> Rakhaev
Вадим, напоминаю, что автор темы denis1981 указал на низкий CTR его объявления, и предложил помочь разобраться, а что он упустил такую рекламу запустив. Со своей стороны, проанализировав тематику (что и как я подробно расписал выше), я составил рекламное объявление для которого ГЛАВНЫМ было выделится на фоне. Я прекрасно осознаю, что шаг этот рисковый, не всегда работает, но в данной тематике, если объявление в гарантированных показах поднять CTR по-другому мне не представляется возможным.
Именно поэтому, объявление будет выглядеть с двумя жирными синими подчёркнутыми строчками, сам текст его выбран до последнего знака (74), в тексте постоянно упоминаются ключевые слова, и оно переполнено всевозможными (не) лишними знаками ! = + .
Мне, наверное, ещё раз лучше повторить: объявление размещается в гарантии, где прогнозный показать CTR по этой тематике 0.94%, в полушаге от отключения, и поэтому оно должно быть заметным! У него совсем мало шансов на успех, потому что и поисковая выдача так хорошо, что на объявления редкий пользователь обращает внимание (см. статистику). Для этого и потребовалось написать заметный текст, который отличается от канонического объявления-предложения, потому что его ГЛАВНАЯ задача остановить взгляд и привлечь!
biplan критикует объявление, предположив, что оно красуется в спецразмещение, и оно будет первым (вторым), на которое обратит внимание пользователь. Как в учебниках пишут, так он и рассматривает мой вариант. В таком случае, с ним трудно не согласится. Но, я составил совершенно другой тип объявление с другими задачами и целями. Этот аспект он не учитывает, вот почему объявление на первый взгляд не выдерживает никакой критики (он просто не учёл все нюансы, связанные с его размещением).
Вадим, в этой теме я впервые высказался не в рамках мной начатых тем, и так как форум – открыт для дискуссий, то оставляю за собой право принимать активное участие в его деятельности (в рамках общепринятых правил).
> Aalexeev
Да, эти варианты моих объявлений не образец красоты рекламного предложения, но они создавались для решения совершенно другой задачи (по возможности зацепить взгляд, а дальше - волшебство), именно так их и нужно рассматривать.
Жека Базаров
> biplan
Хм, вообще-то я не анализ кала сдавал, а предложил свои варианты объявлений по теме. Но, Вы потрудились провести полный смысловой анализ, согласно Вашему опыту и знаниям, за что, без сомнения, Вам огромное человеческое - спасибо! – только, повторюсь, анализ кала я не сдавал.
Надеюсь, Вы не будите спорить, что реклама должна работать. Поэтому, предлагаю открыть Яндекс, набрать запрос: "визитки" и кликнуть поиск. Не знаю, как Вам, но по-моему, весь Top 10 – это рекламная красота (которая, как реклама обычным пользователем и не воспринимается), снимаю перед SEO мастерами, кто по этому запросу до десятки выдачи добрался свою бейсболку. Русский язык читается с лево направо и сверху вниз, именно так люди привыкли рассматривать изображение на мониторе (ну, а если Вы сразу обращаете свой взор на правый столбец – это не более чем Ваша проф. привычка). Так что, если объявление не в спецразмещении шансы с такой, как у этого запроса, поисковой информационной выдачей на удачу невелики добираются до рекламных объявлений в правой колонке – считанные проценты. Это первый важный момент.
Прогноз CRT Яндекса по запросу "визитки" (для Москвы):
спецразмещение: 6.97%
1-е место: 1.04%
гарантированные показы: 0.94%
Второй важный момент, заказ визиток – это не покупка недвижимости в Москве, и не важно, 2 рубля эта картонка стоит или 5 – это не те деньги, из-за которых будет потрачено столько времени на поиск вариантов по объявлениям, заказчик кликнет на первое, которое зацепит его взгляд по теме. Это потом он может запросто потратить битый час на дизайн макет и прочий фэн шуй, ну, а в поиске ГЛАВНОЕ попасться клиенту на глаза и зацепить.
Ну, и третий важный момент, Вы всё очень тщательно разжевали, по словам, по слогам, прочитав моё объявления, а это далеко не так в реальной жизни. Мы читаем объявления мельком и не целиком, и это важно!
