Бесплатные эскизы как и работа за отзыв - это не правило. Если Вас пригласили в соответствующую компанию, значит уже имеются либо отзывы о Вас, либо знакомство с Вашим портфолио удовлетворило компанию. Если же Ваш менеджер по продажам таким образом Вас "впарил", то вопросы к нему ;)
Rakhaev добавил 12.04.2010 в 14:55
Не соглашусь с утверждением, выделенным жирным.
Поработайте над релевантностью. Судя по всему объявление показывается слишком "широкой" аудитории и чётко не отвечает на запрос. Подробите запрос, либо вычтите по максимуму и перепишите объявление. Вылетаете без конкурентов, т.к. вектор изменения CTR крайне негативный. За это получаете от системы резкие скачки стоимости нахождения в спецах и вылетаете на первую позицию.
Нулевая рентабельность для агентств наступает примерно с 15000 рублей клиентского бюджета при среднем вознаграждении агентства в размере 15% бюджета. Математика проста:
В плюсе имеем 2250 с НДС.
В минусе имеем:
- время обслуживающих кампанию сотрудников, время бухгалтеров, стоимость печати документов, стоимость доставки документов, расходы на услуги связи, расходы на обслуживание ПО, прочие расходы.
Обязательно в минусе:
1. 118 рублей - курьерские услуги (Пониэкспресс - эконом внутри Москвы)
2. 20 рублей в среднем - стоимость платёжки (банк)
3. 20 рублей - печать закрывающих документов и счетов
4. Минимум 350 рублей на клиента в пересчёте на трудозатраты бухгалтера (без стоимости услуг внешних аудиторов)
5. Поддержка и обновление софта - примерно 250 рублей на одного клиента в месяц
6. Два часа сотрудника на клиента в месяц (просто дикий минимум) - 900 рублей
7. Управленческий аппарат агентства (контроль качества, инфраструктура и прочее) - от 500 рублей на клиента
Итого: 2158 рублей в месяц в минусе и 2250 в плюсе = +92 рубля до уплаты налогов. Это в случае, если клиент - небольшая компания в сфере услуг с одной простой услугой без трахания мозгов сотрудников агентства и без смены УТП 5 раз в месяц. В любых других случаях - это убыток.
P.S. Поэтому если агентство кричит направо и налево, что оно вылизывает клиентов с бюджетами от 10000 рублей в месяц - это банальное враньё. В зависимости от целей и задач клиента, он может быть нерентабелен для агентств даже при бюджете в 500К без наценки сверху.
Что такое период загруженности?
Денис, расскажите, как? :) Если Вы про связку объявление-сайт, то это безумно дорогой брендинг. Проще и дешевле проецировать "Heiniken" лазером по лунной поверхности ;)
Кажется и реальность - разные вещи. Под контекст нужно будет создавать гигантский объём BTL-акций. Контролировать подобное будет крайне сложно.
Вы путаете суть. Объявление актуально чтобы продать и доставить тот же холодильник, но не единичную банку пива. Если рекламировать доставку пивных дубовых бочек с дорогими сортами прямо с пивоварен на вечеринки - это одно. Но розничные банки контекстом не продашь. Повторюсь, нужны массовые акции. Как контролировать 200 BTL-акций через 50 агентств в 10 регионах?
Сергей, в том то и дело, что порой. Контекст крайне сложно эффективно применить для FMCG - тут редкие рекламщики возьмутся и то для портфолио, а не ради прибыли (слишком велики трудозатраты и тяжкое проектирование кампаний).
P.S. Бренд - это составная часть стоимости компании, значит он не может стоить дороже компании :) (я понял, что Вы имеете ввиду более 50%, но это применимо лишь для 5-6%% пивоварен)
Сергей, когда пивняки появятся в контексте, их первым делом окучат довольно банальным способом и сольют их бюджеты. Как только через пол-годика появится первый толковый сторонний отчёт, что-то мне подсказывает, что часть бюджетов из контекста могут просто исчезнуть.
P.S. Все чего-то обсуждают бюджеты, но никто не говорит про соотношения стоимости разработки акции и контекста. Там явно будет 40/60 или около того. Любопытно, кто потянет реализацию и кто сможет клиентам обосновать необходимость. А то все позарились на бюджеты и на работает/не работает. Накидайте лучше кто-нибудь пример, что Вы можете предложить для пивоваренной компании за 10.000.000 в год для раскрутки лишь одной из её марок. Таргеттинг - европейская часть РФ. Марка отечественная. Ценовой сегмент - low cost.
У Директа такой возможности нет. Есть у Яндекса в целом. Почитать можно тут.
Вы не обелите имя, но можно загасить негативный фон. Само собой, если там ещё выскакивают 20-30 роликов, часть из которых вырезки из фелеральных телеканалов, будет сложно. Также нужно будет проработать форумы и конференции.
Чаще не к месту ;)
В суд бесполезно в данном случае - есть закон о рекламе и есть технология контекстной рекламы. Совместив технологию и закон получим надписи.
Проблема в другом: при росте уровня конкуренции в большинстве тематик Директа и падении отдачи как из-за факторов конкуренции так и из-за внешних макроэкономических факторов, компания Яндекс ведёт себя слишком прямолинейно, порой необдуманно и нелогично. Следование букве закона происходит без оглядки на клиентов. Скидочная политика формируется по заложенному 5 лет назад прогнозу роста и не соответствует реалиям. Печально в общем.
Лично для меня это загадка. Возможно, Сергей Макаров удовлетворит любопытство - почему у конкурирующих объявлений с одинаковой смысловой нагрузкой по одной и той же фразе может быть или не быть подпись?
zagred, вряд ли модераторы имеют медицинскую вышку ;) Полу-ручной режим приведёт ИМХО к хаосу.
Всё не так просто. Хорошо если поток образуют несколько баннеромест - тут можно за неделю клонировать РК. А если поток образуется пятью брокерами контекста на 15 источников + оптимизация + десяток размещений прайс-листов?
1. Открываете банк-клиент
2. Выбираете себя в качестве получателя (свой личный р/с)
3. В назаначении платежа пишете "Предоставление беспроцентного займа учредителю".
4. Вбиваете нужную сумму
5. Устанавливаете налог 0% (без НДС)
6. Сохранить - подписать - отправить
Что там происходит дальше и как бухгалтера это сводят я понятия не имею. Теоритически они тупо считают сумму займов, затем добавляют налоги и говорят какую минимальную сумму дивидендов надо выплатить, чтобы займы покрыть. Что они там делают на практике я понятия не имею ибо не проверял никогда - они как раз и получают деньги за то, чтобы я не вникал в весь бумажный геморрой, который придумывает наше государство.
