Что ж, бывает)). Или иногда заказчик вносит правки на своё усмотрение, которые могут не согласовываться с первоначальной идеей...
Ничего страшного. Деньги получены? Да. Просто не добавлять текст в портфолио — и всё.
Илья, спасибо за совет, скорее всего, так и сделаю. Работал с kkk1984, но Катя решила сосредоточиться на копирайтерской деятельности.
Сейчас в оффе работаю с заказчиком, который просто не верит в результативность сайта. И не желает вкладывать деньги в оптимизацию.
Зато вполне верит в скрытый маркетинг и эффективностть рассылок.
И частью я с ним соглашаюсь, ибо та целевая аудитория, которой нам хотелось бы продавать товар, через поиск его не ищет. Как к ним подобраться? Пробуем через профессиональные форумы и другие ресурсы.
Torero, спасибо большое! Насчёт вычитки — возьму на заметку))).
Один раз у меня была такая задача: до десяти ключевых фраз, для каждой дан процент ключей, из них половина — точное вхождение. Больше калькулятором пользовался, нежели клавиаутрой)).
К счастью, СЕО-компонент для моих заказчиков обычно уступает место здравому смыслу. Если ключевики и дают, то немного, и я их вписываю уже после написания основного текста.
Господа, всякие подходы возможны. Для своей ЦА. Женщины за 50 уже много лет ведутся на "наш порошок отбеливает лучше". И ничего, нормально)).
Главное, что я достигаю своей цели. Об этом я писал вчера в блоге. Из десятка топовых сайтов, как правило, на одном (и то не всегда) встретишь действительно продающий текст. Еще на трёх — отдельные фрагменты (возможно, список преимуществ), не связанные общей канвой. На остальных — либо список ключевиков, либо описание технологии, либо отсутствие текста на главной.
В такой ситуации мои тексты действительно делают сайты клиентов особенными — даже когда из-за дефицита информации нет идеи супер-позиционирования. А насчёт того, что и как работает — спор пустой, господа. Я не берусь утверждать, что именно этот приём для этой ЦА работает (или не работает), пока за плечами нет хотя бы года успешных продаж.
(И не факт, что наличие миссии компании в тексте препятствует росту заказчиков у вполне устоявшейся фирмы. Моей задачей было сохранить в целом исходный текст, включая миссию, что я и сделал, ещё и использовав это в качестве акцента. Правильно или нет — решат продажи.)
В любом случае, спасибо г-ну Буквофилу: я решил даже шаблонные преимущества страться расписывать нешаблонно. Если, конечно, иного не требует заказчик и ситуация.
troobadoor добавил 09.12.2008 в 10:58
Я взял для себя на вооружение такой принцип: придерживаться предложенной психологической структуры (внимание - интерес - желание -действие), а не текстовой (заголовок - подзаголовок - вводящие два абзаца и т.п.).
(Насколько успешно, опять же, решат продажи).
Это позволяет простор для творчества, смену блоков и т.п.
Эти психологические элементы есть почти во всех печатных "продающих текстах" (и частью в "имиджевых"). В телевизионных и радиороликах всё подаётся более сжато, иногда вообще не расписываются выгоды клиента — с этим ещё не работал, не знаю.
Примеры? Заведите себе, как гвоорят, "ударную папку".
У меня в такой папке, к примеру, этот текст. Просто шедевр)).
Хех, полезно иногда посмотреть на свою работу другими глазами:).
Спасибо за критику. (Ай да Буквофил, ай да... и далее по тексту).
Для новых работ я пытаюсь получить максимум информации о фирме. Иногда её не дают вовсе — приходится изворачиваться.
Порою заказчик сам ставит свои условия, и шаблонность его устраивает.
Думаю, эти огрехи перетрутся. Как? При работе с прямыми продажами. Чем я теперь и занимаюсь.
Во всяком случае, смотря на свои первые рекламные тексты, понимаю, что рост есть:).
А в теме я немного кривовато высказался, неточно. Речь шла о том, что десятки сайтов открывают шаблонные тексты типа:
Моя задача, как правило, сводится (из-за дефицита информации) к тому чтобы:
1. Сделать текст более читаемым. Пускай про то же, но иначе. Текст в одном стиле, монолитный (к этому пришёл недавно), написанный по формуле AIDA, но без четкой привязки к текстовым блокам.
2. Придумать какое-никакое позиционирование. Одни ставят акцент на дешевизне. Другие — на качестве. Третьи — на престиже. Я помогаю усилить этот момент, а не ограничиться двумя словами. "Мы профи" — пускай красной нитью пройдёт через текст. Хоть и шаблонно.