Итак, работая над этими вариантами рекламных объявлений, я постарался, как учесть специфику этого поискового запроса, так и сместить акцент с куска картона, на средство привлечения новых клиентов, которое Вам изготовят и доставят. Да, я прекрасно знаю, что клиент ищет в рекламном объявлении информацию для выбора, но в моих объявлениях выбор на порядок выше (визитка – это не только и не столько цена за картон с доставкой), и для кого-то этот порядок важен.
Если Вам показался кричащим заголовок объявления, то всё так и было задумано (ведь это не просто восклицание, а утверждение), и кстати:
Мойте руки перед едой – это важно!
… и не читайте надписи на заборах.
P.S.
В аннотации к объявлениям я сразу указал, что их можно оформить и не так важно, например:
Визитки с доставкой по Москве
Ваша визитка = новые клиенты, и это важно!
Визитки: изготовление + доставка
vizmaster.ru
Ну, раз всем народом решили помочь справиться с возникшей проблемой, то и я свою очередь попробую внести скромную лепту. Так как, моё дело – это тексты рекламных объявлений, то вот что получилось:
Визитка в Москве – это важно!
Ваша визитка – это важно! для новых клиентов.
Визитки=изготовление+доставка
или, как вариант:
Если при модерации возникнут препинания со знаками препинания, то попробуйте и менее нарочитые (важные) и не равные (Визитки: изготовление+доставка) варианты, но эти – лучше. Удачи!
Ну, довольно глупо будет выглядеть, если я начну на форуме SE в тематике контекстной рекламы объяснять, что такое click fraud (например, в русской разделе Wikipedia – эта информация отсутствует). Хм, и вот что забавно, а ведь русский язык с этим термином справился (личное мнение), и это притом, что основа всё равно иноязычная но, тем не менее – скликивание – слово по делу.
Конечно, поисковая реклама в меньше степени подвержена скликиванию, основной удар на себя принимает тематическое размещение, но для всего сегмента PPC (Pay Per Click) – это острейшая проблема. Да, со всем этим безобразием пытаются бороться, но само это явление – обратная сторона технологического прогресса. Так что, пока существует экономическая выгода – скликивание будет неотъемлемой частью рекламных PPC систем, и прогресс на его стороне.
В таком случае, можно долго и уПОРНО искать крайнего для ответа на вопрос: Кто виноват?, но, если Вы понимаете, что этого Кто зовут Никто, то лучше сразу перейти к практическому ответу на другой извечный вопрос: Что делать? (Кстати, если Вам интересно, то вот одна из последних обвинительных тем, и Кто виноват?)
А, действительно, Что делать? Ну, если философски подойти к этому вопросу, и проблему воспринимать, как трудность, то достаточно просто её учитывать в своей работе, то есть считаться с этими естественными потерями. И каковы эти потери в процентном исчислении? Например, по данным компании ClickForensics в четвёртом квартале 2008 года этот показатель составлял ни много, ни мало – 17.1% (данные индекса скликивания за прошлый год: на английском и на русском).
И вот теперь я Вам задам откровенный вопрос: а Вы, составляя бюджет рекламной компании, учитываете этот фактор? То есть, Вы считаете, что изначально себестоимость каждого рекламного рубля для систем PPC больше где-то на 15-20 копеек.
Учитывая то, что вся эта система ставок за место размещения показов рекламного объявления предполагает оценочное составление бюджета, то ещё и не учёт 15-20% автоматических потерь, из-за того, что используется высокотехнологическая система показов, приводят рекламодателю меньше клиентов, за БОЛЬШИЕ, нежели Вы для них рассчитывали бюджетные деньги.
Вот поэтому я считаю рекламный бюджет совсем просто, но точно, и об этом в следующий раз…
Кстати, если Вам потребуются оригинальные рекламные объявления, на которое будут отКЛИКаться Ваши клиенты, то работающие подчёркиваю работающие (те, которые приносят результат) варианты я продаю за 50 рЭ. Со мной связаться можно на этом форуме личным сообщением или по электронной почте...
… на деревню дедушке: car2z[собака]ya.ru
То, что в нашем мире всё взаимосвязано, в очередной раз не перестаю удивляться. Давеча ознакомился с результатами исследования компании User Center, которая поинтересовалась: а сколько времени тратят пользователи Google на разглядывание адреса домена в контекстной рекламе? По следующим ссылкам рассказывается о результатах этого эксперимента: на английском и на русском.
