Сергей, можно долго спорить на эту тему и все будут частично правы. Приведу лишь пример на счёт ориентации продуктов на массового пользователя.
Пару лет назад компания Philips провела эксперимент. маркетологи компании хотели выяснить, насколько проста их продукция в использовании для обычных потребителей. Часть устройств раздали менеджерам Philips. Результаты оказались очень забавными: В среднем менеджмент компании смог использовать лишь 40% функций. Часть менеджеров не смогли самостоятельно сменить заставку на экране мобильных ;)
1. Требуется время для активации баланса - до 24 часов
2. Требуется время для активации блоков поисковой рекламы и блоков контекстной. От 30 минут до 48 часов на всё.
Итого: до 72 часов для новых аккаунтов.
Боря, похоже, что ты попал в базу вкусных рекламодателей :D
this_me, Вы говорите с позиции человека, зарабатывающего на контексте. Не забывайте, что системы КР позиционируют себя, как лёгкий инструмент создания РК даже для неподготовленных пользователей ;) Что такое "навигационные каталоги" и почему в них нельзя использовать ставку 100 руб. за клик они не знают ;)
Помнится, тут одно вгентство около полутора лет назад жаловалось, что за пару часов просадили треть месячного бюджета клиентов на навигационных :D А Вы говорите "отключай" рядовым юзерам ;)
ИМХО, дороговато накручивать подобным трафом Rambler's TOP100 ;)
По цене от $36 долларов за кило дорвейный трафф - отстой. С учётом примесей, чистая стоимость кило зашкалит за $150 с пометкой "от". Любопытно, чем же он качественный?
А Вы сами измеряли конверт по навигационным каталогам?
Когда произносилась эта фраза, интернет не рассматривался как коммуникационный канал ;) Забудьте эту фразу. Тогда зачастую технологии не позволяли точно измерять, либо были слишком дороги для большинства компаний. Сегодня же измерения может позволить себе любой ИП, а данная фраза - развод на деньги со стороны рекламщиков, не желающих перелопачивать статистику в поисках ответа.
Rakhaev добавил 11.12.2008 в 09:01
Lotos, просто выключите этот канал.
P.S. Качество трафика надо замерять ;)
Пожалуйста, укажите тематику Вашего бизнеса.
Ориентироваться стоит на конверсию. Про остальное забудьте. В интернете существует неписанный закон: чем выше посещаемость площадки, тем ниже CTR рекламных блоков. Из этого закона следует, что любые крупные партнёрские сайты будут иметь низкий CTR, но этот показатель не повлияет на статистику поиска.
Нет. Каждый отдельный клиент должен быть на отдельном аккаунте.
Недостатки:
- скидка для аккаунта будет накапливаться дольше
- если нет агентского аккаунта, постоянно прийдётся переключаться
Преимущества:
- Лёгкость обеспечения доступа
- Некорректное объявление одного клиента не повлияет на остальных
Согласен, если слить в кучу 200 ключей на нерелевантное ключам и сайту объявление, составленное по антизаконам рекламы, то толку будет ровно ноль. Но подобное вижу всё реже.
Поймите простую вещь: Вы считаете себя адекватным заказчиком и недоумеваете, почему РА или фрилансеры не могут дать гарантий?! Дело в том, что в отличии от Вас у РА и фрилансеров накоплен опыт работы с клиентами в области рекламы и ответы, которые Вы получаете - отчасти защита от "тараканов" заказчика.
