Яндекс.Директа) ) (это уже мы придумали :))) ). Но, в статье эта группа будет называться наиболее привычным образом, а именно MFA. К сожалению, большинство заблокированных сайтов, которые мы смотрели относятся именно к этой разновидности сайтов люди их делали только с одной целью, а именно для открутки контекстной рекламы в т.ч. Рекламной Сети Яндекса. Почему же Яндексу не нравится, что в сети есть такие сайты? Казалось бы: рекламы там расположена на самом эффективном месте, трафик исключительно целевой/коммерческий/заинтересованный в рекламе, контент в основном статейный... А сайты все равно исключают. Почему? Наш вывод таков: основная причина блокировки MFA нецелевой трафик или по-другому плохая структура трафика. Почему же трафик нецелевой? Как правило на страницах MFA находятся оптимизированные под запросы короткие статьи, которые потом продвигаются ссылками или через контекстную рекламу. Казалось бы, в статье есть нужные ключевые слова (кстати, зачастую во взятую где-то статью эти ключевые слова просто вставляются практически куда попало), статья вроде бы в тему... но, она оказывается абсолютно бесполезной для тех, кого на нее привлекают (точнее, гонят см. ниже). Приведу пример из жизни: пользователь приходит на статью о строительстве домов, взятой из книжки 1960 года по запросу «загородный коттедж» или «строительство загородного дома». Увидев такую статью пользователь понимает, что его обманули и кликает на рекламу в надежде, что может быть там что-то найдет. Но, попадает на сайты, которые торгуют недвижимостью и ему там тоже делать нечего. Или по запросам «каско машины», «застраховать машину каско», «каско сгорела машина», «сколько стоит каско», «каско скидки» пользователь попадает на сайт, где много статей на эту тему о КАСКО. Нужны ли они ему? В поиске он уже видел эту рекламу, но пошел по «десятке». Увидев объявление про КАСКО он жмет на него скорее от безысходности, ведь кликнуть куда-то проще, чем закрыть браузер или вбивать новый адрес в строку запроса. И на коммерческом сайте он тоже может не найти того, что надо т.к. ему не надо покупать сейчас КАСКО, ему нужна информация он ее не нашел ни на сайте-площадке, ни на рекламируемых сайтах. Конечно, на практике все выглядит сложнее, но наше наблюдение показывает, что веб-мастеры MFA-сайтов привлекают совершенно не тот трафик, которому был бы интересен их сайт. И им не интересны сайты, которые там рекламируются. Тоже самое касается и обычных сайтов, веб-мастеры которых перестарались со ссылками и привлекают абы какой трафик такие сайты тоже могут заблокировать, хотя бывает это редко, судя по всему. Неуникальный контент С этим все сложнее. Нет прямых свидетельств того, что сайт исключили именно за неуникальный контент, но за это сайты иногда выпадают из поиска Яндекса. А потом порой сразу и блокируются в РСЯ такие случае мы видели не один раз (зачастую именно MFA делаются с использованием вторичного контента). Кстати, как оказалось, многие веб-мастеры даже не подозревают, что оплаченный ими копирайтер берет информацию все из того же Интернета для написания статей и они получаются неуникальными. А как проверить статью на уникальность они тоже не знают. Кроме того, сам по себе неуникальный контент на сайте не может, если следовать здравому смыслу, причиной отказа от сотрудничества, но может вызвать подозрения. Взять, например, многие новостные сайты большиснтво из них берут новости с крупных информагенств и у друг друга, но сайты по сути хорошие, актуальные и интересные. И взять многие МФА полная противоположенность. Видимо, есть какая-то «сигналочка», которая сигнализирует модератору РСЯ, когда сайт по тем или иным причинам выпадает из поиска Яндекса или на нем много неоригинально контента. При более детальном изучении он принимает решение оставлять его в сети или нет. Кстати, о выпадениях... Ссылочный спам Некоторые нормальные сайты были исключены сначала из поиска Яндекса, а потом и из РСЯ именно из-за ссылочного спама. Как говорят в Яндексе: «Мы не хотим спонсировать сайты, которые портят наш поиск». И не стоит думать, что размещение одной спамной ссылки на каждой странице это не спам. Даже, если она не в «подвале», а хорошо оформлена, как якобы реклама. Каталоги ссылок, беспорядочный обмен ссылками, каталоги статей, участие в ссылочных биржах это все классифицируется Яндексом, как контент не для пользователей. Доски объявлений Последнее время много исключают доски объявлений. Веб-мастеры утверждают, что их доски хорошо модерируются, не содержат спама и т.д. Т.е. белые и пушистые и на них только уникальный и полезный контент. Разумеется, уникального контента там почти нет т.к. объявления люди рассылают на десятки досок в Интернете. Но, не все так делают, конечно. Анализ статистики таких досок показывает, что более 90% трафика поисковый, в отличие от крупных раскрученных досок объявлений, где доля закладочников несколько десятков процентов, а то 80-90%. Чем же плох такой поисковый трафик именно на доски объявлений? По нашему предположению трафик нормальный т.е. естественный, а вот контент, на который приходят люди неактуальный уже долгое время. Люди это видят и некоторые кликают на рекламу, чтобы куда-то перейти. Но, там, видимо, тоже особо интересного для себя не находят. А остальные не читая объявление закрывает окно браузера. Отношение хиты/хосты у таких досок обычно стремится к единице т.к людям там просто нечем заняться. Кстати, распространенное заблуждение, что, если это отношение стремится к единице это плохо. Все зависит от типа сайта: на форумах оно больше, на новостных сайтах меньше, на библиотеках среднее и т.д. Где-то писали, что Яндекс давно умеет классифицировать сайты по типам и это наверняка используется и в алгоритме определения эффективности площадок в РСЯ. Преимущество рекламы на страницах Раньше, где-то в начале года, веб-мастерам приходило уведомление о том, что якобы многим рекламодателям не нравится, как расположен слишком крупно или цвета его слишком маскируют и просьба это исправить. Не знаем, как обстоят дела сейчас, но некоторые исключенные сайты явно злоупотребляли настройками блоков Директа и рекламы становилось слишком много. Это, очевидно, сильно влияет на качество трафика, который идет на сайты рекламодателей. И в конечном итоге и является причиной отказа в сотрудничестве РСЯ с таким сайтом. Маскировка блоков Этот пункт относится к предыдущему пункту равно, как и к следующему порой реклама маскируется так хорошо, что даже опытный пользователь поймет это не сразу, что уж говорить про новичков в Интернете. Какого качества трафик получается от случайных кликов догадаться несложно, хотя веб-мастеры рады большому CTR на площадке. [продолжение следует]