Так вот, согласно полученным данным, адрес домена указанный в рекламном объявлении имеет архиважное значение, особенно для спецразмещения.
Если Вы читаете эту тему, тогда, наверняка, Вам известно, что я занимаюсь составлением объявлений контекстной рекламы. Но, кроме того, если полюбопытствовать по ссылкам здесь и здесь, то Вы узнаете, что я работаю и над созданием оригинальных доменных адресов (и слоганов) по Вашим заказам.
И вот что получается, когда всё ВМЕСТЕ соединяется: подбор ключевых слов для контекстной рекламы, составление для них объявлений (и заголовков); а если для рекламной компании требуется создание промо сайта, тогда и оригинальное доменное имя за мной + рекламный слоган ко всему в придачу. Всё и сразу – дешевле, но можно и по отдельности, и не дороже денег.
Если, Вас заинтересовали мои предложения, или просто есть какие-то вопросы по теме, то обращайтесь личными сообщениями на этом сайте, или посредством электронной почты…
И это ещё не всё…
14 марта стартовала Российская футбольная Премьер Лига. Два тура уже отыгрались, но основные сражения на полях (и трибунах) всё ещё впереди. И вот в преддверии третьего тура я поинтересовался, сколько стоит спецразмещение в Директе для клубов Премьеры. Итак, команды представлены в алфавитном порядке (с учётом ФК, если название клуба – БОЛЬШИЕ города), цены – в условных единицах Яндекса:
Амкар = 0.83
Динамо Москва = 0.89 (-Москва = 5.64)
Зенит = 0.75 (ФК+ = 1.25)
Крылья Советов = 0.24 (ФК+ = 0.74)
Кубань = 1.59 (ФК+ = 0.89)
Локомотив Москва = 0.78 (-Москва = 0.55)
Москва (ФК+) = 0.89
Ростов (ФК+) = 0.89
Рубин = 1.87 (ФК+ = 0.89)
Сатурн = 1.59 (ФК+ = 0.89)
Спартак Москва = 0.94 (-Москва = 1.19)
Спартак Нальчик = 0.89
Терек = 1.59 (ФК+ = 0.89)
Томь = 1.59 (ФК+ = 0.89)
Химки = 1.59 (ФК+ = 0.89)
ЦСКА = 0.9 (ФК+ = 1.11)
Резонный вопрос: Рубин – прошлогодний Чемпион!, и спецразмещение самое дорогое (1.87), или вся цена в драгоценных свойствах минерала – рубин?
Как Вы заметили (или не заметили, но сейчас обратите внимание), с минус словами в своей практике надо быть осторожней. Не сразу вот так вот наобум минусовать (те варианты, которые соотносятся с темой запроса), а ВСЕГДА с ценой результата после операции сопоставлять. В данной случае, в качестве примера рассматривает нестоличная прописка – минус слово Москва (сразу замечу, пример и не очень удачный, так как с проблемой лучше справляется геотаргетинг). В случае Динамо – цена аномально высоко возросла (Спартак тоже вырос в цене), а вот для Локо – произошло снижение ставки.
Кстати, коммерческая привлекательность для контекстной рекламы футбольной тематики крайне низкая (ну, и вправду, что футболом можно продавать?). Но, тем не менее, годовой оборот Премьер Лиги сопоставим с объёмом рынка контекстной рекламы в Рунете. Там бюджеты, здесь бюджеты – пришло время пилить гири, они ведь золотые!
Пятница – и этим днём всё сказано.
Вадим, конечно, я понимаю, что реклама – это дело серьёзное. Но, всё дело в том, что в пятницу вечером, лучшее дело – это отдохнуть. И моё сообщение для отдыха и было рассчитано, а вот Вы сразу всё подсчитали и через бухгалтерию провели.
Кстати, спасибо за поднятую тему AIDA&Friendship – это классическая модель (позапрошлый век!) воздействия рекламы, расписанная Вами для варианта контекста. Не суть важно, но расширенный вариант современной модели – это ADIAS, где S – Satisfaction, всё-таки Friendship с каждым клиентом – это напоминает обслуживание в McDonald's, но не каждый хочет дружить со свободной кассой.
