Минусовать можно только отдельные слова.
Минусование слов приводит к увеличению CTR и снижению стоимости клика, если нет конкурентов, выставляющих заоблачные ставки (в этом случае ранжирование объявлений идёт исключительно по цене ставок)
Пример:
Вы рекламируете агентство расположенное в городе Мытищи
по запросу "агентство недвижимости" вы будете иметь маленький CTR и высокие ставки для входа (если вы рекламирете не агентство типа инком или миэль со множеством отделений по Москве и регионам)
Сделайте следующим образом:
1. объявление по запросу "агентство недвижимости мытищи"
2. объявление по запросу "агентство недвижимости подмосковье - москва -мытищи"
3. минусуете все слова у общего запроса "агентство недвижимости -москва -мытищи -подмосковье -балашиха -железнодорожный -и т.д. города и слова по которым посетители явно не ваши"
По первым двум позициям если позволяет бюджет и цель долгосрочная рекламная кампания стремитесь к спецразмещению, по 3-й позиции занимаете место ниже гарантии по ставкам, котрые можете позволить себе в рамках бюджета
Оградиться от склика как в бегуне так и в гугле при размещении рекламы в этих системах практически невозможно. Только если не размещать там рекламу...
Для справки:
http://kuchukov.ru/stat.htm
здесь сравнение стоимости клика при рекламной кампании с целью максимально широкого охвата тематической аудитории.
Было-было... По запросу "реклама"
Этим может занимается директор небольшой компании, который ведёт бухгалтерию самостоятельно и у него однажды может возникнуть вопрос: "а не закрыть ли всё это", или наоборот: "а не расшириться ли созданием дочек" ☝
А иногда и бухгалтера напрягают как это сделать...
Другой вопрос, что у 1С мала вероятность накрутки кликов, по сравнению с массой остальных сайтов сети Бегуна.
Хотя... Вот к примеру, проект Альтатрон - сколько пиара было "новейшая поисковая система", "уникальный алгоритм". А на проверку почти 100% накрутка бегунских кликов, механизм которой не могут выявить в самом Бегуне.
В этом обсуждениии:
/ru/forum/123760
я привёл статистику как за 43 клика стоимость клика упала с 3.98 до 0.46
Конкретно люди идут вот отсюда - links.1c.ru, причём совсем немного, но удовлетворительного качества...
Соответственно изменилась минимальная цена клика...
Раньше было 0,05 у.е (по курсу 28 р.), для СМИ 1 цент. Теперь 1 р. для всех...
Я бы, например, эти знаки использовал под название компании рекламодателя...
По эффективности Директа при проведении кампании:
70% запросов - спецразмещения,
Всего пришло за март 6 600,
ушло далее первой страницы 3 017.
За тот же период с Бегуна:
в соновном 1-3 позиция
Всего пришло за март 3 986,
ушло далее первой страницы 1 972.
Только вот Бегунский посетитель мне достался в 4,5 раза дешевле...
Самый лучший показатель пришёлся на РБК - 100% ушло далее первой страницы, но РБКшный посетитель мне обошёлся в 2 раза дороже Яндексовского
Кстати, OFF про Яндекс. Тут моей жене пришёл ответ на заполненную пол-года назад анкету на вакансию "медиапланёр" 😆
В Бегуне, к сожалению, это не работает. Данную стратегию можно применять только на Яндексе.
Т.е. например, если я могу по запросу "новостройки тушино" в Директе добиться спецразмещения с ценой в 3-4 раза ниже, чем по запросу "новостройки" на позиции гарантированных показов, то в Бегуне мне приходится для запроса "новостройки тушино" перебивать цену запроса "новостройки" и за счёт высокого CTR я могу выиграть всего 10-20% от стоимости.
На бегуне применяю другую стратегию для уменьшения затрат, которую, наоборот, нельзя применить в Директе...
Иногда применяю тактику покупки баннеров в рамблере, но для вытеснения конкурентов необходимо закупать одновременно оба формата и тот что под шапкой поиска и 240х400. Но это себя оправдывает, когда нужна имиджевая реклама и когда ставки в бегуне превышают 5 баксов.
Да, можно только путём создания нескольких рекламных кампаний с одним и тем же набором ключевых слов, но с разными текстовками.
Яндекс их сперва по очереди будет показывать, потом начнёт показывать чаще те, у которых показатели лучше...
На самом деле не намного больше работы это займёт, чем в Гугле ;)