89

uniks

13 сентября 2008, 05:00

#21

upyrj:
все это хорошо, но где граница между очень белопушистым MFA и качественным сборником статей по какой-то теме? Опять ведь нечеткие множества.

Вот именно в этой части и есть много вопросов, на которые получаем сухие ответы: "мы не комментируем наши решения".

Бесплатный курс обучения SEO-оптимизации сайтов (http://webimho.ru/topic/11569/)

_

299

_Ad

13 сентября 2008, 08:55

#22

граф П.:
зря Вы так, господа..долго искать не буду ,но
http://doska.us/cgi-bin/do/read.cgi?c=141
http://bb.biznet.ru/
http://prodam.slando.ru/moscow/274_1.html
http://www.bestru.ru/
http://www.bizpages.ru/messages/10/113/135567.html
.... так что хватает..

спалили? молодец! 😆

ГП

208

граф П.

13 сентября 2008, 10:37

#23

_Ad:
спалили? молодец!

это не спалил..это показал, что есть заблуждения в этой ветке, причем устойчиво утрердившиеся в головах

Куплю сайт с доходом от 100кр.(не от ссылок).

72

arty3

13 сентября 2008, 11:27

#24

Чем доски объявленйи вам не угодили? Если контент естественный, а не спамовый, то это абсолютно нормально.

152

Zegaldis

13 сентября 2008, 14:04

#25

upyrj:
Что ж вы все к бедному vbulletin.by.ru так привязались? Это просто часть хорошего сайта by.ru, на котором вот такая есть страничка. ПТшные объявки, траф туда никто поди не сливает невесть откуда, да и не будет его там скоро совсем, если мы наконец перестанем на него ссылки постить. 8)
Что, прикажете весь by.ru прибить, чтобы от vbulletin.by.ru избавиться?

Кстати, там уже ошибка 404 😎

Этот топик прочитал админ by.ru ? 😮🙄

140

upyrj

13 сентября 2008, 16:47

#26

uniks:
Вот именно в этой части и есть много вопросов, на которые получаем сухие ответы: "мы не комментируем наши решения".

Ну да. А вы всегда комментируете ваши решения, когда ссылки снимаете с площадок?

Так и РСЯ: не нравится — не ест. 8)

Zegaldis, кажется, оно уже давно такое. См. в ВебАрхиве.

По крайней мере, нормального 200-го контента я там не видел. 8/

Денис Иванов Важно: обменом валют я не занимаюсь.

225

Maxi21

13 сентября 2008, 16:57

#27

Ну да. А вы всегда комментируете ваши решения ...

Если спросят - обязательно. Иначе как потом будут ко мне относиться?

Google ;) (http://google.com)

89

uniks

13 сентября 2008, 19:00

#28

upyrj:
Ну да. А вы всегда комментируете ваши решения, когда ссылки снимаете с площадок?

Интересное сравнение, мне та ссылки доход на прямую не приносят. И действительно, если спросят в письме, я отвечу.

140

upyrj

13 сентября 2008, 20:37

#29

Maxi21, uniks, надо бы попредлагать вам ссылок и попросить обоснований отказов.

Вдруг чего нового да интересного спалите? 8)

Сорри, что оффтоплю. 8/

S2

611

Str256

13 сентября 2008, 22:18

#30

ssa66:
2) Какие объявления Директа при этом теоретически должны показываться на странице, чтобы они заинтересовали посетителя и переход по которым был бы "полезным" для рекламодателя?

Статья строительство дома или сайт должны быть разбиты на несколько страниц по этапам:

- составление проекта

- закупка материалов

- закупка инструментов

- подбор строительной бригады или фирмы

- ландшафтный дизайн

И т.п.

Для каждой из этих страниц - вполне может найтись тематическое рекламное объявление полезное для юзера: проектное бюро, магазин, реклама строительной фирмы и т.д.

А на некоммерческих страницах, где написано как смешивать цемент или как самому сложить камин - реклама вообще откручиваться не должна. Или должна быть типа: купить садовую бетономешалку. Могут быть ссылки на полезную статью на другом сайте.

Не надо приписывать мне свои выводы, я имею ввиду только то, что написал. Лучшая партнёрка по футболкам/толстовкам (http://partnerka.kolorado.ru/?ref=1921540) Опрос: Проверить текст на уник - как? (/ru/forum/495885)

Платон Щукин о главной Яндекс обновляет нативный рекламный Все вопросы по бирже

Google: E-E-A-T не является фактором ранжирования

Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ

Причины блокировки сайтов в РСЯ