> Дмитрий_К
Вернулся? Но, я никуда и не уходил… просто работал, много работал над своей бестолковщиной… и учился, опять же на своих ошибках.
> Psycho
В данный период – кризис, и многие с ним просчитались.
Как бы там ни было, но вечером 8 марта я озаботился поиском феминисток в сети, как-никак – это ведь их красный день календаря. Два БОЛЬШИХ поисковика на запрос – феминизм – после Википедии указывают на один и тот же адрес – owl.ru – хм, какая солидарность (и никаких SEO технологий).
То, что барышни умудрились застолбить трёхсимвольный домен – это – БРАВО!, а вот буквосочетание выбрали такое, что я, грешным делом сначала принял owl как сокращёние от слова овуляция, а оказалось – это обычная аббревиатура – open woman line.
Так вот, именно это название домена вечером 8 марта и подтолкнуло меня к идее найти подходящий НОВЫЙ домен для этой женской организации… и, как порядочный джентльмен, уже следующим утром 9 марта я напрочь позабыл про все свои благие побуждения и намерения. Но, жизнь нашу окружают (и украшают) именно женщины, не спрятаться от них не скрыться, и я всё-таки вернулся к своей идее, и нашёл домен…
… на выбор: ona-prava.ru или ona-prava.org
Она – права!
Дело в том, что в своей практике нахождения доменных имён (названий для компаний, слоганов) я провожу тестирование вариантов. В данном случае меня заинтересовало мнение двух аудиторий: М. и Ж. (необходимо добавить, что М. – ярый противник того самого движения, а Ж. – рьяная сторонница).
М. Ответственные женщины понимают, что для повышения безопасности на дорогах им лучше всего сдать свои водительские права обратно (а если их нет, то и тем более, никогда не получать). На наших дорогах и так творится такое безобразие, что женщины за рулём, только всё усугуБЛЯют.
Ж. Такие вульгарные домены придумывают только мужчины! Это самое настоящее издевательство, когда в самом названии подчёркнуто (прим. подразумевается, что домен будет отображаться, как гиперссылка), что у женщин нет прав (минус права).
Получив такие неоднозначные результаты тестирования для этого варианта, я посчитал, что не вправе досаждать общественной женской организации со своим названием их представительства в интернете.
Домены свободны.
Итак, сегодня – 20 марта (пятница), полюбопытствуем, во сколько оценивается по столичным меркам спецразмещение в Директе по следующим ключевым словам (в скобках указаны цены по результатам торгов на валютной и товарно-сырьевых биржах):
Евро = 1.59 уЕ (на FOREX пара EUR/USD = 1.3701)
Рубль = 22.63 уЕ (сказка, а не жизнь)
Нефть = 4.45 уЕ (баррель Urals = $46.32)
Золото = 3.39 уЕ (тройская унция = $960.35)
* уЕ – курсовая условная единица Яндекса.
Конечно, многие могут возразить о неправомерности данного сравнения, и я не собираюсь с ними спорить. Они – правы. Но, всё-таки без подобного сравнения сложнее понять очевидное правило (без исключений): если Вы занимаетесь рекламой, стоимость которой сопоставима или превышает результаты продаж, то Вы занимаетесь откровенной who-e-toy (что в условном переводе английского выражения на нормативный русский означает: игра в дурака).
Что удивительно, но и для контекстной рекламы ключевые слова: нефть и золото – это полезные ископаемые, для разработки которых, необходимо знать, где копать.
Найти свободное, оригинальное доменное имя для Вас – это одно дело, но вот последним временем по-другому делу замечаю, что слоганы у меня получаются такие яркие, запоминающиеся. А что, если мне Вам предложить эти оба дела в одной сервисе?
Итак, подходящий вариант названия домена Вам обойдётся в 100 рЭ, и создание слогана для компании, Вашего портала, сайта или рекламы – 100 рЭ. Но, если необходимо и то и другое, то Вы вправе потребовать скидку до 25%.
Интересное предложение, Вы так не считаете? Если Вы умеете считать деньги и ценить своё время, то обращайтесь прямо сейчас личным сообщением или по электронной почте: car2z[собака]ya.ru