Просто примеры, чего я наблюдал:
- баннер 468х60 одной из баннерообменных сетей, находящийся в первом экране главной страницы заказчика (крупная компания, стоимостью в десятки m$ в Москве - 2005 год)
- ссылка жирным шрифтом на похабный сайт друга владельца компании, обслуживающей клиентов-небожителей в шапке сайта (Москва - 2007 год)
- линкобмен на сайте крупной IT-компании. Ссылки на порно (Украина 2008 год)
- сайт без контактов (вопрос, почему нет продаж: крупная торговая компания - Москва 2007 год)
- почему нет продаж? (сайт региональной компании на юкозе, выполненный в форме страницы с 10000 знаков текста без абзацев - 2007 год)
- низкая конверсия (интернет-магазин всего на свете без навигации. Товары свалены в кучу от детских колясок и шин до фалоимитаторов - Москва 2007)
- нет звонков (очень распространённый вариант. Подумываю о том, чтобы ввести платную услугу "проверка выключенного телефона". Люди неделями сидят без заказов и даже не подозревают, что им нельзя дозвониться или поставлена месяц назад секретаршей переадресация на стоящий где-то факс)
Ещё куча подобного бреда.
P.S. Опубликуйте сайт в ветке - чего тут скрывать? Вы же не детское порно продаёте. Рекомендаций по юзабилити Вам тут на месяц работы вывалят и сразу станет понятно, где что и как.
Голословное утверждение ;) Примерно такое же, как и заявления оптимизаторов, что они дают больше трафика, а значит они выгоднее.
Вы бы представились:
- владелец бизнеса
- нанятый маркетолог
- представитель агентства
- фрилансер
- посторонний пассажир, вникающий в тему
В зависимости от выбранного у Вас будут разные задачи, а следовательно и способы достижения ;)
Ещё одно утверждения человека, который по всей видимости с контекстом сталкивался лишь поверхностно.
Простой пример:
берём ключевик ******* со статистикой:
Показы:
Вордстат: 5 500
Рамблер: 2 100
Гугл: 2 800
Тематика: смешанная
Уточнений: 80
Конкуренция:
Директ: 40
Бегун: 20
AdWords: 10
Думаю, что Вы согласитесь, что никакие программы не обсчитают Вам статистику распределения кликов по СЕРПу и CTR конкурентов ;) Также никакие программы не подскажут Вам, каким текстом следует выделить объявление среди кокурентов.
Вам нужно:
Проанализировать три страницы выдачи (24 тайтл - первые 7 везде + последние три в Рамблере) + 70 объявлений конкурентов. Определить кликабельность по позиции в зависимости от тематики. На основе анализа составить список недостатков и преимуществ конкурентов. Составить десять объявлений для гугла и по одному высококачественному для директа и бегуна. Отфильтровать все минус(стоп)-слова. Настроить таргеттинги и цены в соответствии с показателями бизнеса.
Описанное выше - первый этап. Надеюсь, после прочтения, согласитесь, что контекст - это доставка клиента в лимузине по сравнению с оптимизацией. Конверсия уж точно выше в большинстве тематик. Трудозатраты существеннее. Да и гибкость значительно Выше ;) Смена объявлений от аккаунта до выдачи в контексте занимает от 5 минут до двух часов. Смена тайтла от одного до трёх апдейтов ;)
От тематики зависит, но в большинстве случаев продаж больше даёт контекст.
Выгоднее заниматься контекстом, размещать массово рекламные и пиаристые статьи на жирных и посещаемых ресурсах и качественно обслуживать клиентов, чтобы те провоцировали массовое появление естественных ссылок, сарафанное радио и PR на форумах ;) Впоследствии это обернётся бесплатным топом, который в купе с рекламой даст значительный рост продаж.
Отвечу сразу на два вопроса примером.
Соеди некоторых моих клиентов наблюдается картина: менеджеры неохотно отвечают на звонки. Всем была предложена схема вертикального переключения звонка:
- звонок поступает на телефон компании и передаётся менеджеру, у которого есть 3 гудка на ответ
- если менеджер не отвечает, звонок идёт на его начальство и тем также даётся три гудка
- если и там не подняли трубку, звонок кидается на генерала также на три гудка
- если и этот проспал, привет до победного отсылается владельцу
Проблема: ряд владельцев сказали, что им это нах не надо - придумайте мол другую схему.
Вопрос: как я могу отвечать за клики - звонки? Я могу лишь отвечать за клики - сайт - факт попытки соединения (при условии, что сайт находится под моим контролем и также оплачиваются работы над ним и передан доступ к статистике телефоннного номера).
