Как правильно разбить объявление на регионы?

Если Вы решили раздробить по регионам федеральную рекламную компанию, то

1. Проанализируйте, как по регионам распределяется аудитория основных ключевых запросов (ядро РК). Как проще это сделать? В статистике Яндекса вводите ключевые слова с информацией по регионам. Там достаточно наглядно представлена картина распределения по регионам, областям и городам. Причём, если данные занести в таблицу Excel, а потом ещё и нормировать (определить долю в общей массе), то география дробления РК по аудитории будет отчётливо просматриваться.

Например, по многим тематикам Санкт-Петербург (без Ленинградской области) это 70-80% поиска Северо-Западого региона, в то время как Москва (без области) – это только половина трафика в Центре. Так что учитывайте, когда по регионам достаточно разделить, а когда дробить отдельно город и регион.

2. Проведите мониторинг ставок поисковых запросов по регионам, которые Вы определили в пункте 1. Как проще это сделать? Увы, только через API. Если нет доступа к API, то руками "пощупайте" цены. Возможно, по соображениям цены придётся ещё дробить регионы (на БОЛЬШИЕ города).

3. Все эти региональные РК придётся "залить" в Директ и контролировать. Если у Вас нет возможности это сделать через агентский аккаунт, то это ручной каторжный труд.

Жека Базаров

могу помочь по региону РБ, если что спрашивайте :)

Назовите тематику. В большинстве случаев разбивается по регионам +кеи с естественным гео.

Дмитрий_К, тематика - гостиницы Москвы. Ключевые слова - что-то вроде гостиница космос, гостиница измайлово, гостиница салют (с уточняющими фразами). Если смотреть по городам отдельно, например по городам миллионникам, то запросов в каждом городе получается немного, поэтому если объявления разбивать по ним, то статистика будет медленно накапливаться. Да и небольшие города тоже не хочется упускать, поскольку из них может идти достаточное число запросов. На данные момент разбивка идет на Москву, Санкт-Петербург и "остальные регионы". Вот я и думаю как лучше еще сделать разбивку.

Жека Базаров, спасибо за подробную инструкцию

ЯД предлагает 7 регионов - сделайте 7 кампаний. Хотя Москву и СПБ можно вынести отдельно - но это зависит от целей сбора статистики. Причем за московской кампанией следить особо - за конвертом.

Не знаю специфики рекламируемого вами бизнеса, но я бы еще взял Украину, РБ и Казахстан, по кеям "гостиницы москвы" и т.д. в отдельную кампанию

ruxlik, если ключевые слова гео-зависимые, то имеет смысл использовать шаблон объявления. 🚬

Дмитрий_К, спасибо за совет, подумаем может будет смысл давать рекламу и в этих странах. С отслеживанием конверсий пока есть проблемы. Заказы в основном идут по телефону, но кроме клиентов с рекламы есть и другие, поэтому пока не можем отладить систему как их распознавать. Подскажите пожалуйста, если не секрет, как возможно это осуществить? У нас есть пару идей, включая опрос клиентов и заведение отдельного телефонного номера, но как часто бывает в больших компаниях - каждое изменение требует достаточного времени.

slon7, шаблон как раз не особенно подходит, ключи в основном не гео-зависимые.

http://adscontrol.ru/information.html

Дмитрий_К, спасибо, полезная информация.

Удачи. Возникнет потребность в аудите вашей кампании - стучите в аську. На выходных могу настроить кампанию и почистить косяки. За "шоколадку" :)