Где? Где? На практике! Пока Вы не начнёте практической работы, Вы не столкнетесь с проблемами. Решение возникших проблем и поставленных задач позволит Вам получить реальный опыт. Этот опыт Вы не получите, если просто будете читать книги и посещать семинары. Шаг за шагом (решая практические задачи) Вы придёте к тому, что станете специалистом. Сколько это займёт времени? Всё зависит от Вас.
P.S.
И вот ещё что, теория без практики – мертва, но практика без теории – слепа.
Жека Базаров
Только я собрался на пенсию, после жаркого лета, когда Директ и API для всех желающих открыл и возможность "заливать" компании оптом (exсle-ом)… и моё ремесло поглотила технология... как меня снова призвали в ряды сочинителей. Спасибо Вам, Дмитрий_К, что помянули рекламной ссылкой.
Всем привет!
Предполагаю, что речь идёт о кредитовании, но всё-таки уточню:
slon7, такое вот "взрывное" поведение барышень наблюдается в рекламе кредитных или инвестиционных инструментов?
> tyzlt
Думаю что это так в "Лёгком" интерфейсе Яндекс.Директ автоматически (за Вас) определяет цену для трансляции в гарантированных показах, исходя из недельного бюджета. В "Профессиональном" интерфейсе Вы сами определяете цену для каждого ключевого слова (начиная от 30 копеек). Но даже не по всем НЧ за 30 копеек можно попадать в гарантирование показы и за этим надо следить.
Попробуйте (если это возможно) из "Лёгкого в "Профессиональный" интерфейс и Вам многое станет очеВИДНО.
Соответствие страницы приземления и текста объявления важно для коммерческих тематик, где клиент по объявлению попадает сразу на страницу с товаром. Сами посудите, если человек искал биографию Дидье Дрогба и Вы его "перехватили" по этому объявлению, но направил на главную страницу, где "висят" вчерашние новости о баскетбольном матче всех звёзд НБА, то Вы потеряете часть посетителей, за которых уже заплатили (тех, кто продолжит искать биографию Дидье Дрогба).
<>-<>-<>, а Вы не считаете, что скупой платит дважды?
Да, в Google.AdWords цены дешевле, но и конвертируется меньшая часть аудитория по сравнению с Яндекс.Директ (в юридической тематике). Вот и приходится переплачивать за дешёвую рекламу в три дорого.
Там и солнце заходит ;)
Так как Вы заказали РК для адвокатской конторы, то, надеюсь, Вы в курсе как юристы считают часы для оплаты клиентами. Да, кстати, продолжая проводить параллели между адвокатами и рекламистами. Как Вы относитесь к тому, что услуги адвоката оплачиваются при любом исходе, и если процесс выигран, и если проигран (причём оплачиваются по часам)?
Так как такого "ползунка" с заданием бюджета на неделю я нигде не замечал в Директе, то могу просто предположить, что Вы выбрали "Лёгкий" интерфейс (в который я никогда не заглядывал).
Рекламная компания для спортивного сайта с целью привлечения региональной аудитории (Белоруссия) по 3 рубля за клик – это ОЧЕНЬ МНОГО.
Из спортивной тематики могу Вам привести пример, что теннисная экипировка: ракетки, кроссовки, форма и др. обходится в 5-7 рублей за клик (Питер). А для Вашего проекта, который финансируется личным интересом + контекстной и баннерной рекламой - это слишком дорогое удовольствие платить 3 рубля за посетителя.
Вадим Вам "подарил", как за 30 копеек "на гребне волны" Чемпионата мира собрать хороший трафик, который можно попробовать конвертировать в аудиторию.
Определите для себя, например, 1 рубль за клик, как предел, по такой цене (а лучше дешевле) и "собирайте народ".
Да, кстати, насчёт форума. Не переносите на завтра то, что необходимо сделать сегодня. Переработайте форум, создайте отдельный раздел, посвящённый Чемпионату миру, прикрепите контекстную рекламу и работа окупиться. Кроме того, специальный блок на главной странице с темами последних обсуждений форума, очень способствует интересу к этому разделу сайта (подглядите на SE, где более кликабельные позиции для рекламных блоков: после первого сообщения и внизу страницы).
<>-<>-<>, а заказчики очень хорошо умеют считать, если тратят на рекламу свои деньги. Бизнес ведь дело прагматичное: если лимит рентабельности рекламы для привлечения одного клиента, например, 250 рублей – это заказчики и без CTR, CPC хорошо считают.
Так что ТЗ формулируется достаточно просто, например: требуется привлечь контекстной рекламой не менее 50 клиентов в неделю с расходом на клиента не более 250 рублей (или, например, 1000 целевых рекламных переходов с поиска в неделю за 15К рублей).
И вот когда такое простое и всем понятное ТЗ "озвучено", тогда и с подрядчика можно требовать результат (если он "подписался").
Вот мы с Вами сейчас беседуем на форуме сайта SE. Лично я на сам сайт считанные разы заходил. Возможно, Вам следует БОЛЬШЕ уделить внимание форуму на сайте, привлечь болельщиков.
Кстати, Вы можете выбрать целью рекламной компании – регистрацию на форуме пользователя. По этому показателю Вы сможете контролировать, насколько Ваша РК формирует ядро аудитории.
Специфика систем Яндекс.Директ в том, что вся реклама в ней "крутиться" через поиск. Каждое ключевое слово с объявлением показывается на поиске, где и определяется цена перехода, а вот показ объявлений на тематических площадках вкл/выкл Вами в настройках РК.
Об этом я Вам уже написал ранее. Для этих площадок Вы являетесь конкурентом, который уводит целевую аудиторию к себе, и Ваши объявления "забанили" (по домену).
Вы упустили из виду мой основной вопрос:
Какую Вы ставили для себя задачу при создании РК в Яндекс.Директ?
Я правильно понимаю, что основная задача – посредством контекстной рекламы создать ядро аудитории Вашего тематического (спортивного) сайта?
Следует различать рекламу поисковую (транслирующую в поисковой выдаче по ключевому слову) и контекстную (объявления на сайтах партнёрах). Я говорил про поисковую рекламу для Украины и Белоруссии. Мой опыт подсказывает, что БОЛЬШЕ поискового рекламного трафика "льёт" Google.
Да, для поисковых запросов лучше ориентироваться на "официальный" стиль, но мой пример – это контекстная реклама для РСЯ (о чём я предупредил).
Как я понимаю, Вас интересует региональный трафик. Моё мнение, что для Украины и Белоруссии лидер поискового трафика - это Google.AdWords.
Цена клика в у.е. максимальная
Для всего объявления: [вот здесь]
На форуме SE спортивного трафика "хоть залейся". Если для Вас важна региональная аудитория, то поищите трафик у соотечественников. Кроме того, есть специальный раздел форума.
Кстати, какую Вы ставили для себя задачу, создавая РК в Яндекс.Директ?
Наверное, Вы замечали, как "хитро" составлены тизеры СМИ. Вот и Вам надо поработать в этом направлении, например:
Футбол. Чемпионата мира 2010
Дэвид Бэкхам просидит все матчи
сборной Англии на трибунах. Почему?
champ.by
Вот такие тексты лучше подходят для сайтов РСЯ (если модераторы пропустят).