Или акцент не ставят, а надо им помочь.
2. Вывести блок "Почему именно мы?". И блок выгод. Шаблонно? Да. Стараюсь отходить от шаблонности. Хотя не факт, что ею надо пренебрегать — пока на продажах не проверю, полностью отказываться от этого не стану.
3. И добавить призыв к действию в конце. Как правило, его нет.
В идеале хотелось бы больше креатива и конкретики. Поездка на производство. Неделя на изучение продукции. Часы творческих раздумий... И текст, написанный против всех канонов. Пока это недостижимо.
В общем, спасибо. Посмотрим, что будет через десяток-другой текстов:). Надеюсь, не испишусь.
З.Ы. Наверное, я старею. Меня не волнуют красные квадраты. Я не обижаюсь. Даже на колкого Буквофила. Да и Буквофил уже не тот, который в своё время "убил" первую тему Норске. Стареем все...
Forts, большое спасибо. Интересная работа.
Я решил впредь давать такие рекомендации каждому заказчику, даже если заказ не охватывает тексты для всего сайта.
Посему список возможностей для заказчиков обновляется:
1) Полный аудит сайта с рекламной точки зрения.
2) Анализ сайтов-конкурентов.
3) Определение целевой аудитории, проработка возможного поведения посетителя.
4) Разработка слогана, если такового у фирмы нет.
Естественно, десяток вариантов слогана я не предлагаю: выбираю лишь один, который подходит для выбранного позиционирования. Как бонус😎.
Господин Forts немного изменил слоган на своё усмотрение и внёс коррективы в текст. Ничего не имею против. Моё дело — предложить лучший вариант с моей точки зрения.
Вниманию заказчиков: если не объявится господин с крупным заказом для строительной фирмы, который отписал мне на прошлой неделе, но пока не ответил на мои письма, то я смогу принять заказы на 20-е числа. Праздники праздниками, а работать надо))).
И к общему вниманию: обновился мой блог, что, согласитесь, бывает нечасто:). В новом посте я исследую ситуацию с главными страницами в Рунете. Палю некоторые фишки, полезные для заказчиков и (скорее молодых) копирайтеров.
Irishfox — просто ас))).
Ещё рекомендую Alexey_777, специализируется как раз на поздравлениях. Его тема: /ru/forum/292565.
В последнее время у нас просто наплыв талантов)). Торетти, IrishFox, а теперь и Da Dzi. Сообщество райтеров-копирайтеров Сёрча растёт качественно: каждый второй — филолог, каждый третий — журналист, каждый пятый — писатель.
С большим уважением отношусь к настоящим писателям: когда-то сам хотел стать таковым, но не срослось. Быть писателем — значит: писать более вкусно, объёмно, цветасто, чем это делают в журналистике и копирайтинге. Далеко не каждый может.
Da Dzi, успехов на выбранном поприще!
Дополню Илью:
http://setidengi.ru/posting/
Или даже
http://www.kelnik.ru/studio/dictionary/17/
К сожалению, более официальной трактовки нет. В отличие от копирайтинга — термина устоявшегося и в словарях присутствующего.
А мнение многих научных светил ничего не значит на Сёрче. Разные реки, разная рыба и рыбаки.
Постер, думается мне, профессия вспомогательная.
Полная схема выглядела бы так: затеял некий заказчик продвижение своего продукта в инете. Нанял интернет-маркетолога, который продумал концепцию раскрутки. А он, в свою очередь, подобрал дизайнера и верстальщика для создания сайта. Подыскал хорошего копирайтера для написания рекламных текстов для ресурса. Связался с оптимизатором по поводу продвижения сайта. Нашёл команду постеров для скрытого маркетинга на форумах. И проч, и проч, и проч.
Конечно, всё это иногда смешивается в одну кучу, и копирайтер может и сам посты ваять. Но это, как трижды правы мои коллеги, не даёт оснований постерам считать себя копирайтерами. Как и райтерам с сео-райтерами. Пусть и повелось в Рунете называть копирайтингом (или, Боже упаси, копирайтом) всякий оригинальный текст.
Постеры по найму нужны и важны — сам сейчас начинаю пользоваться их услугами. Но постинг есть постинг. Есть постинг, есть блоггинг, есть копирайтинг, флудинг, пудинг и множество других буржуйских неологизмов))).
З.Ы. Вива, у меня к Вам никаких претензий. Кроме пунктуации. Ужасающее количество ошибок в постах — обратите на это внимание.
