Назвался груздем...

Хех! Кабы знать, кто приходил... Запосы-то однословные. И к тому же баннер крутился. Вот если бы текстовое объявление типа: "Продаем мазут производства такого-то НПЗ, серность такая-то, плотность такая-то, цена такая-то, станция отгрузки - такая-то", то я бы еще понял, что по нему кликнет целевой посетитель. Ибо мазут предлагает до фига народу, и в первом попавшемся месте оптимальный варинт не найдешь.

А вообще, если б оптимизаторы за каждого целевого посетителя из поисковика по 3 бакса брали - озолотились бы.

Андрей, ты же сам в своей рассылке писал, что банеропоказы - это воздух. Потенциальный клиент (мой знакомый, клиентом так и не стал :() просил привести аналогию из оффлайна. Мне почему-то в голову пришли только флайеры (или просто объявления), которые обычно у метро распространяют. После чего внятно объяснить почему труд раздающего должен оцениваться числом розданых бумажек (контраргумент -их же в урну выкинуть могут!) не удалось. Возможно бы прокатил вариант с оплатой за время экспозиции (типа рекламный щит, который арендуется на определенный срок и никто не считает сколько человек на него посмотрели).

С Бегуном же всё просто. Во-первых, объявления показываются на счётчиках (минимум на top.mail.ru и proext.com). А это уже совсем не тот посетитель, что из поиска или хотя бы из каталога. Во-вторых, у них есть партнёрская программа. А программы-кликеры ещё три года назад на всяких CJ обкатывались (pay-per-lead они тоже эмулировать умеют). Пока что таргетинг по площадкам они себе позволить не могут - пострадает количество. Так что страдает качество.

Мне показалось, что Вы ответили более жестко, чем "просто не собираемся". Так всё-таки можно услышать ответ почему? Или предположение про жадность оказалось верным? :)

Тогда уж я и сюда влезу...

Вообще-то в офлайне оплачиваются, скорее, показы, чем результат. Точнее, конечно, контакты, но все равно не результат. Полоса в "МК" стоит для всех одинаково вне зависимости от того, сработала реклама или нет, пункт рейтинга на ТВ не зависит от того, купят в итоге товар или нет.

Да и в интернете уже были кампании, где рекламодателя совершенно не интересовали клики/переходы на сайт (тот же Джинс от МТС или видео-ролик Baileys).

Я, на самом деле, не раз отвечал на этот вопрос. И жадность (скорее, желание заработать, которое вполне естественно для коммерческой компании) далеко не впереди в списке причин, почему не хотим вводить оплату по кликам в контекстной рекламе.

Важнее, и в этом я уверен, что при правильном использовании контекстная реклама с оплатой по показам - работает.

Не менее важно, что услуга в том виде, как она есть сейчас, пользуется спросом и спрос постоянно растет.

Ни у т.д.

Так это ж имиджевая и брендовая реклама.

Черницкая нам докладала, что такой рекламы контекст не годится.

То, что PPC рекламодателю дешевле, совершенно очевидно. При правильном использовании контекстная реклама с оплатой по показам - работает. И по кликам работает. Только по кликам много дешевле.

Мне почему-то кажется, что просто-напросто, Яндексу невыгодно переходить на оплату за клики - потери будут очевидны, народ не настолько пока грамотный, чтобы соображать, что за клики много лучше, не соблазнишь его пока этим, и, как результат - не наберется та масса клиентов, которая позволит даже окупить возможный переход на PPC.

(мнение личное, субъективное, возможно неверное)

Не совсем так. Точнее не везде. Беру пример - большие рекламные щиты (3 на 7 метров или сколько там) в городе. Даже в Москве, где эти щиты расположены через каждые 50 метров имиджевый (типа того же Мегафона)щит только каждый пятый (мне так показалось из окна автобуса). Остальные как правило указывают на магазин, расположенный метрах в 100 от щита. У нас в Питере этих щитов существенно меньше, и имиджевые есть только в центре. А возле моей станции метро стоит щит, на котором попеременно рекламируются два магазина, и в лучшем случае там висит реклама какого-то товара, с обязательным указанием, в каком именно магазине его можно приобрести. Так что платят как раз за результат, а не за показы.

Есть ещё один пример неудачной попытки заинтересовать клиента Яндекс.Директом. Клиент работал на западном рынке, и сейчас расширяется на СНГ. Они работают с Adwords, и им не объяснить почему на западе они оплачивают клики, а в России должны платить за показы.

И даже тот факт, что пока движок сайта не будет переделан -посетителей с поиска не будет, не особо способствует их привлечению в Директ. (Клиент продвинутый, и директом могут и без меня заниматься, но - не хотят).

Согласен. И я про это говорил.

Впрочем, для имиджевой рекламы тоже контекст годится, но "широкий".

Ну, очевидно, если продавать по кликам, придется ставить ограничение на CTR снизу. Как минимум, это нужно запрограммировать. Сил, средств, желания делать это сейчас - нет. Со временем - посмотрим.

Вот только дело далеко не в стоимости перехода на сайт. Какая разница почем было заплачено, если пришла тысяча человек, но ни один из них ничего не купил? Эффективность конекстной рекламы, конечно, нужно измерять продажами. А вот тут - простая арифметика: вложил 100 у.е., получил хотя бы те же 100 у.е. - уже выгодно и нужно вложить 1000.

По статистике Директа (да и вообще контекстной рекламы) мы видим, что растет средняя стоимость заказа, что все больше и больше возвратов. Т.е. реклама - работает. Работает!

И? Вы сами себе противоречите. Щит как стоил свои 400-800 у.е. в месяц, так и стоит. А то, что магазин купил биллборд рядом с магазином - честь ему и хвала - магазин не занимается брэнднгом, а стимулирует продажи. Но компания, торгующая биллбордами, если этот магазин откажется доплачивать, тут же перепродаст его любому другому по той же цене.

Ну значит этого клиента мы потеряли. Очень печально, конечно. Вот только странная логика: если на ТВ принимают кассеты только в формате Betacam, а у клиента есть VHS, то клиенту придется записать свой ролик в нужном формате, как бы ему противно ни было.

ЗЫ: "заниматься директом" - звучит интересно. =:-)

ЗЗЫ: У меня мораторий на ответы до вечера. Не успеваю...

Артем, так ведь это именно показы. Даже если магазин рядом - щиты расчитаны на заметность из окна машины или автобуса, т.е. ориентированы на людей проезжающих мимо. Что это, как не брендовая реклама?

Надеюсь, односторонний... И временный.

Не знаю, не знаю... У меня Бегун вызывает подозрения. В том числе и тем, где он откручивает свою рекламу. Также на мой взгляд, не совсем ясен вопрос с площадками. Если это широкопрофильная площадка - тут вопросов нет, а если целевая - тогда зачем ей это надо? Автомобильный сайт будет откручивать рекламу конкурентов? Не смешите меня.