Serjant, как-то Вы опрометчиво (без опыта) сразу несколько разноплановых тематик решили осилить: светильники и люстры, спортивное оборудование, доставка грузов из Китая, камины, измерительные и навигационные приборы.
Посмотрите на объявления, которые составили Ваши конкуренты. Как правило, это "скучные" информативные сообщения (кратко и по делу). Так как рекламные компании готовятся по нескольким тематикам, то Вы убедитесь, что "креативных объявлений" почти нигде нет. И знаете почему? Потому что в контекстной рекламе лучшие результаты показывают "скучные" информативные сообщения (кратко и по делу). Так что, без лишних слов попробуйте составить уникальное торговое предложение для клиента (вот и весь креатив рекламного текста).
P.S.
Для креативных решений лучше подходит баннерная реклама.
Жека Базаров
sergey24, во многих тематиках я встречал Ваши объявления. Причем, в Google.AdWords Вы слишком увлеклись автоматизацией, загнали всё в шаблоны, и тексты объявлений от этого проигрывают конкурентам (синтаксическая несогласованность ключей и УТП). В Директе Ваши шаблоны(?) объявлений слаженней читаются (из тех, что мне попадалась на глаза). Удалив "слабые" ключи в Директе троекратного прироста трафика Вы не добьётесь. Не ленитесь автоматизацией, поработайте с ключами и текстами сами, повысьте CTR.
sergey24, как я понимаю, Вас интересует Яндекс.Директ и цена вопроса. В Яндекс.Директ при определении ставки для поиска каждый ключ отвечает сам за себя. В долгосрочной перспективе при падении CTR ниже 0.5% ключ в компании отключается навсегда.
На количество показов в РСЯ влияет цена (зависит от Вашей ставки для поиска) и доля недельного бюджета РК для тематических площадок (% от общего бюджета).
slon7, лично у меня складывается такое впечатление, что для Бегуна эта стратегия привлечения ГИГАНСКИХ рекламных бюджетов компаний FMCG в контекст.
Словосочетание, невероятно эффективный результат, явно нуждается в дешифровке со слов на цифры.
Dlinnoux, а Вы статистику рождаемости в Москве посмотрите. Вот, например, данные за 2002 год: мамочек до 20 лет всего 6.7%, причём 43% на момент рождения не состояли в браке. Как-то не приходится рассчитывать, что данная аудитория готова оплачивать дорогие новинки.
Если Вы решили раздробить по регионам федеральную рекламную компанию, то
1. Проанализируйте, как по регионам распределяется аудитория основных ключевых запросов (ядро РК). Как проще это сделать? В статистике Яндекса вводите ключевые слова с информацией по регионам. Там достаточно наглядно представлена картина распределения по регионам, областям и городам. Причём, если данные занести в таблицу Excel, а потом ещё и нормировать (определить долю в общей массе), то география дробления РК по аудитории будет отчётливо просматриваться.
Например, по многим тематикам Санкт-Петербург (без Ленинградской области) это 70-80% поиска Северо-Западого региона, в то время как Москва (без области) – это только половина трафика в Центре. Так что учитывайте, когда по регионам достаточно разделить, а когда дробить отдельно город и регион.
2. Проведите мониторинг ставок поисковых запросов по регионам, которые Вы определили в пункте 1. Как проще это сделать? Увы, только через API. Если нет доступа к API, то руками "пощупайте" цены. Возможно, по соображениям цены придётся ещё дробить регионы (на БОЛЬШИЕ города).
3. Все эти региональные РК придётся "залить" в Директ и контролировать. Если у Вас нет возможности это сделать через агентский аккаунт, то это ручной каторжный труд.
Сергей, Ваш вопрос я не просто прочитал, но и представил обоснованный ответ. Если Вы считаете, что объём рынка измеряется только деньгами, то несложно пересчитать в денежном эквиваленте и мой ответ.
Допустим, что объём рынка поисковой рекламы 100 рублей, а рынок SEO - 50 рублей. Очевидно, что 100>50. Но, с другой стороны: из 100 рублей рынку поисковой рекламы (агентствам и всем остальным) достаётся лишь доля в 15-20% (или 15-20 рублей) в виде комиссионных, в то время как рынку SEO достаются все 50 рублей.
Надеюсь, теперь Вам моя точка зрения понятна, почему если рынок SEO и проигрывает поисковой рекламе по оборотам, то он всё равно БОЛЬШЕ.
То есть, пресс-релизы Яндекса, Бегуна по годовым оборотам не в счёт? Прошлогодний "финансовый стриптиз" от Яндекса – это $300М оборота, где 85% выручки принесла контекстная реклама.
Рынок SEO > поисковой рекламы
Поясню, почему я так считаю. Рынок определяется не только финансовыми показателями (ёмкость, рост), но и количеством участников рыночного процесса. Участники рынка поисковой рекламы зависимы от монополии поисковиков: сертификация рекламного агентства, прибыль ограничена комиссионными "с барского стола".
На рынке SEO "не кормятся" поисковики, зато появляется своя инфраструктура перераспределения финансовых потоков: рынок доменов, биржи ссылок и статей. Задействуются смежные специальности: вебмастера, программисты, копирайтеры, дизайнеры и др.
А как ответил на этот вопрос Владимир Маяковский?
SEO - спинной хребет рабочего класса!
Кто более матери-истории ценен?
Мы говорим: SEO, подразумеваем: поисковая реклама,
Мы говорим: поисковая реклама, подразумеваем: SEO.
Да, конечно, Сергей, как я могу понимать математику, когда я не учился в СССР. Наверное, и вообще не учился, так просто церковно-приходскую школу по классу балалайки посещал.
Слово группа – это не только совокупность студентов по специальности, но математический термин (имеющий к статистике непосредственное отношение). Когда Вам отвечал, то подумал, что курс прослушал курс, звучит, как каламбур.
Без понятия, как в СССР учили уму-разуму, но в моё время курс лекций по матстатистике читался всему потоку, а это сотни полторы-две студентов (в зависимости от прогульщиков).
Кстати, 25 января - День Студента!
Хорошо, Сергей, раз Вы меня обвиняете в некомпетентности и флейме, то дискуссии по вопросу у нас не получится. Время, как известно, расставляет всё на свои места, оно нам и судья.
Эх, мы все улились понемногу,
чему-нибудь и как-нибудь,
так воспитанием, слава Богу,
у нас немудрено блеснуть… Жека Онегин
Не я считаю, а математика, что, проэкзаменовав случайно выборных 5% студентов из группы, которая прослушала курс матстатистики можно с определённой долей вероятности определить, какой % всей группы прослушал курс в одно ухо.
Репрезентативная выборка – это инструментарий социологов и психологов. Математика как раз таки опирается на теорию вероятностей и случайную выборку.
Сергей, минимальный рекламный бюджет в украинском Директе 50 гривень, если Вы забыли.
Вадим, я прекрасно понимаю, на какое искажение в статистике Вы указываете. Но, посмотрите, что получается:
Срезы статистика LiveInternet за декабрь 2009 г.
Поиск Яндекса (% от общего количества переходов)
Украинские сайты: 15.2%
Украинские + российские сайты: 20.8%
Поиск Google
Украинские сайты: 77.5%
Украинские + российские сайты: 66.3%
Поисковые тенденции противоположные. Вы считаете, что именно искажение статистики LiveInternet повлияло на появление такого перераспределения?
Хорошо, Вадим, тогда задам Вам практически вопрос: какой статистикой руководствоваться при распределении бюджета РК по системам? Взвесить по статистике ключей РК для Яндекса и Гугла? Так это ещё та авантюра с цифрами.
