Если Вы планируете только на Яндексе размещать клиента, то вполне возможно агентский договор будет лучше.
Однако! Если Вы планируете предоставлять более широкий спектр услуг - размещать через Бегун, на Гугле, на тематических площадках, то агентский договор только напряжёт клиента, которому придётся контролировать со своей стороны много проводок, вместо одной - Вам.
Я работаю на договоре комиссии и предоставляю клиентам широкий спектр рекламных услуг, размещение рекламы на яндексе из которых является только частью от рекламного бюджета. Плюс есть много нюансов при работе с договором комиссии, которые позволяют получить конкурентное преимущество. Кроме того, Вы сможете получить дополнительную прибыль - например, включить в договор пункты о предварительных маркетинговых исследованиях и предоставление письменного отчёта со скриншотами (Яндекс этого не делает, а бухгалтерии для подстраховки от налоговой эти отчёты ой как нужны).
А лишних бумаг не так уж и много.
Я бы рекомендовал договор Комиссии.
Договор комиссии не позволит Вам делать ни скидки ни надбавки. При упрощёнке агентства клиенту выгодно платить Яндексу. Я один раз выиграл тендер, только потому, что у меня обычная система налогообложения, а конкурент был упрощенцем.
Два новых проекта по теме недвижимости прогнанные в начале месяца по каталогам получили сегодня по первой +10, один сайт по которому работа не велась уменьшился на -10, по остальным 8 проектам вне зависимости от того велась работа или нет изменений не произошло...
Во всех кампаниях одинаковые настройки (таргетинги и т.п.) и одинаковые ключевые слова.
по моему опыту:
самый большой процент отказа - у РС Гугла до 63%,
второй идёт РС Бегун - до 52%,
третий РСЯ - до 43%
Не факт ;)
Вот пример, один и тот же запрос:
а. новое объявление, вход в спецразмещение 3.63 (гарантия 0.71)
б. объявление продвигаемое по тактике "входа в спецразмещение" - через 8 кликов имеет цену входа спец 2.20 (гарантия 0.71)
в. объявление, которое продвигалось по тактике "гарантированных показов" имеет через 7800 показов CTR 0,63, цену входа в спецразмещение 24.76, а цену гарантии - 1.08
Где ж здесь снижение?
Справедливо только для низкочастотных и низкоконкурентных запросов (при условии старта с гарантии).
Для высокочастотников или высококонкурентных запросов тактика входа с гарантии не позволит набрать достаточно хороший CTR для входа в спецразмещение.
Показы на тематических площадках НЕ влияют на CTR.
На CTR вляют показы на поисковых площадках - обычно эти показы уменьшают CTR.
Другой вопрос, что с тематических площадок не всегда приходит адекватная запросу аудитория, да и с некоторых поисковых тоже...
Выводы:
1. Шлейф низкочастотных запросов не всегда соответстующих целям объявления, по которым приходят посетители
2. Низкосортный траффик с тематических и поисковых площадок РСЯ
3. Доля склика (склик может фильтроваться Директом, однако на цифры счётчиков он всё-равно оказывает влияние)
4. Проверить соответствие снипета в СЕРПЕ тексту в объявлении.
Рекомендации:
1. Запустить объявление "в кавычках", тогда сравнение с результатами СЕРПа будет наиболее корректным.
2. Отключить тематические площадки и поисковые.
3. Поставить текст объявления совпадающий со снипетом в СЕРПе
После этого сравнить результаты эффективности СЕРПа и Директа
Можно применять.
Если Вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только в словоформах "агентство недвижимость мытищи", то ставите это словосочетание в кавычки.
При этом объявление будет показываться вне зависимости от падежей, склонений и чисел, а также наличия или отсутствия предлогов с основными словами включёнными в кавычки.
Однако, целесобразность включения в кавычки запроса надо рассматривать отдельно, так как теряется до 70% аудитории, которая запрашивает информацию используя многословные запросы. Например, агентство расположено в Мытищи на улице Колпакова и Вы рискуете потерять "супер целевого" посетителя запрашивающего "агентство недвижимости в Мытищи на Колпаково"
Есть ещё вариант, когда специально создаётся объявление с высокими ставками, потом оно отключается, например по временному таргетингу, а его завышенная ставка визуально пугает всех остальных, особенно это актуально для спецразмещения.
Например у меня по одному из запросов при CTR в 15% в интерфейсе стоит цифра спецразмещения в 5.90, а реально с меня списывается 1.01, хотя визуально в интерфейсе я с этой ставкой не попадаю даже в гарантию, а фактически стою первым в спецразмещении...
Допустим, приходят 5 банков, каждый с вариантом ипотечной программы, реализуемой через уполномоченные агентства недвижимости. Каждый банк рекламируется по общему запросу "агентство недвижимости", не заморачиваясь на эффективности и поставив по 10 у.е. за клик и балансируя на грани 0,5% CTR...
В этом случае минусуй - не минусуй, всё равно получишь в первых пяти блоках объявления этих банков, а борьба остальных тогда будет вестись вокруг 2-х позиций спецразмещения всякими минусованиями и перекраивания текста объявления для выжимки максимального CTR и получения приемлимой (для каждого агентства своего уровня) ставки для входа в спецразмещение.
А ведь есть ещё вариант, что придут ещё пара банков, которые влупят ставку по 40 у.е. и войдут в спецразмещение. Тогда никакие минусования не помогут, только ставка в 41 у.е. или уход в оптимизацию по этому запросу.
